{"id":709612,"date":"2025-06-26T10:30:37","date_gmt":"2025-06-26T09:30:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=709612"},"modified":"2025-09-19T14:16:27","modified_gmt":"2025-09-19T13:16:27","slug":"naturia-when-artificial-intelligence-becomes-the-partner-of-robertets-creators","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/cases\/naturia-when-artificial-intelligence-becomes-the-partner-of-robertets-creators\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">ROBERTET<\/span> Solu\u00e7\u00e3o NaturIA: Quando a artificial intelligence se torna parceira dos criadores do Robertet"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><iframe title=\"Reprodutor de v\u00eddeo do YouTube\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MnITzUP4hq8?si=UXZK1Gq2480BqEOB\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A Robertet \u00e9 l\u00edder mundial em fragr\u00e2ncias, sabores e ingredientes naturais. Com 175 anos de hist\u00f3ria, essa empresa familiar, profundamente enraizada em Grasse, na Fran\u00e7a, combinou o artesanato tradicional com inova\u00e7\u00f5es revolucion\u00e1rias para permanecer na vanguarda de seu setor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Foi com isso em mente que a Robertet come\u00e7ou a explorar, h\u00e1 mais de dois anos, como o artificial intelligence poderia enriquecer seus processos criativos sem nunca comprometer a autenticidade, a sensibilidade e a intui\u00e7\u00e3o humana no cora\u00e7\u00e3o da cria\u00e7\u00e3o de fragr\u00e2ncias e sabores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na Robertet, a IA n\u00e3o se destina a substituir os seres humanos: ela n\u00e3o pode modelar a intui\u00e7\u00e3o, a heran\u00e7a cultural ou a acuidade sensorial que alimentam o trabalho dos artes\u00e3os.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">No entanto, ele oferece recursos exclusivos de processamento e an\u00e1lise data que podem revelar, conectar e aprimorar um imenso patrim\u00f4nio criativo: mais de 65.000 f\u00f3rmulas, milhares de ingredientes naturais e uma mem\u00f3ria coletiva inestim\u00e1vel, mas dif\u00edcil de mobilizar sem as ferramentas certas.<\/span><\/p>\n<h2>Uma parceria estrat\u00e9gica entre a Robertet e a Artefact<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para enfrentar esse desafio, a Robertet uniu for\u00e7as com a Artefact, uma das principais empresas europeias de artificial intelligence, com quem compartilha a mesma cultura de excel\u00eancia, criatividade e data.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O resultado \u00e9 uma equipe multidisciplinar de perfumistas, aromistas, avaliadores, cientistas data, engenheiros e profissionais de marketing, unidos por um objetivo comum: desenvolver ferramentas criativas capazes de auxiliar as equipes criativas em todas as etapas, desde o briefing inicial at\u00e9 a finaliza\u00e7\u00e3o da f\u00f3rmula<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Essa vis\u00e3o de uma parceria entre a expertise e o data, guiada pela emo\u00e7\u00e3o, pela qualidade e pelos sentidos, est\u00e1 totalmente incorporada ao NaturIA, a primeira ferramenta lan\u00e7ada como parte desse programa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como resume o CEO da Robertet, J\u00e9r\u00f4me Bruhat, \u201cesse projeto ilustra como o artificial intelligence pode estimular nossa criatividade por meio da inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, respeitando a liberdade e a experi\u00eancia de nossos perfumistas\u201d.\u201d<\/span><\/p>\n<h2>Desafios criativos complexos em um mundo multicultural<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os artes\u00e3os da Robertet trabalham em um ambiente cada vez mais rico e complexo. A interpreta\u00e7\u00e3o dos briefs \u00e9 o primeiro desafio: a percep\u00e7\u00e3o de uma fragr\u00e2ncia ou sabor varia consideravelmente, dependendo da cultura, do idioma e da experi\u00eancia pessoal. Identificamos mais de 600 maneiras de descrever uma fragr\u00e2ncia e quase 900 para um sabor. Por exemplo, a lavanda evoca imagens muito diferentes, dependendo se o senhor est\u00e1 na China, na Europa ou nos Estados Unidos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, h\u00e1 o desafio da mem\u00f3ria e da transmiss\u00e3o: com quase 1.000 novas f\u00f3rmulas criadas todos os anos por mais de 70 designers, tornou-se imposs\u00edvel confiar apenas na mem\u00f3ria para encontrar uma f\u00f3rmula relevante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por fim, a formula\u00e7\u00e3o \u00e9 uma alquimia complexa: uma m\u00e9dia de 30 a 50 ingredientes, selecionados entre v\u00e1rios milhares, s\u00e3o meticulosamente dosados para atender a restri\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas, emocionais, regulamentares e sensoriais espec\u00edficas.<\/span><\/p>\n<h2>NaturIA: Um assistente pessoal para artes\u00e3os criativos<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O NaturIA \u00e9 um mecanismo de busca inteligente, baseado em IA supervisionada e projetado para dar suporte aos artes\u00e3os em suas fases de explora\u00e7\u00e3o, inspira\u00e7\u00e3o e formula\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gra\u00e7as \u00e0 IA generativa, o NaturIA tamb\u00e9m transforma um briefing em uma descri\u00e7\u00e3o conceitual diferenciada, que depois \u00e9 traduzida em crit\u00e9rios de pesquisa em uma base data ultraestruturada. Ele tamb\u00e9m pode sugerir combina\u00e7\u00f5es inovadoras de ingredientes, levando em conta as inten\u00e7\u00f5es criativas, as tend\u00eancias do mercado, as restri\u00e7\u00f5es do cliente e o DNA sensorial da Robertet.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A ferramenta apresenta um painel visual moderno e seguro, projetado para incentivar a navega\u00e7\u00e3o intuitiva, a explora\u00e7\u00e3o criativa e a apropria\u00e7\u00e3o fluida pelos usu\u00e1rios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A ado\u00e7\u00e3o pelas equipes de cria\u00e7\u00e3o foi imediata. At\u00e9 o momento:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">40 designers est\u00e3o usando-o ativamente,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mais de 3.300 entradas foram registradas,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">O feedback tem sido muito positivo: \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Uma revolu\u00e7\u00e3o em compara\u00e7\u00e3o com o que t\u00ednhamos<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">,\u201d; \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Mais r\u00e1pido, mais relevante, mais intuitivo<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">,\u201d; \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">O senhor pode pesquisar por pir\u00e2mide, o que \u00e9 uma grande vantagem.<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2>Uma metodologia \u00e1gil e orientada para os neg\u00f3cios<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O desenvolvimento do NaturIA foi baseado em uma abordagem de \u201ctestar e aprender\u201d, combinando fases de imers\u00e3o em diferentes profiss\u00f5es, prototipagem r\u00e1pida, feedback do usu\u00e1rio e itera\u00e7\u00f5es sucessivas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cada etapa foi projetada por e para os artes\u00e3os, em estreita conex\u00e3o com os desafios reais de formula\u00e7\u00e3o, inova\u00e7\u00e3o e desempenho de vendas.<\/span><\/p>\n<h2>Rumo \u00e0 IA emocional e preditiva para inova\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O NaturIA \u00e9 apenas o primeiro passo. A Robertet j\u00e1 est\u00e1 explorando novas funcionalidades:<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00f3dulos de an\u00e1lise preditiva (para antecipar o desempenho de um conceito ou f\u00f3rmula),<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ferramentas anal\u00edticas de IA (para obter uma compreens\u00e3o mais profunda de diferentes mercados e perfis de consumidores),<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">E, por fim, a gera\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica de briefs, vinculada \u00e0 metodologia Seed to Feel.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esses avan\u00e7os ajudar\u00e3o a tornar o NaturIA um ecossistema criativo verdadeiramente aumentado, capaz de apoiar os talentos da Robertet em um mundo em constante mudan\u00e7a.<\/span><\/p>\n<h2>Redefinindo a cria\u00e7\u00e3o sensorial na era da IA<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com o NaturIA, a Robertet demonstra sua capacidade de inovar sem comprometer seu DNA.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Essa alian\u00e7a entre o data e a intui\u00e7\u00e3o, a tecnologia e a emo\u00e7\u00e3o, o artesanato e o artificial intelligence reafirma uma profunda convic\u00e7\u00e3o: os seres humanos devem permanecer no centro da cria\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Robertet \u00e9 l\u00edder mundial em fragr\u00e2ncias, sabores e ingredientes naturais. Com 175 anos de hist\u00f3ria, essa empresa familiar, profundamente enraizada em Grasse, na Fran\u00e7a, combinou o artesanato tradicional com inova\u00e7\u00f5es revolucion\u00e1rias para permanecer na vanguarda de seu setor.<\/p>","protected":false},"featured_media":709745,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[41],"class_list":["post-709612","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-fmcg"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/709612","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/709745"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=709612"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=709612"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}