{"id":88757,"date":"2023-12-21T11:56:19","date_gmt":"2023-12-21T11:56:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=88757"},"modified":"2024-11-27T13:53:54","modified_gmt":"2024-11-27T13:53:54","slug":"basic-fits-10x-marketing-leap","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/cases\/basic-fits-10x-marketing-leap\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">BASIC-FIT <\/span>\u2019O salto de 10 vezes no marketing da empresa"},"content":{"rendered":"<article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--link_color: var(--awb-color6);--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-padding-right-medium:5%;--awb-padding-left-medium:5%;--awb-background-color:var(--awb-color1);--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:600px;--awb-max-height:360px;--awb-align-self:center;--awb-width:100%;--awb-margin-bottom:10px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:60%;\" ><iframe title=\"Reprodutor de v\u00eddeo do YouTube 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TUp2h3r0cRA?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"600\" height=\"360\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-font-size:var(--awb-typography1-font-size);--awb-line-height:var(--awb-typography3-line-height);--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>A Basic-Fit, fundada em 2003, \u00e9 hoje uma das empresas l\u00edderes no setor de fitness europeu. A empresa se viu em uma onda de popularidade ap\u00f3s entrar no mercado com sua abordagem de manter o fitness acess\u00edvel a todos e usar tecnologia avan\u00e7ada para tornar o fitness parte da vida cotidiana. Eles pretendem fazer isso em seus 1.400 clubes e para seus 3,75 milh\u00f5es de membros em 6 mercados, oferecendo uma ampla variedade de assinaturas e um aplicativo abrangente com programas de treinamento, aconselhamento nutricional e orienta\u00e7\u00e3o pessoal que enfatiza a acessibilidade e a inclus\u00e3o.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:var(--awb-custom_typography_4-font-size);\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:var(--awb-custom_typography_4-font-family);font-weight:var(--awb-custom_typography_4-font-weight);font-style:var(--awb-custom_typography_4-font-style);margin:0;letter-spacing:var(--awb-custom_typography_4-letter-spacing);text-transform:var(--awb-custom_typography_4-text-transform);font-size:1em;--fontSize:14;--minFontSize:14;line-height:1.6;\">O desafio: Falta de uma \u00fanica fonte de verdade<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-font-size:var(--awb-typography1-font-size);--awb-line-height:var(--awb-typography3-line-height);--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Em 2022, a Basic-Fit come\u00e7ou a sentir as dores do crescimento que s\u00e3o comuns em organiza\u00e7\u00f5es de r\u00e1pido crescimento. A compra de m\u00eddia e os relat\u00f3rios estavam espalhados por diferentes equipes de marketing em diferentes regi\u00f5es, o que significava que a equipe central de marketing da Basic-Fit tinha uma vis\u00e3o geral limitada das atividades em todas as regi\u00f5es e, mais importante, de como essas atividades contribu\u00edam para as metas gerais de crescimento e lucratividade da organiza\u00e7\u00e3o. Uma das principais propostas de valor da Basic-Fit para seus clientes \u00e9 oferecer um servi\u00e7o excelente e acess\u00edvel, o que significa que o marketing eficiente e o controle de custos s\u00e3o fundamentais.<\/p>\n<p>Para controlar os gastos, a Basic-Fit decidiu atualizar sua pilha de relat\u00f3rios e compra de m\u00eddia e contratou os servi\u00e7os da Artefact para iniciar essa jornada de transforma\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:var(--awb-custom_typography_4-font-size);\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:var(--awb-custom_typography_4-font-family);font-weight:var(--awb-custom_typography_4-font-weight);font-style:var(--awb-custom_typography_4-font-style);margin:0;letter-spacing:var(--awb-custom_typography_4-letter-spacing);text-transform:var(--awb-custom_typography_4-text-transform);font-size:1em;--fontSize:14;--minFontSize:14;line-height:1.6;\">A solu\u00e7\u00e3o: Um destaque entre as alternativas<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:var(--awb-typography1-font-size);--awb-line-height:var(--awb-typography3-line-height);--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Como parte desse projeto de transforma\u00e7\u00e3o digital, come\u00e7amos a projetar uma solu\u00e7\u00e3o para um data platform de m\u00eddia centralizado que ficaria sob o controle da Basic-Fit. Um requisito fundamental para essa solu\u00e7\u00e3o era a obten\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios data de todas as suas plataformas de marketing e contas de an\u00fancios no Microsoft Azure, sobre o qual o data platform de m\u00eddia foi constru\u00eddo. As equipes de engenharia do data, tanto do Artefact quanto do Basic-Fit, rapidamente descartaram a op\u00e7\u00e3o de criar pipelines data internamente como uma poss\u00edvel solu\u00e7\u00e3o, pois ambos j\u00e1 haviam enfrentado problemas de escalabilidade e manuten\u00e7\u00e3o dessa abordagem. Em vez disso, foi decidido que essa necessidade seria melhor atendida por um software com recursos de extra\u00e7\u00e3o-transforma\u00e7\u00e3o-carregamento (ETL).<\/p>\n<p>Com muitos fornecedores potenciais dispon\u00edveis para atender a essa necessidade, usamos uma s\u00e9rie de requisitos para ajudar a orientar a pesquisa:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-iconcolor:var(--awb-color2);--awb-textcolor:var(--awb-color5);--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons client-cases\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Pre\u00e7os previs\u00edveis - Evite pre\u00e7os baseados em filas ou em armazenamento, que podem causar choques nos custos \u00e0 medida que os volumes do data aumentam ou flutuam.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Armazenamento data da UE - Todo o armazenamento data em servidores baseados na UE para uma configura\u00e7\u00e3o preparada para o futuro.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Velocidade de implementa\u00e7\u00e3o - Com o projeto de transforma\u00e7\u00e3o digital mais amplo j\u00e1 em andamento, era necess\u00e1rio que uma solu\u00e7\u00e3o pudesse ser implementada em dias, n\u00e3o em meses.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Ampla biblioteca de conectores - para evitar a necessidade de construir pipelines manuais suplementares ou criar gargalos no futuro.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:var(--awb-typography1-font-size);--awb-line-height:var(--awb-typography3-line-height);--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Originalmente, seis fornecedores diferentes foram considerados, <a href=\"https:\/\/funnel.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Funil<\/a> foi selecionada como a solu\u00e7\u00e3o mais adequada para o projeto com base nos crit\u00e9rios estabelecidos.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:var(--awb-custom_typography_4-font-size);\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:var(--awb-custom_typography_4-font-family);font-weight:var(--awb-custom_typography_4-font-weight);font-style:var(--awb-custom_typography_4-font-style);margin:0;letter-spacing:var(--awb-custom_typography_4-letter-spacing);text-transform:var(--awb-custom_typography_4-text-transform);font-size:1em;--fontSize:14;--minFontSize:14;line-height:1.6;\">Os resultados: Ter uma base para o sucesso cont\u00ednuo<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-font-size:var(--awb-typography1-font-size);--awb-line-height:var(--awb-typography3-line-height);--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Como j\u00e1 conhec\u00edamos o Funnel de projetos anteriores e de nossa parceria, pudemos come\u00e7ar a trabalhar e configurar o Basic-Fit no Funnel em quest\u00e3o de semanas, com o data de todas as plataformas de marketing do Basic-fit fluindo suavemente para o Azure. <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/nawras-akroush\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nawras Akroush<\/a>, O gerente de consultoria da Data na Artefact, observa que a Funnel conseguiu executar perfeitamente com base no escopo e nos requisitos delineados do projeto, al\u00e9m de preparar a Basic-Fit para o sucesso \u00e0 medida que o caso de uso evolui no futuro: \u201cA interface amig\u00e1vel da plataforma, aliada ao suporte dedicado ao cliente, n\u00e3o s\u00f3 facilitou uma implementa\u00e7\u00e3o perfeita, mas tamb\u00e9m posicionou a Basic-Fit para implementar facilmente quaisquer mudan\u00e7as futuras.\u201d<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/thomas-van-mastbergen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Thomas van Mastbergen<\/a>, O Sr. Khaled, Diretor de Marketing Digital da Basic-Fit, tamb\u00e9m ficou muito satisfeito ao ver como o Funnel atendeu \u00e0s suas expectativas e como ele se encaixa bem em seu conjunto de data de marketing: \u201cAo oferecer uma solu\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica e pronta para uso, sem manuten\u00e7\u00e3o, para integrar uma ampla gama de m\u00eddia, tecnologia de an\u00fancios e data platforms, o Funnel nos ajudou a criar uma vis\u00e3o 360 da efic\u00e1cia do nosso marketing.\u201d<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:var(--awb-typography1-font-size);--awb-line-height:var(--awb-typography3-line-height);--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Alguns dos principais resultados que alcan\u00e7amos:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-iconcolor:var(--awb-color2);--awb-textcolor:var(--awb-color5);--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-2 fusion-checklist-default type-icons client-cases\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>O aproveitamento da ampla biblioteca de conectores do Funnel permitiu que a Basic-Fit configurasse transfer\u00eancias data para todo o seu marketing data 10 vezes mais r\u00e1pido do que as alternativas da concorr\u00eancia.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>A velocidade de implementa\u00e7\u00e3o foi acelerada em 8 semanas.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>A centraliza\u00e7\u00e3o dos relat\u00f3rios de marketing ajudou a Basic-Fit a manter-se fiel \u00e0 sua miss\u00e3o de ser a melhor organiza\u00e7\u00e3o de baixo custo\/alto valor no setor de fitness.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:var(--awb-custom_typography_4-font-size);\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:var(--awb-custom_typography_4-font-family);font-weight:var(--awb-custom_typography_4-font-weight);font-style:var(--awb-custom_typography_4-font-style);margin:0;letter-spacing:var(--awb-custom_typography_4-letter-spacing);text-transform:var(--awb-custom_typography_4-text-transform);font-size:1em;--fontSize:14;--minFontSize:14;line-height:1.6;\">O futuro \u00e9 o MMM e o teste de incrementalidade<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-font-size:var(--awb-typography1-font-size);--awb-line-height:var(--awb-typography3-line-height);--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Nossos esfor\u00e7os conjuntos estabeleceram a base para acelerar a alimenta\u00e7\u00e3o de m\u00eddia digital mais granular data via Funnel.io para o Microsoft Azure. A partir da\u00ed, ele pode ser usado para criar um Modelo de Mix de Marketing (MMM) mais granular (criativos\/formato de an\u00fancio) e executar testes de incrementalidade. Os testes de incrementalidade s\u00e3o usados para validar os resultados do modelo, calibrar o MMM e entender o impacto real de qualquer novo canal quando n\u00e3o h\u00e1 hist\u00f3rico data dispon\u00edvel. Isso permitir\u00e1 que as equipes de marketing e desempenho obtenham insights ainda mais detalhados por meio do Microsoft Azure e do painel no PowerBI, al\u00e9m de permitir a itera\u00e7\u00e3o cont\u00ednua. Em \u00faltima an\u00e1lise, insights mais inteligentes levam a uma melhor tomada de decis\u00f5es, o que afeta diretamente a efici\u00eancia da m\u00eddia e os resultados finais da Basic-Fit.<\/p>\n<p>Deseja saber mais sobre como podemos ajudar sua empresa a aproveitar efetivamente o data e os insights para uma tomada de decis\u00e3o mais inteligente? Entre em contato com a nossa equipe.<\/p>\n<\/div><div ><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/www.artefact.com\/br\/contact-us\/\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Fale conosco<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Saiba como a Basic-Fit utilizou a biblioteca de conectores da Funnel para configurar transfer\u00eancias data 10 vezes mais rapidamente do que as alternativas, acelerando a velocidade de implementa\u00e7\u00e3o em 8 semanas. <\/p>","protected":false},"featured_media":88759,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[2729,2830],"class_list":["post-88757","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-entertainment","category-data-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/88757","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/88759"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=88757"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=88757"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}