{"id":96434,"date":"2023-01-14T09:34:11","date_gmt":"2023-01-14T09:34:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=96434"},"modified":"2024-09-20T17:39:26","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:26","slug":"otto-s-cloud-crawling-setup","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/cases\/otto-s-cloud-crawling-setup\/","title":{"rendered":"OTTO <\/span>\u2018para otimizar as pontua\u00e7\u00f5es de SEO"},"content":{"rendered":"

A OTTO \u00e9 uma das maiores lojas de departamentos on-line da Holanda. Com uma ampla variedade de mais de 160.000 produtos, incluindo moda para women, masculina e infantil, multim\u00eddia, eletrodom\u00e9sticos, utens\u00edlios dom\u00e9sticos e de jardim, os clientes podem encontrar quase tudo para dentro e fora de casa na OTTO<\/a>.<\/p>\n

Devido a essa grande variedade de produtos, que devem estar sempre atualizados, \u00e9 de grande import\u00e2ncia que todo o data esteja bem estruturado e que todos os processos sejam executados sem problemas. As informa\u00e7\u00f5es que a OTTO fornece em seu site est\u00e3o em constante mudan\u00e7a, o que afeta os resultados da pesquisa org\u00e2nica dos mecanismos de busca. As altera\u00e7\u00f5es no site podem, portanto, ter consequ\u00eancias grandes, mas tamb\u00e9m desastrosas, para as pontua\u00e7\u00f5es de SEO. Para obter uma vantagem competitiva, \u00e9 importante ter uma boa supervis\u00e3o de descri\u00e7\u00f5es precisas de produtos, estoques, pre\u00e7os, etc., para garantir que a OTTO continue a ter uma boa pontua\u00e7\u00e3o em palavras-chave de pesquisa org\u00e2nica.<\/p>\n

Para acompanhar a sa\u00fade do site e detectar problemas relacionados a SEO em um est\u00e1gio inicial, a OTTO queria um sistema de monitoramento interno que acompanhasse as informa\u00e7\u00f5es por um per\u00edodo de tempo mais longo. Com essa pergunta, eles recorreram ao Artefact.<\/p>\n<\/div>

Os pr\u00e9-requisitos do nosso sistema de monitoramento<\/h2><\/div>

Depois de discutir o desafio com a OTTO, chegamos a v\u00e1rios requisitos para o sistema de monitoramento. Ele precisa ser:<\/p>\n

    \n
  • Capaz de recuperar o data atualizado semanalmente;<\/li>\n
  • Dispon\u00edvel em um n\u00edvel automatizado;<\/li>\n
  • Capaz de processar grandes quantidades de data;<\/li>\n
  • Armazenamento seguro e \u00e0 prova de GDPR do data;<\/li>\n
  • D\u00ea controle total sobre quem, o qu\u00ea, onde e quando o data est\u00e1 sendo recuperado e o acesso ao data;<\/li>\n
  • Um painel de controle claro que mostra altera\u00e7\u00f5es imediatas para especialistas em SEO e leigos;<\/li>\n
  • Capacidade de exibir notifica\u00e7\u00f5es push quando um grande erro \u00e9 detectado.<\/li>\n<\/ul>\n

    Se o sistema de monitoramento atender a todos esses requisitos, ele poder\u00e1 reduzir a porcentagem de erros do site para pontua\u00e7\u00f5es de SEO de 10% para 5%.<\/p>\n<\/div>

    A solu\u00e7\u00e3o: um rastreador interno<\/h2><\/div>

    Rapidamente descobrimos que um rastreador seria a melhor solu\u00e7\u00e3o para nossa demanda. Um rastreador \u00e9 um algoritmo que realiza estudos automatizados (ou seja, rastreamentos) sobre a sa\u00fade t\u00e9cnica do site. Os resultados dos rastreamentos s\u00e3o apresentados em um painel claro que pode ser usado como um instrumento estrat\u00e9gico para monitorar e melhorar os aspectos t\u00e9cnicos, bem como o conte\u00fado do site. Embora a OTTO j\u00e1 usasse um rastreador, esse rastreador existente n\u00e3o atendia a todos os nossos requisitos. Por isso, decidimos criar nosso pr\u00f3prio rastreador, de propriedade integral da OTTO, que nos fornece insights atualizados para ajudar a melhorar as pontua\u00e7\u00f5es de SEO. Esse rastreador tinha de mapear onde os erros do site (c\u00f3digos de status 4XX e 5XX) ocorriam no site, para rastre\u00e1-los e trat\u00e1-los rapidamente.<\/p>\n

    \u00c9 importante ser notificado sobre os erros rapidamente para otimizar a rastreabilidade do site. As auditorias semanais automatizadas pelo rastreador ajudam a identificar e corrigir erros, como links mortos e p\u00e1ginas ausentes, em que a automatiza\u00e7\u00e3o \u00e9 a parte mais importante. As ferramentas e os scripts automatizados permitem a solu\u00e7\u00e3o r\u00e1pida de problemas que n\u00e3o podem ser resolvidos manualmente. Al\u00e9m disso, isso economiza tempo e custos para a OTTO.<\/p>\n<\/div>

    Etapas de implementa\u00e7\u00e3o<\/h2><\/div>

    Tomamos v\u00e1rias medidas para criar o rastreador, algumas das quais foram muito \u00fateis, outras nem tanto. Vamos destacar as mais importantes:<\/p>\n<\/div>

    • <\/i><\/span>
      \n

      A primeira etapa foi obter a certifica\u00e7\u00e3o \u2018Google Cloud Certified Cloud Digital Leader\u2019 do Google para toda a equipe de SEO.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      Depois de obter a certifica\u00e7\u00e3o, mergulhamos no Google Cloud e testamos diferentes configura\u00e7\u00f5es de servidor (muito armazenamento + menos RAM, ou menos armazenamento + muita RAM) e interfaces (GUI, headless) para otimizar a efici\u00eancia.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      Quando a primeira prova de trabalho foi conclu\u00edda, come\u00e7amos a testar a conex\u00e3o do BigQuery para criar o painel no LookerStudio. O primeiro teste foi bem-sucedido, mas precisava ser aprimorado e melhorado em termos de escalabilidade. Juntamente com nossas equipes Data Engineering e Data Analytics, criamos uma prova de conceito para verificar a viabilidade de criar nosso pr\u00f3prio rastreador. Os fatores mais importantes aqui foram a escalabilidade e a precis\u00e3o do data.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      Em seguida, adicionamos um filtro de categoria e campos extras ao data para gerar vis\u00f5es gerais que fossem f\u00e1ceis de entender e baixar, tanto para especialistas em SEO quanto para leigos.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      Por fim, criamos um painel de controle claro com base no modelo do Screaming Frog.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

      Melhorar a CTR e os erros do site em minutos<\/h2><\/div>

      O rastreador acabou de ser lan\u00e7ado no site da OTTO e est\u00e1 come\u00e7ando a reunir data. Embora o rastreador n\u00e3o esteja em opera\u00e7\u00e3o h\u00e1 muito tempo, temos alguns resultados preliminares para compartilhar.<\/p>\n<\/div>

      Resultados obtidos<\/h3><\/div>
        \n
      • Detec\u00e7\u00e3o de aproximadamente 130.000 meta t\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es incorretos, ausentes, muito curtos ou muito longos, o que leva a uma CTR aprimorada ap\u00f3s a solu\u00e7\u00e3o desses problemas;<\/li>\n
      • 50% diminuem em 4XX p\u00e1ginas;<\/li>\n
      • A porcentagem de URLs 404 diminuiu de 6,6% para 3%;<\/li>\n
      • O n\u00famero de URLs no-index com profundidade \u22656 foi reduzido de 6200 para 0.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>

        Resultados esperados<\/h3><\/div>
          \n
        • Aprimoramentos no mapa do site;<\/li>\n
        • Diminua o n\u00famero de URLs concorrentes por meio de tags can\u00f4nicas e links internos;<\/li>\n
        • Diminuir o n\u00famero de URLs indexados que est\u00e3o sendo canonizados;<\/li>\n
        • Melhorar a estrutura de links internos;<\/li>\n
        • Otimize os cabe\u00e7alhos em termos de comprimento e evite duplicatas\/m\u00faltiplos na mesma p\u00e1gina;<\/li>\n
        • Otimiza\u00e7\u00f5es de velocidade de p\u00e1gina;<\/li>\n
        • Otimiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1ginas \u00f3rf\u00e3s.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>

          Todos os pr\u00e9-requisitos definidos para o rastreador foram atendidos. As maiores vantagens desse rastreador s\u00e3o que ele \u00e9 de total propriedade da OTTO e que o data n\u00e3o precisa mais ser recuperado manualmente em lotes, o que economiza muito tempo. Al\u00e9m disso, temos controle total sobre o que o rastreador faz, quem tem acesso a ele e onde o data est\u00e1 sendo armazenado em conformidade com o GDPR.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":96435,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[91],"class_list":["post-96434","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-retail"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/96434","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/96435"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=96434"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=96434"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}