{"id":9820,"date":"2021-02-24T08:00:33","date_gmt":"2021-02-24T08:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=9820"},"modified":"2024-09-20T17:39:19","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:19","slug":"vileda-cleaning-up-on-amazon","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/cases\/vileda-cleaning-up-on-amazon\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">VILEDA<\/span> Limpeza na Amazon."},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column leparagraphe\" style=\"--awb-bg-color:#ffffff;--awb-bg-color-hover:#ffffff;--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-text-color:#000000;\"><h4><b>Desafio<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nos \u00faltimos 60 anos, a Vileda se tornou l\u00edder em produtos de limpeza dom\u00e9stica, com presen\u00e7a em mais de 50 pa\u00edses em todo o mundo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com foco em sustentabilidade e tecnologia de ponta, a Vileda fornece produtos de limpeza dur\u00e1veis e ecol\u00f3gicos, como luvas, esfreg\u00f5es, vassouras, t\u00e1buas de passar roupa e, mais recentemente, aspiradores de p\u00f3 rob\u00f3ticos.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas, embora a Vileda seja bem conhecida, ela estava lutando para obter visibilidade em varejistas eletr\u00f4nicos como a Amazon, que agora dominam o cen\u00e1rio do consumidor. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Nosso desafio era aumentar essa visibilidade na Amazon.es e impulsionar as vendas.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><b>Estrat\u00e9gia<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para ajudar a Vileda a se destacar, nossa estrat\u00e9gia foi usar uma combina\u00e7\u00e3o de produtos de publicidade de custo por clique. Esses produtos inclu\u00edam:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/advertising.amazon.es\/products\/sponsored-products?ref_=a20m_es_cs_vileda_sp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Produtos patrocinados<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, que ajudam os anunciantes da Amazon a ganhar impulso em sua oferta de produtos, aumentando a visibilidade da pesquisa e ajudando a gerar vendas. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/advertising.amazon.es\/products\/sponsored-brands?ref_=a20m_es_cs_vileda_sb\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Marcas patrocinadas<\/b><\/a><b>,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que ajudam as marcas a melhorar a visibilidade e a interagir com os clientes que procuram a Amazon.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A chave para nossa estrat\u00e9gia de Sponsored Products foi o posicionamento targeting, que permite que os anunciantes diferenciem seus lances e vejam o desempenho dos an\u00fancios em tr\u00eas grupos de posicionamento: topo da pesquisa (an\u00fancios que aparecem somente na primeira p\u00e1gina), restante da pesquisa (an\u00fancios que aparecem em qualquer p\u00e1gina de resultados de pesquisa) e p\u00e1ginas de produtos (an\u00fancios que aparecem nas p\u00e1ginas de detalhes do produto).\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao fazer lances com base no posicionamento, os anunciantes podem optar por fazer lances mais competitivos para os sites que consideram mais valiosos. Por esse motivo, aumentamos as ofertas da Vileda em mais de 50% em suas campanhas de produtos patrocinados com melhor desempenho para ajudar a obter mais impress\u00f5es e expandir nosso alcance.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para as campanhas de marcas patrocinadas - que a Vileda observou terem uma alta taxa de cliques (CTR) e retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) -, criamos uma lista de palavras-chave relevantes com base em informa\u00e7\u00f5es sobre fun\u00e7\u00f5es como \u201cPalavras-chave recomendadas\u201d e acompanhamos os melhores resultados com o reports para download do Amazon Advertising Campaign Manager.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para otimizar as campanhas, analisamos o ROAS e o custo de vendas de publicidade (ACOS) reports semanalmente e ajustamos os lances em +\/- 10% a cada semana para aumentar o desempenho dos an\u00fancios na parte superior da pesquisa.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><b>Resultados<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nossa abordagem gerou mais de <strong>71 milh\u00f5es de impress\u00f5es<\/strong> de produtos Vileda na Amazon.es (inclusive na categoria de aspiradores de p\u00f3 rob\u00f4s, que vem crescendo rapidamente).<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O mais significativo, <strong>Aumentamos as vendas em 67%<\/strong> ano a ano por meio da Amazon Advertising.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--link_hover_color: #ff0066;--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-padding-top:0px;--awb-padding-right:0px;--awb-padding-bottom:0px;--awb-padding-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div 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style=\"text-align:center;--awb-margin-top:0px;--awb-margin-right:0px;--awb-margin-bottom:0px;--awb-margin-left:0px;--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\"fusion-imageframe imageframe-none imageframe-1 hover-type-none\"><img decoding=\"async\" width=\"1057\" height=\"591\" alt=\"Artefact used site segmentation on Amazon.es to boost Vileda&#039;s household product sales by 67%\" title=\"data-driven\" 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class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-center fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><p>SUSANA SANTOS, DIRETORA DE MARKETING DA IBERICA CONSUMER, VILEDA<\/p>\n<p>\u201cA Amazon \u00e9 mais do que apenas um lugar para vender produtos on-line: \u00e9 um recurso confi\u00e1vel para qualquer usu\u00e1rio da Internet que queira encontrar produtos para comprar.<br \/>\nCom a ajuda da Artefact Spain, nossas campanhas de publicidade na Amazon nos ajudaram a aumentar nossa participa\u00e7\u00e3o no mercado e as vendas globais, ao mesmo tempo em que nos forneceram o conhecimento necess\u00e1rio para entender verdadeiramente nossa categoria.\u201d<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":9882,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[91],"class_list":["post-9820","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-retail"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/9820","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9882"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9820"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9820"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}