{"id":1066941,"date":"2026-02-11T09:05:05","date_gmt":"2026-02-11T09:05:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=event_listing&#038;p=1066941"},"modified":"2026-03-27T08:46:58","modified_gmt":"2026-03-27T08:46:58","slug":"advancing-marketing-measurement-in-the-age-of-ai","status":"publish","type":"event_listing","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/events\/advancing-marketing-measurement-in-the-age-of-ai\/","title":{"rendered":"Avan\u00e7ando na medi\u00e7\u00e3o de marketing na era do AI - Amsterd\u00e3"},"content":{"rendered":"<p data-start=\"144\" data-end=\"563\">O cen\u00e1rio de marketing est\u00e1 evoluindo mais r\u00e1pido do que nunca, e compreender o verdadeiro impacto da sua marca e das suas campanhas \u00e9 fundamental. Com v\u00e1rios canais, jornadas complexas de clientes, restri\u00e7\u00f5es crescentes de privacidade e ambientes de m\u00eddia mais orientados por IA, as abordagens tradicionais de medi\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00e3o mais suficientes. Ent\u00e3o, como as organiza\u00e7\u00f5es podem ir al\u00e9m dos relat\u00f3rios para realmente comprovar o impacto e, ao mesmo tempo, permitir decis\u00f5es mais inteligentes, melhor ROI e uma cultura de teste e aprendizado?<\/p>\n<p data-start=\"565\" data-end=\"916\">Ap\u00f3s o sucesso do nosso <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=iiRNQcwtfTo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong data-start=\"594\" data-end=\"622\">Evento MMM de Meridian no ano passado<\/strong>,<\/a> Estamos entusiasmados em realizar outra sess\u00e3o l\u00edder do setor sobre <strong>Avan\u00e7ando na medi\u00e7\u00e3o de marketing na era da IA<\/strong> \u00a0em colabora\u00e7\u00e3o com o Google na ter\u00e7a-feira, 31 de mar\u00e7o. Esse evento contar\u00e1 com palestras de <strong>Hunkem\u00f6ller<\/strong> e <strong>BasicFit<\/strong>, al\u00e9m de insights pr\u00e1ticos e casos de uso de especialistas do Artefact e do Google.<\/p>\n<h3 data-start=\"918\" data-end=\"947\"><strong data-start=\"922\" data-end=\"945\">Destaques da agenda<\/strong><\/h3>\n<p data-start=\"948\" data-end=\"1001\">Neste evento, o senhor obter\u00e1 resultados pr\u00e1ticos para:<\/p>\n<ul data-start=\"1679\" data-end=\"2060\">\n<li data-start=\"1679\" data-end=\"1781\"><strong>Hunkem\u00f6ller<\/strong>: Saiba como uma marca l\u00edder est\u00e1 construindo um Centro de Excel\u00eancia de ROI de Marketing, otimizando a efic\u00e1cia da m\u00eddia e criando um modelo operacional data-driven para melhorar continuamente o desempenho do marketing.<\/li>\n<li data-start=\"1679\" data-end=\"1781\"><strong>BasicFit<\/strong>: Descubra como o MMM interno reflete o funil de marketing para alinhar o desempenho e a marca, proporcionando clareza sobre a contribui\u00e7\u00e3o do canal e da campanha.<\/li>\n<li data-start=\"1679\" data-end=\"1781\"><strong>Google: <\/strong>Recapitule um ano de Meridian, explore novos desenvolvimentos em MMM e incrementalidade e entenda como a medi\u00e7\u00e3o evolui \u00e0 medida que os canais se tornam cada vez mais orientados por IA.<\/li>\n<li data-start=\"1679\" data-end=\"1781\"><strong data-start=\"1374\" data-end=\"1439\">Artefact: <\/strong>Saiba como operacionalizar programas de teste e aprendizado e aplicar a IA Agentic para dimensionar testes de incrementalidade, automatizar insights e apoiar decis\u00f5es de marketing mais r\u00e1pidas e inteligentes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como sess\u00e3o b\u00f4nus, o Artefact se aprofundar\u00e1 em <strong>\u201cA ascens\u00e3o do agente de IA MMM\u201d.\u201d<\/strong> Analisaremos o futuro pr\u00f3ximo da IA Agentic, explorando como agentes especializados logo automatizar\u00e3o insights e mudar\u00e3o nossas fun\u00e7\u00f5es de operadores de ferramentas manuais para supervisores de fluxos de trabalho inteligentes e aut\u00f4nomos.<\/p>\n<h3 class=\"fusion-responsive-typography-calculated\" data-fontsize=\"18\" data-lineheight=\"24px\">Para quem \u00e9 essa sess\u00e3o?<\/h3>\n<p data-start=\"109\" data-end=\"662\">Esta sess\u00e3o \u00e9 ideal para profissionais de marketing e medi\u00e7\u00e3o que desejam se manter \u00e0 frente em um cen\u00e1rio em r\u00e1pida evolu\u00e7\u00e3o. Seja o senhor um l\u00edder de marketing que busca maximizar o ROI, um profissional de marketing de m\u00eddia ou de desempenho que otimiza campanhas em todos os canais, um profissional de an\u00e1lise e data que explora a medi\u00e7\u00e3o orientada por IA ou um gerente de marca que busca alinhar os objetivos de desempenho e de marca, esta sess\u00e3o o equipar\u00e1 com estruturas pr\u00e1ticas e insights de lideran\u00e7a de pensamento para implementar estrat\u00e9gias de marketing data-driven mais inteligentes.<\/p>\n<h3 class=\"fusion-responsive-typography-calculated\" data-fontsize=\"18\" data-lineheight=\"24px\">Detalhes do evento<\/h3>\n<p>\ud83d\udcc5 Data: Ter\u00e7a-feira, 31 de mar\u00e7o<br \/>\n\ud83d\udccd Localiza\u00e7\u00e3o: <a href=\"http:\/\/Claude Debussylaan 34, 15th Floor, 1082 MD Amsterdam\">Google Amsterd\u00e3<\/a><br \/>\nHor\u00e1rio: 12:30 - 17:30 (inclui lanches e bebidas para networking)<\/p>","protected":false},"featured_media":1086609,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"country":[618247],"event_listing_category":[857,21942,856],"event_listing_type":[853],"class_list":["post-1066941","event_listing","type-event_listing","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","country-netherlands","event_listing_category-data-marketing","event_listing_category-data-ai-consulting","event_listing_category-data-consulting","event_listing_type-events"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/event_listing\/1066941","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/event_listing"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/event_listing"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1086609"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1066941"}],"wp:term":[{"taxonomy":"country","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/country?post=1066941"},{"taxonomy":"event_listing_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/event_listing_category?post=1066941"},{"taxonomy":"event_listing_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/event_listing_type?post=1066941"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}