{"id":104205,"date":"2024-04-04T10:13:04","date_gmt":"2024-04-04T09:13:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=104205"},"modified":"2025-02-17T14:43:39","modified_gmt":"2025-02-17T14:43:39","slug":"comparison-shopping-services","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/news\/comparison-shopping-services\/","title":{"rendered":"Comparison Shopping Services (CSS) - um modelo de parceria que permite que o marketing de afiliados na Europa seja estabelecido"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Katharina Folker<\/h3><\/div>

Especialista em marketing de afiliados<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Como tudo come\u00e7ou<\/strong> - Introdu\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os de compara\u00e7\u00e3o de compras (CSS)<\/strong><\/h2><\/div>

O CSS \u00e9 um dos servi\u00e7os de compara\u00e7\u00e3o de compras do Google<\/strong>. Eles est\u00e3o ativos desde 2018 e se tornaram um importante componente do mix de marketing de muitas empresas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. A primeira not\u00edcia foi o protesto da Comiss\u00e3o Europeia contra o Google, em raz\u00e3o de sua posi\u00e7\u00e3o contra a lei de cart\u00e9is da UE: Untersuchungen der EU-Kommission hinsichtlich des Klickverhalten von Kunden haben gezeigt, wie bedeutend die Sichtbarkeit auf der ersten Suchergebnisseite ist. Assim, foi determinado que 35% de todos os Klicks da primeira p\u00e1gina de informa\u00e7\u00f5es da se\u00e7\u00e3o 1 caem, mas apenas 1% da primeira p\u00e1gina de informa\u00e7\u00f5es da se\u00e7\u00e3o 2.
\nEm 2017, o Google adotou o Monopolmacht, para que seus pr\u00f3prios Shopping-Anzeigen fossem colocados em uma outra posi\u00e7\u00e3o da lista de compras. Outros portais de pr\u00e9-registro foram benquistos, j\u00e1 que foram colocados mais abaixo na lista de resultados e, portanto, foram retirados da lista de resultados mais importantes.<\/p>\n<\/div>

Essa solu\u00e7\u00e3o foi considerada como um contrassenso em rela\u00e7\u00e3o ao direito de concorr\u00eancia e o Google foi condenado a receber um pr\u00eamio de 2,4 milh\u00f5es de euros.
\nO senhor pode tamb\u00e9m usar a plataforma para outros produtos e servi\u00e7os. A partir de ent\u00e3o, o CSS pode ser parceiro do Google Shopping em toda a Alemanha e na Su\u00ed\u00e7a, em nome dos fornecedores de produtos e servi\u00e7os de compras, e pode atuar como um intermedi\u00e1rio entre o Google e os fornecedores de produtos. Com o CSS, o Wettbewerb bei der Produktsuche au\u00dferhalb von Google Shopping foi erradicado e passou a ser considerado um modelo de parceria no marketing de afiliados.<\/p>\n<\/div>

Alguns dos CSS-Partners s\u00e3o empresas de Preisvergleichsportale reconhecidas e estabelecidas, e alguns tamb\u00e9m s\u00e3o especializados em CSS. Hoje, h\u00e1 123 parceiros CSS certificados pelo Google em toda a Alemanha e na Su\u00ed\u00e7a. O parceiro CSS mais adequado pode hier<\/a> com a ajuda da bspw. O senhor pode encontrar experi\u00eancia no ramo e na regi\u00e3o.<\/p>\n<\/div>

\"Find<\/span><\/div>

Abbildung 1: \u201cEncontre um parceiro | Comparison Shopping Partner Portal by Google\u201c<\/em><\/p>\n<\/div>

Google Shopping vs. Shopping CSS: Qual \u00e9 a diferen\u00e7a?<\/h2><\/div>

Para os clientes, opcionalmente, nada mudou: um CSS Shopping-Anzeige \u00e9 t\u00e3o bom quanto um Shopping-Anzeige do Google. Uma altera\u00e7\u00e3o muito mais complexa afeta o Vermerk, que foi prejudicado por uma altera\u00e7\u00e3o no Anzeigenrand anterior. CSS Anzeigen erkennt man daran, dass dort beispielsweise \u201evon Shoparize\u201c oder \u201evon Redbrain\u201c statt \u201evon Google\u201c steht.<\/p>\n<\/div>

\"Google<\/span><\/div>

Abbildung 2: \u201cGoogle Shopping Anzeigen\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>

A diferen\u00e7a significativa entre o Google Shopping e o CSS est\u00e1 relacionada \u00e0 margem de lucro. O Google fornece ao anunciante, em cada an\u00e1lise, uma margem de at\u00e9 20% sobre o Gebot. Quando o CSS do anunciante for usado, o senhor n\u00e3o ter\u00e1 direito a nenhuma comiss\u00e3o especial. Isso significa que o CSS-Partner pode receber at\u00e9 20% do pr\u00eamio do clique, ganhar mais a\u00e7\u00f5es e gerar mais tr\u00e1fego.<\/p>\n<\/div>

\"Eine<\/span><\/div>

Abbildung 3: Eine Kooperation mit einem CSS Partner spart die von Google erhobene Marge ein
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Funcionalidade do CSS - Vis\u00e3o geral e recomenda\u00e7\u00f5es<\/h2><\/div>

Uma das principais desvantagens do anunciante em rela\u00e7\u00e3o ao CSS \u00e9 o fato de que, por meio de uma coopera\u00e7\u00e3o com um parceiro de CSS, os pr\u00f3prios custos do Google Shopping s\u00e3o reduzidos.
\nEm rela\u00e7\u00e3o ao cl\u00e1ssico SEA, com o qual o Gebot nach Bieter \u00e9 auscultado, a funcionalidade do CSS se baseia em outro princ\u00edpio.
\nN\u00e3o se trata de um Hochbieten k\u00fcnstliches bzw. gegenseitiges, pois aqui o princ\u00edpio da Zweitpreisauktion \u00e9 alterado, ou seja, os dados s\u00e3o enviados para o anunciante e n\u00e3o para o anunciante. Quando um Parceiro do CSS fornece o nome dos Anunciantes, os seus Gebotes s\u00e3o tratados como se fossem do pr\u00f3prio Portal. O Gebot dos parceiros tamb\u00e9m n\u00e3o reduz o pre\u00e7o dos anunciantes. O CPC com valor reduzido \u00e9 obtido por meio do Angebot dos novos anunciantes, que tamb\u00e9m \u00e9 o segundo Gebot. O CSS Partner \u00e9 um parceiro de vendas e n\u00e3o um concorrente.<\/p>\n<\/div>

\"Prinzip<\/span><\/div>

Abbildung 4: Prinzip der Zweitpreis-Auktion<\/em><\/p>\n<\/div>

Al\u00e9m disso, o artigo n\u00e3o ser\u00e1 georreferenciado de forma exata, mesmo que o senhor tenha sido contratado por um \u00fanico fornecedor ou por um \u00fanico parceiro de CSS. Os produtos variados dos respectivos fornecedores podem ser identificados de forma diferente, de modo a aumentar a seguran\u00e7a e o valor dos produtos pr\u00f3prios.<\/p>\n<\/div>

Vorteile von CSS Kampagnen \u00fcber den Affiliate Kanal<\/h2><\/div>

Estudos mostram que, na Alemanha, a grande maioria dos clientes nunca usa o Google, para se informar sobre o produto antes de compr\u00e1-lo.<\/p>\n<\/div>

\"Zur<\/span><\/div>

Abbildung 5: Zur Suche von Produktinformationen genutzte Kan\u00e4le, Quelle: Statista<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>

Al\u00e9m disso, para o anunciante, \u00e9 importante que o Google ofere\u00e7a uma boa visibilidade, tanto para aumentar o reconhecimento de seus produtos quanto para aumentar o pre\u00e7o de venda. Nesse contexto, as Anzeigen do Google Shopping t\u00eam a vantagem de serem exibidas na primeira posi\u00e7\u00e3o da SERP. Os clientes que j\u00e1 possuem um alto \u00edndice de compras e que est\u00e3o se aproximando de produtos, est\u00e3o atentos a essas informa\u00e7\u00f5es e clicam nelas.
\nPor meio da coopera\u00e7\u00e3o com parceiros de CSS, \u00e9 poss\u00edvel que mais produtos pr\u00f3prios sejam inclu\u00eddos na caixa de resultados do Google Shopping, o que significa que os clientes ser\u00e3o inclu\u00eddos nos locais de exibi\u00e7\u00e3o e a visibilidade dos produtos pr\u00f3prios ser\u00e1 reduzida, o que aumenta a chance de o cliente clicar no produto pr\u00f3prio e n\u00e3o no dos clientes.<\/p>\n<\/div>

Tradicionalmente, os an\u00fancios do Google Shopping s\u00e3o baseados em um modelo de CPC, ou seja, o anunciante, que envia os an\u00fancios do Google Shopping para o seu pr\u00f3prio Google Merchant Center, paga por cada clique na exibi\u00e7\u00e3o. Ao cooperar com um parceiro CSS no Affiliate-Kanal, o senhor pode adquirir um modelo com base no desempenho do CPO. Isso tem a vantagem de permitir a transfer\u00eancia de riscos do anunciante para o parceiro, quando o parceiro paga os custos de CPC. O anunciante s\u00f3 recebe vendas v\u00e1lidas e n\u00e3o apenas um clique na visualiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>

A colabora\u00e7\u00e3o com um agente permite que o anunciante encontre o parceiro mais adequado para uma coopera\u00e7\u00e3o em CSS. Com o Artefact, podemos obter v\u00e1rios exemplos de experi\u00eancias e melhores casos de colabora\u00e7\u00e3o com diferentes parceiros de CSS e, assim, obter recomenda\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o ao ramo e ao mercado do anunciante, para encontrar o melhor parceiro de CSS. Os parceiros CSS j\u00e1 estabelecidos, com os quais j\u00e1 trabalhamos em parceria, possuem tecnologias avan\u00e7adas e experi\u00eancias variadas, para otimizar o CSS-Kampagne de acordo com as necessidades dos anunciantes.<\/p>\n<\/div>

Fazit<\/h2><\/div>

A atual situa\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica influencia o faturamento dos clientes e, portanto, tamb\u00e9m o marketing de afiliados. Com o aumento dos pre\u00e7os, os clientes t\u00eam a possibilidade de economizar dinheiro, o que faz com que os modelos de editor com foco em pre\u00e7os se tornem cada vez mais importantes. Al\u00e9m disso, o CSS-Partnerschaften oferece uma boa orienta\u00e7\u00e3o para o Affiliate-Publisher-Mix, para que os clientes possam se beneficiar da jornada do cliente desde o in\u00edcio.<\/p>\n

No Ergebnisbox do Google Shopping, os clientes t\u00eam a possibilidade de comparar os pre\u00e7os dos produtos. Por meio da coopera\u00e7\u00e3o com um parceiro de CSS, tamb\u00e9m s\u00e3o identificados eventualmente mais produtos dos anunciantes e aumenta a chance de o cliente clicar no pr\u00f3prio produto ou no produto do anunciante e compr\u00e1-lo no final. Aber nicht nur der Preisvergleich ist hier m\u00f6glich, sondern auch der direkte Produktvergleich, da dem Kunden in der Ergebnisbox - so wie in einem Schaufenster - nicht nur das Produkt zu den eingegebenen Suchbegriffen angezeigt wird, sondern auch Alternativen oder andere Artikel des Advertisers. O senhor poder\u00e1 solicitar ao Cliente que compre outros artigos dos anunciantes, em vez de apenas o produto.<\/p>\n<\/div>

Se o senhor tiver conhecimento de sua experi\u00eancia, ent\u00e3o pode ficar \u00e0 vontade para mais informa\u00e7\u00f5es sobre parcerias de CSS em marketing de afiliados. Se o senhor deseja receber reclama\u00e7\u00f5es complexas e uma consultoria detalhada, a equipe de afiliados da Artefact est\u00e1 \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o. O senhor pode entrar em contato conosco agora mesmo!<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

CSS \u2013 Uma an\u00e1lise aprofundada sobre o significado dos Servi\u00e7os de Compara\u00e7\u00e3o de Pre\u00e7os (CSS) do Google no marketing de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico \u2013 desde os prim\u00f3rdios de sua cria\u00e7\u00e3o, passando pelas diferen\u00e7as em rela\u00e7\u00e3o ao Google Shopping, at\u00e9 a compara\u00e7\u00e3o das vantagens e desvantagens para os anunciantes. <\/p>","protected":false},"author":[],"featured_media":104225,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2822],"news-language":[511],"class_list":["post-104205","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-news-germany","news-language-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news\/104205","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/104225"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=104205"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=104205"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=104205"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=104205"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}