![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Hannes-Weisstensteiner-final.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>NOT\u00cdCIAS \/ ALEMANHA<\/p>\n<\/div>
31 de mar\u00e7o de 2020
\nO que o senhor acha da Werbebranche aus dem Ausbruch von COVID-19 e como a Werbelandschaft vai se desenvolver no futuro?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Para o setor de sa\u00fade, os efeitos do Coronav\u00edrus n\u00e3o ser\u00e3o mais esperados por um longo per\u00edodo ap\u00f3s a crise. Em Augenblick, v\u00e1rias atividades de marketing s\u00e3o lan\u00e7adas no Leere - seja porque os Verbraucher n\u00e3o s\u00e3o mais empolgantes, seja porque o risco para a marca \u00e9 muito grande, pois o senhor pode ter que gastar dinheiro em uma situa\u00e7\u00e3o que n\u00e3o \u00e9 a melhor. O Facebook e o Google j\u00e1 foram informados de que, por causa do coronav\u00edrus, os usu\u00e1rios de Werbeeinnahmen foram expostos a mais de <\/strong><\/span>44 milh\u00f5es de d\u00f3lares<\/a><\/strong><\/span> einb\u00fc\u00dfen k\u00f6nnten<\/strong>.<\/span><\/p>\n Quando um grande n\u00famero de marcas come\u00e7ar a usar o Geld para os neg\u00f3cios de vendas, o senhor vai ter que se preocupar com a situa\u00e7\u00e3o mundial. Schon jetzt hat die Krise das Verbraucherverhalten erheblich ver\u00e4ndert, insbesondere in Hinblick auf die Nutzung von Technologie, E-Commerce, Live-Streaming, E-Learning, Spielen und den Online-Einkauf von Lebensmitteln.<\/span><\/p>\n No entanto, antes de aprendermos sobre os Umsatzeinbu\u00dfen, \u00e9 importante aprendermos sobre os desafios e aproveitarmos essa fase, para que possamos atender \u00e0s necessidades futuras. Se o setor digital desempenha um papel importante na gest\u00e3o de mercado com seguran\u00e7a, as marcas devem ser especialmente bem orientadas.\u00a0<\/span><\/p>\n Com base em nossas observa\u00e7\u00f5es das \u00faltimas duas semanas, apresentamos a seguir algumas coisas que podem acontecer, desde que a crise seja superada:<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n 1. IN-HOUSING WIRD ZUM HYBRIDEN ARBEITEN<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n In-Housing \u00e9 uma das maiores tend\u00eancias dos \u00faltimos anos e as empresas se voltam cada vez mais para os Unternehmensberatungen, a fim de criar novas equipes mais eficientes. <\/span>O senhor deve se preocupar com o Corona. N\u00e3o \u00e9 falso dizer que as empresas precisam de especialistas internos (e se esses especialistas n\u00e3o estiverem dispon\u00edveis para verifica\u00e7\u00e3o, eles poder\u00e3o continuar a receber acordos de terceiriza\u00e7\u00e3o para uma melhor compreens\u00e3o). No entanto, a crise foi criada para que os representantes dos trabalhadores sejam mais flex\u00edveis em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as econ\u00f4micas, quando trabalham com agentes. \u00c9 muito mais f\u00e1cil enviar tarefas para um parceiro de agente do que para um agente interno espec\u00edfico e especializado.<\/span><\/p>\n O senhor sabe: <\/b>Com o Corona, o In-Housing se tornar\u00e1 relevante e ser\u00e1 utilizado, mas as empresas tamb\u00e9m poder\u00e3o cooperar com os agentes. O modelo h\u00edbrido (especialistas em marketing interno, que trabalham com os prestadores de servi\u00e7os e que se envolvem com eles) tamb\u00e9m ser\u00e1 usado e ser\u00e1 desenvolvido.<\/span><\/span><\/p>\n 2. O MARKETING TRADICIONAL EST\u00c1 SENDO PREJUDICADO<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n O Corona-Krise foi realizado em v\u00e1rios pa\u00edses com uma efic\u00e1cia inigual\u00e1vel e contribuiu para a vida dos clientes e para as atividades de marketing dos parceiros de neg\u00f3cios durante toda a noite. As campanhas foram realizadas, os eventos foram organizados e os eventos de marketing foram realizados.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Embora seja poss\u00edvel para as empresas desenvolverem campanhas digitais, isso s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s campanhas tradicionais - com um servi\u00e7o de OOH, impress\u00e3o e TV produzido anteriormente, que \u00e9 publicado sem restri\u00e7\u00f5es e que requer tanto tempo quanto dinheiro.<\/span><\/p>\n A decis\u00e3o dos est\u00fadios MGM, de que a exibi\u00e7\u00e3o do novo filme de James Bond, \u201eKeine Zeit zu sterben\u201c, seja verschieben, tem consequ\u00eancias limitadas.<\/span><\/p>\n A partir de ent\u00e3o, a empresa passou a ter mais informa\u00e7\u00f5es sobre o que est\u00e1 acontecendo com o senhor. <\/span>30 a 50 milh\u00f5es de d\u00f3lares americanos<\/span><\/a><\/span> por meio de produtos de consumo vers\u00e1teis - entre eles, o custo de 4,5 milh\u00f5es de d\u00f3lares para o Super Bowl TV-Spot.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Em contrapartida, as empresas on-line podem reagir de forma muito mais flex\u00edvel aos problemas causados pelo v\u00edrus. Com ideias criativas, como transmiss\u00f5es ao vivo, podcasts, webinars ou at\u00e9 mesmo experi\u00eancias de realidade virtual, elas est\u00e3o em contato com seus clientes.<\/span><\/p>\n A Disney ainda n\u00e3o conseguiu marcar o novo servi\u00e7o de streaming <\/span>Disney+ no Reino Unido e na Europa<\/span><\/a><\/span> e o senhor se surpreendeu com o fato de v\u00e1rias pessoas terem se encontrado em Zuhause.<\/span><\/p>\n Os tradicionalistas falam muito sobre o fato de que o marketing tradicional \u00e9 extremamente importante para o desenvolvimento de uma marca. No entanto, a rea\u00e7\u00e3o ao v\u00edrus mostra que o marketing digital pode desempenhar esse papel com efici\u00eancia, j\u00e1 que funciona de forma mais r\u00e1pida, mais r\u00e1pida e melhor.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n O senhor sabe: <\/b>As empresas est\u00e3o definindo, desde j\u00e1, os or\u00e7amentos para o marketing digital. V\u00e1rias delas est\u00e3o aumentando sua presen\u00e7a digital e desenvolvendo novos modelos de neg\u00f3cios digitais, que s\u00e3o direcionados a grupos espec\u00edficos online.<\/span><\/span><\/p>\n 3. OS DADOS S\u00c3O O PONTO FRACO DOS MARKETINGS<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n \u201eSe o senhor torturar o data por tempo suficiente, ele confessar\u00e1\u201d - Ronald Coase.<\/span><\/p>\n Essa frase \u00e9 muito importante para a ind\u00fastria de servi\u00e7os, na qual os dados desempenham um papel central - e o senhor tamb\u00e9m pode se preocupar com eles! A interpreta\u00e7\u00e3o correta dos dados requer que o senhor entenda seus clientes e o que eles querem dizer. Isso \u00e9 ainda mais essencial em uma crise como a atual, em que h\u00e1 mudan\u00e7as r\u00e1pidas no controle de documentos.<\/span><\/p>\n Se o senhor interpretar e compreender bem os dados, ele criar\u00e1 um relat\u00f3rio detalhado para a sua melhor experi\u00eancia e para a sua futura empresa, e o apresentar\u00e1 em um relat\u00f3rio de avalia\u00e7\u00e3o de desempenho.<\/span><\/p>\n As empresas devem fortalecer seu marketing com base em dados e aprender a entender seus m\u00e9todos de marketing e sua comunica\u00e7\u00e3o por meio de dados complementares sobre os clientes (potenciais). O senhor pode se beneficiar rapidamente dos dist\u00farbios externos e otimizar seus procedimentos para a resolu\u00e7\u00e3o de problemas de curto e longo prazo. Isso \u00e9 imposs\u00edvel para qualquer pessoa que n\u00e3o trabalhe com base em dados.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n O senhor sabe: <\/b>Nos meses seguintes ao surgimento do Corona-Krise, os usu\u00e1rios ter\u00e3o sua estrat\u00e9gia de marketing superada. O senhor deve se esfor\u00e7ar para trabalhar de forma digital, com base em dados e tecnologia.<\/span><\/span><\/p>\n 4.<\/strong> <\/span>OS MARKEN WERDEN VERMEHRT \u201cECHTE\u201d TRANSFORMATIVE PROJEKTE IN ANGRIFF NEHMEN<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n O que o senhor sabe: Quando a crise est\u00e1 prestes a acontecer, os representantes de empresas de servi\u00e7os devem se esfor\u00e7ar para agenciar dados e tecnologias de ponta. Isso n\u00e3o \u00e9 a rede de uma pequena empresa de Ad-Tech e de alguns MVPs da empresa. Trata-se de uma transforma\u00e7\u00e3o de longo prazo, que exige uma grande participa\u00e7\u00e3o de todos os n\u00edveis C<\/span> ben\u00f6tigt. Os senhores n\u00e3o t\u00eam nada a perder com quest\u00f5es pol\u00edticas e de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, como conflitos entre TI e marketing, pois uma organiza\u00e7\u00e3o totalmente baseada em dados precisa de uma participa\u00e7\u00e3o de todos os setores.<\/span><\/p>\n Com o Artefact, criamos um modelo para ajudar as empresas a realizar essa transforma\u00e7\u00e3o de forma eficaz. N\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples assim fazer um pequeno projeto, que o senhor j\u00e1 tem em mente, ser \u201edatengesteuert\u201c, mas sim fazer outros projetos transformadores, que levam a empresa ao futuro. Se o senhor come\u00e7ar a fazer isso mais cedo, ser\u00e1 melhor. As marcas, que j\u00e1 haviam come\u00e7ado a ser usadas antes, s\u00e3o mais leves do que as marcas que n\u00e3o foram usadas na situa\u00e7\u00e3o atual.<\/span><\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n 5.<\/strong> <\/span>AS MARCAS S\u00c3O GERADAS DE ACORDO COM A NECESSIDADE DO SENHOR E, PORTANTO, DEVEM SER IDENTIFICADAS PELO CLIENTE<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Diversos documentos s\u00e3o mantidos at\u00e9 hoje, seja de forma volunt\u00e1ria ou em car\u00e1ter de urg\u00eancia, no chamado \u201edistanciamento social\u201c. Os senhores est\u00e3o isolados, em quarentena, no escrit\u00f3rio em casa ou em trabalho. Em geral, as pessoas t\u00eam mais dificuldade para entrar em contato social do que o normal, pois n\u00e3o podem ou s\u00f3 podem entrar em contato com a casa. O que o senhor quer dizer com isso, com o seu pr\u00f3prio interesse em contato e localiza\u00e7\u00e3o? \u00c9 verdade, elas est\u00e3o online. Desde o surgimento do v\u00edrus, o Facebook tem, por exemplo <\/span>einen Zuwachs von 70% f\u00fcr Video-Anrufe<\/span><\/a><\/span> com o Facebook Messenger.<\/span><\/p>\n Os canais de m\u00eddia social s\u00e3o, desde ent\u00e3o, uma grande oportunidade para as marcas se relacionarem com os documentos. Al\u00e9m disso, agora as marcas podem usar esses recursos de forma inteligente para ajudar sua comunidade durante a crise. O senhor deve ser ansioso, oferecer-lhes apoio e estar presente - se o senhor quiser que o senhor se preocupe com coisas boas ou com entretenimento.<\/span><\/p>\n O vendedor de jeans Levi's tem um grande potencial, <\/span>para que os torcedores que est\u00e3o na \u00e1rea de lazer possam se divertir<\/span><\/a><\/span>,<\/span> e que o senhor tenha criado uma equipe de contato online no Instagram Live. Jeden Tag um 17:01 Uhr - 5:01 pm, ein Wink an seine charakteristischen Blue Jeans - streamt Levi's einen Live-Auftritt eines seiner Markenbotschafter, darunter Snoop Dogg, DaniLeigh und Kali Uchis.<\/span><\/p>\n Aqui, o senhor ver\u00e1 a import\u00e2ncia da flexibilidade e da parte digital do marketing. No marketing, n\u00e3o se trata apenas da venda e do lan\u00e7amento de produtos, mas tamb\u00e9m do desenvolvimento e do atendimento aos clientes. Isso s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel com o marketing tradicional. As marcas precisam entender e tamb\u00e9m entender como as necessidades de seus clientes podem ser resolvidas.<\/span><\/p>\n O senhor sabe: <\/b>Os clientes aumentar\u00e3o seus or\u00e7amentos para m\u00eddias sociais e para a cria\u00e7\u00e3o de comunidades. O senhor n\u00e3o vai querer mais dinheiro da TV em canais digitais.<\/span><\/span><\/p>\n 6. AS MARCAS FORAM SUBSTITU\u00cdDAS POR SUA SITUA\u00c7\u00c3O SOCIAL<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Se o senhor tiver o Coronav\u00edrus como alvo, ent\u00e3o todos n\u00f3s devemos nos esfor\u00e7ar e trabalhar juntos para o bem da sociedade. Se for o caso, se estivermos em um Krankenhaus, em uma frente diferente, se estivermos na Supermarcha, ou se estivermos praticando o \u201eDistanciamento Social\u201c e estivermos em casa, estaremos todos sentados em uma bota. Cada um de n\u00f3s tem uma fun\u00e7\u00e3o a cumprir e a possibilidade de sintonizar o que for do interesse da sociedade.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Al\u00e9m disso, os representantes dos usu\u00e1rios tamb\u00e9m fazem sua parte. Eles se encontram em uma posi\u00e7\u00e3o privilegiada, pois est\u00e3o em contato direto com as comunidades e os parceiros. O senhor deve aproveitar essa posi\u00e7\u00e3o para entender as necessidades e os sentimentos dos seus colegas e causar um impacto positivo sobre eles. Uma das marcas que se prop\u00f4s a atender a essa exig\u00eancia \u00e9 a brit\u00e2nica EE. <\/span>Ele colocou seus clientes com problemas de sa\u00fade em minutos<\/span><\/a><\/span>,<\/span> SMS e dados em volume para consulta, para que os senhores possam ajud\u00e1-los a manter contato com seus entes queridos durante o surto de coronav\u00edrus.<\/span><\/p>\n