{"id":117113,"date":"2024-06-17T06:53:19","date_gmt":"2024-06-17T05:53:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=117113"},"modified":"2024-10-09T09:00:11","modified_gmt":"2024-10-09T08:00:11","slug":"demand-gen-die-besonderheiten-im-media-mix","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/news\/demand-gen-die-besonderheiten-im-media-mix\/","title":{"rendered":"Gera\u00e7\u00e3o de demanda: As vantagens do mix de m\u00eddia"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Carolin Kick<\/h3><\/div>

Especialista s\u00eanior em Paid Search<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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O senhor Teil 1 aus der Demand Gen Reihe<\/a> o senhor j\u00e1 viu?\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div>

Gera\u00e7\u00e3o de demanda vs. desempenho m\u00e1ximo: semelhan\u00e7as e diferen\u00e7as<\/h2><\/div>

Performance Max (PMax) e Demand Gen s\u00e3o duas abordagens diferentes no Marketing de Desempenho. Enquanto o Performance Max se concentra no fortalecimento do funil de vendas em geral, a Demand Gen se concentra no fortalecimento do Nachfrage para os clientes mais antigos. Os dois mecanismos se unem em uma s\u00e9rie de elementos de integra\u00e7\u00e3o, que contribuem para a efici\u00eancia e a automatiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>

Quando o PMax n\u00e3o \u00e9 mais do que a gera\u00e7\u00e3o de demanda no funil de desempenho verificado e a demanda de desempenho \u00e9 gerenciada de forma diferente, o novo formato \u00e9 encontrado com o objetivo de gerar Nachfrage, n\u00e3o apenas para ser gerenciado, mas tamb\u00e9m para ser gerado:<\/p>\n<\/div>

Abbildung 1: Platzierung CPA vs. Intent<\/em><\/p>\n<\/div>

\"Platzierung<\/span><\/div>

Quelle: Apresenta\u00e7\u00e3o do Google, Estrat\u00e9gia de funil completo<\/em><\/p>\n<\/div>

Em um primeiro momento, as duas an\u00e1lises s\u00e3o vollautomatizadas, o que significa que elas devem utilizar as mais novas tecnologias para otimizar os processos de trabalho sem interven\u00e7\u00f5es manuais. Al\u00e9m disso, os senhores devem se preocupar com a nutri\u00e7\u00e3o dos sinais de audi\u00eancia, para identificar e analisar os grupos de interesse relevantes. Outro elemento importante \u00e9 a integra\u00e7\u00e3o com feeds, que permite a cria\u00e7\u00e3o de um remarketing din\u00e2mico e a personaliza\u00e7\u00e3o de mensagens personalizadas com base nos interesses e na experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n<\/div>

Quando as duas solu\u00e7\u00f5es s\u00e3o automatizadas e personalizadas, elas se dividem em seus pontos de interesse: A Demand Gen tem como foco principal a utiliza\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos para um alcance mais curto. De acordo com o objetivo da campanha, o senhor n\u00e3o pode apenas definir um ROAS-alvo ou otimizar a convers\u00e3o, mas tamb\u00e9m pode controlar o tr\u00e1fego por meio de cliques, para atrair novos clientes em potencial.<\/p>\n<\/div>

Al\u00e9m disso, a Demand Gen oferece uma variedade de formatos de exibi\u00e7\u00e3o, como an\u00fancios de imagem, an\u00fancios de v\u00eddeo e an\u00fancios de produto, que podem ser usados de acordo com o grupo de usu\u00e1rios e com o feed. Essa variedade de formatos de exibi\u00e7\u00e3o permite que o senhor se comunique com a marca de maneiras diferentes e maximize o desempenho das campanhas. Quando, no Performance Max, o texto em forma de manchetes, descri\u00e7\u00f5es ou extens\u00f5es (Sitelinks, Call-Outs, Snippets etc.), imagens e v\u00eddeos agrupados em um grupo de an\u00e1lise podem ser agrupados, os ativos na gera\u00e7\u00e3o de demanda podem ser considerados como an\u00e1lises separadas e, portanto, mais bem analisados. Assim, os grupos de ativos tamb\u00e9m podem ser alimentados apenas com imagens de v\u00eddeo.<\/p>\n<\/div>

O Performance Max e o Demand Gen podem ser executados em paralelo. Os formatos de campanha s\u00e3o \u00f3timos, pois o Demand Gen se encarrega de aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o e o interesse por uma marca ou um produto, enquanto o Performance Max se concentra na gera\u00e7\u00e3o direta de leads e convers\u00f5es. Se as duas an\u00e1lises forem utilizadas em conjunto, a empresa poder\u00e1 ter um grupo de clientes de curto alcance e um alcance de marca de longo alcance, al\u00e9m de gerar leads e convers\u00f5es ilimitados. Assim, foi criada uma estrat\u00e9gia de marketing abrangente, que aborda as quest\u00f5es de curto e longo prazo.<\/p>\n<\/div>

Respostas de erro em compara\u00e7\u00e3o com outros formatos (de tela)<\/h2><\/div>

Os resultados de experi\u00eancias com a gera\u00e7\u00e3o de demanda mostram que \u00e9 extremamente eficaz gerar novas imagens e atrair novos clientes. Em compara\u00e7\u00e3o com outros formatos, que s\u00e3o mais antigos no funil, o Demand Gen oferece maior flexibilidade e habilidade, especialmente para empresas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/p>\n<\/div>

Enquanto as outras campanhas de exibi\u00e7\u00e3o, como as campanhas de GDN ou as campanhas de descoberta, s\u00f3 podem ser usadas para criar uma parte espec\u00edfica do Google Inventars e, portanto, da jornada do cliente, a Demand Gen pode se basear mais nos diferentes atributos do usu\u00e1rio e, assim, trabalhar com os ativos diferentes, que podem ser usados para a verifica\u00e7\u00e3o. As c\u00e2meras de v\u00eddeo, como o Video for Reach, s\u00e3o excelentes para gerar um grande alcance e impress\u00f5es econ\u00f4micas. No entanto, n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o eficaz assim, pois os usu\u00e1rios podem ser atra\u00eddos para a convers\u00e3o.<\/p>\n<\/div>

Abbildung 2: Platzierung Kampagnentypen im Funnel<\/em><\/p>\n<\/div>

\"Platzierung<\/span><\/div>

Quelle: Apresenta\u00e7\u00e3o do Google, Estrat\u00e9gia de funil completo<\/em><\/p>\n<\/div>

A Demand Gen apresenta mais vantagens em rela\u00e7\u00e3o a cada um dos formatos de tela:<\/h3><\/div>

Combina\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios formatos de exibi\u00e7\u00e3o: A Demand Gen combina v\u00e1rios formatos de exibi\u00e7\u00e3o, como an\u00fancios de exibi\u00e7\u00e3o responsivos, an\u00fancios em v\u00eddeo e an\u00fancios de descoberta. Essa variedade permite uma abordagem abrangente do grupo de clientes e aumenta a possibilidade de atrair clientes potenciais em diferentes plataformas e contextos.<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
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    CPCs mais interessantes do que outros formatos de exibi\u00e7\u00e3o<\/strong>: As campanhas de gera\u00e7\u00e3o de demanda costumam ter custos mais baixos por clique, o que leva a uma redu\u00e7\u00e3o dos custos de or\u00e7amento. Em nossos exemplos de clientes, o CPC foi, em m\u00e9dia, cerca de 50% mais baixo em compara\u00e7\u00e3o com outros grupos.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
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    Flexibilidade no meio ou na parte superior do funil<\/strong>: O senhor pode usar a Demand Gen de forma flex\u00edvel para aumentar o n\u00edvel de aten\u00e7\u00e3o (Upper Funnel) ou para atrair passageiros (Mid Funnel).<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>

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    Boa compreens\u00e3o dos objetivos<\/strong>: As campanhas de gera\u00e7\u00e3o de demanda t\u00eam, em geral, o mesmo valor agregado que o senhor. No in\u00edcio, o foco \u00e9 a gera\u00e7\u00e3o de uma grande quantidade de dados (convers\u00f5es, cliques ou vendas), para que, com base neles, o senhor possa definir estrat\u00e9gias realistas de lances baseados em valor, como Target-ROAS ou Target-CPA, e otimizar o gerenciamento de campanhas.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>

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    Lift Studies nutzen<\/strong>: Esses estudos podem ser usados para avaliar os efeitos das campanhas em outras \u00e1reas, bem como o aumento do tr\u00e1fego e as convers\u00f5es resultantes.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>

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    Always On (Sempre ligado) ou als Flight (Voo)<\/strong>: A gera\u00e7\u00e3o de demanda pode ser usada como uma champanhe \u201eAlways On\u201c, que funciona continuamente, ou como uma champanhe \u201eFlight\u201c, com per\u00edodos de espera mais longos. Isso permite uma abordagem flex\u00edvel das necessidades de marketing e dos requisitos sazonais das empresas.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    Como a Demand Gen \u00e9 uma atualiza\u00e7\u00e3o do Discovery Kampagne (nicht mehr verf\u00fcgbar), vamos analisar a compara\u00e7\u00e3o e as vantagens entre os dois formatos:<\/p>\n<\/div>

    Figura 3: Demand Gen: Mehrwert im Vergleich zu Discovery Kampagnen<\/em><\/p>\n<\/div>

    \"Demand<\/span><\/div>

    Fazit<\/h3><\/div>

    Como o senhor pode ver no Gegen\u00fcberstellung, h\u00e1 muito mais recursos para o Demand Gen Kampagne, para que o senhor possa aproveitar melhor os funis.
    \nPor meio da combina\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios formatos de exibi\u00e7\u00e3o, como Responsive Display Ads, Video Ads e Discovery Ads, a Demand Gen oferece uma ampla gama de recursos para o grupo de clientes, com CPCs mais baixos e maior ades\u00e3o ao Ziel-ROAS. A Demand Gen pode ser usada tanto como uma champanhe \u201eAlways On\u201c quanto como uma champanhe \u201eFlight\u201c, de forma flex\u00edvel, para atender \u00e0s necessidades de marketing e aos requisitos sazonais.<\/p>\n<\/div>

    Em uma \u00e9poca em que o alcance est\u00e1 estagnado e as preocupa\u00e7\u00f5es com os clientes est\u00e3o diminuindo, a Demand Gen oferece uma solu\u00e7\u00e3o inovadora para as empresas, para gerar alcance e conquistar novos clientes. A Demand Gen \u00e9 caracterizada pela combina\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios formatos de exibi\u00e7\u00e3o, como Responsive Display Ads, Video Ads e Discovery Ads, o que permite uma abordagem flex\u00edvel e abrangente do grupo de clientes. Em compara\u00e7\u00e3o com as campanhas de exibi\u00e7\u00e3o tradicionais, a Demand Gen oferece CPCs mais baixos, uma boa integra\u00e7\u00e3o das op\u00e7\u00f5es e a possibilidade de ser usada tanto no meio quanto no topo do funil. Apesar de suas vantagens, a gera\u00e7\u00e3o de demanda ainda n\u00e3o est\u00e1 totalmente ausente e requer um planejamento e uma otimiza\u00e7\u00e3o mais abrangentes. O senhor pode utiliz\u00e1-lo como um champanhe \u201eAlways On\u201c ou como um champanhe \u201eFlight\u201c, o que permite uma abordagem flex\u00edvel para os aspectos de marketing. A utiliza\u00e7\u00e3o de Lift Studies ajuda a reduzir o efeito em outros setores e a gerar mais convers\u00f5es. Especialmente para empresas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico com um feed de dados de produtos e um or\u00e7amento de marketing abrangente, o Demand Gen oferece uma alta relev\u00e2ncia. Al\u00e9m disso, a Demand Gen oferece uma possibilidade inovadora, por meio de uma abordagem pr\u00e1tica do grupo de interesse e de uma utiliza\u00e7\u00e3o eficiente dos dados e da tecnologia, de aumentar o alcance e o alcance da gest\u00e3o.<\/p>\n

    Se o senhor quiser saber mais sobre como a Demand Gen pode ajudar sua marca e suas estrat\u00e9gias de marketing, os especialistas do SEA da Artefact est\u00e3o \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o para uma consultoria inigual\u00e1vel. O senhor pode nos ajudar a otimizar suas campanhas em conjunto e a aumentar seu potencial!<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    CSS \u2013 Uma an\u00e1lise aprofundada sobre o significado dos Servi\u00e7os de Compara\u00e7\u00e3o de Pre\u00e7os (CSS) do Google no marketing de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico \u2013 desde os prim\u00f3rdios de sua cria\u00e7\u00e3o, passando pelas diferen\u00e7as em rela\u00e7\u00e3o ao Google Shopping, at\u00e9 a compara\u00e7\u00e3o das vantagens e desvantagens para os anunciantes. <\/p>","protected":false},"author":[],"featured_media":128464,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"news-category":[2822],"news-language":[511],"class_list":["post-117113","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-news-germany","news-language-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news\/117113","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/128464"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117113"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=117113"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=117113"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=117113"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}