{"id":120251,"date":"2024-07-08T08:16:34","date_gmt":"2024-07-08T07:16:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=120251"},"modified":"2024-10-10T07:48:56","modified_gmt":"2024-10-10T06:48:56","slug":"full-funnel-media-setup-eine-kombination-von-paid-und-organic-social-media-strategien","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/news\/full-funnel-media-setup-eine-kombination-von-paid-und-organic-social-media-strategien\/","title":{"rendered":"Configura\u00e7\u00e3o de m\u00eddia full-funnel: Uma combina\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de m\u00eddia social paga e org\u00e2nica"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Amanda Friebe<\/h3><\/div>

Gerente de contas-chave<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Portanto, o senhor deve usar sinergias para obter sucesso na m\u00eddia social.<\/span><\/p>\n<\/div>

O mundo das m\u00eddias sociais teve seu in\u00edcio no ano de 2004, quando o Facebook estava dispon\u00edvel apenas em algumas universidades americanas ausentes. A partir de 2006, a plataforma passou a ser utilizada apenas para o setor privado, e foi assim que come\u00e7aram os primeiros grupos de trabalho de m\u00eddia social. At\u00e9 o momento, o trabalho com m\u00eddias sociais no mundo dos mercados n\u00e3o est\u00e1 mais longe de ser reconhecido.<\/p>\n<\/div>

Abbildung 1: Das Potential von Social Media Advertising im Verlauf der Jahre (2017 vs. 2022)
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Quelle: Statista<\/em><\/p>\n<\/div>

O gr\u00e1fico mostra claramente que o potencial da publicidade paga nas m\u00eddias sociais (=Werbung) tem um enorme impacto. As mensagens est\u00e3o se tornando mais firmes e isso, n\u00e3o \u00e9 novidade, \u00e9 muito m\u00f3vel. Porque a m\u00eddia social \u00e9 a primeira a ser consumida em dispositivos m\u00f3veis, como o smartphone. Enquanto outras plataformas est\u00e3o surgindo e muitas delas j\u00e1 est\u00e3o mais vers\u00e1teis, o trabalho est\u00e1 sendo realizado nas m\u00eddias sociais. A oferta de servi\u00e7os por meio de empresas, por exemplo, nos diz \u201csocial pago<\/strong>\u201d.<\/p>\n<\/div>

As plataformas de m\u00eddia social tamb\u00e9m est\u00e3o localizadas em um local onde as empresas podem organizar sua presen\u00e7a on-line. No Marketing de M\u00eddia Social Organizacional, tudo gira em torno de um Reichweite natural, que n\u00e3o \u00e9 obtido por meio de atividades de compra em plataformas sociais. A senhora tem a responsabilidade de criar relacionamentos duradouros e, por meio de uma intera\u00e7\u00e3o cont\u00ednua com a comunidade, estabelecer uma liga\u00e7\u00e3o com o grupo respons\u00e1vel. N\u00f3s acreditamos que isso \u201csocial org\u00e2nico<\/strong>\u201d.<\/p>\n<\/div>

O Algoritmo da M\u00eddia Social<\/h2><\/div>

Um algoritmo de m\u00eddia social \u00e9 uma possibilidade de classificar contribui\u00e7\u00f5es em um feed de usu\u00e1rio. Antes do in\u00edcio da implanta\u00e7\u00e3o de algoritmos mais avan\u00e7ados nas m\u00eddias sociais, a maioria das informa\u00e7\u00f5es era analisada em uma escala cronol\u00f3gica mais abrangente. Os artigos mais recentes est\u00e3o dispon\u00edveis em um Feed na parte superior.<\/p>\n<\/div>

Cada plataforma de m\u00eddia social est\u00e1 preocupada com o fato de que seus algoritmos s\u00e3o rigorosos, para que seus usu\u00e1rios possam acessar apenas informa\u00e7\u00f5es relevantes e informa\u00e7\u00f5es sobre os produtos. Essa ideia se baseia em feeds curados, que s\u00e3o especialmente criados para que os usu\u00e1rios possam publicar artigos novos e relevantes, que os membros entendam e que tenham consumido informa\u00e7\u00f5es semelhantes na plataforma. Independentemente do fato de se tratar de uma marca mais antiga ou de um novo fornecedor no mercado, a quantidade de possibilidades n\u00e3o contempladas para aumentar a satisfa\u00e7\u00e3o do senhor ser\u00e1 igualmente constante.<\/p>\n<\/div>

Como esses feeds de descoberta geralmente cont\u00eam postagens organizadas, os usu\u00e1rios de m\u00eddias sociais tamb\u00e9m podem usar Werbeanzeigen (an\u00fancios) por meio do Algoritmo de m\u00eddias sociais, que s\u00e3o inseridos nos formatos de plataforma conhecidos. Os Algoritmos que est\u00e3o sendo constantemente alterados podem ser usados por v\u00e1rios usu\u00e1rios: \u201eO senhor quer que eu me concentre mais em conte\u00fado org\u00e2nico ou quer que eu me concentre em todas as minhas estrat\u00e9gias de marketing nas m\u00eddias sociais, se eu me concentrar em an\u00fancios pagos de m\u00eddia social?\u201c<\/p>\n<\/div>

Vamos dar uma olhada para ver como as duas Ans\u00e4tze desempenham um papel importante no desempenho do marketing e como elas podem ser \u00fateis para criar uma estrat\u00e9gia de m\u00eddia social completa e abrangente, se forem geradas por dados.<\/p>\n<\/div>

O que significa m\u00eddia social organizacional para marcas atuais?<\/h2><\/div>

Os posts organizados em m\u00eddias sociais s\u00e3o publicados por empresas ou marcas para desenvolver uma presen\u00e7a on-line aut\u00eantica. O Conte\u00fado Organizado permite que a marca tenha um est\u00edmulo para se relacionar, que as marcas se unam e que se estabele\u00e7am rela\u00e7\u00f5es aut\u00eanticas com seus clientes e partes interessadas em potencial.<\/p>\n<\/div>

A m\u00eddia social pode dar a um produto ou a um servi\u00e7o uma nota pessoal. O senhor pode encontrar aqui clientes (potenciais) ou compradores: Wer sind die Menschen hinter meiner Lieblings-Modemarke, der \u00f6rtlichen B\u00e4ckerei oder sogar des Gesundheitsdienstleisters? Wer sorgt daf\u00fcr, dass alles reibungslos von Anfang bis Ende l\u00e4uft? O senhor tamb\u00e9m pode se preocupar com o produto original ou com o gerenciamento original do servi\u00e7o: Os clientes se interessam, por exemplo, se a Lieblingsmarke est\u00e1 ligada a temas como responsabilidade social, prote\u00e7\u00e3o ao meio ambiente ou pesquisa. Todas essas informa\u00e7\u00f5es internas podem ser obtidas pelas empresas por meio da transpar\u00eancia, da agilidade e da transpar\u00eancia sobre os meios de comunica\u00e7\u00e3o social.<\/p>\n<\/div>

Al\u00e9m disso, os perfis de m\u00eddias sociais das empresas tamb\u00e9m est\u00e3o sendo avaliados, quando os usu\u00e1rios buscam oportunidades para entrar em contato rapidamente. Seja por meio de uma postagem r\u00e1pida no X ou por meio de um Direktnachricht no Instagram, os f\u00e3s, seguidores e clientes sabem que uma pessoa na empresa est\u00e1 dispon\u00edvel por meio da conta de m\u00eddia social e que pode ser informada de forma r\u00e1pida e eficiente. Quando os clientes t\u00eam a sensa\u00e7\u00e3o de que est\u00e3o se associando a uma marca, isso gera mais confian\u00e7a e lealdade. O Community Management nas m\u00eddias sociais \u00e9, portanto, um importante fator de influ\u00eancia na divulga\u00e7\u00e3o de conte\u00fado org\u00e2nico.<\/p>\n<\/div>

Ao criar e publicar postagens organizadas, os senhores podem ver as contribui\u00e7\u00f5es n\u00e3o apenas dos seguidores, mas tamb\u00e9m dos amigos dos seguidores. Isso \u00e9, por exemplo, muito caracter\u00edstico para o Feed do LinkedIn, mas tamb\u00e9m pode ser visto em outros momentos, quando um artigo \u00e9 recebido ou quando os usu\u00e1rios usam as hashtags usadas.<\/p>\n

Gra\u00e7as ao desenvolvimento da intelig\u00eancia artificial e de algoritmos cada vez mais avan\u00e7ados, as plataformas de m\u00eddia social s\u00e3o afetadas pelo conte\u00fado curado, que se baseia na opini\u00e3o dos usu\u00e1rios da plataforma, e t\u00eam uma experi\u00eancia \u00fanica. O Algorithmus tamb\u00e9m avalia a quantidade de intera\u00e7\u00f5es sobre a relev\u00e2ncia dos artigos para outras pessoas e, al\u00e9m disso, se a postagem pode se tornar viral.<\/p>\n<\/div>

Abbildung 2: Mix de m\u00eddia - paga, adquirida, pr\u00f3pria\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div>

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Fonte: Klickimpuls Artigo<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>

As an\u00e1lises de bezahlte s\u00e3o feitas com o objetivo de aumentar o alcance de um grupo relevante de produtos e fazer com que os usu\u00e1rios se sintam motivados, gostem, sigam ou fa\u00e7am compras.<\/p>\n<\/div>

Por que as m\u00eddias sociais pagas s\u00e3o cada vez mais relevantes para os planos de marketing<\/h3><\/div>

O termo \u201cM\u00eddia Social Paga\u201d significa, basicamente: Werbung. A maioria das plataformas de m\u00eddia social oferece \u00e0s marcas a possibilidade de pagar por publica\u00e7\u00f5es com os mesmos grupos de interesse.<\/p>\n<\/div>

A utiliza\u00e7\u00e3o de um servi\u00e7o de m\u00eddia social mais abrangente pode ser muito eficaz. Os gerenciadores de m\u00eddia social oferecem v\u00e1rias possibilidades de direcionamento, para que o usu\u00e1rio possa direcionar as informa\u00e7\u00f5es coletadas para um grupo espec\u00edfico. As marcas t\u00eam a possibilidade de levar seus clientes em potencial a diferentes tipos de tratamento: Novos grupos de interesse s\u00e3o criados, novos seguidores s\u00e3o conquistados, leads s\u00e3o gerados ou verifica\u00e7\u00f5es s\u00e3o fortalecidas. As an\u00e1lises de m\u00eddias sociais costumam ser geradas para oferecer novos produtos, ofertas especiais e informa\u00e7\u00f5es especiais.<\/p>\n<\/div>

Hoje em dia, os consumidores est\u00e3o cada vez mais interessados em comprar produtos on-line e tamb\u00e9m diretamente nas plataformas de m\u00eddia social. Ante os algoritmos das m\u00eddias sociais, os consumidores podem ver produtos e marcas que s\u00e3o semelhantes, que os interessam ou com os quais interagem.<\/p>\n<\/div>

A implementa\u00e7\u00e3o de atividades de m\u00eddia social no mix de marketing ajuda as empresas a obterem resultados mais r\u00e1pidos com campanhas de marketing e resultados mais r\u00e1pidos. A publicidade social \u00e9 mais flex\u00edvel do que nunca e pode ser usada de forma problem\u00e1tica, como no or\u00e7amento de marketing. Ap\u00f3s o Zielsetzung der Kampagne, a Anzeige pode conter um Call-to-Action (\u201cCTA\u201d) espec\u00edfico para o funil de m\u00eddia social, que leva o usu\u00e1rio a uma Landingpage, um formul\u00e1rio de gera\u00e7\u00e3o de leads ou outra ferramenta digital que forne\u00e7a os resultados desejados.<\/p>\n<\/div>

Por que \u00e9 importante combinar tanto a m\u00eddia social org\u00e2nica quanto a paga?<\/h3><\/div>

A concentra\u00e7\u00e3o exclusiva em estrat\u00e9gias de m\u00eddia de divulga\u00e7\u00e3o ou o enfoque excessivo em canais organizados n\u00e3o oferecem solu\u00e7\u00f5es adequadas a uma empresa que tenha uma atividade de marketing full-funnel. Cada canal tem seus pr\u00f3prios pontos fortes, mas tamb\u00e9m pode ser um ponto fraco dos outros. O Paid Social ajuda a criar novos e mais amplos grupos de trabalho, quando o n\u00edvel de organiza\u00e7\u00e3o \u00e9 baixo. Por outro lado, as atividades de m\u00eddias sociais org\u00e2nicas das empresas permitem a comercializa\u00e7\u00e3o gratuita de seus produtos com base em tr\u00eas seguidores. Se, no entanto, a publicidade em m\u00eddias sociais n\u00e3o for feita por meio de uma plataforma on-line, os usu\u00e1rios podem ser levados a pensar que a marca est\u00e1 sendo mal interpretada ou que as notas recebidas n\u00e3o s\u00e3o s\u00e9rias.<\/p>\n<\/div>

Por meio da implementa\u00e7\u00e3o de uma ferramenta de trabalho mais abrangente, que permite a cria\u00e7\u00e3o de Botschaften e Werte, que s\u00e3o disponibilizados no Social-Media-Feed organizado, os usu\u00e1rios recebem uma ajuda que se estende a todos os aspectos de cada an\u00e1lise. Botschaften Widerspr\u00fcchliche von Kanal zu Kanal oder von organischem zu bezahltem Content k\u00f6nnen often nachteilig f\u00fcr die gesamte Marketingstrategie sein und die Beliebtheit bei Verbrauchern mindern.<\/p>\n<\/div>

Abbildung 3: Organic vs. Paid Social<\/em><\/p>\n<\/div>

\"infographic:<\/span><\/div>

Fonte: Klickimpuls Artigo<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>

Quando as Estrat\u00e9gias de M\u00eddia Social organizadas e combinadas s\u00e3o bem-sucedidas, o retorno sobre o investimento (ROI) \u00e9 t\u00e3o bom quanto o desempenho on-line. Muitas vezes, os usu\u00e1rios veem o Nutzer com uma Anzeige e, em seguida, buscam o perfil org\u00e2nico, para saber mais sobre a marca, o produto e outros assuntos relacionados. Como os usu\u00e1rios j\u00e1 podem verificar a marca por meio de an\u00fancios, \u00e9 importante que eles se identifiquem com a marca para aumentar a fidelidade e aumentar a seguran\u00e7a das compras.<\/p>\n<\/div>

Como o senhor pode coordenar esse processo?<\/h3><\/div>

Como em todas as estrat\u00e9gias, as estrat\u00e9gias de m\u00eddia social pagas e as estrat\u00e9gias e estrat\u00e9gias de m\u00eddia social org\u00e2nicas devem ser baseadas em dados e geradas por dados. Nesse caso, a combina\u00e7\u00e3o dos dois fatores \u00e9 muito importante.
\nCada plataforma de m\u00eddia social possui um dispositivo de an\u00e1lise ou insight art\u00edstico para verifica\u00e7\u00e3o. Isso permite que os perfis de neg\u00f3cios tenham acesso a dados confi\u00e1veis, com base em seu perfil de m\u00eddia social e em sua atividade. Al\u00e9m disso, o senhor pode obter informa\u00e7\u00f5es sobre o perfil demogr\u00e1fico do seguidor, em que per\u00edodo de tempo ele est\u00e1 mais ativo na plataforma, se as melhores hashtags ou outros formatos geram outras intera\u00e7\u00f5es entre os seguidores e muitas outras informa\u00e7\u00f5es. Todos esses aspectos podem ser combinados diretamente em uma \u00fanica campanha de vendas.<\/p>\n<\/div>

A publicidade paga tamb\u00e9m pode ser usada para ajudar a identificar o que o grupo-alvo deseja e para realizar experi\u00eancias. V\u00e1rias plataformas de m\u00eddia social oferecem testes A\/B, que comparam duas imagens diferentes e testam construtores, textos ou elementos de call to action entre si, para ver qual op\u00e7\u00e3o \u00e9 a melhor para o grupo-alvo. Os resultados podem ser integrados em postagens organizadas.<\/p>\n<\/div>

Uma outra possibilidade de integrar estrat\u00e9gias org\u00e2nicas e de compra direta \u00e9 a utiliza\u00e7\u00e3o de ativos criativos org\u00e2nicos para uma campanha de compra. Dessa forma, o senhor pode usar os Inaltes org\u00e2nicos de bom desempenho com mais frequ\u00eancia. A seguir, o senhor ver\u00e1 uma abordagem de risco que pode ajudar a otimizar os ativos criativos atuais. Se um artigo tiver um bom desempenho organizacional, gerar altas taxas de intera\u00e7\u00f5es, compartilhamentos e opini\u00f5es, o senhor poder\u00e1 usar o or\u00e7amento de m\u00eddia mais adequado para aumentar ainda mais os lucros. O senhor deve analisar e propor as melhores intera\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia e, assim, aprender com as postagens de m\u00eddia social.<\/p>\n<\/div>

A maioria das plataformas permite que as empresas integrem os dados de CRM em seu Social-Media-Business-Manager ou implementem um Zeichenkette, muitas vezes denominado Tag ou Pixel, para que o usu\u00e1rio possa obter informa\u00e7\u00f5es sobre as notifica\u00e7\u00f5es em seu pr\u00f3prio site. Os dois m\u00e9todos permitem que as plataformas de m\u00eddia social criem grupos de usu\u00e1rios semelhantes, que ampliam as caracter\u00edsticas dos grupos definidos: Usu\u00e1rios de sites, f\u00e3s de empresas, assinantes de boletins informativos, compradores, etc. Esses usu\u00e1rios se destacam por sua presen\u00e7a on-line e seu perfil demogr\u00e1fico, mas, na maioria das vezes, n\u00e3o interagem com a marca.<\/p>\n

Um Pixel de Rastreamento permite que os grupos organizados sejam analisados com facilidade. A jornada do cliente pode abranger v\u00e1rios pontos de contato, como perfil, localiza\u00e7\u00e3o e estoque de produtos vendidos. Com o Retargeting-Anzeigen, os usu\u00e1rios podem se sentir rapidamente informados, ir at\u00e9 a loja e comprar o produto.<\/p>\n<\/div>

O que o Inalte de dados para marketing de m\u00eddia social oferece de melhor<\/h3><\/div>

Dados e informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o essenciais para o sucesso de sua estrat\u00e9gia de marketing em m\u00eddias sociais. Por meio da utiliza\u00e7\u00e3o de insights valiosos sobre o p\u00fablico-alvo, seus interesses e seus desejos, as empresas t\u00eam a possibilidade de maximizar n\u00e3o apenas o uso de um funil completo, mas tamb\u00e9m de obter uma maior fidelidade on-line, realizar campanhas econ\u00f4micas e obter um ROI muito melhor.<\/p>\n<\/div>

Por isso, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio escolher entre m\u00eddia social org\u00e2nica e m\u00eddia social paga. As duas abordagens s\u00e3o sin\u00e9rgicas e devem ser integradas em uma estrat\u00e9gia de m\u00eddia social abrangente, a fim de aumentar o valor da marca e melhorar os resultados.<\/p>\n<\/div>

A Artefact auxilia seus clientes mais renomados desde h\u00e1 v\u00e1rios anos com a melhoria de seu ambiente digital, desde a introdu\u00e7\u00e3o de novos produtos at\u00e9 o aumento da fidelidade \u00e0 marca. Se o senhor est\u00e1 em busca de orienta\u00e7\u00e3o para que sua estrat\u00e9gia de m\u00eddia social avance para uma nova etapa, n\u00f3s temos os especialistas certos para ele. Nossa equipe possui conhecimentos aprofundados em estrat\u00e9gias de m\u00eddias sociais org\u00e2nicas e pagas, gerenciamento de conte\u00fado e criatividade, al\u00e9m de integra\u00e7\u00e3o com pain\u00e9is de controle para verificar as informa\u00e7\u00f5es e melhorar a descoberta de resultados.<\/p>\n<\/div>

O senhor est\u00e1 ansioso para come\u00e7ar a melhorar sua estrat\u00e9gia digital? A equipe de m\u00eddias sociais da Artefact \u00e9 para isso.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

CSS \u2013 Uma an\u00e1lise aprofundada sobre o significado dos Servi\u00e7os de Compara\u00e7\u00e3o de Pre\u00e7os (CSS) do Google no marketing de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico \u2013 desde os prim\u00f3rdios de sua cria\u00e7\u00e3o, passando pelas diferen\u00e7as em rela\u00e7\u00e3o ao Google Shopping, at\u00e9 a compara\u00e7\u00e3o das vantagens e desvantagens para os anunciantes. <\/p>","protected":false},"author":[],"featured_media":118876,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2822],"news-language":[511],"class_list":["post-120251","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-news-germany","news-language-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news\/120251","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118876"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120251"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=120251"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=120251"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=120251"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}