E, por fim, alimentar um\u00a0crescimento dur\u00e1vel<\/i><\/b>\u00a0gra\u00e7as \u00e0 forma\u00e7\u00e3o de equipes internas para que elas possam replicar e implantar a metodologia sem a interven\u00e7\u00e3o de prestadores de servi\u00e7os externos.<\/li>\n<\/ul>\n\u201cNa Artefact, consideramos a abordagem da Pr\u00e9cision Marketing como uma abordagem de excel\u00eancia, tanto em sua concep\u00e7\u00e3o quanto em sua execu\u00e7\u00e3o. As etapas seguintes permitiram que o projeto fosse conclu\u00eddo em menos de seis meses, tanto na Fran\u00e7a quanto no exterior\u201d, disse o senhor\u00a0<\/i>Cyril Fekete, Partner Conseil Data chez Artefact<\/i><\/b>.<\/i><\/p>\n\n- A realiza\u00e7\u00e3o de um perfil data-driven dos consumidores no mercado da dermo-cosm\u00e9tica,<\/b>\u00a0com base em um particionamento de dados (agrupamento) e uma an\u00e1lise comportamental e de atitude desses consumidores com mais de 100 crit\u00e9rios explicativos.\u00a0<\/i><\/li>\n<\/ul>\n
\n- A concep\u00e7\u00e3o de campanhas digitais combinando mensagens hiperpersonalizadas e uma orquestra\u00e7\u00e3o de m\u00eddia pontual<\/b>. Foram elaboradas matrizes de conte\u00fado por perfil de consumidores, que serviram de base para as ag\u00eancias criativas. Em paralelo, as ag\u00eancias de m\u00eddia locais recompuseram os perfis nas plataformas de compra de m\u00eddia e constru\u00edram os canais de m\u00eddia que conduziram \u00e0 convers\u00e3o on-line e off-line sob nossa supervis\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n
\n- A execu\u00e7\u00e3o de campanhas-piloto seguindo uma l\u00f3gica de aprimoramento cont\u00ednuo e de medi\u00e7\u00e3o do desempenho<\/b>. Esse processo iterativo de otimiza\u00e7\u00e3o permitiu gerar, a cada semana, um novo aumento de desempenho, concentrando-se nos audiences, nos ciblages, nas mensagens, nos formatos, nos canais e nos tipos de aparelhos de melhor desempenho.<\/li>\n<\/ul>\n
\n- A montagem em compet\u00eancia para tornar as equipes de marketing aut\u00f4nomas<\/b>\u00a0na utiliza\u00e7\u00e3o dos recursos do Precision Marketing, com a cria\u00e7\u00e3o de um Centro de Excel\u00eancia Pierre Fabre, bem como a forma\u00e7\u00e3o de 100 pessoas e o treinamento di\u00e1rio de uma equipe principal de 20 pessoas no total!<\/li>\n<\/ul>\n
Anne Laure Nguyen-Huy-Lai, Diretora do Monde de Klorane\/Elancyl,<\/b>\u00a0respons\u00e1vel pelo programa Precision Marketing na Pierre Fabre, est\u00e1 muito satisfeito com os resultados desse programa ambicioso:\u00a0\u201cGra\u00e7as ao Artefact, a Pierre Fabre p\u00f4de, pela primeira vez, quantificar o ROI de um euro investido em m\u00eddia digital e isso \u00e9 uma pequena revolu\u00e7\u00e3o! Al\u00e9m disso, conseguimos mobilizar 11 equipes piloto em cinquenta pa\u00edses europeus e asi\u00e1ticos, estimulados pelos resultados obtidos: aumento de cerca de 10% nas vendas off-line com or\u00e7amentos de m\u00eddia muito modestos nas duas marcas mais importantes do Grupo em 2 a 3 meses, e um ganho de notoriedade em algumas marcas, que aumentou at\u00e9 + 25%. D\u00e9fi relev\u00e9 et ce n'est que le d\u00e9but d'une vraie transformation marketing et digitale du Groupe !\u201d\u00a0<\/i><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O Grupo Pierre Fabre e a Artefact anunciam a assinatura de uma parceria com o objetivo de implantar em n\u00edvel internacional um projeto de marketing de transforma\u00e7\u00e3o da data.<\/p>","protected":false},"author":[216],"featured_media":16354,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"news-category":[2819],"news-language":[316],"class_list":["post-16107","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","author-artefact","news-category-news-france","news-language-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news\/16107","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16354"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16107"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=16107"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=16107"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=16107"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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