{"id":61122,"date":"2021-05-31T14:51:57","date_gmt":"2021-05-31T13:51:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=61122"},"modified":"2024-09-20T17:42:23","modified_gmt":"2024-09-20T16:42:23","slug":"les-partenariats-2nd-party-une-opportunite-sous-exploitee","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/news\/les-partenariats-2nd-party-une-opportunite-sous-exploitee\/","title":{"rendered":"Os partenariados 2nd party, uma oportunidade a ser explorada"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Fabien Cros<\/h3><\/div>

Data Diretor de consultoria chez Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Leia o artigo em<\/u><\/p>\n<\/div>

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Apesar dos GAFA, poucas empresas conseguiram monitorar com sucesso seus usu\u00e1rios de dados. Isso se deve ao fato de que a maioria delas n\u00e3o teve tempo de explorar as oportunidades oferecidas pelos parceiros de dados de segunda parte, que podem gerar retornos financeiros consequentes, al\u00e9m de melhorar a efici\u00eancia da cobertura publicit\u00e1ria.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

O que \u00e9 um partenariat de donn\u00e9e 2nd party? O senhor recebe pela \u00faltima vez que planeja suas f\u00e9rias. O senhor j\u00e1 teve que selecionar um destino e, em seguida, reservar seu bilhete de avi\u00e3o. Al\u00e9m disso, o senhor escolheu um hotel e reservou as atividades a serem realizadas no local. Do outro lado da cadeia, os hoteleiros ou as plataformas de atividades tur\u00edsticas t\u00eam todo o interesse em saber se algu\u00e9m est\u00e1 prestes a reservar um bilhete de avi\u00e3o em uma cidade onde eles est\u00e3o presentes para que possam enviar mensagens publicit\u00e1rias e\/ou promo\u00e7\u00f5es personalizadas.<\/p>\n<\/div>

Com efeito, essas informa\u00e7\u00f5es podem ser trocadas. As companhias a\u00e9reas, por exemplo, podem vender ou criar novas parcerias em torno desse tipo de informa\u00e7\u00e3o. N\u00e3o se trata apenas de dados do audience, nenhuma informa\u00e7\u00e3o pessoal \u00e9 transmitida, bem entendido. Isso pode permitir que as empresas do setor de turismo, entre outras, otimizem seus percursos de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes. \u00c9 o que chamamos de partenariat 2nd party, uma maneira simples e eficiente de ativar os bons perfis.<\/p>\n<\/div>

Em termos de publicidade digital, os partenariados de dados 2nd party contribuem para melhorar a efici\u00eancia das campanhas at\u00e9 40% em rela\u00e7\u00e3o a uma ativa\u00e7\u00e3o cl\u00e1ssica. Elas tamb\u00e9m podem ser um excelente meio de preparar ativamente a pr\u00f3xima entrega das camadas cookies, o que for\u00e7ar\u00e1 as empresas a recorrerem com mais afinco aos seus pr\u00f3prios dados. Al\u00e9m disso, o senhor deve evitar alguns problemas.<\/p>\n<\/div>

N\u00e3o trocar um n\u00famero muito grande de dados<\/h2><\/div>

Para iniciar uma parceria 2nd party optimum, \u00e9 preciso come\u00e7ar definindo os objetivos do neg\u00f3cio e os casos de uso. Trata-se, em todo caso, de definir claramente as raz\u00f5es pelas quais o senhor deseja celebrar esse contrato e as regras de implementa\u00e7\u00e3o, especialmente as legais.<\/p>\n<\/div>

Portanto, \u00e9 conveniente evitar trocar um n\u00famero muito grande de dados. O princ\u00edpio da troca de dados deve ser mantido para n\u00e3o correr o risco de infringir o Regulamento Geral sobre a Prote\u00e7\u00e3o de Dados (RGPD). O senhor n\u00e3o deve coletar apenas os dados indispens\u00e1veis de um ponto de vista estritamente comercial. O contr\u00e1rio tamb\u00e9m pode ser contestado no plano \u00e9tico, pois o senhor poder\u00e1 obter, por meio dessa liga\u00e7\u00e3o, dados que seus potenciais usu\u00e1rios n\u00e3o compartilharam com o senhor, com o risco que isso representa para a imagem da marca.<\/p>\n<\/div>

Um sistema de remunera\u00e7\u00e3o igualit\u00e1ria tamb\u00e9m deve ser implementado. Cada parceria \u00e9 espec\u00edfica, exigindo, portanto, um sistema de remunera\u00e7\u00e3o ad hoc. Mas \u00e9 melhor n\u00e3o se preocupar com o ganho financeiro imediato, pois \u00e9 preciso verificar a qualidade dos dados. Se elas se mostrarem \u00fateis e qualitativas, o senhor poder\u00e1 aumentar suas tarifas posteriormente. Ao indicar um pre\u00e7o de venda inicial muito alto, o senhor corre o risco de refrear alguns parceiros e, infelizmente, n\u00e3o ter\u00e1 condi\u00e7\u00f5es de saber com certeza se os seus dados permitir\u00e3o obter receitas significativas.<\/p>\n<\/div>

O senhor pode fazer um teste de pequena escala<\/h2><\/div>

Em segundo lugar, \u00e9 melhor decidir por um teste de pequena escala. A \u00fanica maneira de comprovar que seus dados t\u00eam valor \u00e9 fazer um teste pr\u00e9vio. Al\u00e9m disso, isso permite revelar eventuais problemas de qualidade ou de conformidade com a legisla\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>

Em resumo, \u00e9 essencial come\u00e7ar com casos de uso de maior amplitude, \u00e0s vezes sem interc\u00e2mbio financeiro pr\u00e9vio, para adquirir progressivamente compet\u00eancias sobre esse assunto complexo. Isso permitir\u00e1 que o senhor resolva os problemas que possam surgir, estime melhor o valor dos dados trocados e crie pacotes adaptados.<\/p>\n<\/div>

Construir um novo modelo econ\u00f4mico com base no data exige, na verdade, conhecimento especializado e paci\u00eancia. Mas o jogo \u00e9 uma grande oportunidade, pois s\u00e3o muitas as empresas que est\u00e3o sendo avaliadas em uma mina de ouro e os dados que elas coletam podem ser preciosos para outras empresas.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>

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Leia nosso artigo sobre<\/u><\/p>\n<\/div>

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