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Em 4 de fevereiro de 2021, o Google anunciou uma nova modifica\u00e7\u00e3o referente aos tipos de correspond\u00eancia de palavras-chave dispon\u00edveis nas campanhas de links patrocinadas por anunciantes.<\/strong><\/p>\n<\/div> A partir de 18 de fevereiro, os termos das express\u00f5es exatas (phrase) e os que utilizam o modificador de solicita\u00e7\u00e3o grande (Broad Match Modifier ou BMM) ser\u00e3o colocados em correspond\u00eancia com as mesmas pesquisas realizadas pelos usu\u00e1rios.<\/p>\n A termo, a partir de julho, para ser exato, o tipo de correspond\u00eancia phrase remplacera celui du BMM.<\/p>\n O Google justifica sua escolha pelo aprimoramento da compreens\u00e3o da inten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios e pela vontade de ajudar os anunciantes a atender mais facilmente a seus clientes em um contexto em que as solicita\u00e7\u00f5es dos internautas evoluem sem cessar (aumentos regulares de solicita\u00e7\u00f5es existentes, tend\u00eancias contextuais, solicita\u00e7\u00f5es emergentes etc.)<\/p>\n As mudan\u00e7as que est\u00e3o por vir se concentrar\u00e3o na frase de ciblagem, que ver\u00e1 seu poder de captura de solicita\u00e7\u00f5es aumentado, e isso de forma pertinente, pois o algoritmo respeita a ordem dos termos do lema e permite que os anunciantes afixem seus an\u00fancios em solicita\u00e7\u00f5es de acordo com o sentido do lema.<\/p>\n Exemplo:<\/p>\n Atualmente, um anunciante que utiliza o BMM para o lema cl\u00e9 + vol + pas cher + Paris + vers + Reykjavik pode ver seus an\u00fancios aparecerem para a solicita\u00e7\u00e3o \u00abvol pas cher de Paris Orly vers Reykjavik\u00bb. No entanto, as informa\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m podem aparecer quando um internauta pesquisar \u201cvoo mais barato de Paris para Reykjavik\u201d, o que talvez n\u00e3o seja o que o senhor deseja. O senhor est\u00e1 oferecendo uma oferta para um volume no sentido oposto.<\/p>\n Com as mudan\u00e7as anunciadas, esse caso de figura n\u00e3o chegar\u00e1 mais.<\/p>\n Isso pode, portanto, fazer com que os gerentes de conta ganhem tempo na administra\u00e7\u00e3o dos mots-cl\u00e9s, mas o senhor deve adaptar as estruturas das campanhas antes do tempo.<\/p>\n O ponto mais problem\u00e1tico continua sendo, por sua vez, a disparidade entre os modificadores de solicita\u00e7\u00f5es grandes que fazem parte de um escrit\u00f3rio de seguran\u00e7a (ao \u00abfixar\u00bb um ou mais termos de um termo claro, o usu\u00e1rio controla o tipo de solicita\u00e7\u00f5es associadas) em um ciblage grande que tende a ser muito simples (muito simples?) em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 forma como o senhor faz a reposi\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios sobre os pedidos dos usu\u00e1rios.<\/p>\n Diante dessa mudan\u00e7a, os anunciantes que utilizavam amplamente o BMM tamb\u00e9m ter\u00e3o que fazer uma escolha. Ou seja, permanecer em um duo Exact \/ Phrase, correndo o risco de se limitar em termos de difus\u00e3o, ou passar a utilizar o Broad, correndo o risco de perder o controle sobre os pedidos que definem a exibi\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios. N\u00e3o se esque\u00e7a de que as informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis sobre os relat\u00f3rios sobre os termos de pesquisa s\u00e3o cada vez mais restritas.<\/p>\n Essa evolu\u00e7\u00e3o ter\u00e1 um impacto particularmente forte sobre os anunciantes que possuem estrat\u00e9gias de presen\u00e7a\/visibilidade, principalmente sobre as l\u00f3gicas de prote\u00e7\u00e3o de marca ou sobre aqueles que n\u00e3o utilizam estrat\u00e9gias de enchimento.<\/p>\n O Google recomenda, portanto, que os anunciantes utilizem mais o ciblage broad, j\u00e1 que poucos entre eles est\u00e3o dispostos a restringir suas oportunidades de capta\u00e7\u00e3o de volumes.<\/p>\n Com essa perda de visibilidade e de controle, o Google n\u00e3o tem outra op\u00e7\u00e3o a n\u00e3o ser confiar em seus algoritmos de lances (baseados em v\u00e1rios sinais no n\u00edvel de cada solicita\u00e7\u00e3o), impondo cada vez mais a sua utiliza\u00e7\u00e3o e colocando um pouco mais de anunciantes em seu universo.<\/p>\n Tudo isso confirma uma tend\u00eancia geral na evolu\u00e7\u00e3o do SEA. O problema n\u00e3o \u00e9 mais saber qual palavra-chave encaminhar, nem mesmo qual a visibilidade que o senhor ter\u00e1 sobre esse pedido, como era o caso h\u00e1 alguns anos. O termo \u00e9 agora secund\u00e1rio, um tipo de restri\u00e7\u00e3o como outro, mesmo que ainda esteja baseado em uma inten\u00e7\u00e3o de pesquisa.<\/p>\n O objetivo agora \u00e9 utilizar os audiences como ponto de entrada priorit\u00e1rio da estrat\u00e9gia de busca paga dos anunciantes. O objetivo \u00e9 se concentrar no usu\u00e1rio e ter a certeza de que ele fornecer\u00e1 uma resposta precisa e personalizada. Em suma, a perda de informa\u00e7\u00f5es sobre as solicita\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios deve ser compensada pelo ganho de informa\u00e7\u00f5es que se pode ter sobre ele (quem \u00e9 ele, o que ele deseja, etc.).<\/p>\n<\/div> O senhor deve considerar as possibilidades de personaliza\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios, j\u00e1 que as funcionalidades do ad customiser & if audiences apresentam, no momento atual, certos limites (principalmente em termos de redirecionamento), bem como as evolu\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0 privacidade, que n\u00e3o facilitam claramente essa mudan\u00e7a de dire\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>