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O LADO BOM: O SENHOR \u00c9 UMA DAS PESSOAS QUE PASSARAM PARA O LADO DIGITAL DEPOIS DE TRABALHAR EM PUBLICIDADE TRADICIONAL...<\/h2><\/div>Lucie Marchais<\/b>: Sim, comecei a trabalhar com planejamento estrat\u00e9gico na BETC, mas sa\u00ed um ano depois para entrar na Artefact e trabalhar com planejamento estrat\u00e9gico e consultoria para projetos da data. Depois de cinco anos, durante os quais realizei v\u00e1rias miss\u00f5es relacionadas a quest\u00f5es ambientais, tornei-me diretor de quest\u00f5es de CSR na Artefact Global em junho passado.<\/p>\n<\/div>TG.: O QUE UM ESPECIALISTA EM PLANEJAMENTO ESTRAT\u00c9GICO TRAZ PARA UMA EMPRESA DE DADOS?<\/h2><\/div>L.M.:<\/b>\u00a0Ser um planejador estrat\u00e9gico em uma empresa que usa o data \u00e9 interessante porque, mesmo que deixemos espa\u00e7o para a intui\u00e7\u00e3o e a criatividade, temos oportunidades de desafiar essas \u201cintui\u00e7\u00f5es\u201d com a an\u00e1lise do data. Na minha opini\u00e3o, o casamento entre a engenharia e os perfis criativos leva \u00e0s melhores ideias!<\/p>\n<\/div>TG.: FALE-NOS SOBRE A GREENFACT... COMO COME\u00c7OU A AVENTURA?<\/h2><\/div>L.M.:<\/b>\u00a0O ponto de partida foi interno. Muitos funcion\u00e1rios da Artefact queriam assumir a lideran\u00e7a e fazer parte de uma abordagem coletiva da crise ambiental. Assim como outros signat\u00e1rios do Climate Act, decidimos come\u00e7ar realizando nossa pr\u00f3pria avalia\u00e7\u00e3o de carbono. Dessa forma, nos tornamos uma ag\u00eancia mais consciente e proativa em rela\u00e7\u00e3o a essas quest\u00f5es.<\/p>\n<\/div>TG.: O QUE ISSO SIGNIFICA EM TERMOS CONCRETOS?<\/h2><\/div>L.M.:<\/b>\u00a0 N\u00f3s nos organizamos da mesma forma que fazemos quando trabalhamos com nossos clientes. Tr\u00eas de n\u00f3s lideraram o projeto: L\u00e9onard Cahon, consultor do data; Aur\u00e9lie Chevallier, consultora de rastreamento; e eu. Cerca de trinta pessoas de todas as profiss\u00f5es queriam participar do projeto: contadores, especialistas em data, especialistas em m\u00eddia, criativos, consultores. Assim, criamos uma equipe multidisciplinar em que os volunt\u00e1rios assumiram uma pequena parte do c\u00e1lculo do balan\u00e7o em pequenos grupos. Aprendemos muito com o uso de uma abordagem \u00e1gil e iterativa no trabalho.<\/p>\n<\/div>TG: O SENHOR N\u00c3O PODE SIMPLESMENTE IMPROVISAR. OS SENHORES REALIZARAM ESSA TAREFA SOZINHOS? OU OS SENHORES ESTAVAM ACOMPANHADOS?<\/h2><\/div>L.M.:<\/b> Na verdade, economizamos tempo nos c\u00e1lculos usando uma solu\u00e7\u00e3o SaaS especializada: Aktio. Trata-se de um painel que integra os fatores de emiss\u00e3o da base de carbono da ADEME. O escopo do nosso estudo abrangeu as emiss\u00f5es dos escopos 1, 2 e 3 das atividades do Artefact na Fran\u00e7a em 2019 (antes da pandemia).<\/p>\n
Para o escopo 1, esper\u00e1vamos que as emiss\u00f5es de carbono emitidas diretamente no local como resultado de nossa atividade fossem bastante baixas.<\/p>\n
O Escopo 2, que diz respeito \u00e0s emiss\u00f5es indiretas, logicamente nos torna emissores intermedi\u00e1rios, pois compramos eletricidade.<\/p>\n
O Escopo 3 diz respeito a todas as outras emiss\u00f5es indiretas. Transporte de funcion\u00e1rios, compras, ativos fixos, nossa pegada digital... O c\u00e1lculo do Escopo 3 \u00e9 o que mais trabalhamos!<\/p>\n<\/div>
TG.: O P\u00daBLICO EST\u00c1 COME\u00c7ANDO A ENTENDER AS CONSEQU\u00caNCIAS DESSE IMPACTO DIGITAL. QUAIS S\u00c3O AS CONCLUS\u00d5ES DO SENHOR SOBRE O ASSUNTO, COMO UMA EMPRESA DE DADOS, ESPECIFICAMENTE?<\/h2><\/div>L.M.:<\/b>\u00a0Na verdade, n\u00e3o existe um padr\u00e3o de mercado, cada um usa seu pr\u00f3prio m\u00e9todo... Portanto, \u00e9 muito dif\u00edcil medir com precis\u00e3o uma pegada ambiental digital. Trabalhamos primeiro com o uso de servi\u00e7os de cloud e depois com o impacto da m\u00eddia. Isso representa 85% de nossa pegada de carbono. Mas essa medi\u00e7\u00e3o \u00e9 imperfeita e n\u00e3o \u00e9 \u201cgeneraliz\u00e1vel\u201d nem \u201ccompar\u00e1vel\u201d. Nosso desafio hoje \u00e9 nos aproximarmos de nossos parceiros de tecnologia para imaginar poss\u00edveis sinergias para reduzir nossas emiss\u00f5es.<\/p>\n<\/div>TG.: QUE METAS O SENHOR ESTABELECEU PARA SI MESMO?<\/h2><\/div>L.M.:<\/b> Agir de acordo com o que \u00e9 imediatamente poss\u00edvel, nos tr\u00eas escopos sobre os quais acabamos de falar.<\/p>\n
E para envolver nossos clientes em uma abordagem de tecnologia verde. Hoje, estamos no meio da fase de acultura\u00e7\u00e3o. Criamos um retrato interno do clima uma sexta-feira por m\u00eas, um workshop de tr\u00eas horas que explica claramente as causas cient\u00edficas da mudan\u00e7a clim\u00e1tica. \u00c9 absolutamente essencial poder convencer o p\u00fablico do que est\u00e1 em jogo, tornando o assunto menos abstrato. Esse \u00e9 um processo que come\u00e7a com n\u00f3s mesmos. Quanto mais instru\u00eddos estivermos sobre esses assuntos, melhor poderemos defend\u00ea-los para o mundo exterior.<\/p>\n<\/div>
TG.: O SENHOR TAMB\u00c9M EST\u00c1 TRABALHANDO NA INCLUS\u00c3O...<\/h2><\/div>L.M.:<\/b> Sim. Hoje, o senhor n\u00e3o precisa mais ser um engenheiro para se tornar um cientista data. As ferramentas de processamento Data est\u00e3o cada vez mais simples e acess\u00edveis. Sempre haver\u00e1 matem\u00e1ticos para criar modelos, mas, no que diz respeito ao nosso trabalho, as pessoas precisam ser treinadas. E n\u00e3o apenas os jovens, apesar do que alguns pensam! Nossa Artefact School of Data permite que as pessoas se tornem cientistas data em tr\u00eas meses. Esse treinamento \u00e9 destinado a volunt\u00e1rios dispostos a aprender e que desejam fazer uma mudan\u00e7a de carreira para o data. N\u00e3o queremos ser o en\u00e9simo curso de treinamento a liberar seus formandos na natureza. Os cursos s\u00e3o ministrados por nossos especialistas e nossos alunos s\u00e3o acompanhados por mentores de RH e da Artefact em um caminho que leva ao emprego, de prefer\u00eancia conosco!<\/p>\n<\/div>TG.: QUEM EXATAMENTE O SENHOR EST\u00c1 TREINANDO?<\/h2><\/div>L.M.:<\/b>\u00a0Pessoalmente, trabalho com associa\u00e7\u00f5es que provavelmente t\u00eam participantes entre seus membros. A Social Builder, por exemplo, trabalha para a integra\u00e7\u00e3o do women no setor digital. Tamb\u00e9m trabalhamos com transi\u00e7\u00e3o de carreira. O p\u00fablico carece de informa\u00e7\u00f5es sobre o assunto. H\u00e1 uma lacuna entre as oportunidades e as no\u00e7\u00f5es preconcebidas. Poucas pessoas sabem que existem cursos de treinamento em \u201cn\u00fameros\u201d, em data, que n\u00e3o exigem que o senhor seja um matem\u00e1tico. Nossos mentores trabalham com pessoas que est\u00e3o muito distantes da tecnologia, que, por exemplo, talvez n\u00e3o tenham diploma do ensino m\u00e9dio, nunca estudaram data e acham que est\u00e3o automaticamente fora da disputa. A tarefa \u00e9 enorme e a informa\u00e7\u00e3o \u00e9 crucial.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Lucie Marchais<\/b>: Sim, comecei a trabalhar com planejamento estrat\u00e9gico na BETC, mas sa\u00ed um ano depois para entrar na Artefact e trabalhar com planejamento estrat\u00e9gico e consultoria para projetos da data. Depois de cinco anos, durante os quais realizei v\u00e1rias miss\u00f5es relacionadas a quest\u00f5es ambientais, tornei-me diretor de quest\u00f5es de CSR na Artefact Global em junho passado.<\/p>\n<\/div> L.M.:<\/b>\u00a0Ser um planejador estrat\u00e9gico em uma empresa que usa o data \u00e9 interessante porque, mesmo que deixemos espa\u00e7o para a intui\u00e7\u00e3o e a criatividade, temos oportunidades de desafiar essas \u201cintui\u00e7\u00f5es\u201d com a an\u00e1lise do data. Na minha opini\u00e3o, o casamento entre a engenharia e os perfis criativos leva \u00e0s melhores ideias!<\/p>\n<\/div> L.M.:<\/b>\u00a0O ponto de partida foi interno. Muitos funcion\u00e1rios da Artefact queriam assumir a lideran\u00e7a e fazer parte de uma abordagem coletiva da crise ambiental. Assim como outros signat\u00e1rios do Climate Act, decidimos come\u00e7ar realizando nossa pr\u00f3pria avalia\u00e7\u00e3o de carbono. Dessa forma, nos tornamos uma ag\u00eancia mais consciente e proativa em rela\u00e7\u00e3o a essas quest\u00f5es.<\/p>\n<\/div> L.M.:<\/b>\u00a0 N\u00f3s nos organizamos da mesma forma que fazemos quando trabalhamos com nossos clientes. Tr\u00eas de n\u00f3s lideraram o projeto: L\u00e9onard Cahon, consultor do data; Aur\u00e9lie Chevallier, consultora de rastreamento; e eu. Cerca de trinta pessoas de todas as profiss\u00f5es queriam participar do projeto: contadores, especialistas em data, especialistas em m\u00eddia, criativos, consultores. Assim, criamos uma equipe multidisciplinar em que os volunt\u00e1rios assumiram uma pequena parte do c\u00e1lculo do balan\u00e7o em pequenos grupos. Aprendemos muito com o uso de uma abordagem \u00e1gil e iterativa no trabalho.<\/p>\n<\/div> L.M.:<\/b> Na verdade, economizamos tempo nos c\u00e1lculos usando uma solu\u00e7\u00e3o SaaS especializada: Aktio. Trata-se de um painel que integra os fatores de emiss\u00e3o da base de carbono da ADEME. O escopo do nosso estudo abrangeu as emiss\u00f5es dos escopos 1, 2 e 3 das atividades do Artefact na Fran\u00e7a em 2019 (antes da pandemia).<\/p>\n Para o escopo 1, esper\u00e1vamos que as emiss\u00f5es de carbono emitidas diretamente no local como resultado de nossa atividade fossem bastante baixas.<\/p>\n O Escopo 2, que diz respeito \u00e0s emiss\u00f5es indiretas, logicamente nos torna emissores intermedi\u00e1rios, pois compramos eletricidade.<\/p>\n O Escopo 3 diz respeito a todas as outras emiss\u00f5es indiretas. Transporte de funcion\u00e1rios, compras, ativos fixos, nossa pegada digital... O c\u00e1lculo do Escopo 3 \u00e9 o que mais trabalhamos!<\/p>\n<\/div> L.M.:<\/b>\u00a0Na verdade, n\u00e3o existe um padr\u00e3o de mercado, cada um usa seu pr\u00f3prio m\u00e9todo... Portanto, \u00e9 muito dif\u00edcil medir com precis\u00e3o uma pegada ambiental digital. Trabalhamos primeiro com o uso de servi\u00e7os de cloud e depois com o impacto da m\u00eddia. Isso representa 85% de nossa pegada de carbono. Mas essa medi\u00e7\u00e3o \u00e9 imperfeita e n\u00e3o \u00e9 \u201cgeneraliz\u00e1vel\u201d nem \u201ccompar\u00e1vel\u201d. Nosso desafio hoje \u00e9 nos aproximarmos de nossos parceiros de tecnologia para imaginar poss\u00edveis sinergias para reduzir nossas emiss\u00f5es.<\/p>\n<\/div> L.M.:<\/b> Agir de acordo com o que \u00e9 imediatamente poss\u00edvel, nos tr\u00eas escopos sobre os quais acabamos de falar.<\/p>\n E para envolver nossos clientes em uma abordagem de tecnologia verde. Hoje, estamos no meio da fase de acultura\u00e7\u00e3o. Criamos um retrato interno do clima uma sexta-feira por m\u00eas, um workshop de tr\u00eas horas que explica claramente as causas cient\u00edficas da mudan\u00e7a clim\u00e1tica. \u00c9 absolutamente essencial poder convencer o p\u00fablico do que est\u00e1 em jogo, tornando o assunto menos abstrato. Esse \u00e9 um processo que come\u00e7a com n\u00f3s mesmos. Quanto mais instru\u00eddos estivermos sobre esses assuntos, melhor poderemos defend\u00ea-los para o mundo exterior.<\/p>\n<\/div> L.M.:<\/b> Sim. Hoje, o senhor n\u00e3o precisa mais ser um engenheiro para se tornar um cientista data. As ferramentas de processamento Data est\u00e3o cada vez mais simples e acess\u00edveis. Sempre haver\u00e1 matem\u00e1ticos para criar modelos, mas, no que diz respeito ao nosso trabalho, as pessoas precisam ser treinadas. E n\u00e3o apenas os jovens, apesar do que alguns pensam! Nossa Artefact School of Data permite que as pessoas se tornem cientistas data em tr\u00eas meses. Esse treinamento \u00e9 destinado a volunt\u00e1rios dispostos a aprender e que desejam fazer uma mudan\u00e7a de carreira para o data. N\u00e3o queremos ser o en\u00e9simo curso de treinamento a liberar seus formandos na natureza. Os cursos s\u00e3o ministrados por nossos especialistas e nossos alunos s\u00e3o acompanhados por mentores de RH e da Artefact em um caminho que leva ao emprego, de prefer\u00eancia conosco!<\/p>\n<\/div> L.M.:<\/b>\u00a0Pessoalmente, trabalho com associa\u00e7\u00f5es que provavelmente t\u00eam participantes entre seus membros. A Social Builder, por exemplo, trabalha para a integra\u00e7\u00e3o do women no setor digital. Tamb\u00e9m trabalhamos com transi\u00e7\u00e3o de carreira. O p\u00fablico carece de informa\u00e7\u00f5es sobre o assunto. H\u00e1 uma lacuna entre as oportunidades e as no\u00e7\u00f5es preconcebidas. Poucas pessoas sabem que existem cursos de treinamento em \u201cn\u00fameros\u201d, em data, que n\u00e3o exigem que o senhor seja um matem\u00e1tico. Nossos mentores trabalham com pessoas que est\u00e3o muito distantes da tecnologia, que, por exemplo, talvez n\u00e3o tenham diploma do ensino m\u00e9dio, nunca estudaram data e acham que est\u00e3o automaticamente fora da disputa. A tarefa \u00e9 enorme e a informa\u00e7\u00e3o \u00e9 crucial.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>TG.: O QUE UM ESPECIALISTA EM PLANEJAMENTO ESTRAT\u00c9GICO TRAZ PARA UMA EMPRESA DE DADOS?<\/h2><\/div>
TG.: FALE-NOS SOBRE A GREENFACT... COMO COME\u00c7OU A AVENTURA?<\/h2><\/div>
TG.: O QUE ISSO SIGNIFICA EM TERMOS CONCRETOS?<\/h2><\/div>
TG: O SENHOR N\u00c3O PODE SIMPLESMENTE IMPROVISAR. OS SENHORES REALIZARAM ESSA TAREFA SOZINHOS? OU OS SENHORES ESTAVAM ACOMPANHADOS?<\/h2><\/div>
TG.: O P\u00daBLICO EST\u00c1 COME\u00c7ANDO A ENTENDER AS CONSEQU\u00caNCIAS DESSE IMPACTO DIGITAL. QUAIS S\u00c3O AS CONCLUS\u00d5ES DO SENHOR SOBRE O ASSUNTO, COMO UMA EMPRESA DE DADOS, ESPECIFICAMENTE?<\/h2><\/div>
TG.: QUE METAS O SENHOR ESTABELECEU PARA SI MESMO?<\/h2><\/div>
TG.: O SENHOR TAMB\u00c9M EST\u00c1 TRABALHANDO NA INCLUS\u00c3O...<\/h2><\/div>
TG.: QUEM EXATAMENTE O SENHOR EST\u00c1 TREINANDO?<\/h2><\/div>