{"id":65289,"date":"2021-11-16T21:28:29","date_gmt":"2021-11-16T21:28:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=65289"},"modified":"2024-09-20T17:42:26","modified_gmt":"2024-09-20T16:42:26","slug":"friends-of-search-why-you-should-start-using-broad-match","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/news\/friends-of-search-why-you-should-start-using-broad-match\/","title":{"rendered":"Por que o senhor deve come\u00e7ar a usar a correspond\u00eancia ampla"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Marie-Elaine H\u00e4nsch<\/h3><\/div>

Consultor de pesquisa paga na Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Recentemente, o Google est\u00e1 investindo muito tempo e recursos no desenvolvimento do Broad Match. Como a Broad Match, juntamente com os lances inteligentes, tem um resultado muito promissor na convers\u00e3o e no valor da convers\u00e3o, vale a pena enriquecer a conta e come\u00e7ar a testar.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

As \u00faltimas inova\u00e7\u00f5es em Broad Match<\/h2><\/div>

Come\u00e7ando com a eros\u00e3o do modificador de correspond\u00eancia ampla no in\u00edcio deste ano, o Google est\u00e1 fazendo altera\u00e7\u00f5es nas palavras-chave. Recentemente, o Google est\u00e1 investindo muito tempo e recursos no desenvolvimento da correspond\u00eancia ampla. Como a jornada do cliente se tornou mais complexa com o passar dos anos, \u00e9 importante considerar mais do que apenas a consulta de pesquisa de um \u00fanico cliente. O Google aborda esse assunto desenvolvendo a correspond\u00eancia ampla em uma palavra-chave que leva em conta mais coisas, por exemplo, a inten\u00e7\u00e3o e o local do usu\u00e1rio, as pesquisas recentes e as consultas relacionadas.<\/span><\/p>\n

Apesar do fato de que a correspond\u00eancia ampla construiu uma reputa\u00e7\u00e3o muito ruim nos \u00faltimos 10 anos, o Google tem uma grande empatia: \u2018A correspond\u00eancia ampla n\u00e3o \u00e9 a mesma correspond\u00eancia ampla de que o senhor se lembra\u2019.\u2019<\/p>\n

Os resultados falam por si. De acordo com o Google, a correspond\u00eancia ampla gera 20 - 25% mais convers\u00f5es e 12 - 20% mais valor de convers\u00e3o. Al\u00e9m disso, a correspond\u00eancia ampla tem como objetivo proporcionar uma melhor experi\u00eancia de an\u00fancio, resultando em uma CTR e taxas de convers\u00e3o mais altas, ao fazer a correspond\u00eancia de mais consultas com a palavra-chave correta. Em \u00faltima an\u00e1lise, com a correspond\u00eancia ampla \u00e9 poss\u00edvel aumentar o valor incremental, mas tamb\u00e9m desbloquear valor adicional.<\/p>\n

Atributos aprimorados da palavra-chave de correspond\u00eancia ampla:<\/p>\n

-Os lan\u00e7amentos com qualidade de lance inteligente beneficiam mais a correspond\u00eancia ampla do que outros tipos de correspond\u00eancia<\/p>\n

-Novo limite de qualidade de relev\u00e2ncia implementado<\/p>\n

Incorporar o uso de outras informa\u00e7\u00f5es do anunciante, como p\u00e1gina de destino, criativo e outras palavras-chave<\/p>\n

-Incorporar o uso de sinais do Google, como localiza\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, pesquisas recentes e consultas relacionadas<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>

A melhor maneira de come\u00e7ar com a Broad Match em sua conta<\/h2><\/div>

Antes de come\u00e7ar a usar a correspond\u00eancia ampla, certifique-se de que est\u00e1 fornecendo data preciso para que o Google atinja as metas e use estrat\u00e9gias de lances inteligentes baseadas em convers\u00e3o, pois a combina\u00e7\u00e3o com a correspond\u00eancia ampla funciona melhor.<\/span><\/p>\n

Atualmente, o Google est\u00e1 exibindo op\u00e7\u00f5es de teste A\/B para palavras-chave de correspond\u00eancia ampla no toque de recomenda\u00e7\u00e3o de suas campanhas. Recomendamos que o senhor comece a testar a correspond\u00eancia ampla nesses grupos de an\u00fancios recomendados. Se o teste apresentar resultados positivos ou se o senhor quiser come\u00e7ar imediatamente, adicione a correspond\u00eancia ampla \u00e0s campanhas existentes. Por que o senhor n\u00e3o deve configurar novas campanhas ou grupos de an\u00fancios? O senhor pode perder mecanismos de feedback importantes que s\u00e3o coletados no pr\u00f3prio grupo de an\u00fancios.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>

Impacto na estrutura da campanha da conta<\/h2><\/div>

Se o senhor pensar em uma estrutura eficaz para sua conta, \u00e9 claro que \u00e9 necess\u00e1rio considerar o objetivo geral do neg\u00f3cio. Com o Google mudando o foco para a correspond\u00eancia ampla como uma palavra-chave poderosa que gera valor de convers\u00e3o, a estrutura atual da conta talvez precise ser simplificada. De acordo com o Google, um grupo de an\u00fancios bem tem\u00e1tico \u00e9 ideal, pois o agrupamento de palavras-chave tem\u00e1ticas ajuda o algoritmo a entender melhor as palavras-chave e a oferecer a melhor op\u00e7\u00e3o de an\u00fancio.
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Em conclus\u00e3o<\/h2><\/div>

A correspond\u00eancia ampla est\u00e1 se tornando cada vez mais importante e os anunciantes devem mudar sua mentalidade em rela\u00e7\u00e3o a esse tipo de palavra-chave. Para obter valor adicional e ficar \u00e0 frente das tend\u00eancias, \u00e9 hora de come\u00e7ar a testar.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>

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