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Fa\u00e7a a coisa certa e fa\u00e7a-a bem<\/h2><\/div>\u00c9 importante ter bons objetivos. Fazer escolhas claras ajuda o senhor a se concentrar em suas metas de marketing e ajuda os sistemas do Google a gerar resultados da maneira mais eficiente. Isso faz com que o senhor reflita sobre a seguinte quest\u00e3o: Eu preciso fazer isso ou quero fazer isso? Se isso foi definido, a pr\u00f3xima pergunta se torna relevante: como a medi\u00e7\u00e3o pode me ajudar com esses objetivos?<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>A \u00fanica constante \u00e9 a mudan\u00e7a<\/h2><\/div>Invista em solu\u00e7\u00f5es de medi\u00e7\u00e3o duradouras e formalize a propriedade: seja ou torne-se o propriet\u00e1rio da medi\u00e7\u00e3o em sua organiza\u00e7\u00e3o. Muita coisa j\u00e1 mudou nos \u00faltimos anos. Temos novos regulamentos em vigor que est\u00e3o afetando a forma como o data pode ser coletado e usado, como o GDPR. Al\u00e9m disso, os usu\u00e1rios tamb\u00e9m esperam mais transpar\u00eancia e controle sobre seu data on-line. Eles querem saber por que seu data pessoal precisa ser preenchido, por exemplo. Por fim, as plataformas tamb\u00e9m est\u00e3o afetando a coleta tradicional do data. O Safari e o Mozilla Firefox j\u00e1 bloqueiam o cookies de terceiros por padr\u00e3o, tornando mais dif\u00edcil medir uma convers\u00e3o em suas campanhas.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>Adotar a modelagem<\/h2><\/div>A capacidade do setor de vincular conversas a an\u00fancios continuar\u00e1 a diminuir. A modelagem \u00e9 necess\u00e1ria para manter o quadro completo do desempenho dos an\u00fancios. Se o senhor n\u00e3o estiver adaptando a modelagem completa, perder\u00e1 a vis\u00e3o do impacto. Parte das convers\u00f5es relatadas j\u00e1 consiste em convers\u00f5es modeladas. No entanto, como as regulamenta\u00e7\u00f5es e o ITP\/ETP n\u00e3o est\u00e3o inclu\u00eddos, isso significa que estamos subnotificando e n\u00e3o temos todos os sinais em vigor para otimiza\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\nEnt\u00e3o, como isso deve ser abordado? Colocar os clientes em primeiro lugar e proteger seu data, cumprir as regulamenta\u00e7\u00f5es do data e, por fim, investir em uma base de marketing digital dur\u00e1vel para o data.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>Validar com atribui\u00e7\u00e3o e experimentos<\/h2><\/div>Use a atribui\u00e7\u00e3o e os experimentos para calibrar se o senhor est\u00e1 atingindo os objetivos comerciais. Em um mundo de mudan\u00e7as, aprender mais r\u00e1pido proporciona uma vantagem competitiva. Isso pode ser obtido de duas maneiras: Atribui\u00e7\u00e3o (atribuir o cr\u00e9dito adequado aos eventos na jornada do cliente) e experimentos (avaliar o impacto causal das campanhas publicit\u00e1rias por meio de experimentos). Os exemplos de atribui\u00e7\u00e3o s\u00e3o o GA4 e a atribui\u00e7\u00e3o de an\u00fancios do Google, enquanto os exemplos de experimentos s\u00e3o o aumento da pesquisa ou experimentos geogr\u00e1ficos. A partir desta semana, o novo e aprimorado modelo DDA no GA4 foi lan\u00e7ado para o \u2018lan\u00e7amento 1%\u2019. Isso possibilita a mensura\u00e7\u00e3o na Web e no aplicativo e melhora a compara\u00e7\u00e3o e os caminhos de convers\u00e3o.
\n<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>Em conclus\u00e3o<\/h2><\/div>Com o 3\u00ba cookies sendo eliminado gradualmente e mais regulamenta\u00e7\u00f5es em vigor para proteger a privacidade do consumidor, medir o impacto das campanhas se torna mais dif\u00edcil. Estas s\u00e3o as quatro principais conclus\u00f5es sobre como podemos tornar a medi\u00e7\u00e3o simples e precisa, e medir mais com menos data dispon\u00edvel:<\/span>
\n- Saiba o que o senhor deseja medir, definindo objetivos
\n- Investir em solu\u00e7\u00f5es de medi\u00e7\u00e3o dur\u00e1veis e formalizar a propriedade
\n- Adotar a modelagem \u00e9 manter o quadro completo do desempenho dos an\u00fancios
\n- Use a atribui\u00e7\u00e3o e os experimentos para avaliar se o senhor est\u00e1 atingindo os objetivos comerciais<\/p>\nEmbora a medi\u00e7\u00e3o continue mudando e novas ferramentas de medi\u00e7\u00e3o sejam introduzidas continuamente, a principal li\u00e7\u00e3o para os anunciantes \u00e9 come\u00e7ar com a configura\u00e7\u00e3o de uma estrutura de medi\u00e7\u00e3o adequada e continuar testando para manter a vantagem sobre a concorr\u00eancia. Dessa forma, quando o cookies de terceiros for totalmente eliminado, o senhor j\u00e1 ter\u00e1 um plano s\u00f3lido em vigor. <\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O uso de cookies de terceiros se torna mais dif\u00edcil, j\u00e1 que eles ser\u00e3o descontinuados em 2023. Essa tamb\u00e9m \u00e9 uma preocupa\u00e7\u00e3o generalizada dos profissionais de m\u00eddia digital: 85% afirma que a perda de cookies e a medi\u00e7\u00e3o precisa est\u00e3o entre os tr\u00eas principais desafios. Isso tamb\u00e9m complica o rastreamento, tornando-o mais desafiador: h\u00e1 tanta coisa ao redor, que precisamos pensar nos objetivos, em como queremos rastrear e na privacidade dos consumidores. Al\u00e9m disso, a modelagem tamb\u00e9m se torna mais uma forma de medir as convers\u00f5es em suas campanhas. Boudewijn Beks nos conduz (de uma perspectiva de PPC) por 4 pilares, sobre como podemos tornar a medi\u00e7\u00e3o simples e precisa novamente em um mundo centrado na privacidade, e medir mais com menos data dispon\u00edvel. <\/p>","protected":false},"author":[2793],"featured_media":65347,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2824],"news-language":[311],"class_list":["post-65290","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","author-nienke-wildeman","news-category-news-nl","news-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news\/65290","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65347"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=65290"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=65290"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=65290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Eles querem saber por que seu data pessoal precisa ser preenchido, por exemplo. Por fim, as plataformas tamb\u00e9m est\u00e3o afetando a coleta tradicional do data. O Safari e o Mozilla Firefox j\u00e1 bloqueiam o cookies de terceiros por padr\u00e3o, tornando mais dif\u00edcil medir uma convers\u00e3o em suas campanhas.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> A capacidade do setor de vincular conversas a an\u00fancios continuar\u00e1 a diminuir. A modelagem \u00e9 necess\u00e1ria para manter o quadro completo do desempenho dos an\u00fancios. Se o senhor n\u00e3o estiver adaptando a modelagem completa, perder\u00e1 a vis\u00e3o do impacto. Parte das convers\u00f5es relatadas j\u00e1 consiste em convers\u00f5es modeladas. No entanto, como as regulamenta\u00e7\u00f5es e o ITP\/ETP n\u00e3o est\u00e3o inclu\u00eddos, isso significa que estamos subnotificando e n\u00e3o temos todos os sinais em vigor para otimiza\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n Ent\u00e3o, como isso deve ser abordado? Colocar os clientes em primeiro lugar e proteger seu data, cumprir as regulamenta\u00e7\u00f5es do data e, por fim, investir em uma base de marketing digital dur\u00e1vel para o data.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> Use a atribui\u00e7\u00e3o e os experimentos para calibrar se o senhor est\u00e1 atingindo os objetivos comerciais. Em um mundo de mudan\u00e7as, aprender mais r\u00e1pido proporciona uma vantagem competitiva. Isso pode ser obtido de duas maneiras: Atribui\u00e7\u00e3o (atribuir o cr\u00e9dito adequado aos eventos na jornada do cliente) e experimentos (avaliar o impacto causal das campanhas publicit\u00e1rias por meio de experimentos). Os exemplos de atribui\u00e7\u00e3o s\u00e3o o GA4 e a atribui\u00e7\u00e3o de an\u00fancios do Google, enquanto os exemplos de experimentos s\u00e3o o aumento da pesquisa ou experimentos geogr\u00e1ficos. A partir desta semana, o novo e aprimorado modelo DDA no GA4 foi lan\u00e7ado para o \u2018lan\u00e7amento 1%\u2019. Isso possibilita a mensura\u00e7\u00e3o na Web e no aplicativo e melhora a compara\u00e7\u00e3o e os caminhos de convers\u00e3o. Com o 3\u00ba cookies sendo eliminado gradualmente e mais regulamenta\u00e7\u00f5es em vigor para proteger a privacidade do consumidor, medir o impacto das campanhas se torna mais dif\u00edcil. Estas s\u00e3o as quatro principais conclus\u00f5es sobre como podemos tornar a medi\u00e7\u00e3o simples e precisa, e medir mais com menos data dispon\u00edvel:<\/span> Embora a medi\u00e7\u00e3o continue mudando e novas ferramentas de medi\u00e7\u00e3o sejam introduzidas continuamente, a principal li\u00e7\u00e3o para os anunciantes \u00e9 come\u00e7ar com a configura\u00e7\u00e3o de uma estrutura de medi\u00e7\u00e3o adequada e continuar testando para manter a vantagem sobre a concorr\u00eancia. Dessa forma, quando o cookies de terceiros for totalmente eliminado, o senhor j\u00e1 ter\u00e1 um plano s\u00f3lido em vigor. <\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> O uso de cookies de terceiros se torna mais dif\u00edcil, j\u00e1 que eles ser\u00e3o descontinuados em 2023. Essa tamb\u00e9m \u00e9 uma preocupa\u00e7\u00e3o generalizada dos profissionais de m\u00eddia digital: 85% afirma que a perda de cookies e a medi\u00e7\u00e3o precisa est\u00e3o entre os tr\u00eas principais desafios. Isso tamb\u00e9m complica o rastreamento, tornando-o mais desafiador: h\u00e1 tanta coisa ao redor, que precisamos pensar nos objetivos, em como queremos rastrear e na privacidade dos consumidores. Al\u00e9m disso, a modelagem tamb\u00e9m se torna mais uma forma de medir as convers\u00f5es em suas campanhas. Boudewijn Beks nos conduz (de uma perspectiva de PPC) por 4 pilares, sobre como podemos tornar a medi\u00e7\u00e3o simples e precisa novamente em um mundo centrado na privacidade, e medir mais com menos data dispon\u00edvel. <\/p>","protected":false},"author":[2793],"featured_media":65347,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2824],"news-language":[311],"class_list":["post-65290","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","author-nienke-wildeman","news-category-news-nl","news-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news\/65290","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65347"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=65290"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=65290"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=65290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}A \u00fanica constante \u00e9 a mudan\u00e7a<\/h2><\/div>
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