{"id":67497,"date":"2022-06-16T12:44:30","date_gmt":"2022-06-16T11:44:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=67497"},"modified":"2024-09-20T17:42:28","modified_gmt":"2024-09-20T16:42:28","slug":"de-lurgence-de-revoir-les-ciblages-de-vos-campagnes-de-notoriete-sur-youtube","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/news\/de-lurgence-de-revoir-les-ciblages-de-vos-campagnes-de-notoriete-sur-youtube\/","title":{"rendered":"A urg\u00eancia de revogar os ciblages de suas campanhas de notoriedade no YouTube"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Charles Prudat<\/h3><\/div>

Gerente de marketing digital<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

<\/span><\/a><\/span>

Leia nosso artigo sobre<\/u><\/p>\n<\/div>

<\/span><\/div>

.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Os investimentos digitais em v\u00eddeo s\u00e3o frequentemente implantados em audiences afins. Uma abordagem que mostra os limites em rela\u00e7\u00e3o a uma paleta completa de indicadores de desempenho.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

No topo do funil de marketing, os investimentos em v\u00eddeo, principalmente aqueles consentidos nas plataformas de v\u00eddeo - YouTube em primeiro lugar -, s\u00e3o em sua grande maioria implantados em audiences afiliados. Os segmentos dispon\u00edveis ou propostos pelas plataformas e parceiros data recebem f\u00e3s e entusiastas de todos os g\u00eaneros. Na grande maioria dos casos, esses s\u00e3o os segmentos com melhor desempenho em nossas campanhas de v\u00eddeo on-line, com o VTR (taux de visionnage) e o CPV (co\u00fbt \u00e0 la vid\u00e9o vue) mais interessantes.<\/p>\n<\/div>

No entanto, se o senhor n\u00e3o levar em conta os desempenhos no local, a simples visita ap\u00f3s a impress\u00e3o, por exemplo, o deixar\u00e1 perplexo. At\u00e9 que ponto esses audiences t\u00eam afinidade com a marca? Em que ponto a campanha teve um impacto sobre a notoriedade ou a considera\u00e7\u00e3o da marca? A essas perguntas, respondemos por meio de testes e compara\u00e7\u00f5es com os c\u00e1lculos contextuais de volumes semelhantes em praticamente os mesmos dispositivos de campanha do YouTube na Europa.<\/p>\n<\/div>

Os resultados n\u00e3o t\u00eam apelo. Os \u00edndices de visualiza\u00e7\u00e3o e os custos da visualiza\u00e7\u00e3o s\u00e3o certamente a favor das estrat\u00e9gias de audiences afins: at\u00e9 -20% de VTR e CPV. Os custos ao alcance permanecem, em geral, semelhantes entre os dois tipos de\u00a0ciblagem<\/a>. No entanto, os custos de visita ao site aumentam, com os audiences afiliados entre 3 e 8 vezes mais do que os custos das estrat\u00e9gias contextuais, marcando uma proximidade muito mais l\u00edquida desses \u00faltimos com as marcas anunciadas.<\/p>\n<\/div>

Os contextos e as categorias de inova\u00e7\u00e3o, ou a garantia de estar mais pr\u00f3ximo de seus clientes<\/h2><\/div>

Essa proximidade tamb\u00e9m \u00e9 demonstrada pelos \u00faltimos indicadores de desempenho observados, que s\u00e3o os principais neste estudo: os resultados dos Brand Lifts. Separando os an\u00fancios publicit\u00e1rios em duas bases herm\u00e9ticas, uma base n\u00e3o exposta \u00e0 campanha e outra exposta, \u00e0s quais s\u00e3o feitas as mesmas perguntas, elas permitem medir a evolu\u00e7\u00e3o (o aumento) da notoriedade ou da considera\u00e7\u00e3o da marca ap\u00f3s a exposi\u00e7\u00e3o \u00e0 campanha.<\/p>\n<\/div>

Esse elevador \u00e9 um indicador cl\u00e1ssico para as campanhas de notoriedade. No \u00e2mbito de nossos testes, os lifts observados est\u00e3o, em m\u00e9dia, muito \u00e0 frente das ciblages contextuais (+2 pontos), que parecem um pouco mais receptivas. Al\u00e9m disso, completamos nosso estudo com um indicador geralmente bem menos conhecido: a Linha de Base de Respostas Positivas, que corresponde ao \u00edndice de respostas positivas da base de controle, ou seja, as pessoas que afirmam conhecer ou considerar a marca sem terem sido expostas \u00e0\u00a0campanha publicit\u00e1ria<\/a>\u00a0em quest\u00e3o.<\/p>\n

Esse indicador n\u00e3o reflete, portanto, o desempenho da campanha, mas permite medir a notoriedade org\u00e2nica da marca junto ao cliente. Se as respostas positivas da linha de base variarem enormemente em fun\u00e7\u00e3o das marcas seguintes, elas continuar\u00e3o sendo muito mais importantes do que as cifras contextuais, com 10 pontos em m\u00e9dia.<\/p>\n<\/div>

Vers une pr\u00e9cision et une priorisation plus importante des ciblages, permises par un recours accru \u00e0 la data<\/h2><\/div>

Al\u00e9m disso, se as nossas an\u00e1lises contextuais propuserem indicadores de m\u00eddia menos relevantes (taux de visionnage, custo do v\u00eddeo), eles apresentar\u00e3o uma proximidade com a marca muito mais importante e uma receptividade \u00e0s mensagens publicit\u00e1rias superior, sem prejudicar o custo do alcance ou a capacidade dos anunciantes de atingir um determinado volume de audience.<\/p>\n

Trata-se de uma nova abordagem para integrar o YouTube, que consiste em considerar as estrat\u00e9gias do YouTube \u00e0 imagem das estrat\u00e9gias do senhor exibi\u00e7\u00e3o<\/a> e v\u00eddeo na Web, ou seja, em prioridade como estrat\u00e9gias de neg\u00f3cios. Essa abordagem tem tr\u00eas implica\u00e7\u00f5es importantes:<\/p>\n<\/div>

Pr\u00e9cisar e classificar os inventos em um ambiente com um n\u00famero infinito de cadeias e v\u00eddeos, sem prejudicar nossa capacidade de alcance<\/h3><\/div>

Quando, no \u00e2mbito de uma estrat\u00e9gia de exibi\u00e7\u00e3o ou v\u00eddeo na Web, um conjunto de alguns URLs pode reter uma grande parte dos investimentos de uma campanha, a densidade do inventor do YouTube torna esse resultado imposs\u00edvel. Manter uma certa visibilidade e compreens\u00e3o dos inventos de difus\u00e3o \u00e9, portanto, uma vantagem. No entanto, por meio de uma abordagem data centrada na categoriza\u00e7\u00e3o e no enriquecimento de conjuntos de mots-cl\u00e9s, constru\u00edmos categorias de inventos com uma pertin\u00eancia inigual\u00e1vel.<\/p>\n<\/div>

Reconstruir os benchmarks com novos indicadores de desempenho e automatizar sua extra\u00e7\u00e3o de plataformas<\/h3><\/div>

A partir de benchmarks constru\u00eddos com base no \u00edndice de visualiza\u00e7\u00e3o e nos custos da visualiza\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo, constru\u00edmos hoje tamb\u00e9m com base em indicadores de Brand Lifts e de Baseline Positive Answers. Isso implica otimizar determinados or\u00e7amentos ou determinadas dura\u00e7\u00f5es de campanha para garantir a probabilidade e a granularidade dos resultados. Implica, tamb\u00e9m e principalmente, automatizar a extra\u00e7\u00e3o e o tratamento dos dados do BLS para garantir a lisibilidade dos desempenhos de uma campanha ou de uma marca\/produto em rela\u00e7\u00e3o a outras campanhas ou outras marcas\/produtos.<\/p>\n<\/div>

Evitar as dire\u00e7\u00f5es de marketing que, na maioria das vezes, s\u00e3o impressas em logomarcas de ciblages d'audience<\/h3><\/div>

Nas campanhas de notoriedade que buscam cobrir uma fonte de dados, falar de bassins d'audiences \u00e9 mais vantajoso do que falar de indiv\u00edduos (geralmente cach\u00e9s, por exemplo, em meio a v\u00e1rios cookiess ou perfis de usu\u00e1rios): os aficionados por documentos de animais s\u00e3o muitos milh\u00f5es, meu or\u00e7amento e minha press\u00e3o publicit\u00e1ria devem ser muitos. Diante disso, uma abordagem de m\u00eddia que reconstitui os cabos de marketing por meio de uma combina\u00e7\u00e3o de inventos e de audiences e, principalmente, pela prioriza\u00e7\u00e3o dos primeiros em rela\u00e7\u00e3o aos segundos, tende a gerar uma incompreens\u00e3o por parte das equipes de marketing do anunciante, pois ela decora, na verdade, as estrat\u00e9gias de marketing e m\u00eddia por meio de uma plataforma do YouTube, cuja complexidade \u00e9 frequentemente ignorada.<\/p>\n<\/div>

Trata-se de testes que realizamos com alguns de nossos anunciantes muito ativos no YouTube, testes que implicam, portanto, em repensar nossas estrat\u00e9gias de ciblagem, integrando e tratando mais dados e de forma mais fluida. Se continuarmos com nossos testes, eles se concentrar\u00e3o ainda mais em definir as tipologias de contextos priorit\u00e1rios de ciblagens, a fim de encontrar os melhores equil\u00edbrios poss\u00edveis entre granularidade dos segmentos e capacidade de difus\u00e3o. Um trabalho essencial para manter a lisibilidade, a pertin\u00eancia e o desempenho de nossas atividades em um ambiente tecnol\u00f3gico e legislativo mutante, que deve ser conclu\u00eddo, e j\u00e1 estamos vendo sinais de que a precis\u00e3o e o tamanho de nossas crian\u00e7as audiences est\u00e3o sendo reduzidos.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Na parte superior do funil de marketing, os investimentos em v\u00eddeos, principalmente os consentidos pelo YouTube, s\u00e3o, em sua grande maioria, empregados em audiences afiliados.<\/p>","protected":false},"author":[3009],"featured_media":64904,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2819],"news-language":[316],"class_list":["post-67497","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","author-charles-prudat","news-category-news-france","news-language-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news\/67497","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/64904"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=67497"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=67497"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=67497"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=67497"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}