{"id":67815,"date":"2022-07-28T13:12:20","date_gmt":"2022-07-28T12:12:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=67815"},"modified":"2024-09-20T17:42:32","modified_gmt":"2024-09-20T16:42:32","slug":"affiner-son-cadre-de-diffusion-youtube-dans-un-environnement-au-nombre-infini-de-videos","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/news\/affiner-son-cadre-de-diffusion-youtube-dans-un-environnement-au-nombre-infini-de-videos\/","title":{"rendered":"Afinar seu quadro de difus\u00e3o do YouTube em um ambiente com um n\u00famero infinito de v\u00eddeos"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Th\u00e9ophile Laherre<\/h3><\/div>

Consultor de marketing digital<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Leia nosso artigo sobre<\/u><\/p>\n<\/div>

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Em uma plataforma t\u00e3o grande como o YouTube, ser vis\u00edvel em um ambiente qualitativo \u00e9 um verdadeiro desafio. Por isso, desenvolvemos uma abordagem por meio de mots-cl\u00e9s, que oferece excelentes resultados.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

A cada dia, 720.000 horas de v\u00eddeos s\u00e3o publicadas no\u00a0YouTube<\/a>, O senhor tem uma vis\u00e3o de mais de 82 anos. Em contraste com as estrat\u00e9gias de exibi\u00e7\u00e3o, em que alguns URLs podem ser respons\u00e1veis pela maior parte dos investimentos de uma campanha, a imensid\u00e3o da plataforma torna isso quase imposs\u00edvel em uma campanha no YouTube, em que o inventor ser\u00e1 muito mais morcelado. Mais tarde, em uma campanha de conscientiza\u00e7\u00e3o, ser vis\u00edvel em um ambiente qualitativo e pr\u00f3ximo ao seu audience parece ser um verdadeiro\u00a0desafio para os anunciantes<\/a>.<\/p>\n<\/div>

Conscientes desses desafios, testamos os diferentes ciblages<\/a> dispon\u00edveis no YouTube e analisou o impacto sobre o quadro de difus\u00e3o de nossas campanhas. Primeira constata\u00e7\u00e3o: as estrat\u00e9gias contextuais oferecem um quadro de difus\u00e3o mais qualitativo do que os audiences afiliados, geralmente muito grandes. Isso se reflete nos custos da visita, entre 3 e 8 vezes mais altos para os audiences afiliados.<\/p>\n

Entre as diferentes estrat\u00e9gias contextuais, as categorias propostas pelo YouTube oferecem um desempenho excelente, com um quadro de difus\u00e3o pertinente. No entanto, essas categorias s\u00e3o geralmente de tamanho reduzido e o n\u00famero de categorias n\u00e3o \u00e9 suficiente para conciliar sistematicamente com nosso cliente. Hoje, estamos nos voltando para um ciblage contextuel par mot-cl\u00e9 (KCT, ou seja, Keyword Contextual Targeting), que funciona por meio de uma tecnologia do Google de an\u00e1lise sist\u00eamica capaz de ler os m\u00e9tadonn\u00e9es dos v\u00eddeos do YouTube.<\/p>\n<\/div>

Elabora\u00e7\u00e3o de uma abordagem de mots-cl\u00e9s inspirada na pesquisa<\/p><\/h2><\/div>

No papel, o KCT \u00e9 sedutor: sua constru\u00e7\u00e3o em mots-cl\u00e9s permite uma grande flexibilidade e precis\u00e3o. No entanto, a constru\u00e7\u00e3o leva tempo, especialmente se o senhor tiver que cortar um grande volume de mots-cl\u00e9s para garantir um grande volume de difus\u00e3o. Para aumentar a efici\u00eancia e a pertin\u00eancia da constru\u00e7\u00e3o, utilizamos nossas compet\u00eancias de pesquisa e definimos uma metodologia data centrada no enriquecimento e na classifica\u00e7\u00e3o de palavras.<\/p>\n

Essa metodologia pode ser dividida em 5 etapas:<\/p>\n<\/div>

1. Defina as caracter\u00edsticas de marketing por meio de uma lista de palavras-chave<\/h3><\/div>

O objetivo \u00e9 construir uma primeira lista com uma s\u00e9rie de palavras gravadas em torno da palavra e das pessoas que o senhor deseja alcan\u00e7ar.<\/p>\n<\/div>

2. Enriquecer essa lista por meio de ferramentas de pesquisa<\/h3><\/div>

A partir da primeira lista de palavras-chave, v\u00e1rios outros instrumentos permitem propor palavras-chave associadas; recomendamos o Google Keyword Planner, que \u00e9 gratuito por meio do Google Ads e oferece v\u00e1rias funcionalidades interessantes, como a filtragem de palavras-chave. A an\u00e1lise das pesquisas associadas, com base nos resultados do Google, tamb\u00e9m pode ajudar a oferecer o corpus inicial.<\/p>\n<\/div>

3. Ajouter le volume de recherche<\/h3><\/div>

Como o Google n\u00e3o oferece a possibilidade de estimar o potencial de alcance de um audience associado a um termo, o volume de pesquisa mensal no mecanismo de pesquisa do Google pode ser o melhor indicador para essa abordagem. O Google Keyword Planner ou outros utilit\u00e1rios, como o SEMrush, permitem obter esse volume de pesquisa.<\/p>\n<\/div>

4. Classificar os termos<\/h3><\/div>

O objetivo \u00e9 adicionar uma categoria e, eventualmente, uma subcategoria para cada termo do corpus de mots-cl\u00e9s. Essa etapa pode ser muito demorada, mas permite uma melhor compreens\u00e3o do corpus e facilita a reutiliza\u00e7\u00e3o de grupos de termos em campanhas futuras.<\/p>\n<\/div>

5. Afetar os KCT de campo em campo<\/h3><\/div>

Para monitorar os desempenhos dos KCTs, centralizamos em uma mesma tabela os desempenhos de cada uma de nossas listas de mots-cl\u00e9s. Al\u00e9m disso, para cada campanha de KCT, exibimos o n\u00famero de mots-cl\u00e9s, o volume de pesquisa e o desempenho por meio dos KPIs de m\u00eddia habituais. Essa etapa permite otimizar as listas em termos de pre\u00e7o e medida e antecipar melhor os valores que podem ser investidos.<\/p>\n<\/div>

Desde a ado\u00e7\u00e3o dessa metodologia, sistematizamos o uso de KCTs em nossas campanhas no YouTube. Com efeito, isso nos permitiu ultrapassar dois limites maiores no uso desses tipos de celulares:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    a dificuldade de definir em detalhes o alcance potencial<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
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    a fraca difus\u00e3o associada<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    No que diz respeito \u00e0 difus\u00e3o, essa metodologia nos permitiu desenvolver um corpus de mais de um milh\u00e3o de mots-cl\u00e9s categorizados. Podemos, portanto, de acordo com o n\u00famero de mots-cl\u00e9s selecionados, chegar a uma defini\u00e7\u00e3o muito precisa ou, ao contr\u00e1rio, abranger temas inteiros. Isso se aplica ao n\u00edvel dos desempenhos, em que essa calibragem \u00e9, portanto, sistematicamente a que oferece a melhor combina\u00e7\u00e3o de custo de aquisi\u00e7\u00e3o versus desempenho do site centric!<\/p>\n

    Um pequeno conselho antes de come\u00e7ar: por mais que essa metodologia seja simples na apar\u00eancia, sua execu\u00e7\u00e3o por meio de equipes do YouTube \u00e9 muito menos. Na verdade, ela exige, ao mesmo tempo, ferramentas pouco utilizadas pelos comerciantes de m\u00eddia e trocas regulares com as equipes de pesquisa.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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