{"id":68489,"date":"2022-12-13T12:16:37","date_gmt":"2022-12-13T12:16:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=68489"},"modified":"2024-10-09T09:00:31","modified_gmt":"2024-10-09T08:00:31","slug":"gefahren-chancen-im-affiliate-programm-durch-affiliate-audit-aufdecken","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/news\/gefahren-chancen-im-affiliate-programm-durch-affiliate-audit-aufdecken\/","title":{"rendered":"O senhor pode verificar as vantagens e desvantagens do desenvolvimento de marca para meu programa de afiliados"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Anja Heinicke<\/div><\/h3><\/div>

Projeto e l\u00edder de equipe de marketing de afiliados na Artefact Alemanha<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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O marketing on-line \u00e9 marcado por sua agilidade e dinamismo, o que faz com que os senhores se preocupem em superar o status quo atual. O ramo de afiliados n\u00e3o \u00e9, portanto, uma exce\u00e7\u00e3o. A configura\u00e7\u00e3o de programas de afiliados pode ser considerada uma pr\u00e1tica recomendada. Netzwerke, Advertiser und auch Publisher m\u00fcssen \u00c4nderungen bei den technischen Gegebenheiten, wie zum Beispiel den kommenden Cookie-Einschr\u00e4nkungen in den Browsern, aber auch Datenschutzrichtlinien im Auge behalten, w\u00e4hrend sie zugleich offen f\u00fcr neue Businessmodelle im Affiliate sein m\u00fcssen, um ihr Programm ausbauen zu k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<\/div>

O senhor pode escolher se um programa de parceria foi criado h\u00e1 mais de um ano ou se foi iniciado h\u00e1 poucos meses: Por meio de auditorias regulares realizadas por uma inst\u00e2ncia neutra, o status atual \u00e9 sempre informado, para que o senhor possa identificar as defici\u00eancias e desvantagens existentes. Dessa forma, o programa de parceria pode ser otimizado, o desempenho pode ser maximizado e, com o aumento potencial da efici\u00eancia, a economia dos programas pode ser melhorada.<\/span><\/p>\n<\/div>

O que o senhor quer dizer com Begrifflichkeit Audit e o que isso significa em rela\u00e7\u00e3o ao marketing de afiliados?<\/h2><\/div>

Uma auditoria \u00e9 uma avalia\u00e7\u00e3o sistem\u00e1tica dos processos e padr\u00f5es atuais, para verificar o status quo e descobrir se a implementa\u00e7\u00e3o atual dos programas e \u00f3rg\u00e3os previstos na lei foi bem-sucedida, a fim de identificar os pontos positivos a serem otimizados. Para isso, os especialistas neutros, internos ou externos, analisam o estado de conserva\u00e7\u00e3o de acordo com crit\u00e9rios definidos, para que a qualidade seja verificada e, assim, os resultados sejam avaliados. No marketing de afiliados, as auditorias analisam o programa completo do parceiro at\u00e9 o menor detalhe e analisam o acordo de parceria, bem como as pr\u00e1ticas recomendadas atuais no mercado.<\/span><\/p>\n<\/div>

Verifica\u00e7\u00e3o e redu\u00e7\u00e3o dos riscos do ponto de venda dos programas de afiliados pr\u00f3prios<\/h2><\/div>

Em uma \u00fanica Auditoria de Programa, os senhores poder\u00e3o ver detalhadamente aspectos diferentes, como a configura\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica, o modelo de provis\u00f5es e a base de publica\u00e7\u00e3o. Com isso, queremos nos informar e, com base nisso, esclarecer a import\u00e2ncia das auditorias regulares para o sucesso e a sustentabilidade dos programas dos parceiros:<\/span><\/p>\n<\/div>

Requisitos t\u00e9cnicos para melhorar a efici\u00eancia do marketing de afiliados<\/h3><\/div>

Desde h\u00e1 v\u00e1rios anos, o rastreamento de terceiros tamb\u00e9m \u00e9 considerado no marketing de afiliados e, mais recentemente, desde que o Firefox anunciou o bloqueio total do Cookies dos distribuidores como padr\u00e3o, o impacto sobre os programas de parceiros foi ainda maior. Umfragen im Zuge des <\/span>Afiliado Trendreports 2022<\/span><\/a> A empresa est\u00e1 ciente de que nem todos os anunciantes de um Leistungsmessung (Rastreamento) abrangente e zukunftssichere est\u00e3o sendo identificados, como no <\/span>Comp\u00eandio de avalia\u00e7\u00e3o de desempenho em marketing de afiliados<\/span><\/a> O senhor pode ter certeza de que o rastreamento do BVDW im Detail ser\u00e1 feito. Isso significa que nem todos os anunciantes est\u00e3o cientes de que a configura\u00e7\u00e3o de rastreamento atual deve ser otimizada, o que \u00e9 apenas uma das necessidades atuais do ponto de vista t\u00e9cnico. Al\u00e9m disso, se os recursos internos forem danificados nessa \u00e1rea, eles n\u00e3o ser\u00e3o mais verificados, mas sim alterados e, portanto, ser\u00e3o um obst\u00e1culo para o programa de parceria como um todo. O resultado s\u00e3o n\u00fameros baixos e editores descompromissados, que se limitam a participar de competi\u00e7\u00f5es, quando a configura\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica das exig\u00eancias do mercado \u00e9 necess\u00e1ria. Uma auditoria abrangente \u00e9, portanto, um meio importante para que esse desafio seja resolvido. Dessa forma, n\u00e3o s\u00e3o apenas os pontos positivos que podem ser otimizados, mas tamb\u00e9m os pontos negativos que podem fazer com que o programa se mantenha em um alto padr\u00e3o de qualidade.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>

Publica\u00e7\u00e3o justa e sem concorr\u00eancia<\/h3><\/div>

Um outro ponto importante est\u00e1 na rela\u00e7\u00e3o entre os modelos de provis\u00f5es pr\u00f3prios e a atribui\u00e7\u00e3o. O Provisionsmodell \u00e9 uma das mais importantes condi\u00e7\u00f5es para a implementa\u00e7\u00e3o de programas, pois os editores, por meio desse modelo, tamb\u00e9m podem decidir se querem se unir e se o anunciante est\u00e1 sendo beneficiado. Se os produtos de um anunciante tiverem um ganho mais alto para o anunciante, ele tamb\u00e9m ter\u00e1 que se preocupar com o desempenho do anunciante e, por si s\u00f3, ter\u00e1 esse desempenho prejudicado. Tamb\u00e9m a Verifica\u00e7\u00e3o de Desempenho dos <\/span>A cesta congela<\/span><\/a> oder einer Attribution, die nicht auf Last Click aussteuert, ist f\u00fcr die Provisionierung vieler Publisher-Modelle nicht irrelevant, da sie einen eindeutigen Einfluss auf die Verteilung der Performance auf die Publisher-Modelle mit sich bringt. Nesse contexto, \u00e9 importante identificar, regularmente, se o modelo de provisionamento pr\u00f3prio est\u00e1 em conformidade com os requisitos internos e, por outro lado, se o modelo est\u00e1 bem inserido no respectivo campo de trabalho. Por meio de uma auditoria, esses poss\u00edveis problemas ser\u00e3o identificados e, com a ajuda de uma an\u00e1lise detalhada do campo de trabalho, a configura\u00e7\u00e3o ser\u00e1 ajustada, para que seja poss\u00edvel criar eventuais t\u00faneis de acesso ao site do anunciante.<\/span><\/p>\n<\/div>

Com os mais avan\u00e7ados Publisher-Modellen no Mix ausgewogenen Programmziele erreichen<\/h3><\/div>

Como exemplo, o senhor pode ver um olhar mais amplo sobre a base atual de editoras. A din\u00e2mica do ramo de afiliados se destaca tamb\u00e9m pelo surgimento e chegada de novas editoras e modelos de editoras, bem como por consolida\u00e7\u00f5es de editoras mais fortes. Al\u00e9m disso, devido \u00e0s novas exig\u00eancias t\u00e9cnicas j\u00e1 mencionadas, o Publisher, por meio de novos modelos de gerenciamento, est\u00e1 se esfor\u00e7ando para obter o m\u00e1ximo de valor no Publisherumfeld j\u00e1 existente. Nessa din\u00e2mica, \u00e9 extremamente importante que o senhor possa se acostumar frequentemente com novos impulsos de mercado e que o senhor tamb\u00e9m possa se preocupar com o que est\u00e1 acontecendo. Tamb\u00e9m nesse caso, o ideal \u00e9 que o senhor fa\u00e7a uma auditoria para entender a base atual de publica\u00e7\u00f5es e estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o com as respostas comparativas: quem est\u00e1 falhando? Quem pode mais? O senhor est\u00e1 em situa\u00e7\u00e3o de desvantagem? O senhor j\u00e1 est\u00e1 se baseando na estrat\u00e9gia e na gest\u00e3o atuais? Al\u00e9m disso, em programas com hist\u00f3rico de gewachsenen, \u00e9 normal que o senhor tenha uma maior cegueira em rela\u00e7\u00e3o a um determinado per\u00edodo, mesmo com uma auditoria.<\/span><\/p>\n<\/div>

Como as novas Ziele podem influenciar a configura\u00e7\u00e3o do programa em quest\u00e3o<\/h3><\/div>

A seguir, apresentamos um exemplo bem conhecido: Um anunciante tem um novo anunciante e quer, a partir de agora, dar mais \u00eanfase \u00e0 gera\u00e7\u00e3o de novos clientes. Com o Programm-Audit, a partir deste ponto, o programa de afiliados do senhor poder\u00e1 ser analisado com mais detalhes, se a configura\u00e7\u00e3o do programa j\u00e1 est\u00e1 idealizada, para que o objetivo seja alcan\u00e7ado, ou se o senhor precisa de mais ajustes nas diversas \u00e1reas. Com base nos crit\u00e9rios descritos acima, o senhor pode identificar os seguintes potenciais na auditoria:<\/span><\/p>\n<\/div>

\"Ma\u00dfnahmen<\/span><\/div>

Abb.: Ma\u00dfnahmen identificados por meio de auditores
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Esses s\u00e3o apenas alguns exemplos de crit\u00e9rios de desempenho de programas de parceiros, que foram analisados no \u00e2mbito de auditorias. Al\u00e9m disso, existem v\u00e1rios outros crit\u00e9rios que podem ser analisados e analisados em profundidade. Mas, mesmo com esses poucos exemplos, o objetivo das auditorias \u00e9 mais do que \u00f3bvio: reconhecer todos os t\u00faneis com um impulso forte e, com isso, descobrir ideias, potencialidades e sugest\u00f5es de manuseio.<\/span><\/p>\n<\/div>

Einen Schritt voraus durch objektive Programm Reflektion anhand eines Maturity Assessments<\/h2><\/div>

Os conceitos obtidos devem ser avaliados de acordo com a arte e a forma mais objetivas poss\u00edveis. Assim, o senhor pode usar, por exemplo, um modelo de pontua\u00e7\u00e3o, que coloca todos os crit\u00e9rios em um conjunto de verifica\u00e7\u00f5es e, assim, tamb\u00e9m o anunciante pode verificar a posi\u00e7\u00e3o atual em uma Skala. Je nach Bewertung ergeben sich automatisch entsprechende Empfehlungen, sei es die Optimierung des Tracking-Setups, ein neues Provisionsmodell, der Ausbau der Publisherbasis oder auch die \u00dcberarbeitung der Programmdetails selber, um das Programm noch attraktiver f\u00fcr die Publisher werden zu lassen.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>

O Artefact-Herangehensweise<\/h3><\/div>

Para isso, o Artefact desenvolveu um modelo de pontua\u00e7\u00e3o com base em avalia\u00e7\u00f5es de maturidade. Cada crit\u00e9rio a ser pesquisado ser\u00e1 analisado em seus respectivos elementos, agrupado, analisado individualmente e apresentado em um cat\u00e1logo de frases. Uma Skala definida fornece uma avalia\u00e7\u00e3o objetiva. Para que os senhores tamb\u00e9m possam entender e interpretar os aspectos internos, h\u00e1 uma entrevista com o programador. O Zusammenspiel beider Parteien ist entscheidend, denn f\u00fcr eine vollst\u00e4ndige Betrachtung ist ein Zugriff zu den Programmen und Mediapl\u00e4nen empfohlen. Jedes Kriterium ist mit einer entsprechenden Gewichtung versehen, wodurch sich f\u00fcr die jeweiligen Betrachtungsbereiche und auch \u00fcbergreifend Noten ergeben, um das Programm anhand des Maturity Assessments einzuordnen.<\/span><\/p>\n<\/div>

\"Analyse<\/span><\/div>

Abb.: Exemplarische Auswertung anhand des Scoring Modells<\/em><\/p>\n

\u00c9 recomend\u00e1vel que a auditoria n\u00e3o seja feita pelos pr\u00f3prios gerentes de afiliados da empresa, mas por auditores externos. Esses auditores est\u00e3o em posi\u00e7\u00e3o de auditar e avaliar de forma neutra, j\u00e1 que n\u00e3o possuem nenhum tipo de cegueira de apostas. Se o anunciante n\u00e3o quiser auditar internamente nada que n\u00e3o seja de interesse, ele poder\u00e1, por exemplo, usar os funcion\u00e1rios que est\u00e3o na equipe e que est\u00e3o no programa de parceria com um olhar mais atento.<\/span><\/p>\n

Em suma, uma auditoria de programa \u00e9 um m\u00e9todo extremamente \u00fatil, que permite ao anunciante obter informa\u00e7\u00f5es sobre a qualidade, a efici\u00eancia e a atualidade de suas atividades de marketing de afiliados e refletir sobre a influ\u00eancia dos programas. O senhor n\u00e3o precisa se preocupar com o dinamismo do Marktentwicklung da Affiliate-Branche, mas sim com o fato de que, idealmente, o senhor deve estar sempre \u00e0 frente.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A configura\u00e7\u00e3o de um programa de afiliados n\u00e3o pode ser mais atualizada em um curto espa\u00e7o de tempo. Com a Auditoria de Afiliados, o status quo \u00e9 analisado.<\/p>","protected":false},"author":[],"featured_media":68494,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2822],"news-language":[511],"class_list":["post-68489","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-news-germany","news-language-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news\/68489","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68494"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68489"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=68489"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=68489"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=68489"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}