{"id":69948,"date":"2023-05-03T16:18:52","date_gmt":"2023-05-03T15:18:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=69948"},"modified":"2024-09-20T17:42:44","modified_gmt":"2024-09-20T16:42:44","slug":"chatgpt-est-il-deja-plus-fort-quun-creatif","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/news\/chatgpt-est-il-deja-plus-fort-quun-creatif\/","title":{"rendered":"ChatGPT \u00e9 mais forte do que um criador?"},"content":{"rendered":"

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Leia o artigo em<\/u><\/p>\n<\/div>

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Artefact 3000 organiza a partida com a Accor.<\/p>\n

No dia 19 de abril, a ag\u00eancia Artefact 3000 colocou em pr\u00e1tica um duelo muito atual, o de criadores contra uma intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Em resposta a um briefing sobre o desperd\u00edcio de alimentos nos hot\u00e9is Accor<\/strong>, quatre equipes criadas<\/strong> \u201cconvencionais\u201d deveriam encontrar ideias melhores do que uma equipe I.A.<\/strong> composta pelo ChatGPT, por planejadores estrat\u00e9gicos, por um comercial e por um UX. Em seguida, as ideias foram an\u00f4nimos<\/strong> e submetidas \u00e0 remo\u00e7\u00e3o de um j\u00fari<\/strong>.<\/p>\n<\/div>

Se todas as ag\u00eancias francesas utilizarem hoje a IA geral, seja ela textual ou visual, nenhuma delas ainda foi confrontada publicamente com os criminosos. A escolha foi feita com o senhor. Artefact 3000<\/a>, O senhor \u00e9 o senhor, a ag\u00eancia de cria\u00e7\u00e3o do Artefact.<\/p>\n<\/div>

O que o senhor est\u00e1 fazendo? Os profissionais da comunica\u00e7\u00e3o querem conhecer seu momento IBM Deep Blue vs Kasparov ou AlphaGo vs Lee Sedol? Trata-se de um momento em que a m\u00e1quina superou o ser humano em uma disciplina intelectual. Responda na su\u00edte deste artigo!<\/p>\n<\/div>

O resumo<\/h2><\/div>
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A mec\u00e2nica<\/h2><\/div>
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    Um breve coment\u00e1rio<\/p>\n<\/div><\/li>

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    Um modelo an\u00f4nimo<\/strong> de apresenta\u00e7\u00e3o de ideias<\/p>\n<\/div><\/li>

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    As 4 equipes criadas n\u00e3o t\u00eam o direito de usar o ChatGPT<\/p>\n<\/div><\/li>

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    Todo o texto da equipe IA deve ser produzido pelo ChatGPT, n\u00e3o sendo poss\u00edvel qualquer \u201cmodifica\u00e7\u00e3o humana\u201d<\/p>\n<\/div><\/li>

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    2h de ideias + 1h de delibera\u00e7\u00e3o do j\u00fari e sele\u00e7\u00e3o das 3 melhores ideias<\/p>\n<\/div><\/li>

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    Revela\u00e7\u00e3o da origem das ideias e dos vendedores<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    Os resultados<\/h2><\/div>

    Primeira surpresa: para a maioria das ideias, o j\u00fari foi incapaz de afirmar se as ideias eram de uma equipe criada ou do ChatGPT.<\/p>\n<\/div>

    No entanto, as tr\u00eas ideias vitoriosas vieram de criativos, em cadeira e em os. O senhor est\u00e1 se preparando para a conquista das m\u00e1quinas! Mas as ideias da equipe \u201cmotorizada\u201d do ChatGPT n\u00e3o eram necessariamente as mais ruins. Algumas delas eram muito parecidas com as das equipes criadas, mas menos elaboradas ou expressas sem sutileza.<\/p>\n<\/div>

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    Uma ideia proposta pelo ChatGPT<\/div>\n<\/div>

    Ao considerar mais de perto os conceitos vitoriosos, as ideias dos cr\u00e9as tinham as qualidades que as ideias da I.A. n\u00e3o t\u00eam. Eles s\u00e3o concisos, claros, emocionantes, dram\u00e1ticos. Cada frase \u00e9 pensada e pesada. Elas s\u00e3o humanas. Al\u00e9m disso, elas chegam perfeitamente para explicar os m\u00e9todos de implementa\u00e7\u00e3o da ideia, o que ChatGPT tem muito mais a fazer.<\/p>\n<\/div>

    Nenhuma das ideias da IA alcan\u00e7ou o Top 3. Nem o Top 7. Apesar das semelhan\u00e7as. Apesar do potencial. No entanto, por causa do senhorio da ag\u00eancia, \u201cO senhor disse que n\u00e3o est\u00e1 perdido. De fato, n\u00e3o estamos longe. E nossa maneira de trabalhar corre o risco de mudar mais r\u00e1pido do que imaginamos.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>

    Os ensinamentos<\/h2><\/div>

    Para a equipe de IA, o exerc\u00edcio \u00e9 realizado \u201cMuito mais f\u00e1cil do que isso, em praticamente todos os n\u00edveis. As complexidades aparecem ao longo de todo o tempo e at\u00e9 o \u00faltimo segundo. Isso prova que mesmo os elementos cruciais mais insubordinados n\u00e3o s\u00e3o necessariamente os elementos mais complexos com os quais se pode trabalhar.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>

    Trabalhar com o ChatGPT requer adapta\u00e7\u00f5es profundas<\/h3><\/div>

    A interface de conversa\u00e7\u00e3o e o di\u00e1logo em linguagem natural podem nos levar a crer que a IA vai ganhar tempo. Na realidade, para usos profissionais precisos, o ChatGPT precisa de novas metodologias e de novas estruturas. O \u201cengenharia imediata\u201d<\/em> (= la \u201cscience\u201d du prompt, c'est-\u00e0-dire repousser l'I.A. dans ses retranchements gr\u00e2ce aux informations et instructions qu'on lui donne en entr\u00e9e) a de beaux jours devant lui.<\/p>\n<\/div>

    A AI n\u00e3o tem esp\u00edrito de equipe<\/h3><\/div>

    O ChatGPT \u00e9, a esta altura, mais adequado para uma pessoa que avan\u00e7a sozinha em um projeto do que para uma equipe que trabalha com mais pessoas e em paralelo. A din\u00e2mica horizontal pr\u00f3pria do trabalho em ag\u00eancia \u00e9, portanto, reduzida, uma \u00fanica pessoa interagindo apenas com o ChatGPT. Al\u00e9m disso, o utilit\u00e1rio pode ser usado antes ou depois de uma reuni\u00e3o, e n\u00e3o durante a mesma.<\/p>\n<\/div>

    Um bom parceiro de treino<\/h3><\/div>

    No \u00e2mbito do briefing da Accor, a ChatGPT prop\u00f4s ideias muito boas. No entanto, era preciso dar mais for\u00e7a a elas, repensar a mec\u00e2nica, express\u00e1-las com sutileza e adapt\u00e1-las \u00e0 marca e ao seu universo. O que uma equipe cria consegue ajustar muito bem sem esfor\u00e7o. \u00c9 muito mais complicado chegar a esse resultado com um I.A. O ChatGPT ajuda a fazer brainstorming, mas o senhor ainda n\u00e3o sabe como concluir.<\/p>\n<\/div>

    Em geral, o ChatGPT est\u00e1 de acordo com a m\u00e9dia<\/h3><\/div>

    A L\u2019.I.A. \u00e9 capaz de encontrar uma tonelada de ideias muito justas, como no caso do briefing. Mais ChatGPT \u201cr\u00e9fl\u00e9chit\u201d \u00e0 partir de la moyenne, toutes les id\u00e9es auront l'air famili\u00e8res et d\u00e9j\u00e0 vues. S\u00e3o as mec\u00e2nicas mais evidentes, \u201cbiens sous tous rapports\u201d, tournant souvent en boucle. L\u2019.I.A. produz o \u201cbom o suficiente\u201d, mas raramente o espetacular.<\/p>\n<\/div>

    O ChatGPT \u00e9 incapaz de dar um passo atr\u00e1s. Certas ideias propostas pelos criadores nunca foram evocadas, nem de perto nem de longe, pela I.A. Essas mesmas ideias que conectam dois assuntos estranhos, opostos, mas que, uma vez reunidos, t\u00eam o sentido da marca e permitem que o senhor se diferencie. \u00c9 a quintess\u00eancia da criatividade publicit\u00e1ria.<\/p>\n<\/div>

    Veredicto: no est\u00e1dio, as m\u00e1quinas ainda s\u00e3o as mesmas! Mais por quanto tempo ainda?<\/p>\n<\/div>

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