	{"id":72405,"date":"2023-08-21T13:47:55","date_gmt":"2023-08-21T12:47:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&#038;p=72405"},"modified":"2024-10-09T09:00:27","modified_gmt":"2024-10-09T08:00:27","slug":"zielgerichtete-datennutzung-der-zukunft","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/news\/zielgerichtete-datennutzung-der-zukunft\/","title":{"rendered":"A prote\u00e7\u00e3o de dados zielgerichtete do futuro - o caminho dos \u00abdados\u00bb para os \u00abbenef\u00edcios\u00bb"},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling article-author\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_2 1_2 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:50%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:50%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Autor<\/h2><\/div><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Anna-Ruede-e1685951568230-300x300.jpeg\" alt=\"Image\" class=\"lazyload artefact-elegant-image align-left article-author-image\" style=\"width: 150px; border-radius: 54% 46% 77% 23% \/ 74% 40% 60% 26%; overflow: hidden;\" width=\"150\" height=\"auto\" \/><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three article-author-name-title\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><div>Anna R\u00fcde<\/div><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 article-author-description\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u00edder de desenvolvimento de neg\u00f3cios, Artefact DACH<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_2 1_2 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:50%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:50%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Autor<\/h2><\/div><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Michael.png\" alt=\"Image\" class=\"lazyload artefact-elegant-image align-left article-author-image\" style=\"width: 150px; border-radius: 54% 46% 77% 23% \/ 74% 40% 60% 26%; overflow: hidden;\" width=\"150\" height=\"auto\" \/><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three article-author-name-title\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\">Michael V\u00f6lske<\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2 article-author-description\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u00edder Data Science, Artefact DACH<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-center fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-3 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-selfhosted-video\" style=\"max-width:100%;\"><div class=\"video-wrapper\"><video playsinline=\"true\" width=\"100%\" style=\"object-fit: cover;\" poster=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Video-Preview-800x448.jpg\" preload=\"auto\" controls=\"1\"><source src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Datennutzung-der-Zukunft-Der-Weg-von-Daten-zu-Mehrwerten.mp4\" type=\"video\/mp4\">Desculpe, seu navegador n\u00e3o suporta v\u00eddeos incorporados.<\/video><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Em uma entrevista com o <span style=\"color: #ff0066;\"><a style=\"color: #ff0066;\" href=\"https:\/\/www.esb-online.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rede de Marketing ESB <\/a><\/span><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Os senhores nos dar\u00e3o uma breve vis\u00e3o dos colegas Anna R\u00fcde e Michael V\u00f6lske sobre as oportunidades e os benef\u00edcios do atual desenvolvimento tecnol\u00f3gico em torno de dados e intelig\u00eancia artificial para marcas e empresas, e nos dir\u00e3o em que sentido e arte n\u00f3s, com a Artefact, ajudamos nossos clientes na busca por dados,\u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">(Moderador: Marcel Mutz).<\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-5 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><span style=\"color: #ff0066;\"><b>Todos os senhores est\u00e3o informados sobre o Data, KI e os novos temas mais importantes. O futuro do futuro est\u00e1 sendo auscultado aqui. A KI se tornar\u00e1 frequentemente o l\u00edder mundial e o in\u00edcio de uma nova era digital. O senhor est\u00e1 no Artefact, mas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso que est\u00e1 em suas m\u00e3os. O que o Artefact oferece em termos gerais?<\/b><\/span><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Anna<\/span><\/strong><\/p>\n<p>Com a KI, estamos falando de uma tecnologia, e, portanto, de uma tecnologia que ainda n\u00e3o est\u00e1 pronta. Os dados, muitos dados, dados com qualidade superior, dados estruturados, dados hist\u00f3ricos, dados de datas, dados de datas de refer\u00eancia, s\u00e3o a base da KI.<br \/>\nCom o Artefact, geramos para nossos clientes mais recursos de dados. E isso ocorre em todos os setores e \u00e1reas. Nosso portf\u00f3lio \u00e9 t\u00e3o abrangente quanto o de nossos clientes.<\/p>\n<p>E, como o problema e a solu\u00e7\u00e3o no final foram resolvidos, come\u00e7amos no in\u00edcio, de novo, de forma genu\u00edna: Onde estamos indo e como ser\u00e1 a viagem?<br \/>\nO nome disso \u00e9 \u201cDatenreifegradpr\u00fcfung\u201d ou tamb\u00e9m \u201cMaturity Assessment\u201d.\u201d<br \/>\nO senhor tamb\u00e9m est\u00e1 sempre a caminho do local do problema. Assim, come\u00e7amos com uma an\u00e1lise de status, para que o senhor possa elaborar um caso de uso adequado para o cliente, com base na estrat\u00e9gia geral de gerenciamento.<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon fa-angle-up fas\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Que tipo de neg\u00f3cio queremos melhorar?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon fa-angle-up fas\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Como podemos fazer isso com a ajuda de dados?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon fa-angle-up fas\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>O senhor pode substituir completamente os processos ou integrar as mudan\u00e7as de forma relativamente descomplicada nos processos em quest\u00e3o?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon fa-angle-up fas\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>\u00c9 necess\u00e1rio criar um algoritmo ou podemos usar tecnologias e l\u00f3gicas dispon\u00edveis?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon fa-angle-up fas\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Oder m\u00fcssen wir - platt gesagt - komplett bei Null anfangen?<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Michael<\/span><\/strong><\/p>\n<p>Essa corre\u00e7\u00e3o de dados \u00e9 de grande import\u00e2ncia. N\u00f3s tivemos muitos clientes, e um setor jovem e din\u00e2mico nos procurou para trabalhar com mais dados. (Muitas vezes, esse \u00e9 o departamento de marketing na atualidade). O restante da empresa se at\u00e9m a processos mais antigos e envia arquivos Excel por e-mail para l\u00e1 e para c\u00e1. Nesse caso, o senhor precisa de muita empatia, entrevistas com as partes interessadas e gerenciamento de mudan\u00e7as, para que todos os departamentos e partes interessadas fiquem livres e seguros.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element\" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\"fusion-imageframe imageframe-none imageframe-1 hover-type-none\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"470\" title=\"Entrevista com a ESB - Data Reifegrad Pr\u00fcfung_page-0001\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-scaled.jpg\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-1200x470.jpg\" alt class=\"lazyload img-responsive wp-image-72411\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%272560%27%20height%3D%271003%27%20viewBox%3D%270%200%202560%201003%27%3E%3Crect%20width%3D%272560%27%20height%3D%271003%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-200x78.jpg 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-400x157.jpg 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-600x235.jpg 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-800x314.jpg 800w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-1200x470.jpg 1200w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 1200px\" \/><\/span><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Por outro lado, temos clientes que nos procuram e que j\u00e1 possuem um \u201cData Mesh\u201d unternehmensweites ausgerollt, ou seja, possuem uma arquitetura de dados espec\u00edfica, com cada uma das \u00e1reas de neg\u00f3cios sendo chamada de \u201cDatenprodukt-Gedanken\u201d. Um Datensatz n\u00e3o \u00e9 apenas um dado que surge em um determinado Datentr\u00e4ger, mas existem processos e procedimentos anteriores, que permitem que os dados estejam atualizados e dispon\u00edveis. Para um cliente que j\u00e1 tenha se esquecido de tudo isso, \u00e9 necess\u00e1rio apenas uma equipe para o desenvolvimento e\/ou a implementa\u00e7\u00e3o de um novo caso de uso ou um especialista em ci\u00eancia Data com uma especializa\u00e7\u00e3o espec\u00edfica. A partir de ent\u00e3o, com uma equipe t\u00e9cnica especializada e comprometida com os clientes, poderemos come\u00e7ar a trabalhar com o Onboarding diretamente ap\u00f3s 2-3 horas.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E, por fim, h\u00e1 empresas que, h\u00e1 mais de tr\u00eas anos, estamos trabalhando em um modelo de gerenciamento de dados. Aqui, desde o in\u00edcio, desenvolvemos em conjunto a estrat\u00e9gia e definimos o pacote de dados. Em geral, essas empresas est\u00e3o em um ponto de partida, onde podem resolver todos os problemas de uso intensivo de dados de forma r\u00e1pida e aut\u00f4noma<\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single sep-solid\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;--awb-sep-color:#c1c1c1;border-color:#c1c1c1;border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-6 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><span style=\"color: #ff0066;\"><b>Para as empresas do ramo, o termo \u201cKI\u201d \u00e9 bastante \u00fatil. No entanto, muitas vezes \u00e9 dif\u00edcil entender o assunto e entender todos os aspectos e possibilidades. O que o senhor deseja fazer para entender e compreender esse tema?<\/b><\/span><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Michael<\/span><\/strong><\/p>\n<p>O KI-Begriff hat sich im Laufe der Zeit stark ver\u00e4ndert, and was die meisten Menschen heute unter KI verstehen ist nicht mehr das gleiche wie vor 50 Jahren, und auch nicht mehr das gleiche wor vor 5 Jahren. O desenvolvimento pode ser dividido da seguinte forma: de sistemas especializados com regras de mensura\u00e7\u00e3o a sistemas estat\u00edsticos de aprendizado de m\u00e1quinas, com exemplos de registros de informa\u00e7\u00f5es de homens para an\u00e1lise e relat\u00f3rios de sistemas gew\u00fcnschte.<\/p>\n<p>Hoje estamos em um ponto de partida, para que possamos usar modelos mais amplos e abrangentes. Esses modelos aprendem a lidar com dados reais (Gr\u00f6\u00dfenordnung - toda a Internet), problemas muito f\u00e1ceis de resolver (o que \u00e9 mais importante) - tudo isso sem a entrada de dados pessoais e, portanto, com dados reais. Por exemplo, o ChatGPT: Quando o senhor o utilizou, para enviar uma grande quantidade de e-mails, n\u00e3o foi poss\u00edvel reunir mais dados de treinamentos espec\u00edficos, pois n\u00e3o havia ningu\u00e9m para enviar e foram reunidas 10.000 informa\u00e7\u00f5es, como acontece com os e-mails. O modelo \u00e9 um problema universal.<\/p>\n<p>Estamos apenas no in\u00edcio desse desenvolvimento. Aber sobald diese Modelle zuverl\u00e4ssig und auf menschlichem Niveau (oder besser) arbeiten k\u00f6nnen, sind die M\u00f6glichkeiten nahezu grenzenlos, mit Anwendungsm\u00f6glichkeiten, die wir uns heute noch gar nicht vorstellen k\u00f6nnen, und weitreichenden gesellschaftlichen Konsequenzen. Auf dem Spektrum von \u201c\u00dcberfluss-Utopie\u201d wie bei Star Trek, bis hin zum Aussterben der Menschheit, ist quasi alles drin.<br \/>\nEm geral, \u00e9 muito dif\u00edcil saber se estamos muito distantes do ponto de partida, mas quando o senhor encontra os melhores especialistas em KI, recebe respostas que v\u00e3o de \u201cnos pr\u00f3ximos 5 anos\u201d a \u201cat\u00e9 o ano 2100\u201d.\u201d<br \/>\nN\u00f3s, da Artefact, buscamos a liberdade de ir com o tempo, sem cair na onda do KI-Hype. Abordamos os temas que interessam aos nossos clientes e procuramos, com isso, oferecer-lhes confian\u00e7a, clareza e conhecimento especializado<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single sep-solid\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;--awb-sep-color:#c1c1c1;border-color:#c1c1c1;border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-7 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><span style=\"color: #ff0066;\"><b>Em que temas espec\u00edficos o senhor est\u00e1 trabalhando? O senhor est\u00e1 falando diretamente de marketing digital, mas o Data est\u00e1 sendo usado em \u00e1reas muito diferentes. Ou o senhor tem algum outro fator no qual o Data n\u00e3o tem nenhuma influ\u00eancia?<\/b><\/span><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Anna<br \/>\n<\/span><\/strong><br \/>\nAl\u00e9m do campo de \u201cMarketing e cria\u00e7\u00e3o digital\u201d, no qual h\u00e1 alguns anos j\u00e1 foram feitas an\u00e1lises com base em dados, h\u00e1 tamb\u00e9m muitas outras possibilidades mais amplas:<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element\" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\"fusion-imageframe imageframe-none imageframe-2 hover-type-none\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"266\" title=\"Cita\u00e7\u00e3o de Anna R\u00fcde3\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3.jpg\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3-800x266.jpg\" alt class=\"lazyload img-responsive wp-image-72416\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27982%27%20height%3D%27327%27%20viewBox%3D%270%200%20982%20327%27%3E%3Crect%20width%3D%27982%27%20height%3D%27327%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3-200x67.jpg 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3-400x133.jpg 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3-600x200.jpg 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3-800x266.jpg 800w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3.jpg 982w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 800px\" \/><\/span><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><b>Nehmen wir mal das produzierende Gewerbe (Manufatura)<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em geral, podemos ajudar as empresas industriais com um bom conjunto de dados a desenvolverem uma \u201cZwilling digital\u201d sustent\u00e1vel. Isso significa que as \u00e1reas de produ\u00e7\u00e3o\/m\u00e1quinas completas ser\u00e3o constru\u00eddas de forma digital. Isso pode ser feito de qualquer maneira, para que a produ\u00e7\u00e3o completa possa ser compreendida, para que os senhores possam verificar a seguran\u00e7a e os riscos com base em testes e dados digitais, antes que eles sejam alterados.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><b>Ou quando nos deparamos com uma das quest\u00f5es mais importantes para as marcas: Como o senhor pode gerenciar o desenvolvimento de produtos de forma ativa, gerenciada por dados e automatizada? <\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">O senhor pode ter certeza de que, com base em dados hist\u00f3ricos e de mercado, os pre\u00e7os podem ser t\u00e3o justos que as empresas com menos demanda e investimento podem ter um alto custo de aquisi\u00e7\u00e3o e pouca discuss\u00e3o. Trotzdem f\u00fchlen sich auf der anderen Seite die Kunden nach wie vor wertgesch\u00e4tzt. O conjunto \u00e9 chamado de \u201cprecifica\u00e7\u00e3o din\u00e2mica\u201d e \u00e9 um divisor de \u00e1guas para o setor de bens de consumo e varejo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>E para que o senhor possa conhecer um outro ponto importante, que \u00e9 hoje extremamente relevante: a personaliza\u00e7\u00e3o de dados - em Echtzeit.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Atualmente, as marcas investem muito mais recursos na gest\u00e3o de clientes. E isso \u00e9 muito bom, pois \u00e9 muito mais complexo do que parece, pois a jornada do cliente analisada permite que os clientes em potencial encontrem o melhor produto no melhor local e no melhor momento. Com isso, o senhor obt\u00e9m a satisfa\u00e7\u00e3o gerencial e tamb\u00e9m a \u201cKonsum M\u00fcdigkeit\u201d. .<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com a ajuda de tecnologias e algoritmos avan\u00e7ados, os clientes podem ter acesso a informa\u00e7\u00f5es e a \u201cclientes como f\u00e3s\u201d, quando os an\u00fancios personalizados s\u00e3o exibidos em tempo real, sem que a not\u00edcia seja inserida na massa de conte\u00fados previamente combinados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O senhor pode ver as possibilidades mais recentes em todas as \u00e1reas e setores industriais, como o senhor pode obter mais recursos com os dados para documentos e empresas.<\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single sep-solid\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;--awb-sep-color:#c1c1c1;border-color:#c1c1c1;border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-8 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><span style=\"color: #ff0066;\"><b>O Sr.(a) orienta ativamente seus clientes sobre como \u00e9 um caso cl\u00e1ssico? Como o Sr.(a) pretende que seu conhecimento profundo seja utilizado e que seus clientes, entre outros, n\u00e3o sejam prejudicados? Sem a garantia de dados, n\u00e3o pode ser superada?<\/b><\/span><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Michael<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um dos principais objetivos e compet\u00eancias do Artefact \u00e9 que, al\u00e9m do desenvolvimento de estrat\u00e9gias, tamb\u00e9m ajudamos a implementar solu\u00e7\u00f5es com especialistas em dados. Para atingir esse objetivo, as equipes de cientistas Data e Data Engineer trabalham em conjunto com consultores de estrat\u00e9gia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um exemplo t\u00edpico \u00e9 o seguinte <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/br\/cases\/reckitt-audience-engine-solution-data-driven-marketing-by-artefact\/\"><span style=\"color: #ff0066;\">com o nosso cliente Reckitt <\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">zeigen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A Reckitt \u00e9 uma multinacional sediada no Reino Unido que fabrica produtos de higiene e limpeza, como Airwick, Calgon e Vanish.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">H\u00e1 mais de tr\u00eas anos, estamos trabalhando em uma parceria intensa. Por exemplo, com base em dados de Marketing-Mix-Modelle, desenvolvemos uma ferramenta para a identifica\u00e7\u00e3o do controle de desempenho. Com isso, foram criados mais de 20% Zuwachs em Marketing-Return-on-Investment.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O objetivo era que, no in\u00edcio da colabora\u00e7\u00e3o, o marketing da Reckitts n\u00e3o fosse mais \u201cannahmenbasiert\u201d durante o per\u00edodo de execu\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m foram elaboradas sugest\u00f5es sobre or\u00e7amentos e estrat\u00e9gias de marketing com base nas experi\u00eancias de cada um dos colaboradores e no know-how, com base em informa\u00e7\u00f5es de desempenho de grupos de trabalho espec\u00edficos. Em nosso trabalho conjunto, a Reckitt come\u00e7ou na \u00e1rea de marketing de dados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O \u201cjogo de pingue-pongue\u201d entre estrat\u00e9gia e t\u00e9cnica foi muito \u00fatil, para que o senhor possa desenvolver a melhor solu\u00e7\u00e3o e identificar as altera\u00e7\u00f5es em todas as \u00e1reas de neg\u00f3cios. Assim, os estrategistas t\u00eam os mesmos anseios e objetivos, os cientistas Data desenvolvem e avaliam algoritmos, os Data Engineer industrializam e desenvolvem os modelos e os estrategistas obt\u00eam um canal de feedback das \u00e1reas de neg\u00f3cios, o que garante que a solu\u00e7\u00e3o seja correta, agrad\u00e1vel e econ\u00f4mica.<\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single sep-solid\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;--awb-sep-color:#c1c1c1;border-color:#c1c1c1;border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-9 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><span style=\"color: #ff0066;\"><b>Qual \u00e9 o caminho que o senhor quer seguir at\u00e9 aqui? Como o senhor v\u00ea a prote\u00e7\u00e3o de dados do futuro e como o Artefact, em uma filial com pouco trabalho, pode ajudar a empresa?<\/b><\/span><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Michael<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A tend\u00eancia \u00e9 de uma automa\u00e7\u00e3o cada vez melhor em todas as \u00e1reas - as medidas geradas por dados ganham cada vez mais import\u00e2ncia na estrat\u00e9gia da empresa. Com maior confiabilidade de KI e maior impacto na sociedade, o senhor tamb\u00e9m est\u00e1 mais pr\u00f3ximo de quest\u00f5es relacionadas \u00e0 \u00e9tica, \u00e0 seguran\u00e7a de dados e \u00e0 governan\u00e7a. Quanto maior for o volume da faixa de alcance das possibilidades tecnol\u00f3gicas na experi\u00eancia de neg\u00f3cios, maior ser\u00e1 a dist\u00e2ncia entre as possibilidades, com a KI no \u00e2mbito de todas as pessoas. <\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Anna<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um ponto super relevante e marcante para a marca \u00e9, como j\u00e1 foi mencionado, a possibilidade de personaliza\u00e7\u00e3o ainda melhor por meio de dados e intelig\u00eancia artificial. As empresas t\u00eam hoje a possibilidade de individualizar os servi\u00e7os prestados aos clientes. No futuro, isso se tornar\u00e1 ainda mais vers\u00e1til com as novas tecnologias, como \u00f3culos inteligentes, contatos inteligentes, sapatos inteligentes etc. Quem ainda n\u00e3o sabe o que est\u00e1 acontecendo, vai se tornar um grande vil\u00e3o no futuro pr\u00f3ximo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O senhor est\u00e1 de parab\u00e9ns por sua pergunta sobre o ramo de trabalho:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todos os nossos 1.300 colegas, que est\u00e3o globalmente localizados em 16 locais, est\u00e3o empenhados em manter esse desenvolvimento constante do Weiterentwicklung. Diese Eigenschaft ist sozusagen ein Einstellungskriterium ;) Dadurch bleiben wir immer schnell und k\u00f6nnen somit auch beim aktuellen Thema Nummer eins, n\u00e4mlich GenAI, ganz vorne mit dabei sein. Como primeira ag\u00eancia, fizemos, em conjunto com o Google, um estudo de 80 etapas sobre GenAI, no qual discutimos as chances, os riscos e os casos de uso, que foram discutidos com nossos clientes. Al\u00e9m disso, em abril deste ano, tivemos o primeiro grande estudo sobre a GenAI. <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/br\/blog\/how-generative-ai-will-transform-and-accelerate-the-economy-and-business\/\"><span style=\"color: #ff0066;\">C\u00fapula de IA generativa no Pariser Office <\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">statt.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Artefact lebt seit der Gr\u00fcndung in der Ver\u00e4nderung - seit Tag eins besch\u00e4ftigen wir uns mit Daten und wie man daraus mit der aktuellen vorhandenen Technologie Mehrwerte generieren kann. Com esses e outros motivos, n\u00f3s, como Artefakt, somos o facilitador para a mudan\u00e7a das empresas e podemos ajudar nossos clientes com uma mudan\u00e7a r\u00e1pida e r\u00e1pida.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Vielen Dank f\u00fcr das Gespr\u00e4ch, es hat mir sehr viel Spa\u00df gemacht.<\/b><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single sep-solid\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;--awb-sep-color:#c1c1c1;border-color:#c1c1c1;border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><b>O senhor pode comprar mais, vender menos<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wie das geht, zeigen wir am<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> 31 de agosto no Markenfestival em D\u00fcsseldorf. O senhor ver\u00e1 como as marcas podem melhorar seu desempenho com a ajuda de dados e KI.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com o nosso programa no local, o senhor ter\u00e1 acesso a informa\u00e7\u00f5es sobre o mundo do Data e IA para l\u00edderes empresariais. Visite nosso estande no Markenfestival para conversar com nossos especialistas sobre suas necessidades de transforma\u00e7\u00e3o e marketing do Data.<\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element\" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\"fusion-imageframe imageframe-none imageframe-3 hover-type-none\"><a class=\"fusion-no-lightbox\" href=\"https:\/\/www.artefact.com\/br\/events\/artefact-markenfestival-data-and-ai-for-brands\/\" target=\"_self\" aria-label=\"Markenfestival-Snippet\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet.png\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-1200x375.png\" alt class=\"lazyload img-responsive wp-image-72456\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%271600%27%20height%3D%27500%27%20viewBox%3D%270%200%201600%20500%27%3E%3Crect%20width%3D%271600%27%20height%3D%27500%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-200x63.png 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-400x125.png 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-600x188.png 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-800x250.png 800w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-1200x375.png 1200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet.png 1600w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 1200px\" \/><\/a><\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quais s\u00e3o as oportunidades e os benef\u00edcios que os atuais desenvolvimentos tecnol\u00f3gicos em torno de Data e IA oferecem para marcas e empresas? <\/p>","protected":false},"author":[],"featured_media":72592,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2822],"news-language":[511],"class_list":["post-72405","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-news-germany","news-language-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news\/72405","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/72592"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=72405"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=72405"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=72405"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=72405"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}