{"id":96729,"date":"2024-02-16T11:19:21","date_gmt":"2024-02-16T11:19:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=96729"},"modified":"2024-10-09T09:00:22","modified_gmt":"2024-10-09T08:00:22","slug":"retail-media-2024-mit-starken-partnerschaften-und-sicherer-technologie-zum-erfolg","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/news\/retail-media-2024-mit-starken-partnerschaften-und-sicherer-technologie-zum-erfolg\/","title":{"rendered":"Retail Media 2024 - com parcerias s\u00f3lidas e tecnologia mais segura para o sucesso"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Anna R\u00fcde<\/h3><\/div>

Liderar novos neg\u00f3cios e transforma\u00e7\u00e3o de IA, Artefact Alemanha<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Em uma \u00e9poca de mudan\u00e7as digitais, os varejistas, as marcas e os anunciantes on-line t\u00eam muitas exig\u00eancias enormes, e uma delas \u00e9 a mais importante h\u00e1 meses: a aquisi\u00e7\u00e3o de um Third-Party-Cookies, que \u00e9 o Cookiecalypse<\/strong>. O senhor n\u00e3o sabe o que \u00e9 isso, <\/span>wie <\/span>sich das <\/span>auswirkt, wenn<\/span> o senhor pode ver que o Stecker est\u00e1 muito bem posicionado. <\/span><\/p>\n

O que \u00e9 importante \u00e9 que, se o senhor ainda n\u00e3o se convenceu de que \u00e9 uma parte importante da estrat\u00e9gia de marketing, ele est\u00e1 come\u00e7ando a se esfor\u00e7ar. As empresas caem, em geral, em p\u00e2nico ou se recusam a colocar o copo na areia, com a esperan\u00e7a de que seja \u201cschon nicht so schlimm wird<\/em>\u201d e os problemas s\u00e3o resolvidos pelo senhor mesmo.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>

Dabei markiert 2024 nicht das Ende, sondern vielmehr einen Neuanfang<\/strong> - O senhor tem o privil\u00e9gio de estabelecer parcerias e de desenvolver a arte e a forma como falamos sobre dados, privacidade e marketing. <\/span>A aquisi\u00e7\u00e3o de terceiros - Cookies - tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 o fim do marketing digital, mas sim um incentivo \u00e0 inova\u00e7\u00e3o e ao desenvolvimento.<\/span><\/p>\n<\/div>

F\u00fcnf Gr\u00fcnde, warum das Ende der Cookies also als Chance begriffen werden sollte<\/h2><\/div>

1. O foco na prote\u00e7\u00e3o de dados \u00e9 a verifica\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/h4><\/div>

A mudan\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o ao Cookies significa uma nova abordagem sobre a prote\u00e7\u00e3o de dados. As empresas que ignoram suas pr\u00e1ticas para garantir a prote\u00e7\u00e3o dos dados pessoais criam rela\u00e7\u00f5es de longo prazo com seus clientes, com base em verifica\u00e7\u00f5es. Isso n\u00e3o prejudica apenas a fidelidade da marca, mas tamb\u00e9m a dos clientes.<\/p>\n<\/div>

2. Qualit\u00e4t vor Quantit\u00e4t durch pr\u00e4zisere Personalisierung:<\/strong><\/h4><\/div>

Com a queda do Third-Party-Cookies, os dados de terceiros ganham import\u00e2ncia. As empresas devem aprender a utilizar seus pr\u00f3prios dados de forma mais eficiente, para que possam obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre o cliente. Isso permite uma segmenta\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o mais precisas, o que leva a campanhas de marketing relevantes e \u00fateis.<\/p>\n<\/div>

3. O foco no cliente coloca os clientes mais uma vez no centro das aten\u00e7\u00f5es:<\/strong><\/h4><\/div>

Com a queda do Third-Party-Cookies, os dados de terceiros ganham import\u00e2ncia. As empresas devem aprender a utilizar seus pr\u00f3prios dados de forma mais eficiente, para que possam obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre o cliente. Isso permite uma segmenta\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o mais precisas, o que leva a campanhas de marketing relevantes e \u00fateis.<\/p>\n<\/div>

4. A inova\u00e7\u00e3o promove a criatividade para novas formas de comercializa\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/h4><\/div>

O Innovationsdruck, que surgiu com o Wegfall do Cookies, promove solu\u00e7\u00f5es criativas e solu\u00e7\u00f5es inovadoras em marketing. As empresas est\u00e3o preocupadas em encontrar novas formas de relacionamento com os clientes, o que torna o setor mais din\u00e2mico e mais promissor para o futuro.<\/p>\n<\/div>

5. Zusammenarbeit mit Partnern:<\/strong><\/h4><\/div>

Com o Cookies, a colabora\u00e7\u00e3o entre varejistas, marcas, editores e influenciadores n\u00e3o \u00e9 mais t\u00e3o importante. Por meio de parcerias estrat\u00e9gicas, as empresas podem obter dados alternativos e seus funcion\u00e1rios podem se preparar de forma eficaz para o local, onde os dados ser\u00e3o obtidos. As parcerias de dados s\u00e3o o ponto de partida para o sucesso no novo sistema digital.<\/strong><\/p>\n<\/div>

No centro desse paradigma est\u00e1 o conceito de m\u00eddia de varejo<\/h2><\/div>

A m\u00eddia de varejo \u00e9 o nome dado \u00e0s solu\u00e7\u00f5es de varejo que s\u00e3o vendidas on-line em plataformas digitais e off-line em pontos de venda f\u00edsicos dos clientes, para que as marcas tenham a possibilidade de obter documentos no PDV ou durante o processo de compra on-line. <\/span><\/p>\n<\/div>

\"Retail-Media-in-a-nutshell-Artefact\"<\/span><\/div>

Abbildung 1: A m\u00eddia de varejo em poucas palavras<\/em><\/p>\n<\/div>

O portf\u00f3lio de 360 graus da Retail Media abrange as seguintes \u00e1reas Trabalho<\/strong> (Kerngesch\u00e4ft mit Digitalkan\u00e4len), Medi\u00e7\u00e3o e percep\u00e7\u00f5es<\/strong> (Einblicke in die Customer Journey), Parcerias<\/strong> (entre marcas, varejistas e editoras), Configura\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica<\/strong> (formato de dados e End-2-End) e Conte\u00fado<\/strong> (kreative Inhalte). O segmento de publicidade inclui sete segmentos espec\u00edficos, como Display, Onsite-Werbung e Social Media. A m\u00eddia de varejo \u00e9 um elemento essencial dos portf\u00f3lios de m\u00eddia para os clientes de servi\u00e7os de publicidade.<\/p>\n<\/div>

Com uma avalia\u00e7\u00e3o do OWM, o senhor prognosticou que as empresas de servi\u00e7os de assist\u00eancia na Alemanha devem ficar em 4 milh\u00f5es de euros. <\/span><\/p><\/blockquote><\/h4><\/div>

Retail Media nutzt in erster Linie First-Party-Daten der Einzelh\u00e4ndler<\/strong>, O senhor pode usar a Retail Media para fornecer servi\u00e7os relevantes e personalizados, que podem influenciar diretamente a compra de documentos. Com isso, a Retail Media Marken pode aumentar seu alcance e suas chances de sucesso diretamente no Einkauf Umfeld, quando os clientes t\u00eam acesso a um Einkaufserlebnis zugeschnittenes sobre suas necessidades e interesses.<\/p>\n<\/div>

\"Retail-Media-Umsatz-Prognosen\"<\/span><\/div>

Abbildung 2: Progn\u00f3sticos do Umsatz da m\u00eddia de varejo<\/em><\/p>\n<\/div>

O Artefact da Unilever j\u00e1 est\u00e1 h\u00e1 v\u00e1rios anos em processo de aumento de audi\u00eancia por meio da m\u00eddia de varejo<\/h2><\/div>

Identificamos juntos sempre novas oportunidades de sucesso e a Unilever est\u00e1 aumentando ainda mais a participa\u00e7\u00e3o em suas categorias de produtos mais importantes.<\/p>\n

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\u201cA m\u00eddia de varejo \u00e9 uma estrat\u00e9gia ganha-ganha para marcas e anunciantes. Os dados dos clientes nos permitem aprimorar o conhecimento dos clientes e enviar nossas atividades a todos os n\u00edveis durante os processos de transforma\u00e7\u00e3o em andamento. Os clientes em seu pa\u00eds encontrar\u00e3o um novo modelo de neg\u00f3cios e poder\u00e3o se beneficiar de seus parceiros de trabalho. Al\u00e9m disso, os senhores podem ficar mais satisfeitos com seus clientes com produtos personalizados e com uma melhor qualidade de servi\u00e7os prestados.\u201d Sarah Baqa<\/strong>, O senhor \u00e9 um dos l\u00edderes de marketing da Unilever.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>

Aqui est\u00e1 o artigo:
\nComo a Artefact Unilever est\u00e1 aumentando a taxa de utiliza\u00e7\u00e3o no setor de m\u00eddia de varejo<\/span><\/a><\/p>\n<\/div>

Requisitos para o conceito de m\u00eddia de varejo<\/h2><\/div>

Com o uso de mecanismos de marketing herc\u00faleos no conceito de m\u00eddia de varejo, os varejistas e as marcas est\u00e3o, no entanto, apenas come\u00e7ando a enfrentar diversas exig\u00eancias: <\/span><\/p>\n<\/div>