{"id":1333009,"date":"2022-03-01T12:00:00","date_gmt":"2022-03-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1333009"},"modified":"2026-07-01T06:45:46","modified_gmt":"2026-07-01T05:45:46","slug":"march-data-ml-challenges-for-2022-scale-personalization-efforts-with","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/pdf-newsletters\/march-data-ml-challenges-for-2022-scale-personalization-efforts-with\/","title":{"rendered":"MAR\u00c7O | Desafios de Data e ML para 2022 | Dimensione os esfor\u00e7os de personaliza\u00e7\u00e3o com o marketing de data-driven | O Carrefour reduz o desperd\u00edcio de alimentos gra\u00e7as \u00e0 IA"},"content":{"rendered":"

Boletim informativo Artefact \u2013 8 de mar\u00e7o de 2022.<\/span><\/span><\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

FELIZ DIA INTERNACIONAL DA MULHER!<\/h2>\n\n\n\n

Na Artefact, apoiamos nossas funcion\u00e1rias todos os dias do ano e divulgamos seu talento fora da empresa, na esperan\u00e7a de que isso inspire mais women a ingressarem na data. Nossa iniciativa Women@Artefact visa reduzir as desigualdades entre homens e women dentro do grupo Artefact por meio do desenvolvimento de programas de mentoria, coaching profissional e treinamento de gestores contra o sexismo. Al\u00e9m disso, Estamos comprometidos com a redu\u00e7\u00e3o do preconceito de g\u00eanero<\/strong>\u00a0em algoritmos e na cole\u00e7\u00e3o data.<\/span>
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\nCriamos um ambiente de confian\u00e7a para todos, de modo que valor e confian\u00e7a andem de m\u00e3os dadas.\u00a0Leia a Carta de \u00c9tica da Artefact<\/span><\/span><\/span><\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Desafios do Data e do ML para 2022<\/h2>\n\n\n\n

\u200b\u200b\u200b\u200b\u200b\u200bPor Bruce Delattre, gerente cient\u00edfico da Data na Artefact Fran\u00e7a<\/span><\/p>\n\n\n\n

Principais tend\u00eancias de 2021 em Data e ML<\/strong>\u2026e o que isso significa para:<\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

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  1. O ano de 2021 foi bastante rico em not\u00edcias relacionadas ao data e \u00e0 IA. E E agora?<\/strong>
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNeste artigo, selecionamos algumas mat\u00e9rias e posts de blog que consideramos esclarecedores; analisamos a situa\u00e7\u00e3o com um pouco de dist\u00e2ncia e tentamos extrair conclus\u00f5es o que esperar desses primeiros \u201csinais\u201d para 2022, <\/strong>com foco em:
    \n1 - Domar a indec\u00eancia dos modelos de funda\u00e7\u00e3o
    <\/span><\/span><\/span><\/li>\n\n\n
  2. Tornando a IA sustent\u00e1vel
    <\/li>\n\n\n
  3. Dando um toque de Zen aos seus MLOPs
    <\/li>\n\n\n
  4. Tornar o data mais um produto do que uma simples entrada\u00a0
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    \nLeia mais<\/strong><\/span><\/span><\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span><\/li>\n\n<\/ol>\n\n\n\n

    Audience Engine: Transformando o ecossistema do Google em uma CDP sem cookies<\/h2>\n\n\n\n
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    Audience Engine: Transformando o ecossistema do Google em uma CDP sem cookies<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    Pascal Coggia, da Managing Partner, Manuela Mesa, consultora s\u00eanior, e Natacha Zouein, consultora s\u00eanior da Artefact UK<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

    A dicotomia entre o maior conscientiza\u00e7\u00e3o e preocupa\u00e7\u00f5es<\/strong> sobre privacidade dos clientes data <\/strong>e a crescente necessidade de conte\u00fado e an\u00fancios personalizados est\u00e1 for\u00e7ando as empresas a repensarem suas estrat\u00e9gias de personaliza\u00e7\u00e3o e segmenta\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/span><\/span>
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    \nOs argumentos a favor da personaliza\u00e7\u00e3o s\u00e3o s\u00f3lidos:<\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

    Propriedade direta (data)<\/strong> est\u00e1 se tornando uma fonte cada vez mais significativa de vantagem competitiva<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n

    Plataformas CDP <\/strong>est\u00e3o prosperando <\/strong>como solu\u00e7\u00f5es prontas para uso, para que as empresas possam elevar e transferir rapidamente seu n\u00edvel de maturidade first-party e data<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Limita\u00e7\u00f5es de se basear exclusivamente em documentos de identidade,<\/strong> seriam cookies, e-mails, endere\u00e7os IP ou outras formas de identifica\u00e7\u00e3o pessoal?<\/span><\/p>\n\n\n\n

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    Leia mais<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    Como ampliar os esfor\u00e7os de personaliza\u00e7\u00e3o com o marketing data-driven<\/h2>\n\n\n\n
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    Como ampliar os esfor\u00e7os de personaliza\u00e7\u00e3o com o marketing data-driven<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    Por Tristan Silhol, Diretor de Consultoria \u2013 Servi\u00e7os Digitais e Data na Artefact EUA<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

    J\u00e1 se foram os dias do marketing baseado em suposi\u00e7\u00f5es. Para ter sucesso no ambiente atual, Os profissionais de marketing precisam de estrat\u00e9gias data-driven<\/strong>.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tEste artigo explora como as marcas podem combinar as plataformas de gerenciamento audience <\/strong>com Estrat\u00e9gias e opera\u00e7\u00f5es de marketing data-driven<\/strong> para oferecer experi\u00eancias personalizadas e melhorar a efici\u00eancia das campanhas.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

    \u201cAs equipes de marketing estrat\u00e9gico t\u00edpicas concentram-se no marketing baseado em suposi\u00e7\u00f5es. Portanto, essencialmente elabora\u00e7\u00e3o de campanhas de m\u00eddia e personaliza\u00e7\u00e3o<\/strong> \u201dcom base em fatores externos, tais como pesquisas com consumidores, conhecimento da marca, dados demogr\u00e1ficos data, dados demogr\u00e1ficos nacionais data, dados estat\u00edsticos data e dados de consumo data,\u201d<\/em> Tristan afirmou em sua apresenta\u00e7\u00e3o na confer\u00eancia MarTech. <\/span>Leia mais<\/strong><\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

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    Leia mais<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    GRUPO CARREFOUR: Como reduzir o desperd\u00edcio de alimentos no setor de padaria e confeitaria gra\u00e7as \u00e0 IA?<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    GRUPO CARREFOUR: Como reduzir o desperd\u00edcio de alimentos no setor de padaria e confeitaria gra\u00e7as \u00e0 IA?<\/h2>\n\n\n\n

    Prever a demanda com a maior precis\u00e3o poss\u00edvel<\/strong> \u00e9 um dos pilares do setor de varejo. No entanto, esse desafio est\u00e1 se tornando cada vez mais complexo, uma vez que os h\u00e1bitos dos consumidores evoluem<\/strong>. A partir de agora, \u00e9 necess\u00e1rio levar em conta o uso combinado de diferentes canais de vendas (desde o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico at\u00e9 lojas locais e supermercados) e a crescente demanda por responsabilidade social e ambiental. No topo da lista de quest\u00f5es relacionadas \u00e0 RSE<\/strong> relacionado ao varejo de grande porte: desperd\u00edcio de alimentos<\/strong>.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

    Os resultados s\u00e3o convincentes: nos \u00faltimos 5 meses de 2021, aproximadamente 100 toneladas de doces<\/strong> e os produtos de panifica\u00e7\u00e3o eram<\/strong> evitou que fosse desperdi\u00e7ado<\/strong>, ao mesmo tempo em que atendemos os consumidores da maneira mais eficiente poss\u00edvel.\u00a0<\/span><\/span><\/span>Leia mais<\/span><\/span><\/strong><\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n

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    Leia mais<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    Assista \u00e0 REPETI\u00c7\u00c3O do evento UNILEVER x Artefact no Hubday Data: O Futuro do Varejo<\/h2>\n\n\n\n

    A Artefact France organizou uma apresenta\u00e7\u00e3o plen\u00e1ria em parceria com a Unilever no evento Hubday Future of Retail & E-commerce sobre o tema \u201cComo a Artefact apoia a UNILEVER em casos de uso de m\u00eddia de varejo para aumentar suas vendas.<\/strong>\u201d\u00a0<\/span>
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    \nNa pauta:
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Como o Artefact permitiu que a Unilever estabelecesse uma situa\u00e7\u00e3o em que todos saem ganhando\u201c Parceria de compartilhamento data com terceiros<\/strong> em parceria com um varejista para identificar oportunidades de crescimento.
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t- Defini\u00e7\u00e3o de 6 poss\u00edveis casos de uso<\/strong> e implementa\u00e7\u00e3o de acordo com uma metodologia iterativa e virtuosa do Artefact, dividida em tr\u00eas fases: Insights, Ativa\u00e7\u00e3o de P\u00fablico e M\u00eddia, Medi\u00e7\u00e3o de Incremento e Otimiza\u00e7\u00e3o de Casos de Uso.
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t- Descri\u00e7\u00e3o da pilha tecnol\u00f3gica<\/strong> adotadas para acelerar essa implementa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/span>
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    \nVeja o replay\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/strong>com legendas em sua l\u00edngua nativa: Ative as legendas \u2192 acesse Configura\u00e7\u00f5es \u2192 Legendas \u2192 Tradu\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica \u2192 Escolha seu idioma \u2192 Aproveite<\/span><\/p>\n\n\n\n

    O futuro do marketing de afiliados: Melhores pr\u00e1ticas e tend\u00eancias para 2022<\/h2>\n\n\n\n

    Em uma conversa informal realizada recentemente, nossos especialistas compartilharam\u00a0principais tend\u00eancias no marketing de afiliados <\/strong>com:\u00a0<\/span><\/span><\/span>
    \n\u2013 Depoimento de um cliente de Europcar<\/strong>, analisando seus principais sucessos internacionais no setor de afiliados<\/span><\/span><\/span>
    \n\u2013 Como nossos parceiros AWIN<\/strong> e Quidco<\/strong>\u00a0atingimos os KPIs no competitivo mercado de afiliados, bem como a forma como conseguimos um crescimento sustent\u00e1vel do programa, mantendo um alto ROI
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Dicas sobre como ampliar a rede de afiliados internacionalmente e alcan\u00e7ar um mix de afiliados equilibrado<\/span><\/span><\/span>
    \nVeja o replay<\/span><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n

    A Artefact MENA continua sua expans\u00e3o com um novo escrit\u00f3rio na Ar\u00e1bia Saudita<\/h2>\n\n\n\n
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    A Artefact MENA continua sua expans\u00e3o com um novo escrit\u00f3rio na Ar\u00e1bia Saudita<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    O fortalecimento de nossa presen\u00e7a no Oriente M\u00e9dio ocorre em um momento perfeito<\/strong> com a equipe de Dubai tendo dobrado de tamanho no \u00faltimo ano, e o quadro estrat\u00e9gico \u201cVis\u00e3o 2030\u201d da Ar\u00e1bia Saudita contribuindo para crescimento exponencial cont\u00ednuo<\/strong> no grande mercado de data e artificial intelligence.<\/span><\/span><\/span>
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    \nA Ar\u00e1bia Saudita representa um ponto estrat\u00e9gico ideal para nossa expans\u00e3o na regi\u00e3o do Oriente M\u00e9dio e Norte da \u00c1frica (MENA), j\u00e1 que espera-se que a IA contribua mais de $135,2 bilh\u00f5es em 2030 <\/strong>para a economia do Reino, o que equivale a 12,4% do PIB.     Leia o comunicado \u00e0 imprensa<\/strong><\/a><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

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    Leia o comunicado \u00e0 imprensa<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    CONSULTORIA DE DADOS | DADOS E MARKETING DIGITAL | COM\u00c9RCIO DIGITAL<\/font><\/strong><\/p>","protected":false},"featured_media":66193,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1333009","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1333009","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66193"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333009"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1333009"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}