{"id":1333058,"date":"2023-02-01T12:00:00","date_gmt":"2023-02-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1333058"},"modified":"2026-07-01T06:45:53","modified_gmt":"2026-07-01T05:45:53","slug":"february-news-data-marketing-doing-more-with-less-orange-bank-ubisoft","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/pdf-newsletters\/february-news-data-marketing-doing-more-with-less-orange-bank-ubisoft\/","title":{"rendered":"Not\u00edcias de Fevereiro | Marketing Data: Fazendo mais com menos | Casos de clientes do Orange Bank e da Ubisoft | A ascens\u00e3o da plataforma Data do cliente em um mundo sem cookies"},"content":{"rendered":"

MARKETING DE DADOS: FAZER MAIS COM MENOS<\/strong><\/span><\/span>
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\nDiante da incerteza financeira, os profissionais de marketing est\u00e3o se concentrando em \u201cfazer mais com menos\u201d, recorrendo ao data e \u00e0 Intelig\u00eancia Artificial por sua capacidade de definir as estrat\u00e9gias mais econ\u00f4micas para as empresas.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udd39 At\u00e9 2025, Gartner<\/span> prev\u00ea<\/span><\/strong> As organiza\u00e7\u00f5es que utilizam IA em toda a \u00e1rea de marketing transferir\u00e3o 75% de suas atividades operacionais da produ\u00e7\u00e3o para a an\u00e1lise de dados.<\/p>\n\n\n\n

As habilidades em Data e an\u00e1lise de dados s\u00e3o uma prioridade: 64% de profissionais de marketing relatado<\/span><\/strong> que aumentar\u00e3o os investimentos em data e em recursos de an\u00e1lise em 2023.<\/p>\n\n\n\n

Ao utilizar IA e an\u00e1lise preditiva<\/span><\/strong>, a UPS reduziu sua pegada de carbono, realizou entregas com maior confiabilidade, lidou melhor com as oscila\u00e7\u00f5es na demanda e economizou $300 milh\u00f5es em custos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cOs tr\u00eas temas tecnol\u00f3gicos de 2023? Otimizar, expandir e inovar. Eles podem ajudar as organiza\u00e7\u00f5es a \u201cotimizar a resili\u00eancia, as opera\u00e7\u00f5es ou a confian\u00e7a, expandir solu\u00e7\u00f5es verticais e a entrega de produtos, e inovar com novas formas de engajamento, respostas mais r\u00e1pidas ou oportunidades.\u201d \u00a0
\nFrances Karamouzis<\/span>, Analista Vice-Presidente Distinto, Gartner<\/span><\/em><\/p>\n\n\n\n

MROI: Uma nova abordagem data-driven para medir campanhas online e offline<\/h2>\n\n\n
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\"CDPs<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\u00a0Leia o artigo\u200b\u200b\u200b<\/font><\/strong><\/a><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Florian Thi\u00e9baut, s\u00f3cio e l\u00edder da \u00e1rea de Marketing da Data na Artefact, discute por que a modelagem do mix de marketing (MMM), a atribui\u00e7\u00e3o ou os experimentos geogr\u00e1ficos n\u00e3o s\u00e3o mais suficientes para atender \u00e0s necessidades dos anunciantes em nosso contexto econ\u00f4mico em constante mudan\u00e7a.\u00a0
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tA solu\u00e7\u00e3o MROI da Artefact utiliza as tecnologias de visualiza\u00e7\u00e3o cloud e data, bem como a data multicanal, para ajudar os profissionais de marketing a responder a perguntas como:<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udd39 <\/span>Qual \u00e9 a combina\u00e7\u00e3o ideal de m\u00eddias para um determinado audience e per\u00edodo, como o Natal?<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
\n\ud83d\udd39 <\/span>Qual deve ser o or\u00e7amento que devo destinar aos diversos canais de v\u00eddeo para atingir minha meta de reconhecimento da marca?<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
\n\ud83d\udd39 <\/span>Que valor e qual o ganho que as novas campanhas e formatos de an\u00fancios trazem ao meu mix de m\u00eddia?\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

O ORANGE BANK aprimora sua estrat\u00e9gia data marketing com a r\u00e1pida implanta\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de ativa\u00e7\u00e3o que abrange todo o funil e abrange todos os dispositivos<\/h2>\n\n\n\n

\u00a0Assista ao v\u00eddeo<\/font><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n


\nDesafio:<\/strong> O Orange Bank precisava viabilizar a medi\u00e7\u00e3o omnicanal e segmentar com precis\u00e3o seus audiences. Acima de tudo, precisava enriquecer seu data propriet\u00e1rio com data de terceiros ou por meio de parcerias de data para levar suas campanhas digitais a um novo patamar.\u00a0
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\nSolu\u00e7\u00e3o: <\/strong>Com a migra\u00e7\u00e3o das ferramentas de an\u00e1lise, a Artefact conseguiu otimizar a coleta e a confiabilidade dos dados do Orange Bank (data). Suas equipes de marketing agora podem analisar e ativar campanhas de forma aut\u00f4noma. Al\u00e9m disso, o acompanhamento da m\u00eddia agora \u00e9 automatizado; os fatores de aquisi\u00e7\u00e3o podem ser monitorados de ponta a ponta.
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\nResultados: <\/strong>Os custos de aquisi\u00e7\u00e3o nas alavancas ativadas por data ca\u00edram 25%, e a participa\u00e7\u00e3o das assinaturas premium entre as assinaturas on-line dobrou. \u200b\u200b<\/span><\/span><\/span>\u200b<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>\u200b\u200b\u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

Como a Artefact ajudou a UBISOFT a criar uma campanha de m\u00eddia impactante com a data para o lan\u00e7amento de seu principal videogame<\/h2>\n\n\n\n

A ind\u00fastria de videogames \u00e9 um dos mercados online mais competitivos, com muitos grandes participantes e t\u00edtulos que precisam captar a aten\u00e7\u00e3o dos jogadores ao longo do ano, e n\u00e3o apenas no momento do lan\u00e7amento.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u00a0As editoras de jogos reconhecem que o setor de jogos est\u00e1 hoje mais global, complexo e saturado do que nunca, tornando ainda mais cruciais processos estrat\u00e9gicos robustos ao longo de todo o ciclo de desenvolvimento e publica\u00e7\u00e3o. Indicadores data e m\u00e9tricas que permitam a tomada de decis\u00f5es s\u00e3o fundamentais para planejar, otimizar e avaliar as campanhas de m\u00eddia.\u00a0<\/span>
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\n\u201cTrata-se de contar tanto com o conhecimento da Ubisoft sobre os clientes quanto com o data, proveniente das ferramentas de publicidade oferecidas pelas plataformas,\u201d <\/i><\/b>
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tafirma Natacha Kocupyr, vice-presidente de marketing digital da Artefact\u200b\u200b\u200b\u200b\u200b.<\/p>\n\n\n\n

As plataformas Data (CDP) utilizadas para a centraliza\u00e7\u00e3o do data e a segmenta\u00e7\u00e3o do audience tornam-se a norma<\/h2>\n\n\n\n

Nesta entrevista, Florian Thi\u00e9baut, s\u00f3cio da Artefact, explica como as CDPs se tornaram a norma, substituindo as DMPs (plataformas de gerenciamento Data) e integrando os dados de data dos usu\u00e1rios, tanto online quanto offline, em uma \u00fanica plataforma.\u00a0
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\n\u00a0\u201cDevido a mudan\u00e7as nas regulamenta\u00e7\u00f5es internacionais, agora precisamos obter consentimento expl\u00edcito para utilizar os dados pessoais data dos usu\u00e1rios e devemos explicar os motivos pelos quais coletamos esses dados data,\u201d <\/strong>salienta Florian.<\/em>\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tO resultado \u00e9 uma redu\u00e7\u00e3o na quantidade de data dispon\u00edvel para avalia\u00e7\u00e3o; at\u00e9 meados de 2024, o objetivo \u00e9 encerrar toda a coleta de cookies de terceiros em todos os navegadores. Menos data significa uma poss\u00edvel redu\u00e7\u00e3o na receita das marcas. Para continuar a criar audiences precisos e direcionados com base nos h\u00e1bitos de navega\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios e medir suas a\u00e7\u00f5es de marketing, os anunciantes precisam se adaptar rapidamente. \u200b\u200b\u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

Os CDPs e o modelo de neg\u00f3cios Data no setor de esportes e entretenimento<\/h2>\n\n\n\n

Neste artigo, Wayne Campbell, s\u00f3cio da Artefact USA, aborda como os dados data coletados em milhares de diferentes pontos de contato com o consumidor nos setores de esportes e entretenimento possibilitam a tomada de decis\u00f5es data-driven que trazem benef\u00edcios concretos para atletas, torcedores e consumidores.\u00a0
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\n\u201cAs empresas de hoje precisam de equipes vencedoras e tamb\u00e9m de ferramentas anal\u00edticas poderosas. As plataformas de dados do cliente (CDPs) tornaram-se a solu\u00e7\u00e3o preferida de muitas marcas,\u201d<\/strong><\/em> diz Wayne.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>\u200b\u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

A ascens\u00e3o da plataforma Customer Data em um mundo sem cookies\u200b\u200b\u200b\u200b<\/h2>\n\n\n\n

O senhor\/a senhora vai ler estudos de caso que ilustram de forma concreta como o senhor\/a senhora pode:<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

CONSULTORIA DE DADOS | DADOS E MARKETING DIGITAL | COM\u00c9RCIO DIGITAL<\/font><\/strong><\/p>","protected":false},"featured_media":68942,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1333058","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1333058","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68942"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333058"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1333058"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}