{"id":1333060,"date":"2023-03-01T12:00:00","date_gmt":"2023-03-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1333060"},"modified":"2026-07-01T06:45:53","modified_gmt":"2026-07-01T05:45:53","slug":"march-news-how-retail-media-is-transforming-digital-advertising-data","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/pdf-newsletters\/march-news-how-retail-media-is-transforming-digital-advertising-data\/","title":{"rendered":"March News | Como a m\u00eddia de varejo est\u00e1 transformando a publicidade digital | Colabora\u00e7\u00e3o Data | Monetiza\u00e7\u00e3o Data"},"content":{"rendered":"

COMO A M\u00cdDIA DE VAREJO EST\u00c1 TRANSFORMANDO A PUBLICIDADE DIGITAL <\/strong><\/span><\/span>
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\nO Retail Media representa a monetiza\u00e7\u00e3o do invent\u00e1rio de m\u00eddia e do p\u00fablico-alvo do varejista para ativa\u00e7\u00e3o de marketing, de modo que as marcas possam interagir com o p\u00fablico-alvo de forma mais profunda e personalizada ao longo de todo o funil de compra do consumidor, a fim de otimizar as vendas.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tEmbora a m\u00eddia de varejo tenha representado apenas 9% dos investimentos em m\u00eddia digital das marcas em 2019, esses investimentos crescer\u00e3o para 43% at\u00e9 2023 e devem dobrar de valor, atingindo \u20ac100 bilh\u00f5es at\u00e9 2024. Com um crescimento como esse, a m\u00eddia de varejo tem o potencial de promover uma transforma\u00e7\u00e3o em todo o setor. <\/span><\/p>\n\n\n\n

As marcas est\u00e3o investindo fortemente em redes de m\u00eddia de varejo<\/h2>\n\n\n\n

\u00a0Leia o artigo \u200b\u200b\u200b<\/font><\/strong><\/a><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Vincent Cailliot<\/span>, diretor da Data Consulting e Sidney Zeder<\/span>, Gerente S\u00eanior de Consultoria, ambos da Artefact, discutem o ecossistema de parceiros de tecnologia da m\u00eddia de varejo para marcas e varejistas. Eles tamb\u00e9m exploram as oportunidades para que as marcas de bens de consumo embalados (CPG) abordem casos de uso valiosos, al\u00e9m da m\u00eddia de varejo.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t:<\/span><\/p>\n\n\n\n

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  1. O investimento em m\u00eddia de varejo \u00e9 impulsionado por avan\u00e7os regulat\u00f3rios e tecnol\u00f3gicos, especialmente pela evolu\u00e7\u00e3o da disponibilidade de data por parte dos consumidores.
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    <\/li>\n\n\n
  2. O ecossistema de m\u00eddia de varejo est\u00e1 evoluindo rapidamente: as marcas precisam identificar qual combina\u00e7\u00e3o de parceiros de tecnologia atende melhor \u00e0s suas necessidades.
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    <\/li>\n\n\n
  3. O Retail Media permite que as marcas abordem diversos cen\u00e1rios de marketing, desde a gera\u00e7\u00e3o de insights sobre os consumidores at\u00e9 a ativa\u00e7\u00e3o de campanhas digitais e a medi\u00e7\u00e3o do desempenho de marketing.
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    <\/li>\n\n\n
  4. J\u00e1 do lado dos varejistas, a monetiza\u00e7\u00e3o do data oferece novas fontes de receita.
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    \n\u00a0\u201c82% de empresas do setor de bens de consumo embalados (CPG) j\u00e1 est\u00e3o investindo em pelo menos uma plataforma de m\u00eddia de varejo, e 85% planejam aumentar os gastos nos pr\u00f3ximos 12 meses.\u201d <\/em><\/strong><\/span><\/li>\n\n<\/ol>\n\n\n\n

    Voc\u00ea tamb\u00e9m pode assistir ao v\u00eddeo<\/span><\/strong>\u00a0da palestra de Vincent Caillot aqui<\/span><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    (Para v\u00eddeos, voc\u00ea pode ativar as legendas no seu idioma diretamente no YouTube \u2013 verifique as configura\u00e7\u00f5es)<\/em><\/p>\n\n\n\n

    \u201cCompartilhamento de dados Data por parte dos varejistas: por que faz\u00ea-lo e quais s\u00e3o os benef\u00edcios?\u201d<\/h2>\n\n\n\n

    Alexis Marcombe<\/span>, Managing Director da CARREFOUR LINKS, explica por que o omnicanal data \u00e9 o ponto central da jornada do cliente: \u00e9 \u201conde a m\u00e1gica acontece\u201d para alcan\u00e7ar os clientes o mais pr\u00f3ximo poss\u00edvel do ato de compra.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tA Carrefour Links \u00e9 a primeira oferta de m\u00eddia de varejo omnicanal da Europa, com 5.000 lojas na Fran\u00e7a, 20% de participa\u00e7\u00e3o de mercado e 75% de cobertura da popula\u00e7\u00e3o. A empresa j\u00e1 havia atingido 100 bilh\u00f5es em compras de m\u00eddia em todo o mundo at\u00e9 2022 e, somente na Europa, a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 de atingir 25 bilh\u00f5es at\u00e9 2026 \u2013 25% dos quais ser\u00e3o investimentos digitais.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tO Omnichannel data est\u00e1 no centro de sua estrat\u00e9gia de m\u00eddia de varejo \u2013 e de seu sucesso: <\/p>\n\n\n\n

    O sistema omnicanal de cupons digitalizados otimiza a capacidade targeting para proporcionar uma experi\u00eancia aprimorada ao cliente;<\/p>\n\n\n\n

    Seja no local, fora do local ou na loja, a colabora\u00e7\u00e3o entre a marca e o varejista data aumenta os pontos de contato com o cliente e acelera o crescimento;<\/p>\n\n\n\n

    Os casos de uso avan\u00e7ados do data proporcionam novos insights sobre os clientes para an\u00e1lises e segmenta\u00e7\u00e3o avan\u00e7adas, ativa\u00e7\u00e3o e medi\u00e7\u00e3o. \u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

    \u201cDo Data ao plano de a\u00e7\u00e3o: como o Amazon Ads ajuda voc\u00ea a definir e otimizar sua estrat\u00e9gia de m\u00eddia de varejo?\u201d<\/h2>\n\n\n\n

    Adrien Masson<\/span>, Diretor de Vendas de Tecnologia de Publicidade para o Sul da Europa da Amazon Ads, discute a crescente import\u00e2ncia de construir uma vis\u00e3o de 360\u00b0 dos consumidores e de criar conex\u00f5es significativas para que os profissionais de marketing possam comprovar o valor do Retorno sobre o Investimento em Publicidade (ROAS), afirmando que \u201c59% dos l\u00edderes de marketing relatam uma press\u00e3o crescente para comprovar o valor de seus investimentos\u201d.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tO Amazon Ads \u00e9 um conjunto de ferramentas destinadas a impulsionar resultados de marketing e de neg\u00f3cios, n\u00e3o apenas na Amazon, mas em diversos canais. A palavra-chave \u00e9 \u201cefici\u00eancia\u201d: o Amazon Ads permite que as marcas combinem dados pr\u00f3prios (1P data) com os sinais da Amazon, n\u00e3o apenas para garantir um ROAS mais eficiente, mas tamb\u00e9m para criar audiences mais eficientes.<\/p>\n\n\n\n

    O Amazon Ads ajuda os anunciantes a personalizar mensagens para audiences:<\/p>\n\n\n\n

    para gerar resultados comerciais <\/p>\n\n\n\n

    para facilitar o acesso ao estoque premium e aumentar a transpar\u00eancia no processo de compra <\/p>\n\n\n\n

    passar do ROAS para o valor ao longo da vida do cliente e as vendas incrementais. <\/p>\n\n\n\n

    Como a Artefact apoia a UNILEVER com casos de uso de m\u00eddia de varejo para aumentar as vendas<\/h2>\n\n\n\n

    Leia o caso do cliente<\/strong><\/a>\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Os produtos de consumo embalados (CPG) da UNILEVER s\u00e3o distribu\u00eddos por diferentes varejistas, o que significa que h\u00e1 pouca rela\u00e7\u00e3o direta entre as marcas de CPG e seus clientes. No entanto, o conhecimento do consumidor \u00e9 fundamental para otimizar as estrat\u00e9gias de m\u00eddia e promocionais.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tEsse desafio foi a oportunidade perfeita para aproveitar o Retail Media, na forma de parcerias de data de segunda parte, nas quais os varejistas disponibilizam seu data \u00e0s marcas para enriquecer os ativos de data uns dos outros, em uma abordagem mutuamente ben\u00e9fica. O movimento foi iniciado h\u00e1 uma d\u00e9cada por empresas exclusivamente digitais, como a Amazon e o Alibaba, e empresas tradicionais, como o Casino, o Walmart e o Carrefour, seguiram gradualmente o exemplo.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tCom o Artefact, a Unilever identificou seis maneiras de explorar todo o potencial da m\u00eddia de varejo: <\/span><\/p>\n\n\n\n


    \n\u00a0\u201cO Retail Media \u00e9 uma estrat\u00e9gia vantajosa para ambas as partes, tanto para as marcas quanto para os varejistas\u2026 Ele nos permite aprofundar o conhecimento sobre o consumidor e medir com precis\u00e3o nossas atividades em todos os canais, ao longo de todo o funil de transforma\u00e7\u00e3o.\u201d<\/strong>
    \nSarah Baqa, diretora de marketing de desempenho da Unilever<\/span><\/em>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

    Colabora\u00e7\u00e3o Data: o novo melhor amigo das empresas?<\/h2>\n\n\n\n

    Embora as empresas enfrentem restri\u00e7\u00f5es cada vez maiores quanto \u00e0 coleta e ao uso de dados de consumidores data, o setor est\u00e1 respondendo com inova\u00e7\u00e3o e mudan\u00e7as positivas por meio do compartilhamento desses dados. O artigo explica como marcas que antes guardavam zelosamente seus dados de data est\u00e3o agora mais dispostas a compartilh\u00e1-los, \u00e0 medida que percebem o potencial da colabora\u00e7\u00e3o em data para criar novas e valiosas oportunidades de marketing e neg\u00f3cios.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tPrincipais benef\u00edcios da colabora\u00e7\u00e3o data: <\/span><\/p>\n\n\n\n

    As organiza\u00e7\u00f5es podem se beneficiar de um aumento nas vendas, da efici\u00eancia nos gastos e de insights avan\u00e7ados de marketing.<\/p>\n\n\n\n

    O c\u00e1lculo dos principais KPIs \u00e9 mais f\u00e1cil: valor da vida \u00fatil do cliente, otimiza\u00e7\u00e3o do ROI de marketing e comercial, aloca\u00e7\u00e3o din\u00e2mica de or\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n

    Seguran\u00e7a Data por meio de \u201cSalas limpas<\/strong>\u201d garante que nenhuma das partes tenha acesso \u00e0s informa\u00e7\u00f5es de identifica\u00e7\u00e3o pessoal (PII) dos clientes da outra parte. <\/p>\n\n\n\n

    Oportunidades de monetiza\u00e7\u00e3o Data para varejistas: Retail Media no ecossistema data de CPG\/varejo \u200b\u200b\u200b\u200b<\/h2>\n\n\n\n

    Este artigo examina a ascens\u00e3o da m\u00eddia de varejo, destacando sua longa presen\u00e7a na Amazon e sua r\u00e1pida acelera\u00e7\u00e3o devido \u00e0 pandemia da Covid-19. Existem tr\u00eas tipos de oportunidades de monetiza\u00e7\u00e3o para varejistas data com marcas de bens de consumo embalados (CPG):<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Monetiza\u00e7\u00e3o de estoque<\/strong>: venda tradicional de invent\u00e1rio de m\u00eddia em ativos pr\u00f3prios. Pode ser invent\u00e1rio offline (cupons, promo\u00e7\u00f5es) ou invent\u00e1rio online (site de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico para oferecer promo\u00e7\u00f5es personalizadas aos clientes).\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    \u200b\u200b\u200b\u200b\u200bMonetiza\u00e7\u00e3o do Data<\/strong>: monetiza\u00e7\u00e3o de dados de consumidores j\u00e1 existentes, como o programa de fidelidade 1P, entre marcas de bens de consumo embalados (CPG). Esses dados s\u00e3o compartilhados \u201ccomo servi\u00e7o\u201d em um ambiente isolado (clean room) para garantir o compartilhamento seguro de dados entre os parceiros. O acesso a esses dados pode possibilitar tr\u00eas tipos de casos de uso para as marcas.<\/p>\n\n\n\n

    CONSULTORIA DE DADOS | DADOS E MARKETING DIGITAL | COM\u00c9RCIO DIGITAL<\/font><\/strong><\/p>","protected":false},"featured_media":69262,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1333060","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1333060","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69262"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333060"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1333060"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}