{"id":1333132,"date":"2023-12-01T12:00:00","date_gmt":"2023-12-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1333132"},"modified":"2026-07-01T06:45:59","modified_gmt":"2026-07-01T05:45:59","slug":"december-news-our-mroi-offer-is-the-winning-combination-of-3-mmm","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/pdf-newsletters\/december-news-our-mroi-offer-is-the-winning-combination-of-3-mmm\/","title":{"rendered":"Not\u00edcias de dezembro | Nossa oferta de MROI \u00e9 a combina\u00e7\u00e3o vencedora de 3 (MMM, Experimentos de Incrementalidade, Atribui\u00e7\u00e3o) | A chave para maximizar a estrat\u00e9gia de marketing e desbloquear o crescimento do ROI"},"content":{"rendered":"

MROI (ROI DE MARKETING): A CHAVE PARA MAXIMIZAR O IMPACTO DA ESTRAT\u00c9GIA DE MARKETING E IMPULSIONAR O CRESCIMENTO DO ROI<\/h2>\n\n\n\n

Como as empresas podem alocar or\u00e7amentos de marketing e m\u00eddia entre regi\u00f5es, marcas e canais? Definir a combina\u00e7\u00e3o certa entre canais digitais e off-line? Dimensionar os or\u00e7amentos de campanha de forma cont\u00ednua?
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tArtefact's Retorno sobre o Investimento em Marketing (MROI)<\/strong> Essa abordagem combina tr\u00eas metodologias capazes de enfrentar os desafios empresariais e de marketing:<\/p>\n\n\n

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\"SEASON&amp;amp;#x27;S<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Marketing Mix Modeling (MMM):<\/strong> an\u00e1lise estat\u00edstica que ajuda a prever o impacto dos fatores de marketing em sua empresa:<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Compreender a import\u00e2ncia da m\u00eddia, dos pre\u00e7os e das promo\u00e7\u00f5es, da sazonalidade, dos concorrentes, etc.
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Defini\u00e7\u00e3o do investimento necess\u00e1rio para atingir as metas da empresa
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Aloca\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento entre meios de comunica\u00e7\u00e3o, regi\u00f5es geogr\u00e1ficas e marcas<\/p>\n\n\n\n

Incrementalidade:<\/strong> teste de novos canais e mercados por meio de experimenta\u00e7\u00e3o estruturada, com o objetivo de obter um aumento real no desempenho dos canais e das t\u00e1ticas:<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Medi\u00e7\u00e3o do impacto causal incremental das t\u00e1ticas de marketing (por exemplo, canais, or\u00e7amentos, audiences, tipos de criativos, etc.)
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Calibra\u00e7\u00e3o de modelos de atribui\u00e7\u00e3o e MMM<\/p>\n\n\n\n

Atribui\u00e7\u00e3o:<\/strong> Atribui\u00e7\u00e3o data-driven em tempo real e din\u00e2mica, proveniente das plataformas, para otimizar as campanhas at\u00e9 o n\u00edvel mais granular:<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Compreender o papel de cada ponto de contato na jornada do consumidor
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Identificar as melhores atividades digitais para aumentar o desempenho
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Otimiza\u00e7\u00e3o da ativa\u00e7\u00e3o cont\u00ednua de m\u00eddia em tempo real<\/p>\n\n\n\n

Principais resultados de uma abordagem combinada do MROI<\/u>:<\/p>\n\n\n\n

Os l\u00edderes de n\u00edvel C que atribu\u00edram grande import\u00e2ncia \u00e0 medi\u00e7\u00e3o foram 84% tem mais chances de superar as metas de receita em 10% ou mais<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

As organiza\u00e7\u00f5es que consideram a medi\u00e7\u00e3o uma prioridade estrat\u00e9gica observam um Aumento de 10 a 20%\u00a0<\/strong>no ROI de marketing.<\/p>\n\n\n\n

\u00a0Os clientes observaram valores entre Aumento nas vendas de +11% e +12,5%<\/strong> vs. a rotina habitual em 2023.<\/p>\n\n\n\n

Tr\u00eas tend\u00eancias que abrem caminho para o futuro da Modelagem do Mix de Marketing (MMM)<\/h2>\n\n\n\n

Aleksandra Semenenko, diretora de Ci\u00eancia da Data e l\u00edder global de Medi\u00e7\u00e3o de Marketing na Artefact<\/span> fala sobre o Modelos MMM<\/strong> a empresa vem desenvolvendo e as tr\u00eas principais tend\u00eancias que ela observa surgindo atualmente entre os clientes.<\/p>\n\n\n\n

Assista ao v\u00eddeo<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong>\u200b\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\u201cA primeira tend\u00eancia \u00e9 a internaliza\u00e7\u00e3o da solu\u00e7\u00e3o<\/strong>: Em outras palavras, a internaliza\u00e7\u00e3o dessa capacidade de medi\u00e7\u00e3o pelo pr\u00f3prio c\u00f3digo;<\/p>\n\n\n\n

\u201cO segundo ponto \u00e9 a necessidade de as marcas e os clientes obter resultados rapidamente<\/strong>. As marcas desejam aprimorar constantemente seus m\u00e9todos de medi\u00e7\u00e3o e compreender imediatamente a resposta direta de suas atividades.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA terceira tend\u00eancia envolve a ado\u00e7\u00e3o de uma abordagem de ponta a ponta<\/strong>. Imagine-se no lugar de um cliente: as decis\u00f5es estrat\u00e9gicas s\u00e3o tomadas por um grupo de equipes, enquanto as equipes operacionais atuam no terreno, recebendo sinais de neg\u00f3cios em tempo real. Nosso objetivo \u00e9 preencher a lacuna entre elas por meio de um processo cont\u00ednuo e integrado, sem perder informa\u00e7\u00f5es ou insights essenciais.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Leia o artigo<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong><\/a>\u200b\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

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Leia o artigo<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Reckitt x Artefact: Dominando a medi\u00e7\u00e3o de marketing<\/span><\/span><\/font><\/span><\/strong>
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\nComo o senhor pode usar a IA para entender o ROI de suas atividades de marketing?
\nAleksandra Semenenko, diretora de Ci\u00eancia da Data e l\u00edder global de Medi\u00e7\u00e3o de Marketing na Artefact, <\/span>e <\/span>Stanley Wang, Gerente S\u00eanior de Produtos da \u00e1rea de Medi\u00e7\u00e3o da Reckitt<\/span>, analise o assunto no Reckitt x Artefact\u2019s webinar<\/span> sobre \u201cA magia da medi\u00e7\u00e3o de marketing na era digital.\u201d\u200b\u200b\u200b\u200b\u200b\u200b
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Assista ao webinar<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong>\u200b\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

O senhor aprender\u00e1 sobre:<\/p>\n\n\n\n

Ferramentas e t\u00e9cnicas baseadas em IA<\/strong> para avaliar o desempenho do marketing<\/span><\/p>\n\n\n\n

M\u00e9tricas <\/strong>para o acompanhamento dos principais indicadores de desempenho<\/span><\/p>\n\n\n\n

Um estudo de caso<\/strong> sobre como a Artefact transformou a estrat\u00e9gia de medi\u00e7\u00e3o de marketing da Reckitt.<\/span><\/p>\n\n\n\n


\nA Reckitt precisava de um novo produto de medi\u00e7\u00e3o de marketing que oferecesse:<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Confiabilidade e estabilidade<\/strong> de modo que os resultados fizessem sentido do ponto de vista comercial,<\/span><\/p>\n\n\n\n

Velocidade e escala<\/strong>, a fim de garantir a integra\u00e7\u00e3o total \u00e0 infraestrutura da Reckitt.<\/span><\/p>\n\n\n\n

N\u00edvel de detalhamento das informa\u00e7\u00f5es<\/strong> para permitir o tratamento de pa\u00edses que t\u00eam acesso apenas aos dados de vendas mensais data.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u201cGra\u00e7as ao Artefact, j\u00e1 conseguimos aproveitar mais de dez recursos de IA ou aprendizado de m\u00e1quina em diversos produtos, gerando insights incr\u00edveis; avaliar mais de 200 campanhas; e identificar mais de 42 t\u00e1ticas escal\u00e1veis a partir de testes A\/B,\u201d\u00a0<\/em>
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tdisse Stanley Wang<\/strong> Gerente S\u00eanior de Produto, \u00c1rea de Medi\u00e7\u00e3o, na Reckitt<\/span><\/p>\n\n\n\n

Como uma avalia\u00e7\u00e3o de marketing bem planejada pode impulsionar as vendas e maximizar os resultados comerciais<\/h2>\n\n\n\n

Bertrand Brisou, diretor da \u00e1rea de Data e An\u00e1lise da Artefact<\/span> fala sobre seu trabalho como l\u00edder e coordenador da iniciativa global de marketing e medi\u00e7\u00e3o da Artefact.<\/span>
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O que \u00e9 a medi\u00e7\u00e3o de marketing? Quais s\u00e3o os desafios que ela enfrenta?<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os m\u00e9todos de medi\u00e7\u00e3o de marketing? Para que serve cada um desses m\u00e9todos?<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os desafios ao lidar com canais de marketing online e offline?<\/p>\n\n\n\n

Como as empresas podem aprimorar suas m\u00e9tricas de marketing em 2024?<\/p>\n\n\n\n

\u201cA medi\u00e7\u00e3o de marketing \u00e9 a arte de avaliar o impacto dos canais de marketing nos neg\u00f3cios e a arte de otimizar os canais de marketing\u201d para maximizar os resultados comerciais gerados pelas iniciativas de marketing<\/strong>.\u201d<\/em> afirma Bertrand Brisou<\/p>\n\n\n\n

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T\u00e9cnicas inovadoras de modelagem ampliam os limites da experimenta\u00e7\u00e3o e da medi\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

\u00a0\u00a0Siddharth \u201cSid\u201d Mohan, diretor de Ci\u00eancia da Data e l\u00edder global de Pesquisa em IA Causal e Modelagem de Mix de Marketing na Artefact<\/span>, explica as tr\u00eas metodologias (atribui\u00e7\u00e3o, testes incrementais e modelagem do mix de marketing, ou MMM) que comp\u00f5em a estrutura de medi\u00e7\u00e3o de marketing.
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A atribui\u00e7\u00e3o, os testes incrementais e o MMM enfrentam atualmente restri\u00e7\u00f5es que impedem uma colabora\u00e7\u00e3o harmoniosa.<\/p>\n\n\n\n

O modelo de atribui\u00e7\u00e3o<\/strong> precisa incorporar restri\u00e7\u00f5es que contextualizem a linha de base, o que \u00e9 fundamental para compreender o impacto geral das atividades de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Testes incrementais<\/strong> frequentemente requer t\u00e9cnicas avan\u00e7adas, como a Infer\u00eancia Causal Bayesiana e a Estrutura de Resultados Potenciais, para eliminar os efeitos de confus\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Nos MMMs<\/strong>, h\u00e1 oportunidades concretas para aproveitar os avan\u00e7os mais recentes em modelos causais estruturados.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA sinergia entre pr\u00e1ticas avan\u00e7adas de medi\u00e7\u00e3o, o foco na causalidade e uma cultura de inova\u00e7\u00e3o e experimenta\u00e7\u00e3o est\u00e1 remodelando o panorama da an\u00e1lise de marketing e garantindo que as empresas permane\u00e7am \u00e1geis e relevantes em um cen\u00e1rio empresarial em constante evolu\u00e7\u00e3o,\u201d<\/em> coment\u00e1rios de Sid Mohan<\/p>\n\n\n\n

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O poderoso trio formado pela modelagem do mix de marketing (MMM), experimentos e atribui\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

Ou\u00e7a o podcast<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong>\u200b\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Ou\u00e7a Dirk Melief, diretor s\u00eanior de Data e marketing digital, e Siddharth Mohan, diretor de ci\u00eancia da Data e l\u00edder global de pesquisa em IA causal e modelagem de mix de marketing, ambos da Artefact<\/span>, e Thomas Bering, l\u00edder de efic\u00e1cia de m\u00eddia do Google, sobre o tema da medi\u00e7\u00e3o de marketing.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tEles esclarecem como dar os primeiros passos, analisam a incrementalidade e oferecem insights sobre por que o MMM est\u00e1 ganhando for\u00e7a entre diretores de marketing, gerentes de marca e profissionais de marketing.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tOu\u00e7a atrav\u00e9s de Spotify<\/span><\/strong>, Apple<\/span><\/strong> ou qualquer outro podcast<\/span><\/strong> de sua escolha.<\/p>\n\n\n\n

O mix de m\u00eddia ideal para o Natal audiences com MROI<\/h2>\n\n\n\n
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Leia o artigo<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Florian Thiebaut, s\u00f3cio e l\u00edder da \u00e1rea de Marketing da Data na Artefact<\/p>\n\n\n\n

apresenta solu\u00e7\u00f5es inovadoras para a medi\u00e7\u00e3o do <\/p>\n\n\n\n

dispon\u00edvel para os clientes Artefact.<\/p>\n\n\n\n

Que valor e qual o aumento que os novos tipos de campanhas e formatos de an\u00fancios trazem ao meu mix de m\u00eddia?<\/p>\n\n\n\n

BOAS FESTAS<\/h2>\n\n\n\n

PROGRAMAS DE ACELERA\u00c7\u00c3O DE DADOS | SOLU\u00c7\u00d5ES DE IA | MARKETING DE DADOS<\/font><\/strong><\/p>","protected":false},"featured_media":88603,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1333132","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1333132","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/88603"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333132"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1333132"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}