{"id":442469,"date":"2025-03-24T14:23:33","date_gmt":"2025-03-24T14:23:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=ressource-document&p=442469"},"modified":"2025-09-17T15:09:25","modified_gmt":"2025-09-17T14:09:25","slug":"c-suite-guide-to-marketing-measurement-2025","status":"publish","type":"ressource-document","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/ressource-document\/c-suite-guide-to-marketing-measurement-2025\/","title":{"rendered":"Um guia para a diretoria para a medi\u00e7\u00e3o de marketing em 2025"},"content":{"rendered":"

No atual cen\u00e1rio de marketing em r\u00e1pida evolu\u00e7\u00e3o, medir a efic\u00e1cia de seus esfor\u00e7os de marketing \u00e9 mais crucial do que nunca. Nossos Guia do C-Suite para medi\u00e7\u00e3o de marketing em 2025<\/em> \u00e9 seu recurso essencial para navegar pelas complexidades da medi\u00e7\u00e3o moderna de marketing e garantir que sua empresa permane\u00e7a \u00e0 frente da curva.<\/p>\n

Este guia abrangente explora as ferramentas e t\u00e9cnicas mais poderosas, incluindo Marketing Mix Modeling (MMM), Incrementality Testing e Attribution - estrat\u00e9gias-chave que impulsionar\u00e3o seu sucesso de marketing em 2025 e al\u00e9m. Saiba como essas metodologias podem otimizar seus esfor\u00e7os de marketing, maximizar o ROI e alinhar suas estrat\u00e9gias com objetivos comerciais mais amplos.<\/p>\n

\u00cdndice<\/h2>\n
    \n
  1. Estado atual da medi\u00e7\u00e3o de marketing<\/strong>: Entenda os desafios e as tend\u00eancias que est\u00e3o moldando o cen\u00e1rio atual de medi\u00e7\u00e3o de marketing.<\/li>\n
  2. O tri\u00e2ngulo dourado do MROI<\/strong>\n
      \n
    1. Marketing Mix Modeling (MMM): nosso modelo permite a tomada de decis\u00f5es estrat\u00e9gicas levando em conta os or\u00e7amentos de m\u00eddia e marketing, o poder da marca (com base no Share-of-Search, Social Listening e Brand Tracking), pre\u00e7os, promo\u00e7\u00f5es, lan\u00e7amentos de produtos, merchandising e distribui\u00e7\u00e3o. Ele captura o efeito de curto e longo prazo da m\u00eddia e da marca sobre a receita.\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n
    2. \u00a0Teste de incrementalidade: Permite a valida\u00e7\u00e3o e a calibra\u00e7\u00e3o dos MMMs por meio da medi\u00e7\u00e3o do impacto no local. Um conjunto de abordagens fornece valida\u00e7\u00e3o significativa sobre a solidez do efeito causal das interven\u00e7\u00f5es da campanha.<\/span><\/li>\n
    3. Atribui\u00e7\u00e3o multitoque (MTA): as t\u00e9cnicas do Artefact permitem que as empresas obtenham percep\u00e7\u00f5es granulares r\u00e1pidas sobre audiences, regi\u00f5es geogr\u00e1ficas e campanhas que impulsionam a otimiza\u00e7\u00e3o de campanhas em andamento. Uma s\u00e9rie de t\u00e9cnicas empacotadas e testadas permite um benchmarking robusto em uma vis\u00e3o granular da jornada do cliente.\u00a0 <\/span><\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n
    4. Destaques especiais<\/strong>: Obtenha insights exclusivos de l\u00edderes do setor, como Accor, Nike e Artefact, apresentando aplica\u00e7\u00f5es reais de t\u00e9cnicas avan\u00e7adas de medi\u00e7\u00e3o de marketing.<\/li>\n
    5. Perspectivas futuras<\/strong>: Obtenha uma perspectiva de futuro sobre como o cen\u00e1rio de medi\u00e7\u00e3o de marketing evoluir\u00e1 e o que o senhor precisa fazer para se manter competitivo.<\/li>\n<\/ol>\n

      O e-book apresenta casos de neg\u00f3cios exclusivos que o inspirar\u00e3o e oferecer\u00e3o insights valiosos de l\u00edderes do setor e especialistas em Artefact.<\/p>\n

        \n
      • Caso de uso da Accor<\/strong> sobre otimiza\u00e7\u00e3o de investimentos com MMM para planejamento or\u00e7ament\u00e1rio<\/strong> por Yassine Hachem<\/em>, SVP E-commerce & Customer Engagement (Com\u00e9rcio Eletr\u00f4nico e Engajamento do Cliente)<\/span><\/li>\n
      • Caso de uso da Nike<\/strong> sobre operacionalizar a medi\u00e7\u00e3o de marketing na estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios por meio de uma lideran\u00e7a forte, um kit de ferramentas personalizado e uma cultura data-driven<\/strong> por Linda Cereda<\/em>, O senhor \u00e9 o senhor, antigo vice-presidente global de marketing Data.<\/span><\/li>\n
      • Caso de uso sobre alavancagem Meridiano do Google<\/strong> para mais Modelagem precisa e oportuna do mix de marketing<\/strong> por Sid Mohan,<\/em> Diretor Data Science & Causal Inference em Artefact<\/strong><\/span><\/li>\n
      • Caso de uso sobre integra\u00e7\u00e3o efeitos de longo prazo da marca no MMM<\/strong> por Johan Walda<\/em>, Gerente Data Science em Artefact<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Se estiver procurando aprimorar sua estrutura de medi\u00e7\u00e3o de marketing ou obter uma vantagem competitiva, este guia est\u00e1 repleto de percep\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias necess\u00e1rias para o sucesso.<\/p>\n

        Fa\u00e7a o download do Guia do C-Suite para medi\u00e7\u00e3o de marketing em 2025<\/em> agora e desvende os segredos para gerar um crescimento mensur\u00e1vel na pr\u00f3xima era do marketing!<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        No atual cen\u00e1rio de marketing em r\u00e1pida evolu\u00e7\u00e3o, medir a efic\u00e1cia de seus esfor\u00e7os de marketing \u00e9 mais crucial do que nunca. Nosso C-Suite Guide to Marketing Measurement in 2025 \u00e9 o seu recurso essencial para navegar pelas complexidades da moderna medi\u00e7\u00e3o de marketing e garantir que sua empresa permane\u00e7a \u00e0 frente da curva.<\/p>","protected":false},"featured_media":442633,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"ressource-category":[671],"class_list":["post-442469","ressource-document","type-ressource-document","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","ressource-category-e-book"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/ressource-document\/442469","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/ressource-document"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/ressource-document"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/442633"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=442469"}],"wp:term":[{"taxonomy":"ressource-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/ressource-category?post=442469"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}