Letzte Woche nahm Artefact an der Adweek London 2025 teil, die vom 1. bis 3. April in den 180 Studios stattfand. Diese führende Veranstaltung brachte mehr als 7.000 Teilnehmer zusammen, darunter führende Marken, Agenturen und Technologiepartner, und bot eine exklusive Plattform für Networking und Zusammenarbeit in der Branche. Wir konzentrierten uns auf die Tech-Bühne, was bedeutete, dass wir die Innovations- und Kreativbühnen ausließen.
Am 20. März hatten Artefact und Google das Vergnügen, gemeinsam eine besondere Veranstaltung rund um die Einführung von Googles neuester Innovation im Bereich Marketing Mix Modeling (MMM), dem Open-Source-Modell Meridian, zu organisieren. Diese Veranstaltung war eine einmalige Gelegenheit für Werbetreibende und Vermarkter zu erfahren, wie dieses innovative Tool die Marketingmessung und -optimierung revolutionieren kann.
Die rasche Einführung von KI-Agenten hat erhebliche Auswirkungen auf die Frage, wer den Wert von Verbrauchertransaktionen für sich beansprucht - vor allem darauf, wem der Endkunde gehört. In der Vor-Internet-Ära war das Informationsgleichgewicht zwischen Einzelhändlern und Marken relativ ausgeglichen: Einzelhändler hatten Zugang zu detaillierten data-Daten auf Bon-Ebene und Marken konnten Informationen über den Durchverkauf auf dem gesamten Markt sammeln.
Florence und Céline sprechen darüber, wie KI den Arbeitsplatz revolutioniert, die Produktivität steigert, neue Möglichkeiten schafft und die Art der Zusammenarbeit zwischen Mitarbeitern verändert.
Digitale Werbung und Messung entwickeln sich schnell weiter, angetrieben durch Maßnahmen, die den Datenschutz in den Mittelpunkt stellen. Diese treibenden Kräfte sind eine sich ändernde Gesetzgebung, ein wachsendes Bewusstsein für data-Ethik, datenschutzfreundlichere Browser und Hardware, Entwicklungen wie Googles Privacy Sandbox und data-Reinraumlösungen. Außerdem gibt es ‘neue Kinder im Block’, die parteilose data-Technologien einführen, wie z.B. KI-Agenten, Kundenfragebögen für die data-Erfassung, persönliche data-Brieftaschen, bei denen die Kunden die Kontrolle über ihr data haben.
Bayesian MMM kann die Marketingergebnisse Ihres Unternehmens verändern, aber nicht alle Unternehmen sind dazu bereit. Verstehen Sie die Entscheidungskriterien.
Die Unternehmen von heute stehen vor der Herausforderung, personalisierte Beziehungen zu ihren Kunden über verschiedene Kanäle aufzubauen. Eine Customer Engagement Platform (CEP) soll dies vereinfachen, indem sie Kundeninteraktionen zentralisiert und rationalisiert, Konsistenz schafft und stärkere Beziehungen fördert. Durch die Vereinheitlichung von data und die Erleichterung der Interaktion in Echtzeit ermöglichen CEPs es Unternehmen, maßgeschneiderte, wirkungsvolle Erfahrungen zu liefern, die Loyalität aufbauen und das Wachstum fördern.
Marketing Mix Modeling (MMM) ist seit langem ein wertvolles Instrument für data-driven-Entscheidungen in verschiedenen Branchen. In letzter Zeit hat es im Gesundheitswesen und in der Pharmazie als Mittel zur Beantwortung kritischer Fragen erneut an Aufmerksamkeit gewonnen.
Haben Sie kürzlich eine größere Anschaffung getätigt, z.B. ein neues Telefon, Auto, Möbel oder sogar Schmuck? Wenn ja, dann werden Sie diese Dinge wahrscheinlich weder jetzt noch in nächster Zeit wieder kaufen. Laut einer Studie des Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science (2021) gilt im Marketing die 95-5-Regel, was bedeutet, dass im Allgemeinen 5% zu einem bestimmten Zeitpunkt auf dem Markt sind. Mit anderen Worten: 5% der Verbraucher sind in diesem Moment zum Kauf bereit.
