Bertrand Brisou, Data & Analytics Director bei Artefact, traf sich kürzlich mit Emmanuel Malherbe, Leiter von Research Center bei Artefact, um über seine Arbeit als Leiter und Koordinator der globalen Marketing- und Messinitiative von Artefact zu sprechen.

Aleksandra Semenenko, Direktorin von Data Science & Global Lead on Marketing Measurement bei Artefact, hat sich kürzlich mit Emmanuel Malherbe, Leiter von Research Center bei Artefact, zusammengesetzt, um über die MMM-Modelle zu sprechen, die das Unternehmen entwickelt hat, und über die Trends, die sich heute bei Kunden abzeichnen.

Data-Kundenplattformen (oder kurz CDPs) sind schon seit einiger Zeit auf dem Markt, aber so richtig zur Geltung kam die Kategorie erst um 2016-2017. Als sich die Kategorie herausbildete, entwickelten sich einige CDP-Anbieter aus anderen bestehenden Geschäftsprodukten und andere begannen als reine CDPs. Sogar die Marketing clouds wurden auf diese schnell entstehende Kategorie aufmerksam. Heute ist die CDP eine etablierte, von Forrester und Gartner anerkannte globale Kategorie und verfügt über ein florierendes Ökosystem von Anbietern mit unterschiedlichen Standpunkten und Fähigkeiten.

43% der Menschen sagen, dass sie von ihrer bevorzugten Marke zu einer Marke zweiter Wahl wechseln würden, wenn diese ein gutes Datenschutzerlebnis bietet. Vor diesem Hintergrund kann es nicht länger ein nachträglicher Gedanke sein, den Verbrauchern einen datenschutzfreundlichen Einkauf zu ermöglichen. Was sind also die effektivsten Möglichkeiten für Marken, first-party data zu sammeln, relevante Werbeerlebnisse zu liefern und die Ergebnisse mit minimalen Lücken zu analysieren und zu messen - und das alles auf datenschutzfreundliche Weise?

In diesem Interview zwischen Google und Artefact Benelux tauchen wir tiefer in das Thema Datenschutz ein und erfahren, wie Sie erfolgreiches, dauerhaftes KI-gestütztes Marketing betreiben können.

Dank der Einführung von generativen KI-Tools wie ChatGPT war KI im Marketing im letzten Jahr das heißeste Thema.

Rahul Arya hat für Think with Google einen Artikel über den Datenschutz in der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft geschrieben, da die Wahrung der...