{"id":1113580,"date":"2026-03-17T13:19:27","date_gmt":"2026-03-17T13:19:27","guid":{"rendered":""},"modified":"2026-03-18T08:36:17","modified_gmt":"2026-03-18T08:36:17","slug":"the-friends-of-search-2026-manifesto-navigating-seo-in-an-ai-driven-world-part-i","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/blog\/the-friends-of-search-2026-manifesto-navigating-seo-in-an-ai-driven-world-part-i\/","title":{"rendered":"Das Manifest von \u201eFriends of Search 2026\u201c: SEO in einer von AI gepr\u00e4gten Welt \u2013 Teil I"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die digitale Landschaft befindet sich in einem grundlegenden Wandel, bei dem traditionelle SEO-Taktiken, die sich einst ausschlie\u00dflich auf Rankings und Traffic konzentrierten, nicht mehr ausreichen, um Erfolg zu garantieren. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Marken diesen Umbruch meistern k\u00f6nnen, indem sie sich von eitlen Metriken verabschieden und sich auf das konzentrieren, was wirklich wettbewerbsf\u00e4hig ist: thematische Autorit\u00e4t, Unverwechselbarkeit der Marke und technische Bereitschaft f\u00fcr KI-Agenten. Sie werden erfahren, warum \u201cMarkenbekanntheit\u201d zur ultimativen SEO-Strategie wird, wie Sie Ihre Inhalte so umstrukturieren, dass sie maschinell gelesen werden k\u00f6nnen, und warum die Integration von PR jetzt unerl\u00e4sslich ist, um das Vertrauen in einer Null-Klick-Umgebung zu festigen. Ganz gleich, ob Sie Ihre technischen Rahmenbedingungen anpassen oder Ihre Mess-KPIs \u00fcberdenken, dieser Leitfaden liefert den Fahrplan, um in einem \u00d6kosystem relevant zu bleiben, in dem es genauso wichtig ist, von der KI \u201causgew\u00e4hlt\u201d zu werden, wie von den Nutzern gefunden zu werden.<\/span><\/p>\n<p data-start=\"1077\" data-end=\"1264\">Um diese Ver\u00e4nderungen zu veranschaulichen, heben wir unsere <strong>Die f\u00fcnf wichtigsten Reden von Friends of Search 2026<\/strong> und fassen die wichtigsten Einsichten und umsetzbaren Erkenntnisse zusammen, die auf der Veranstaltung vermittelt wurden.<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Was KI f\u00fcr Marken bedeutet: Wie Sie sichtbar, relevant und ausgew\u00e4hlt bleiben<\/span><\/h2>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Mit <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/aleyda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Aleyda Solis<\/a>, Internationaler SEO-Berater &amp; Gr\u00fcnder von Orainti<\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Landschaft der Suchmaschinenoptimierung (SEO) befindet sich in einem massiven Wandel. Mit dem Aufkommen von KI-gesteuerten Suchergebnissen sehen sich Vermarkter und Entscheidungstr\u00e4ger mit einem beispiellosen Wandel in der Art und Weise konfrontiert, wie Nutzer Informationen finden und mit Marken interagieren. Dieser Wandel bedeutet jedoch nicht das Ende der Suchmaschinenoptimierung, sondern definiert lediglich neu, wie wir Erfolg messen und Autorit\u00e4t in einer digitalen Welt mit mehreren Plattformen aufbauen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Suchbranche steht vor einer tiefgreifenden Umw\u00e4lzung, da die k\u00fcnstliche Intelligenz (KI) das Nutzerverhalten und die Mechanismen der Suchmaschinen umgestaltet. Nutzer verlassen sich zunehmend auf KI-\u00dcbersichten, konversationelle LLMs und visuelle Suchwerkzeuge wie Google Lens, um Informationen zu finden und Kaufentscheidungen zu treffen, ohne die Suchplattform jemals zu verlassen. Da Plattformen Funktionen wie direkte E-Commerce-Checkouts und konversationelle Antworten mit mehreren Umdrehungen integrieren, verlieren herk\u00f6mmliche Kennzahlen wie Website-Traffic und Klickraten schnell ihren Wert als zuverl\u00e4ssige Leistungsindikatoren (KPIs). Au\u00dferdem mangelt es den aktuellen KI-Systemen an einer angemessenen Zuordnung, so dass es f\u00fcr Unternehmen unglaublich schwierig ist, Konversionen zu ihren genauen Quellen zur\u00fcckzuverfolgen. Um diesen Paradigmenwechsel zu \u00fcberleben, m\u00fcssen Unternehmen von veralteten SEO-Taktiken wie der starren Zuordnung von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern und dem \u00fcberm\u00e4\u00dfigen Vertrauen in den Traffic (data) abr\u00fccken und stattdessen eine tiefe thematische Autorit\u00e4t aufbauen, ein starkes Markengef\u00fchl f\u00f6rdern und die SEO-Bem\u00fchungen eng mit der digitalen PR abstimmen. Dies erfordert einen umfassenden Ansatz bei der Erstellung von Inhalten, insbesondere Investitionen in Informationsressourcen wie FAQs und detaillierte Leitf\u00e4den, sowie technische Anpassungen, um sicherzustellen, dass KI-Bots Webseiten richtig lesen, darstellen und zitieren k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<p><b>Die wichtigsten Erkenntnisse:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Lassen Sie den Traffic als prim\u00e4ren KPI hinter sich:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Da die Nutzer jetzt vollst\u00e4ndige Antworten erhalten, in Konversationen mit mehreren Runden interagieren und sogar Kaufentscheidungen treffen k\u00f6nnen, ohne die Suchplattform zu verlassen, wird der herk\u00f6mmliche Traffic zu einem weniger wichtigen Erfolgsindikator. Vermarkter m\u00fcssen sich darauf konzentrieren, die Sichtbarkeit der Marke, die Stimmung und die Aktionen der Nutzer w\u00e4hrend der gesamten Customer Journey zu messen, anstatt nur die Klicks zu verfolgen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Bauen Sie tiefe thematische Autorit\u00e4t auf:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Die alte Methode, bestimmte Inhalte auf exakte Schl\u00fcsselw\u00f6rter abzustimmen, ist aufgrund der F\u00e4higkeit der KI, komplexe Suchanfragen mit mehreren Wendungen aufzuschl\u00fcsseln, \u00fcberholt. Stattdessen m\u00fcssen Marken umfassende, strukturierte Inhalte erstellen, die sie als thematische Autorit\u00e4t ausweisen. Informative Inhalte wie ausf\u00fchrliche Leitf\u00e4den, FAQs und Hilfecenter sind von entscheidender Bedeutung, da dies genau die Quellen sind, die KI-Plattformen h\u00e4ufig zitieren, um ihre Antworten zu generieren.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Markenerw\u00e4hnungen und digitale PR sind entscheidend:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Backlinks sind nicht mehr die einzige W\u00e4hrung. Reine Markenerw\u00e4hnungen und Zitate aus wertvollen, ma\u00dfgeblichen Drittquellen werden jetzt in hohem Ma\u00dfe in KI-Suchschnittstellen ber\u00fccksichtigt. Die Verkn\u00fcpfung von SEO mit digitaler PR und Community-Management ist unerl\u00e4sslich, um sicherzustellen, dass Ihre Marke im Internet erkannt wird, dass man ihr vertraut und dass mit positiver Stimmung \u00fcber sie gesprochen wird.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Technische SEO muss sich auf KI-Bots einstellen:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Wenn Sie sich bei der Anzeige wichtiger Inhalte, wie z. B. Produktbewertungen, stark auf die clientseitige Darstellung verlassen, kann dies ein gro\u00dfer Nachteil sein. Wenn die Informationen nicht in der urspr\u00fcnglichen HTML-Datei enthalten sind, k\u00f6nnen KI-Plattformen sie m\u00f6glicherweise nicht \u201csehen\u201d oder darstellen. Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte leicht lesbar und von KI-Systemen indizierbar sind, m\u00fcssen Sie der korrekten HTML-Darstellung und der Verwendung von Schema-Markup den Vorzug geben.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>SEO entwickelt sich weiter, stirbt NICHT:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Trotz dieser massiven Herausforderungen ben\u00f6tigt KI immer noch sachliche, hochwertige Informationen, um richtig zu funktionieren. Der Kern der Suchmaschinenoptimierung bleibt genau derselbe: die Optimierung f\u00fcr den Ort, an dem sich Ihr audience befindet.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Unsere Meinung dazu<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir konzentrieren uns bereits mit vielen Kunden auf dieses Thema. Wir helfen ihnen aktiv dabei, diesen \u00dcbergang zu bew\u00e4ltigen, indem wir uns von veralteten Traffic-Metriken abwenden, eine solide thematische Autorit\u00e4t aufbauen und digitale PR integrieren, um sicherzustellen, dass ihre Marken in den KI-Suchschnittstellen sichtbar und vertrauensw\u00fcrdig bleiben. Dies basiert auf der audience des Kunden, um sich mit der Gesamtstrategie abzustimmen und sich daran anzupassen.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Vergessen Sie EEAT! Das A und O von SEO ist Ruhm<\/span><\/h2>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Mit <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jes-scholz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jes Scholz<\/a>, Marketingberater bei Jes Scholz Consulting<\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">KI-Assistenten und Konversationsmodelle werden zu den neuen Torw\u00e4chtern der digitalen Sichtbarkeit. Gleichzeitig f\u00fchren traditionelle SEO-Taktiken zu einer Flut von Inhalten, die gleich aussehen und gleich klingen. Um in diesem Umfeld zu wachsen, m\u00fcssen Vermarkter \u00fcber kurzfristige Eitelkeitsmetriken und rein rationale Botschaften hinausgehen. Die wirkliche Chance liegt im Aufbau von Markenbekanntheit, die Menschen beeinflusst, lange bevor sie \u00fcberhaupt eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingeben.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Daher m\u00fcssen wir uns auf Folgendes konzentrieren:<\/span><\/p>\n<h3><strong>Au\u00dferhalb der Marktmehrheit (die 60\/40-Regel)<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die meisten Menschen sind im Moment nicht aktiv auf der Suche nach einem Kauf. Dennoch stellt diese Gruppe die gr\u00f6\u00dfte Chance f\u00fcr zuk\u00fcnftiges Wachstum dar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Anstatt sich nur darauf zu konzentrieren, die bestehende Nachfrage zu befriedigen, sollten Marken in den Aufbau einer mentalen Verf\u00fcgbarkeit investieren, damit sie in Erinnerung bleiben, wenn ein Kaufmoment eintritt.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein allgemein empfohlenes Gleichgewicht ist:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">60% Markenbildung<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">40% Aktivierung und Bedarfserfassung<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dieser Ansatz sorgt daf\u00fcr, dass Marken heute sichtbar bleiben und gleichzeitig eine zuk\u00fcnftige Nachfrage schaffen. Heben Sie sich durch Effekthascherei, Unverwechselbarkeit und Vertrieb ab. Wenn jeder KI verwendet, um \u00e4hnliche Inhalte zu generieren, wird die Differenzierung entscheidend. Starke Marken konzentrieren sich auf drei Dinge.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Showmanship: <\/b>Inhalte sollten Neugierde, Emotionen oder eine Geschichte wecken. Rein rationale Feature-Listen heben sich selten ab und sind f\u00fcr die Konkurrenz leicht zu kopieren.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><b>Unverwechselbarkeit: <\/b>Der Wiedererkennungswert besteht nicht nur aus einem Logo. Starke Marken verwenden wiedererkennbare Farben, Kl\u00e4nge, visuelle Stile, Charaktere und den Tonfall.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><b>Vertrieb: <\/b>Gro\u00dfartige Inhalte funktionieren nur, wenn die Menschen sie finden k\u00f6nnen. Marken m\u00fcssen ihre Inhalte \u00fcber die Suche, soziale Plattformen und Entdeckungsumgebungen verf\u00fcgbar machen. KI kann dabei helfen, indem sie eine Idee f\u00fcr viele Formate und Kan\u00e4le adaptiert.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Messen Sie Share of Voice, nicht nur Klicks<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Klicks, Impressionen, Sitzungen und Rankings sind n\u00fctzliche Metriken, aber sie erz\u00e4hlen selten eine vollst\u00e4ndige strategische Geschichte.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein st\u00e4rkerer Indikator f\u00fcr langfristiges Wachstum ist der Share of Voice. Dieser misst, wie sichtbar eine Marke im Vergleich zu ihren Konkurrenten auf den verschiedenen Kan\u00e4len ist.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn der Stimmenanteil einer Marke ihren Marktanteil \u00fcbersteigt, ist dies oft ein Zeichen f\u00fcr zuk\u00fcnftiges Wachstum.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dies zu verfolgen, hilft den Vermarktern:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Langfristige Wirkung zeigen<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Wachstum der Marke vorhersagen<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Argumentieren Sie f\u00fcr Investitionen in den Markenaufbau<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Unsere Meinung dazu<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Marken weiterhin dieselbe Art von Inhalten produzieren wie alle anderen, werden sie in einem Meer von allgemeinen Informationen untergehen. Um in einer KI-gesteuerten Landschaft erfolgreich zu sein, m\u00fcssen Vermarkter das Thema wechseln. Das Ziel ist nicht mehr nur die Erf\u00fcllung der Anforderungen der Suchmaschinen, sondern der Aufbau einer echten Markenpr\u00e4ferenz und die F\u00fchrung in einer Kategorie. Marken, die in Sichtbarkeit, Unverwechselbarkeit und langfristiges Ged\u00e4chtnis investieren, werden sich einen Vorteil verschaffen, den Algorithmen und KI-Systeme nicht so leicht ausl\u00f6schen k\u00f6nnen. Deshalb ist es umso wichtiger, dass Marken an ihrem Brand Building arbeiten. Marken sollten an ihrer organischen Pr\u00e4senz arbeiten, um das Wachstum zu steigern, aber die Basis sollte von den Marken selbst geschaffen werden.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Von SEO bis KI Suchoptimierung<\/span><\/h2>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Mit <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jbobbink\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jan-Willen Bobbink<\/a>, Freiberuflicher SEO-Berater<\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Auf der diesj\u00e4hrigen Friends of Search hielt Jan-Willem Bobbink einen anregenden Vortrag dar\u00fcber, wie sich die Suche im Zeitalter der KI weiterentwickelt. Sein Vortrag befasste sich mit einem grundlegenden Wandel: traditionelle Suchmaschinen sind nicht mehr die einzigen \u201cLeser\u201d unserer Websites. Gro\u00dfe Sprachmodelle (LLMs) und KI-Agenten werden schnell zu einem neuen Tor zu Informationen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Fast drei Jahrzehnte lang haben SEO-Profis f\u00fcr einen dominanten Gatekeeper optimiert: Google. Heute jedoch ver\u00e4ndern KI-Assistenten, generative Sucherlebnisse und LLM-gest\u00fctzte Tools die Art und Weise, wie Nutzer online auf Informationen zugreifen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bobbinks Vortrag stellte einen praktischen Rahmen f\u00fcr die Anpassung an diesen Wandel vor und zeigte auf, wie technische SEO, strukturierte Informationen und KI-lesbare Inhalte f\u00fcr die k\u00fcnftige Sichtbarkeit entscheidend sein werden.<\/span><\/p>\n<p><strong>Die wichtigsten Erkenntnisse:<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>1. Wir betreten ein neues Paradigma der Suche<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eine der zentralen Ideen war, dass <\/span><b>Die Suche wird wieder zu einem \u201cRetro-Spiel\u201d<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. In den Anf\u00e4ngen der Suche wurden Websites in erster Linie f\u00fcr Maschinen optimiert, die rohe Inhalte analysierten. Im Laufe der Zeit wurden Websites mit mehr Design, JavaScript-Frameworks und komplexen UX-Ebenen ausgestattet. KI-Agenten bringen uns jetzt zur\u00fcck zu einem mehr <\/span><b>maschinenzentriertes Lesemodell<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Wenn Sie CSS, Bilder und JavaScript von einer Website entfernen, bleibt im Wesentlichen das \u00fcbrig, was ein KI-Agent sieht. Das bedeutet, dass die <\/span><b>Die grundlegende Struktur und die Klarheit des Inhalts sind wichtiger denn je<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>2. Von Suchmaschinen zu KI-Lesern<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bobbink erl\u00e4uterte den Unterschied zwischen traditionellen Suchmaschinen und KI-Systemen.<\/span><\/p>\n<p><b>Suchmaschinen:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Seiten crawlen und indexieren<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Schl\u00fcsselw\u00f6rter mit Suchanfragen abgleichen<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Links und Schnipsel zur\u00fcckgeben<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Lassen Sie den Benutzer entscheiden, welches Ergebnis er anklicken m\u00f6chte<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>KI-Systeme und LLMs:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Lesen und interpretieren Sie den gesamten Inhalt<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Bedeutung und Kontext bewerten<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Antworten synthetisieren<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Liefern Sie eine direkte Antwort, ohne dass ein Klick erforderlich ist<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dies ist die Grundlage des <\/span><b>Null-Klick-Antwort<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Trend, bei dem die Benutzer die Antworten direkt in KI-generierten Antworten erhalten, anstatt eine Website zu besuchen. Die Frage ist also nicht mehr nur <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cHaben wir einen Rang?\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, aber zunehmend:<\/span><\/p>\n<p><em><b>\u201cVerstehen uns KI-Systeme, vertrauen uns und w\u00e4hlen unsere Inhalte als Quelle?\u201d<\/b><\/em><\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>3. AI greift auf Websites \u00fcber drei Wege zu<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bobbink beschreibt drei Hauptwege, wie KI-Systeme mit Webinhalten interagieren:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><b> Ausbildung data<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Zum Trainieren von Modellen verwendete Inhalte<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Statisch und periodisch aktualisiert<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Schwerer direkt zu beeinflussen<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ol start=\"2\">\n<li><b> Abruf (RAG: Retrieval Augmented Generation)<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">KI ruft Live-Webinhalte ab<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Strukturierte data und zug\u00e4ngliche Informationen verbessern die Sichtbarkeit<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ol start=\"3\">\n<li><b> Agent durchsuchen<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">KI-Agenten navigieren aktiv durch Websites<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sie f\u00fchren Aktionen wie das Lesen von Seiten, das Extrahieren von Informationen und die Auswertung von Quellen durch.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">F\u00fcr SEO-Profis bedeutet dies, dass Inhalte f\u00fcr alle drei Wege zug\u00e4nglich, strukturiert und verst\u00e4ndlich sein m\u00fcssen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>4. Wir stellen BAISOM vor: Bobbinks KI-Suchoptimierungsmodell<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um diese neue Realit\u00e4t zu operationalisieren, f\u00fchrte Bobbink das <\/span><b>BAISOM-Framework (Bobbink's Basic AI Search Optimization Model)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Modell beschreibt sieben Ebenen, die beeinflussen, ob KI-Systeme Ihre Inhalte nutzen werden:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Crawlability &amp; Zugang<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Leistung &amp; Darstellbarkeit<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Zug\u00e4nglichkeit &amp; Maschinen\u00fcberschneidung<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Inhaltliche Architektur<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Strukturierte data &amp; Schema<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Klare, quellenbasierte Inhalte<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Autorit\u00e4t und Vertrauenssignale<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Zusammen bilden diese Ebenen die Grundlage f\u00fcr die KI-Suchoptimierung (AISO), eine Disziplin, die \u00fcber die traditionelle SEO hinausgeht.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Unsere Meinung dazu<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bei Artefact sehen wir Bobbinks Rahmenwerk als eine starke Best\u00e4tigung f\u00fcr einen breiteren Wandel in der Branche: Suchoptimierung entwickelt sich zu Wissensoptimierung. Das Ziel ist nicht mehr nur, Seiten zu ranken, sondern die zuverl\u00e4ssigste Informationsquelle f\u00fcr KI-Systeme zu werden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mehrere Implikationen fallen auf:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><b> Strukturierte Inhalte werden entscheidend sein<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Klare Entit\u00e4ten, Schemaauszeichnungen und strukturierte Informationen helfen KI-Systemen, Beziehungen zwischen Konzepten zu verstehen.<\/span><\/li>\n<li><b> Technische SEO wird immer strategischer<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Leistung, Crawlability und eine saubere Inhaltsarchitektur wirken sich direkt darauf aus, ob KI-Agenten eine Website interpretieren k\u00f6nnen.<\/span><\/li>\n<li><b> Markenautorit\u00e4t ist wichtiger denn je<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">LLMs neigen dazu, Informationen aus vertrauensw\u00fcrdigen Quellen zusammenzufassen. Eine starke digitale Autorit\u00e4t erh\u00f6ht die Wahrscheinlichkeit, dass auf sie verwiesen wird.<\/span><\/li>\n<li><b> Inhalte m\u00fcssen f\u00fcr Maschinen und Menschen konzipiert sein<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Die leistungsst\u00e4rksten Websites kombinieren eine starke Erz\u00e4hlung f\u00fcr die Nutzer mit maschinenlesbarer Klarheit f\u00fcr KI-Systeme.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Kurz gesagt, die Zukunft von SEO verschwindet nicht, sie ist <\/span><b>Expansion in die KI-Suchoptimierung<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Unternehmen, die jetzt mit der Vorbereitung ihres Content-\u00d6kosystems beginnen, werden am besten positioniert sein, um in der n\u00e4chsten Generation von Sucherlebnissen sichtbar zu bleiben. Artefact arbeitet bereits mit seinen aktuellen Kunden an diesem Trend.<\/span><\/p>\n<h2><b>Die Macht der PR bei der Suche: Autorit\u00e4t, Links und Sichtbarkeit aufbauen<\/b><\/h2>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Mit <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/luke-cope-83997942\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Luke Cope<\/a>, <span class=\"person-title\">Creative Strategy Director &amp; Mitbegr\u00fcnder von Bottled Imagination<\/span><\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Integration von PR-Strategien direkt in die organische Suche ist zur modernen Blaupause f\u00fcr den Aufbau nachhaltiger thematischer Autorit\u00e4t geworden. Durch den Einsatz von kategorieorientierter PR und data-driven-Storytelling k\u00f6nnen Marken \u00fcber den traditionellen Linkaufbau hinausgehen und sich verdiente Medien sichern, die direkt auf hochwertige Umsatzseiten verweisen und die Expertise in ihrer spezifischen Nische st\u00e4rken. Dieser Ansatz wird immer wichtiger, da sich Earned Media zusammen mit Large Language Models (LLMs) entwickelt, die autoritativen Erw\u00e4hnungen als zentralen Vertrauenssignalen den Vorrang geben. Durch die Synchronisierung von PR und SEO verbessern Marken nicht nur ihre Sichtbarkeit, sondern festigen auch ihre Autorit\u00e4t in einem sich wandelnden Informations-\u00d6kosystem, in dem die Validierung durch Dritte die wichtigste W\u00e4hrung f\u00fcr Suchmaschinen und KI ist.<\/span><\/p>\n<p><strong>Die wichtigsten Erkenntnisse:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Der Aufbau von Autorit\u00e4t wird immer wichtiger, nicht nur f\u00fcr traditionelle Suchmaschinen, sondern auch als Input f\u00fcr LLMs.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">PR-w\u00fcrdige Inhalte sind ein effektiver Weg, um Autorit\u00e4t aufzubauen und hochwertige Links zu erhalten, auch wenn dies viel Zeit und M\u00fche erfordert.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Die Erstellung dieser Art von Inhalten erfordert oft originelle Recherchen, data-Analysen und die Kreativit\u00e4t des Teams.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">In den meisten Branchen gibt es interessante Trends und Erkenntnisse, die sich in PR-Geschichten verwandeln lassen, aber um sie aufzudecken, muss man tiefer in data und Themen einsteigen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Verdiente Medien und redaktionelle Berichterstattung sind nach wie vor ein nachhaltiger Weg, um externe Links zu erhalten, die nach wie vor ein wichtiges Signal f\u00fcr Suchmaschinen sind.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">PR-gesteuerte Sichtbarkeit st\u00e4rkt auch die Markenbekanntheit, was indirekt Rankings und Sichtbarkeit f\u00fcr nicht markenbezogene Suchbegriffe unterst\u00fctzt.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Unsere Meinung dazu<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Insgesamt unterstreicht die Sitzung, dass die Investition in qualitativ hochwertige, PR-gesteuerte Inhalte ein \u00e4u\u00dferst wertvoller Weg ist, um Autorit\u00e4t und Sichtbarkeit in der organischen Suche aufzubauen. Obwohl dies mehr Aufwand erfordert als traditionelle Linkbuilding-Taktiken, kann die Kombination aus recherchebasiertem Storytelling, verdienter Medienberichterstattung und strategischer PR sowohl starke Backlinks als auch eine erh\u00f6hte Markenpr\u00e4senz erzeugen. Dies wirkt sich nicht nur positiv auf das heutige Suchranking aus, sondern tr\u00e4gt auch dazu bei, Marken als vertrauensw\u00fcrdige Quellen in der sich entwickelnden Suchlandschaft zu positionieren, in der LLMs zunehmend auf ma\u00dfgebliche Inhalte angewiesen sind.<\/span><\/p>\n<h2><b>Messen, was z\u00e4hlt: warum Klicks nicht z\u00e4hlen<\/b><\/h2>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Mit <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jonoalderson\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jono Alderson<\/a>, Preisgekr\u00f6nter technischer SEO-Berater<\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">SEO-Teams haben den Erfolg lange Zeit anhand von Rankings, Traffic und Klicks gemessen. Aber da sich die Suche weiterentwickelt und KI-gesteuerte Schnittstellen die Art und Weise, wie Informationen entdeckt werden, neu gestalten, werden diese Kennzahlen zu weniger zuverl\u00e4ssigen Indikatoren f\u00fcr die tats\u00e4chliche Wirkung. W\u00e4hrend seines Vortrags bei Friends of Search forderte Jono Alderson die Branche auf, neu zu \u00fcberdenken, was wir messen und warum.<\/span><\/p>\n<p><b>Messen, was die Wettbewerbsf\u00e4higkeit tats\u00e4chlich antreibt<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alderson argumentiert, dass viele SEO-Kennzahlen eher Artefakte der Suchoberfl\u00e4che als den tats\u00e4chlichen Einfluss des Marktes messen. Dashboards konzentrieren sich auf Rankings, Traffic und Attribution, weil dies die Signale sind, die wir leicht beobachten k\u00f6nnen. Sie erfassen jedoch oft nicht, warum sich Nutzer tats\u00e4chlich f\u00fcr eine Marke entscheiden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die KI-gesteuerte Suche deckt diese L\u00fccke auf. W\u00e4hrend sich SEO traditionell auf die Optimierung von Seiten und Dokumenten konzentrierte, bewerten moderne Systeme zunehmend <\/span><b>Entit\u00e4ten und Reputationssignale in einem gr\u00f6\u00dferen \u00d6kosystem<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. In diesem Zusammenhang wird eine Website eher zu einem unterst\u00fctzenden Beweis als zu einer vollst\u00e4ndigen Repr\u00e4sentation einer Marke.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das wahre Schlachtfeld ist die Marke <\/span><b>Reputationsfl\u00e4che im Laufe der Zeit<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Viele der Metriken, die wir verfolgen, beschreiben Momente, die eintreten, nachdem ein Nutzer bereits eine Pr\u00e4ferenz gebildet hat. Nach einer Studie des Ehrenberg-Bass Institute entsteht Wachstum durch Verf\u00fcgbarkeit. Marken m\u00fcssen leicht zu merken und leicht zu w\u00e4hlen sein.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Unsere Meinung dazu<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diese Perspektive unterstreicht eine breitere Verschiebung. SEO r\u00fcckt wieder n\u00e4her an das Marketing heran. Anstatt sich nur auf Klicks und Rankings zu konzentrieren, sollten die Teams den Ruf der Marke, die Unverwechselbarkeit, die Benutzererfahrung und die allgemeine Wettbewerbsf\u00e4higkeit in den Vordergrund stellen. In einem \u00d6kosystem, das von KI-Systemen und dem Verst\u00e4ndnis von Entit\u00e4ten beeinflusst wird, wird die langfristige Sichtbarkeit zunehmend davon abh\u00e4ngen, wie stark eine Marke erkannt wird und wie viel Vertrauen sie genie\u00dft.<\/span><\/p>\n<p><strong>Sind Sie bereit, diese Erkenntnisse in die Tat umzusetzen?<\/strong> Klicken Sie unten auf die Schaltfl\u00e4che \u2018Kontakt\u2019, und ein Mitglied unseres Teams wird sich mit Ihnen in Verbindung setzen, um Ihnen zu helfen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In diesem Artikel stellen wir Ihnen die f\u00fcnf wichtigsten Keynotes und Erkenntnisse der \u201eFriends of Search 2026\u201c vor und heben dabei die praktischsten Erkenntnisse hervor, die Ihnen helfen, sich in der sich wandelnden, von SEO und KI gepr\u00e4gten Landschaft zurechtzufinden.<\/p>","protected":false},"featured_media":1115125,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-1113580","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/1113580","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1115125"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1113580"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=1113580"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=1113580"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}