Man kann mit Fug und Recht behaupten, dass der allgemeine Konsens unter SEO-Experten darin besteht, dass die Fortschritte in der generativen KI zwar aufregend sind und k\u00f6nnte<\/em> verwendet werden, um das Sucherlebnis zu verbessern, ist das, was Google jetzt einf\u00fchrt, noch nicht bereit f\u00fcr die breite \u00d6ffentlichkeit.<\/p>\n<\/div>Nach der gestrigen Ank\u00fcndigung folgte John Mueller mit einer eigenen, relativ \u2018d\u00fcrftigen\u2019 Erkl\u00e4rung, in der er auf einen Mechanismus hinwies, der es Websites erm\u00f6glicht, den Link zu ihren Inhalten in den KI-\u00dcbersichten mit Hilfe des nosnippet-Tags zu entfernen. Dieses Tag kann bereits verwendet werden, um zu verhindern, dass Inhalte in der Meta-Beschreibung\/im Featured Snippet in den Google-Ergebnissen angezeigt werden. Das wirkt wie ein kleines Lippenbekenntnis f\u00fcr SEOs in einer Welt, in der die Qualit\u00e4t der Suche in Frage gestellt wird.<\/p>\n<\/div>
Es gibt ernsthafte Bedenken, dass die Qualit\u00e4t der Antworten aus der Suche beeintr\u00e4chtigt und im schlimmsten Fall falsch sein wird. Es kommt noch schlimmer, denn etwas, von dem wir wissen, dass es sich wahrscheinlich negativ auf die organische Leistung vieler Marken und Unternehmen auswirken wird, ist noch nicht f\u00fcr den Zweck geeignet. F\u00fcr ein Unternehmen, das behauptet, die Nutzer in den Mittelpunkt zu stellen, scheint dies ein seltsamer, unvorbereiteter und unter Druck stehender Schritt zu sein.<\/p>\n<\/div>
Was bedeuten also generative KI-\u00dcbersichten f\u00fcr die Suche und SEO?<\/h2><\/div>Hema Budaraju von Google vermutet, dass die AI-\u00dcbersichten \u00e4hnlich wie die Featured Snippets eine h\u00f6here Klickrate als herk\u00f6mmliche Suchergebnisse generieren. Das mag zwar der Fall sein, aber eine h\u00f6here CTR z\u00e4hlt nicht viel, wenn Sie in der AI-\u00dcbersicht nicht sichtbar sind. Unz\u00e4hlige Experimente, die durchgef\u00fchrt wurden, als AI Overviews noch Teil der Google Labs waren, deuten darauf hin, dass die organische Sichtbarkeit und der Traffic durch die Einf\u00fchrung stark beeintr\u00e4chtigt werden.<\/p>\n<\/div>
Im Folgenden finden Sie einige der Statistiken aus diesen Studien, einschlie\u00dflich unserer eigenen bei Artefact:<\/p>\n<\/div>
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KI-\u00dcbersichten k\u00f6nnten einen 18-64% R\u00fcckgang der organischen Klicks verursachen.<\/p>\n<\/div><\/li>
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Die organische Sichtbarkeit k\u00f6nnte durch 140% reduziert werden.<\/p>\n<\/div><\/li>
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Die Auswirkungen von KI-\u00dcberblicken sind je nach Branche unterschiedlich. Eine Studie zeigte, dass die Branchen, in denen am h\u00e4ufigsten \u00dcbersichten angezeigt wurden, Gesundheit, Automobil, Verlage und Sch\u00f6nheit waren.<\/p>\n<\/div><\/li>
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94% der Links, die in den AI-\u00dcbersichten angezeigt werden, unterscheiden sich von den Links, die in den organischen Standard-SERPs angezeigt werden.<\/p>\n<\/div><\/li>
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65% der Suchanfragen, bei denen ein Featured Snippet vorhanden ist, wird die Website in der AI-\u00dcbersicht angezeigt.<\/p>\n<\/div><\/li>
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Bezahlte Anzeigen erschienen in SGE 50% der Zeit.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Wann werden KI-\u00dcberblicke gezeigt?<\/h2><\/div>Google gibt keine Informationen \u00fcber den Prozentsatz der Suchanfragen, die eine KI-\u00dcbersicht generieren, bekannt, aber wir wissen, dass sie nicht f\u00fcr alle Suchanfragen angezeigt werden. Wie oben angedeutet, ist es wahrscheinlich, dass in verschiedenen Branchen mehr KI-\u00dcbersichten angezeigt werden als in anderen, je nachdem, welchen Mehrwert sie bringen. M\u00f6glicherweise werden sie f\u00fcr Finanz-, Medizin- und Gesundheitsanfragen angezeigt - wobei es allerdings darauf ankommen wird, dass sie nach Googles eigenen Ma\u00dfst\u00e4ben absolut korrekt sind.<\/p>\n<\/div>
Die meisten Beispiele deuten darauf hin, dass KI-\u00dcbersichten vor allem f\u00fcr komplexere, informativere Anfragen angezeigt werden, die besser von einer Vielzahl verschiedener Quellen beantwortet werden k\u00f6nnen - was die Frage aufwirft, ob sich KI-\u00dcbersichten und Anzeigen in der gleichen Weise wie bisher \u00fcberschneiden werden.<\/p>\n<\/div>
In ihrem gestrigen Blogbeitrag hat Liz Reid, wenn auch nur kurz, auf die Werbung hingewiesen: \u201cWie immer werden die Anzeigen in den daf\u00fcr vorgesehenen Feldern auf der Seite erscheinen, mit einer klaren Kennzeichnung zur Unterscheidung zwischen organischen und gesponserten Ergebnissen.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>F\u00fcr mich deutet dies darauf hin, dass es eine \u00dcberschneidung geben wird, auch wenn Google sich dazu nicht explizit ge\u00e4u\u00dfert hat. In einem Artikel auf Search Engine Land schrieb Barry Shwartz \u201cIch habe gefragt, ob die KI-\u00dcbersichten nur dann angezeigt werden, wenn keine Anzeigen geschaltet werden, und mir wurde gesagt, dass dies nicht der Fall ist. Die Arten von Suchanfragen, f\u00fcr die KI-\u00dcbersichten angezeigt werden, haben \u201cweniger mit Anzeigen zu tun\u201d und mehr mit der Aufwertung der Suchergebnisse\u201d.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>![\"Edouard](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/edouard-destrem.png\" "\\"edouard")
<\/span><\/div><\/div><\/div>\u201cWie auf dem Artefact AI Summit in London im Mai 2023 vorhergesagt, sind informelle Anfragen jetzt am meisten gef\u00e4hrdet, da die generative KI eine bessere und schnellere Benutzererfahrung mit mehr Interaktion bieten kann. Die meisten der gestern angek\u00fcndigten Beispiele haben gezeigt, dass sich die SERP-Seiten f\u00fcr wirklich komplexe Long-Tail-Fragen ver\u00e4ndern werden. Es ist davon auszugehen, dass Google sich darauf konzentrieren wird, Suchenden, die eine Aktion durchf\u00fchren m\u00f6chten, wie den Kauf von Waren, die Buchung eines Hotels, die Anmietung eines Autos usw., Antworten zu zeigen, die nicht von GEN-AI stammen.\u201d<\/em><\/p>\nEdouard Destrem, Leiter der Abteilung PPC bei Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Unmittelbar vor der gestrigen Einf\u00fchrung der KI-\u00dcbersicht in die Suche haben Untersuchungen gezeigt, dass die H\u00e4ufigkeit der Suchanfragen abgenommen hat und auch der Platz, den sie in den SERP einnehmen, geringer geworden ist. Ich denke, das deutet darauf hin, dass Google zumindest versuchen will, es richtig zu machen. Obwohl der Suchgigant nach au\u00dfen hin zuversichtlich erscheint, was die Einf\u00fchrung der generativen KI in der Suche angeht, zeigt die Verringerung der Anzahl der Suchanfragen, f\u00fcr die die KI-\u00dcbersicht angezeigt wird, von 25% auf 65% zumindest einen Hauch von Vorsicht.<\/p>\n<\/div>
Was generative KI-\u00dcbersichten f\u00fcr die Suche bedeuten, wird sich in den kommenden Wochen und Monaten zeigen. Obwohl bereits Studien durchgef\u00fchrt wurden, ist die Erfahrung nun \u201cIRL\u201d f\u00fcr eine viel breitere audience verf\u00fcgbar. Ihre Kompetenz, Autorit\u00e4t, Vertrauensw\u00fcrdigkeit und Genauigkeit wird von den Menschen getestet werden, auf die es am meisten ankommt. Als Agenturen, die unsere Kunden unterst\u00fctzen, ist es unsere Aufgabe, das data sinnvoll zu nutzen, um genau zu beurteilen, was dies bedeutet, damit wir den Nutzern weiterhin die beste Erfahrung bieten k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
![\"Ellen](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/ellen-blacow.png\" "\\"ellen")
<\/span><\/div><\/div><\/div>\u201cDie Einf\u00fchrung von SGE ist wahrscheinlich eines der am wenigsten \u00fcberraschenden Dinge, die Google seit Jahren angek\u00fcndigt hat - sie haben das Produkt offen getestet und Iterationen angek\u00fcndigt. Dennoch wird es in den kommenden Wochen und Monaten wahrscheinlich f\u00fcr viele Website- und Gesch\u00e4ftsinhaber ein Schock sein, da sich die Suchergebnisse und die Interaktionen mit den Verbrauchern \u00e4ndern werden. Als SEOs k\u00f6nnen wir dar\u00fcber entweder in Panik geraten oder es als den n\u00e4chsten Schritt in der Evolution der Suche begr\u00fc\u00dfen.
\nIm Gro\u00dfen und Ganzen sollten sich unsere Strategien nicht \u00e4ndern. Wir sollten an den Verbraucher denken, dar\u00fcber nachdenken, wie die Menschen suchen, und schlie\u00dflich optimieren, um sicherzustellen, dass die Menschen die Informationen erhalten, die sie ben\u00f6tigen. Der Aufbau einer starken Beziehung zu den Verbrauchern, die Steigerung der Markenbekanntheit und targeting-Schl\u00fcsselw\u00f6rter f\u00fcr den oberen Trichter sollten weiterhin eine Schl\u00fcsselrolle in jeder Suchstrategie spielen. Es geht nur darum, zu erkennen, dass sich die Metriken und Zahlen, die wir in der Vergangenheit gesehen haben, nun in andere Richtungen verschieben k\u00f6nnen.\u201d<\/em><\/p>\nEllen Blacow, Senior SEO Manager bei Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Wie kann mein Unternehmen \u00fcber die Auswirkungen von AI Overviews berichten?<\/h2><\/div>Impressionen und Klicks f\u00fcr AI-\u00dcbersichten werden in Google Search Console angezeigt, aber Google hat ausdr\u00fccklich gesagt, dass diese Metriken nicht identifizierbar aus bestehenden data<\/em>.<\/p>\n<\/div>Das bedeutet, dass die Berichterstattung \u00fcber die Leistung speziell f\u00fcr KI-\u00dcbersichten schwieriger, aber nicht unm\u00f6glich sein wird. Es gibt eine Vielzahl von Tools, mit denen Unternehmen die Auswirkungen auf Abfrageebene verfolgen und analysieren k\u00f6nnen. Diejenigen, die gut aufgepasst haben und es gewohnt sind, detailliertere organische Leistungskennzahlen zu verfolgen, k\u00f6nnten hier einen Vorsprung haben - insbesondere diejenigen, die fortschrittlichere Berichte und Attribution nutzen, um den Wert des Traffics von Abfragen mit mehr Informationsabsichten zu verstehen. Das ist etwas, das wir im letzten Jahr immer besser verstanden haben.<\/p>\n<\/div>
Wenn es um die Leistung geht, ist es letztendlich wichtig, zu verfolgen, wie sich \u00c4nderungen bei der Sichtbarkeit und dem Datenverkehr auf die wichtigsten Gesch\u00e4ftsziele auswirken. Die Metriken, die f\u00fcr unsere Kunden wirklich wichtig sind, werden sich nicht \u00e4ndern.<\/p>\n<\/div>
Das Verfolgen und Verstehen, wie sich diese Ver\u00e4nderung der Suche auf das Nutzerverhalten auswirkt, wie sich die SERP je nach Absicht ver\u00e4ndert, wie die Nuancen f\u00fcr bestimmte Branchen und \u00fcber verschiedene Produktpaletten hinweg aussehen, wird uns zeigen, wie Marken und Unternehmen ihre eigenen Ziele erreichen k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
![\"Andrew](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Andrew-limn.png\" "\\"Andrew")
<\/span><\/div><\/div><\/div>\u201cW\u00e4hrend die KI-\u00dcbersichten den Branchenexperten, die im letzten Jahr Zugang zum generativen Sucherlebnis hatten, recht vertraut vorkommen m\u00f6gen, d\u00fcrfen wir nicht vergessen, dass diese Funktion f\u00fcr die Mehrheit der Nutzer der Google-Suche eine Neuheit sein wird. Ich kann mir vorstellen, dass sich die KI-\u00dcbersichten in den n\u00e4chsten Monaten noch erheblich ver\u00e4ndern werden, da Google auf das umfassende Feedback der Nutzer reagiert. Ich glaube daher nicht, dass sich die SEO-Branche zu schnell mit der aktuellen Pr\u00e4sentation zufrieden geben sollte.<\/em><\/p>\nIn meinem Schwerpunktbereich, der Automobilbranche, wurden einige der gr\u00f6\u00dften St\u00f6rungen bei der Darstellung der organischen Suche festgestellt. Bei einer gro\u00dfen Anzahl von Suchanfragen erscheinen KI-\u00dcbersichten, und die darin dargestellten Quellen unterscheiden sich erheblich von den \u00fcblichen \u201810 blauen Links\u2019. Unsere eigenen Untersuchungen haben dies best\u00e4tigt, auch wenn die Auswirkungen auf die Automobilmarken selbst viel geringer sind als auf Branchenpublikationen und Online-Marktpl\u00e4tze Dritter.<\/em><\/p>\nDie Macht der Marke verschafft den Herstellern weiterhin Sichtbarkeit bei einem Gro\u00dfteil der Suchanfragen, die den gr\u00f6\u00dften Traffic verursachen, wenn KI-\u00dcbersichten vorhanden sind. Gr\u00f6\u00dfere Auswirkungen zeigen sich bei Suchanfragen, die nicht von der Marke stammen und die sich auf den fr\u00fchen Kauftrichter beziehen, wo die Nutzer ihre Optionen untersuchen und die Funktionen gleichwertiger Modelle vergleichen. Aus diesem Grund ist unsere wichtigste Empfehlung f\u00fcr Marken, sicherzustellen, dass sie \u00fcber ihre Produkte in der Sprache sprechen, die ihre Kunden verwenden, und umfassende Informationen \u00fcber jedes Modell auf ihren Websites bereitstellen.\u201d<\/em><\/p>\nAndy Limn, SEO Direktor bei Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Was kann mein Unternehmen tun, um die negativen Auswirkungen der Einf\u00fchrung von AI Overviews abzumildern?<\/h2><\/div>Wir hatten reichlich Zeit, uns auf die Einf\u00fchrung der generativen KI in der Suche vorzubereiten - Google hat uns eine Spielwiese gegeben, um dies zu testen. Anpassungsf\u00e4higkeit ist ein unsch\u00e4tzbarer Teil der SEO-F\u00e4higkeiten und dies ist nur ein weiteres Beispiel daf\u00fcr.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
![\"Nick](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/nick-shread.png\" "\\"nick")
<\/span><\/div><\/div><\/div>\u201cIch erwarte eine reflexartige Reaktion von Marken, die die Entwicklungen nicht genau im Auge behalten haben, wenn sie einen R\u00fcckgang des organischen Traffics feststellen und diesen nicht mit der Einf\u00fchrung der KI-\u00dcbersicht in Verbindung bringen. Es wird interessant sein zu erfahren, wie viele Suchende die neue Filteroption \u2018Web\u2019 nutzen werden, um die KI-\u00dcbersicht zu deaktivieren und eine abgespeckte Version der Suchergebnisse zu verwenden. Wir hoffen, dass wir Zugang zu dieser data haben werden, um die Akzeptanz zu beobachten.\u201d<\/em><\/p>\nNick Shread, Kundenbetreuer bei Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Wir haben weiter mit unseren Kunden zusammengearbeitet, um zu verstehen, wie wir ihnen helfen k\u00f6nnen, ihre umfassenderen Gesch\u00e4ftsziele zu erreichen, indem wir ihre digitale Erfahrung verbessern - unter Ber\u00fccksichtigung neuer Zusammenh\u00e4nge und Funktionen. Wir verwenden Taktiken wie:<\/p>\n<\/div>
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Nutzen Sie Ihre Experten f\u00fcr die Erstellung von Inhalten und schulen Sie sie, damit sie verstehen, wie Menschen suchen und nach welchen Informationen sie suchen.<\/p>\n<\/div><\/li>
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Strukturierung der Inhalte in einer Weise, die sie leicht verdaulich macht und knappe Antworten auf Fragen mit Details, wo n\u00f6tig, liefert.<\/p>\n<\/div><\/li>
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Die Verwendung von strukturiertem data, um die Informationen auf Ihrer Website optimal zu organisieren.<\/p>\n<\/div><\/li>
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Befolgen Sie technische Best Practices - stellen Sie sicher, dass Ihre Website sowohl f\u00fcr Benutzer als auch f\u00fcr Crawler einfach zu navigieren ist.<\/p>\n<\/div><\/li>
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Sagen Sie etwas Neues! Erstellen Sie Inhalte, die andere teilen m\u00f6chten - die aufschlussreich und die besten auf ihrem Gebiet sind.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Ich m\u00f6chte sagen, dass die Antwort darauf einfach ist. Ich m\u00f6chte sagen: \u2018Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Nutzern das beste Erlebnis bieten und sich an bew\u00e4hrte Verfahren halten\u2019, und langfristig glaube ich immer noch, dass das stimmt. Kurzfristig bef\u00fcrchte ich jedoch, dass Google von diesem Grundsatz abgewichen ist.<\/p>\n<\/div>
Der Einf\u00fchrung von KI-\u00dcbersichten f\u00fcr die Suche gingen monatelange Turbulenzen und Unsicherheiten im Bereich der Suche voraus. Die Auswirkungen waren f\u00fcr einige verheerend, selbst f\u00fcr die Unternehmen und Marken, die die richtigen Strategien verfolgt und ihren Kunden gute Erfahrungen geboten haben.<\/p>\n<\/div>
Wenn Google schon in der alten \u2018normalen\u2019 Zeit M\u00fche hatte, den Nutzern die besten Ergebnisse zu liefern, wie wird es dann erst in der neuen Zeit sein? Ich denke, wir sollten uns auf eine wilde Fahrt gefasst machen, denn Google navigiert diese Ver\u00e4nderung der Suche und seines Produkts genauso gut wie wir.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
![\"David](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/David-Burkinshaw.png\" "\\"David")
<\/span><\/div><\/div><\/div>\u201cWie bei allem, was mit Google zu tun hat, werden wir erst einmal abwarten: keine unmittelbare Panik und viel Analyse der verf\u00fcgbaren data, bevor wir irgendwelche Entscheidungen treffen. Es sieht so aus, als ob Google die Einf\u00fchrung in den USA nutzen wird, um die \u201cTests\u201d fortzusetzen. Und angesichts der j\u00fcngsten rechtlichen Probleme in der EU haben diejenigen von uns, die in Europa ans\u00e4ssige Kunden haben, vielleicht etwas mehr Zeit, um zu lernen und sich anzupassen.<\/em><\/p>\nIch bin gespannt, wie sich dies auf die Marken in der Reisebranche auswirkt. Es wird interessant sein, wie KI mit verschiedenen Arten von Inhalten umgeht - Informationen (Reiseinformationen), Unterst\u00fctzung (Interesse in der Mitte des Trichters) und Konvertierung (E-Commerce) -. Wird und kann sie Live-Informationen zur Reise abrufen? Werden die Nutzer darauf vertrauen, dass sie sie beim Kauf unterst\u00fctzt?\u201d<\/em><\/p>\nDavid Burkinshaw, Senior SEO Manager bei Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Die Google I\/O 2024 hat die Weichen f\u00fcr eine neue \u00c4ra der Suche gestellt, die von leistungsstarken KI-Technologien angetrieben wird, mit der Ank\u00fcndigung, dass KI-\u00dcbersichten ab dem 14. Mai 2024 au\u00dferhalb der Google Labs in den USA eingef\u00fchrt werden. <\/p>","protected":false},"featured_media":111453,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-111441","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/111441","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/111453"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=111441"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=111441"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=111441"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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