{"id":118873,"date":"2024-07-03T14:05:11","date_gmt":"2024-07-03T13:05:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=118873"},"modified":"2024-09-24T15:43:45","modified_gmt":"2024-09-24T14:43:45","slug":"full-funnel-media-setup-combining-paid-and-organic-social-media-strategies","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/blog\/full-funnel-media-setup-combining-paid-and-organic-social-media-strategies\/","title":{"rendered":"Full-Funnel-Medien-Setup: Kombination von bezahlten und organischen Social-Media-Strategien"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Amanda Friebe<\/h3><\/div>

Key Account Manager, Artefact Deutschland<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Um einen Full-Funnel-Marketing-Erfolg zu erzielen, muss ein Unternehmen sowohl bezahlte als auch organische Medienstrategien ausbalancieren. Jeder Ansatz hat seine eigenen St\u00e4rken und unterst\u00fctzt den anderen: Bezahlte soziale Medien erweitern die Reichweite auf neue audiences, w\u00e4hrend organische soziale Medien eine treue Anh\u00e4ngerschaft kostenlos pflegen. Ohne eine Online-Pr\u00e4senz, die die bezahlten Anzeigen unterst\u00fctzt, kann das Vertrauen in die Marke schwinden. Die Integration von bezahlten Anzeigen, die mit organischen Inhalten \u00fcbereinstimmen, schafft ein koh\u00e4rentes Kundenerlebnis. Inkonsistente Botschaften \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le hinweg k\u00f6nnen der gesamten Marketingstrategie schaden und die Gunst der Verbraucher schm\u00e4lern.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Die Welt der sozialen Medien begann 2004, als Facebook nur f\u00fcr einige ausgew\u00e4hlte amerikanische Universit\u00e4ten zug\u00e4nglich war. Im Jahr 2006 war Facebook f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeit zug\u00e4nglich audiences und f\u00fchrte die ersten Werbekampagnen in sozialen Medien durch; eine Partnerschaft mit einem gro\u00dfen Kreditkartenunternehmen, um Anzeigen auf der Plattform zu schalten. W\u00e4hrend andere Plattformen hinzukamen und einige bereits verschwunden sind, ist die Werbung in den sozialen Medien geblieben.<\/p>\n<\/div>

Das Potenzial von Werbung in sozialen Medien<\/h2><\/div>
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Seitdem haben sich soziale Medienplattformen jedoch auch zu einem Ort entwickelt, an dem Unternehmen ihre Online-Pr\u00e4senz organisch ausbauen k\u00f6nnen. Jede Social-Media-Plattform r\u00fchmt sich mit der Macht ihrer Algorithmen, um relevante Inhalte und Werbung f\u00fcr ihre Mitglieder zu finden und anzuzeigen. Diese Idee wird durch kuratierte Feeds unterst\u00fctzt, die speziell darauf ausgerichtet sind, Mitgliedern, die nach etwas \u00c4hnlichem wie dem suchen, was sie bereits auf der Plattform konsumieren, neue und passende Videos oder Beitr\u00e4ge zu zeigen. Unabh\u00e4ngig davon, ob es sich bei der Marke um einen bekannten Namen oder um ein neues, frisches Gesicht auf dem Markt handelt, gibt es eine wachsende Zahl unbezahlter M\u00f6glichkeiten f\u00fcr eine Marke, sich einen Namen zu machen.<\/p>\n<\/div>

W\u00e4hrend diese Entdeckungs-Feeds oft mit organischen Inhalten gef\u00fcllt sind, werden die Nutzer sozialer Medien heute auch mit Werbung konfrontiert, die sich nahtlos in die Formate anerkannter Plattformen einf\u00fcgt. Angesichts der sich st\u00e4ndig \u00e4ndernden Algorithmen fragen sich viele Vermarkter: \u201cSollte ich mich mehr auf organische Inhalte konzentrieren oder kann ich alle meine Gesch\u00e4ftsziele erreichen, indem ich mich auf bezahlte Social Media-Ma\u00dfnahmen konzentriere?\u201d Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie beide Seiten der Medaille eine wichtige Rolle f\u00fcr den Gesch\u00e4ftserfolg spielen und wie m\u00e4chtig sie sein k\u00f6nnen, wenn sie von data zu einer Full-Funnel-Social-Media-Strategie zusammengef\u00fchrt werden.<\/p>\n<\/div>

Was \u201corganische\u201d soziale Medien f\u00fcr die Marken von heute bedeuten<\/h2><\/div>

Organische Inhalte in sozialen Medien werden von einem Unternehmen oder einer Marke genutzt, um eine authentische Online-Pr\u00e4senz zu entwickeln. Hier ist es m\u00f6glich, die Stimme der Marke zu definieren, Expertise in der Branche aufzubauen und authentische Beziehungen zu bestehenden oder potenziellen Kunden und Stakeholdern zu schaffen.<\/p>\n<\/div>

Die Verbraucher verlassen sich auf die sozialen Medien, um einem gesichtslosen Produkt oder einer Dienstleistung ein glaubw\u00fcrdiges Gesicht zu geben. Wer sind die Menschen hinter den Kulissen ihres bevorzugten Modedesigners, der \u00f6rtlichen B\u00e4ckerei oder sogar des Gesundheitsdienstleisters? Wer sorgt daf\u00fcr, dass alles von Anfang bis Ende reibungslos abl\u00e4uft? Und es ist nicht nur das Produkt oder die Dienstleistung, die die Nutzer heutzutage interessiert. Die meisten wollen wissen, dass ihre Lieblingsmarken sich f\u00fcr das soziale Wohl einsetzen und ihren Teil dazu beitragen, die negativen Auswirkungen auf die Umwelt zu reduzieren. Dank der Transparenz und Unmittelbarkeit, die die sozialen Medien bieten, sehen die meisten Verbraucher diese Ideale mit Leben erf\u00fcllt.<\/p>\n<\/div>

Soziale Medien sind auch der Ort, an den sich Verbraucher und Kunden wenden, wenn sie nach M\u00f6glichkeiten suchen, sofort mit Marken in Kontakt zu treten. Sei es durch einen schnellen Tweet oder eine Direktnachricht auf Instagram, Fans, Follower und Kunden wissen, dass jemand im Unternehmen mit dem Konto verbunden ist und ihre Nachricht so schnell wie m\u00f6glich an den Mann bringen kann. Wenn Verbraucher das Gef\u00fchl haben, dass sie mit einer Marke in Verbindung treten k\u00f6nnen, schafft dies Vertrauen und Loyalit\u00e4t.<\/p>\n<\/div>

Bei der Erstellung und Ver\u00f6ffentlichung von organischen Inhalten k\u00f6nnen Marken damit rechnen, dass sie mit einigen ihrer Follower und Freunde von Follower interagieren, wenn ein Beitrag geteilt wird. Dank der Entwicklung von artificial intelligence und der immer weiter fortschreitenden Algorithmen schaffen soziale Medienplattformen durch kuratierte Inhalte auf der Grundlage des Plattformverhaltens ein sinnvolles Erlebnis f\u00fcr die Nutzer. Bedeutungsvolle Erlebnisse werden vom Algorithmus jedoch oft als eine hohe Anzahl von Interaktionen und Relevanz eingestuft.<\/p>\n<\/div>

Unterscheidungsmerkmale von bezahlten, eigenen und verdienten Medien<\/h2><\/div>
\"infographic:<\/span><\/div>

Quelle: Klickimpuls Artikel<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>

Bezahlte Anzeigen sind jedoch so konzipiert, dass sie eine gro\u00dfe Reichweite erzielen und den Nutzer zu einem relevanten audience auffordern, der Marke zu gefallen, ihr zu folgen oder etwas zu kaufen, was dazu f\u00fchrt, dass organische Inhalte von den Followern einer Marke weniger sichtbar sind.<\/p>\n<\/div>

Warum bezahlte soziale Medien f\u00fcr Marketingpl\u00e4ne immer noch relevant sind<\/h2><\/div>

Der Begriff \u201cbezahlte soziale Medien\u201d bedeutet einfach gesagt: Werbung. Die meisten Social-Media-Plattformen bieten Marken die M\u00f6glichkeit, Geld daf\u00fcr zu bezahlen, dass sie die Inhalte an bestimmte Zielgruppen audience weitergeben.<\/p>\n<\/div>

Der Einsatz von bezahlter Werbung in sozialen Medien kann sehr wirkungsvoll sein. Werbemanager f\u00fcr soziale Plattformen bieten viele targeting M\u00f6glichkeiten, um bezahlte Inhalte an eine bestimmte audience zu bringen. Marken haben die M\u00f6glichkeit, ihre potenziellen Kunden zu vielen Aktionspunkten zu bringen; neue audiences zu erreichen, neue Follower zu gewinnen, Leads zu generieren oder den Umsatz zu steigern. H\u00e4ufig wird soziale Werbung eingesetzt, um neue Produkte, Sonderangebote und einzigartige Events zu bewerben.<\/p>\n<\/div>

Im Laufe der Zeit haben sich die Nutzer immer wohler dabei gef\u00fchlt, Produkte online und sogar direkt \u00fcber soziale Medienplattformen zu kaufen. Angetrieben durch die Algorithmen der sozialen Medien erwarten die Nutzer, dass sie Produkte und Marken sehen, die denen \u00e4hnlich sind, f\u00fcr die sie sich bereits interessieren oder mit denen sie interagieren.<\/p>\n<\/div>

Wenn Sie bezahlte Social Media-Aktivit\u00e4ten in den Marketing-Mix integrieren, k\u00f6nnen Sie Ihre Ziele mit umsatzorientierten Kampagnen und schnellen Erfolgen schneller erreichen. Seit der Einf\u00fchrung der Werbung im Jahr 2004 hat die Werbung einen langen Weg zur\u00fcckgelegt; Werbekampagnen sind flexibler denn je und je nach Marketingbudget leicht skalierbar. Jede Anzeige hat eine spezifische Handlungsaufforderung, die den Nutzer zu einer Landing Page, einem Formular zur Lead-Generierung oder einem anderen digitalen Tool f\u00fchrt, das die gew\u00fcnschten Ergebnisse bringt.<\/p>\n<\/div>

Warum ist es wichtig, sowohl organische als auch bezahlte soziale Medien zu kombinieren?<\/h2><\/div>

Eine ausschlie\u00dfliche Konzentration auf bezahlte Medienstrategien oder eine ausschlie\u00dfliche Konzentration auf organische Wege bietet keine ad\u00e4quaten L\u00f6sungen f\u00fcr ein Unternehmen, das eine Full-Funnel-Marketingaktivit\u00e4t anstrebt. Jeder Weg hat seine eigenen St\u00e4rken, erg\u00e4nzt aber auch den Zweck des jeweils anderen. Bezahlte soziale Medien helfen dabei, neue, breitere audiences zu erreichen, wenn die organische Reichweite zu schwinden beginnt. Organische soziale Medien erm\u00f6glichen es Unternehmen jedoch, bei einer treuen audience von Followern kostenlos f\u00fcr Produkte zu werben. Wenn bezahlte Social Media-Anzeigen hingegen nicht durch eine Online-Pr\u00e4senz unterst\u00fctzt werden, misstrauen die Nutzer der Marke schnell oder nehmen an, dass die beworbenen Angebote nicht seri\u00f6s sind.<\/p>\n<\/div>

Wenn Sie bezahlte Werbung einsetzen, die die im organischen sozialen Feed ver\u00f6ffentlichten Botschaften und Werte unterstreicht, erleben die Verbraucher einen Zusammenhalt, der \u00fcber den alleinigen Zweck einer einzelnen Anzeige hinausgeht. Widerspr\u00fcchliche Botschaften von Kanal zu Kanal oder von organischer zu bezahlter Werbung k\u00f6nnen sich oft nachteilig auf die gesamte Marketingstrategie auswirken und die Akzeptanz bei den Verbrauchern verringern.<\/p>\n<\/div>

Organische vs. bezahlte soziale Medien?<\/h2><\/div>
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Quelle: Klickimpuls Artikel<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>

Wenn sowohl die organischen als auch die bezahlten sozialen Medien gepflegt werden, erh\u00f6ht sich die Online-Pr\u00e4senz und der Return on Investment. Oft wird den Nutzern eine Anzeige gezeigt, und dann st\u00f6bern sie im organischen Profil, um mehr \u00fcber die Marke, das Produkt oder andere verwandte Themen zu erfahren. Auch wenn Nutzer eine Marke durch Werbung entdecken, werden sie immer wieder zur\u00fcckkommen, weil sie sich mit der Marke identifizieren k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>

Wie kann dieser Prozess koordiniert werden?<\/h2><\/div>

Wie jede Strategie, die sich auf Unternehmensziele bezieht, sollten sowohl organische als auch bezahlte Social Media-Strategien und -Ziele in data verwurzelt sein und von ihm angetrieben werden. Wenn dies der Fall ist, ergibt sich die Kombination der beiden Strategien fast von selbst.<\/p>\n

Jede Social Media-Plattform bietet eine Art von Einblick oder Analysetool. Damit k\u00f6nnen Gesch\u00e4ftskonten auf der Grundlage ihres Social-Media-Profils und ihrer Aktivit\u00e4ten wertvolle Erkenntnisse gewinnen. Einblicke wie das demografische Profil der Follower, zu welcher Tageszeit der audience auf der Plattform am aktivsten ist, ob es Hashtags oder andere Formate gibt, die ein h\u00f6heres Engagement der Follower zu erzeugen scheinen. All diese Aspekte k\u00f6nnen direkt auf eine bezahlte Werbekampagne angewendet werden.<\/p>\n<\/div>

Bezahlte Werbung kann auch genutzt werden, um herauszufinden, was die Zielgruppe audience anspricht, indem Sie Experimente durchf\u00fchren. Viele soziale Medienplattformen bieten A\/B-Testing-Funktionen, mit denen zwei \u00e4hnliche Anzeigen verglichen und Bilder, Texte oder Call-to-Action-Elemente getestet werden k\u00f6nnen, um herauszufinden, welche Option bei der Zielgruppe audience am besten ankommt. Die Ergebnisse k\u00f6nnen in den organischen Inhalt integriert werden.<\/p>\n<\/div>

Eine weitere M\u00f6glichkeit, bezahlte und organische Strategien nahtlos miteinander zu verbinden, ist die Verwendung organischer kreativer Inhalte f\u00fcr eine bezahlte Kampagne. Das Boosten von organischen Inhalten, die am besten abschneiden, ist eine Taktik mit geringem Risiko, die dazu beitragen kann, aus den vorhandenen kreativen Ressourcen Kapital zu schlagen. Wenn der Beitrag organisch gut abschneidet und eine hohe Engagement-Rate, Shares und Views generiert, kann eine finanzielle Unterst\u00fctzung ihm zu noch mehr Erfolg verhelfen. Analysieren Sie das Verhalten von audience gegen\u00fcber aktuellen Inhalten. Schauen Sie sich an, welche Motivatoren die Interaktionen oder das Fehlen von Interaktionen bei organischen Inhalten vorantreiben, und nehmen Sie Anpassungen am bezahlten Gegenst\u00fcck vor.<\/p>\n<\/div>

Die meisten Plattformen erm\u00f6glichen es Unternehmen, CRM Data in ihre Social Media Business Manager einzubinden oder eine Codekette, oft Tag oder Pixel genannt, zu implementieren, die das Nutzerverhalten auf ihrer eigenen Website verfolgt. Mit beiden Methoden k\u00f6nnen Social Media-Plattformen \u00e4hnliche audience erstellen, die die Eigenschaften der definierten Gruppen widerspiegeln sollen: Website-Besucher, Fans von Unternehmensseiten, Newsletter-Abonnenten, K\u00e4ufer usw. Diese Nutzer \u00e4hneln sich in ihrem Online-Verhalten und ihrer Demografie, haben aber h\u00f6chstwahrscheinlich noch nicht mit der Marke interagiert.<\/p>\n<\/div>

Die Verwendung des Tracking-Pixels erm\u00f6glicht die Retargeting von organischen audiences. Eine Customer Journey kann viele Ber\u00fchrungspunkte umfassen, darunter Profilbesuche, Seitenaufrufe und abgebrochene Warenk\u00f6rbe. Mit retargeting-Anzeigen k\u00f6nnen Nutzer schnell daran erinnert werden, wiederzukommen, sich noch einmal umzusehen und h\u00f6chstwahrscheinlich den Kauf abzuschlie\u00dfen.<\/p>\n<\/div>

Wie data-driven-Inhalte Ihr Social Media Marketing verbessern<\/h2><\/div>

Data und Inhalte sind die Triebfedern f\u00fcr den Erfolg einer sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden Social Media Marketing-Strategie. Durch die Nutzung wichtiger Erkenntnisse \u00fcber die Zielgruppe audience, ihre Interessen und Bed\u00fcrfnisse erhalten Unternehmen die Werkzeuge, die sie ben\u00f6tigen, um nicht nur einen Full-Funnel-Ansatz zu maximieren, sondern auch eine st\u00e4rkere Online-Gunst aufzubauen, kosteneffiziente Kampagnen durchzuf\u00fchren und eine viel bessere Rendite zu erzielen.<\/p>\n<\/div>

Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass es nicht notwendig ist, sich zwischen organischen sozialen Medien und bezahlten Medien zu entscheiden; beide schaffen eine Synergie, die die jeweils andere Seite st\u00e4rkt. Wenn beide zu einer umfassenden Social Media-Strategie kombiniert werden, bietet jede Seite der Medaille einen Mehrwert f\u00fcr die Marke und ebnet den Weg zum Erreichen der Gesch\u00e4ftsziele.<\/p>\n<\/div>

Artefact hilft seinen Kunden leidenschaftlich gern bei der Verbesserung ihrer digitalen Landschaft - von der Einf\u00fchrung neuer Produkte bis zur Steigerung der Markentreue. Wenn Sie Unterst\u00fctzung suchen, um Ihre Social-Media-Strategie auf die n\u00e4chste Stufe zu heben, haben wir die richtigen Experten f\u00fcr Sie. Unser Team verf\u00fcgt \u00fcber fundierte Kenntnisse in den Bereichen organische und bezahlte Social-Media-Strategie, Content- und Kreativmanagement sowie Dashboard-Integrationen, um die Erkenntnisse zu vertiefen und die Entscheidungsfindung zu beschleunigen.<\/p>\n

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Um einen Full-Funnel-Marketing-Erfolg zu erzielen, muss ein Unternehmen sowohl bezahlte als auch organische Medienstrategien ausbalancieren. Jeder Ansatz hat seine eigenen St\u00e4rken und unterst\u00fctzt den anderen: Bezahlte soziale Medien erweitern die Reichweite auf neue audiences, w\u00e4hrend organische soziale Medien eine treue Anh\u00e4ngerschaft kostenlos pflegen. Ohne eine Online-Pr\u00e4senz, die die bezahlten Anzeigen unterst\u00fctzt, kann das Vertrauen in die Marke schwinden. Die Integration von bezahlten Anzeigen, die mit organischen Inhalten \u00fcbereinstimmen, schafft ein koh\u00e4rentes Kundenerlebnis. Inkonsistente Botschaften \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le hinweg k\u00f6nnen der gesamten Marketingstrategie schaden und die Gunst der Verbraucher schm\u00e4lern.<\/p>","protected":false},"featured_media":129847,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991,2990],"class_list":["post-118873","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en","blog-language-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/118873","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/129847"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118873"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=118873"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=118873"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}