{"id":123687,"date":"2024-07-17T15:09:36","date_gmt":"2024-07-17T14:09:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/blog\/mastering-summer-2024-travel-advertising-strategies-for-success\/"},"modified":"2024-09-24T14:33:54","modified_gmt":"2024-09-24T13:33:54","slug":"mastering-summer-2024-travel-advertising-strategies-for-success","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/blog\/mastering-summer-2024-travel-advertising-strategies-for-success\/","title":{"rendered":"Erfolgreiches Sommer-Reise-Marketing 2024 meistern: Strategien f\u00fcr den Erfolg"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Veronica Campana<\/h3><\/div>

Leiter der Abteilung Display & Social bei Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Edouard Destrem<\/h3><\/div>

Leiter der bezahlten Suche bei Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Wir von Artefact helfen der Reisewerbung seit mehr als 10 Jahren, diese entscheidende Phase zu meistern.<\/p>\n

Der Sommer 2024 steht endlich vor der T\u00fcr, und wir haben einige wichtige Punkte aufgedeckt, die Sie beachten sollten, wenn Sie in dem hart umk\u00e4mpften Umfeld der digitalen Medien erfolgreich sein wollen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Rekordsommer f\u00fcr Reisen<\/h3><\/div>

Der Sommer 2024 wird voraussichtlich der verkehrsreichste der letzten 4 Jahre sein, mit sehr positiven Signalen f\u00fcr die meisten der 6 wichtigsten EMEA-M\u00e4rkte. Die Reisenachfrage ist bisher im Jahresvergleich um 7% gestiegen, wobei zwei wichtige Ereignisse das Wachstum auf den EU-Inlandsm\u00e4rkten und den Langstreckenm\u00e4rkten im Ausland beg\u00fcnstigen: die Olympischen Spiele 2024 in Paris und die UEFA-Europameisterschaft 2024. Reisemarken haben die M\u00f6glichkeit, die wachsende Nachfrage vor dem Hochsommer zu nutzen.<\/p>\n<\/div>

Entdecken Sie Spitzenzeiten durch den Abbau von data<\/h3><\/div>

Reisespitzen sind je nach Branche, Reiseziel und Produkttyp sehr unterschiedlich. Es ist wichtig, diese Spitzen zu verstehen, indem Sie das interne data \u00fcberpr\u00fcfen und zwischen Reservierungs- und tats\u00e4chlichen Buchungsdaten unterscheiden.<\/p>\n

Werbetreibende\/Marken im Reisebereich sollten die Vorteile der Google-Tools nutzen, darunter: TAC (Travel Analytics Center), Google Trends, Search Terms Insights und mehr, um aktuelle und kommende Trends zu verstehen.<\/p>\n<\/div>

Verbessern Sie Ihren Rahmen f\u00fcr die Messung von Reisen<\/h3><\/div>

Reisende erkunden st\u00e4ndig Optionen auf verschiedenen Plattformen und Ger\u00e4ten, was die Nachverfolgung komplexer und schwieriger macht. Das richtige Messsystem ist unerl\u00e4sslich, um die Leistung in einer Umgebung zu verfolgen, in der es bald keine Cookies mehr geben wird.
\nArtefact ist ein Google Marketing Platform Wiederverk\u00e4ufer<\/a> und hat viele Marken auf ihrem Weg zur Messung und zum Besitz von data unterst\u00fctzt. Consent Mode + Enhanced Conversions m\u00fcssen erfolgreich eingesetzt werden, um die Beobachtbarkeit von Conversions zu erweitern und nicht getrackte Conversions besser zu modellieren, um die Leistungsf\u00e4higkeit von Smart Bidding zu erh\u00f6hen und die Gesamtleistung zu verbessern.<\/p>\n<\/div>

Um erfolgreich zu sein, ist es 1) wichtig, sich darauf zu konzentrieren, was vor dem H\u00f6hepunkt der Nachfrage getan werden muss, indem man die Taktik der Nachfragegenerierung verst\u00e4rkt, und 2) was w\u00e4hrend des H\u00f6hepunkts der Nachfrage getan werden muss, indem man sich st\u00e4rker auf die Erfassung der Nachfrage konzentriert.<\/p>\n<\/div>

Checkliste f\u00fcr die Nachfragegenerierung<\/h2><\/div>

Das Timing ist entscheidend:<\/h3><\/div>

Der Trick besteht darin, die Nachfrage zu steigern und den Pool potenzieller Kunden zu erweitern, indem Sie Investitionen in den oberen und mittleren Trichter lange vor dem H\u00f6hepunkt der Nachfrage planen. Dazu m\u00fcssen Sie das Timing des \u2018Suchmoments\u2019 (wenn Nutzer aktiv nach reisebezogenen Fragen suchen) und das Timing des Reisemoments (wenn Nutzer reisen) verstehen. Wenn Sie den Zeitpunkt eines der beiden Momente falsch einsch\u00e4tzen, kann es zu einem Missverh\u00e4ltnis zwischen Nachfragespitzen und Budgetzuweisung kommen. Das Verst\u00e4ndnis des Adstock-Effekts und der Zeit bis zur Konversion seit der ersten Interaktion mit der Demand Generation-Taktik spielt eine entscheidende Rolle f\u00fcr eine erfolgreiche Demand Generation-Strategie.<\/p>\n<\/div>

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\u201cDie Planung vor dem H\u00f6hepunkt der Nachfrage und die richtige Investitionsplanung f\u00fcr Ihre Demand Generation-Kampagnen sind der Schl\u00fcssel zu einer starken Leistung w\u00e4hrend des H\u00f6hepunkts.\u201d<\/div>\n
Veronica Campana, Leiterin der Abteilung Display und Soziales bei Artefact UK<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>