![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Bobby-Gray.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>NACHRICHTEN \/ EINBLICKE<\/p>\n<\/div>
18. Februar 2020
\nDie Entscheidung von Google, die Unterst\u00fctzung f\u00fcr cookies von Drittanbietern einzustellen, bringt Werbetreibende in eine schwierige, aber nicht un\u00fcberwindbare Situation, sagt Bobby Gray, Head of Analytics bei Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Wir alle wussten, dass es kommen w\u00fcrde, und der Keks ist endlich geplatzt. Als Google ank\u00fcndigte, dass es dem Beispiel von Firefox und Safari folgen und die Standardunterst\u00fctzung f\u00fcr cookies von Drittanbietern in Chrome einstellen w\u00fcrde, st\u00f6hnte die Welt der digitalen Werbung noch immer kollektiv auf.<\/span><\/p>\n Das bringt Werbetreibende in eine schwierige Situation, ja, aber sie ist nicht un\u00fcberwindbar. Eins-zu-eins-Beziehungen mit Kunden, wie sie heute bestehen, werden der Vergangenheit angeh\u00f6ren, und die Priorit\u00e4t wird in erster Linie auf Relevanz und nicht auf Personalisierung liegen, w\u00e4hrend die M\u00f6glichkeit von data-Schlie\u00dff\u00e4chern oder einer datenschutzkontrollierten gemeinsamen ID-L\u00f6sung entwickelt wird.<\/span><\/p>\n Werbetreibende m\u00fcssen die M\u00f6glichkeit haben, Nutzer und fr\u00fchere Kunden nach Verhalten und Merkmalen in granularen Kohorten in gro\u00dfem Umfang zu segmentieren. Sie haben derzeit eine zweij\u00e4hrige Frist, um \u00d6kosysteme aufzubauen, die die Auswirkungen auf die Leistung minimieren - und das bedeutet, dass sie sich jetzt mit einigen \u00c4nderungen in ihrer Denk- und Arbeitsweise vorbereiten m\u00fcssen:<\/span><\/p>\n Aufbau von data-driven-Marketingteams und Unterst\u00fctzung ihrer Zusammenarbeit<\/b><\/p>\n Werbetreibende m\u00fcssen ihre Strukturen f\u00fcr das data-driven-Marketing umgestalten und damit beginnen, ihre wichtigsten data-Experten zu identifizieren. Das bedeutet, dass sie mit data-kompetenten Personen (intern und extern) zusammenarbeiten m\u00fcssen, die APIs entwickeln k\u00f6nnen, um alle ihre Tools miteinander zu verbinden und das Beste aus ihren \u00d6kosystemen herauszuholen.<\/span><\/p>\n Investieren Sie in Anzeigen- und data-Technologien f\u00fcr eine konsolidierte Kundenansicht<\/b><\/p>\n W\u00e4hrend die Datenschutz-Sandbox-Umgebung von Google nach Inkrafttreten der \u00c4nderungen wahrscheinlich einige Attributionsmessungen und zielgerichtete Anzeigen innerhalb der Umgebung erm\u00f6glichen wird, werden Werbetreibende nicht mehr in der Lage sein, One-to-One-Werbung zu erstellen oder Impressionen au\u00dferhalb der Google-Umgebung auf Granular-\/Nutzerebene zu verfolgen.\u00a0<\/span><\/p>\n Die L\u00f6sungen f\u00fcr diese dramatischen Ver\u00e4nderungen sind nicht sofort klar<\/span>,<\/span> Marken m\u00fcssen jedoch eng mit digitalen Agenturen und Technologielieferanten zusammenarbeiten, um die spezifischen Tools zu identifizieren und zu installieren, die sie ben\u00f6tigen, um ein erstklassiges Tool-\u00d6kosystem zu schaffen, das die Auswirkungen auf die Leistung in einer Welt ohne Cookies minimiert. Marken werden Technologien ben\u00f6tigen, die ihnen einen einzigen, konsolidierten Blick auf ihre Kunden erm\u00f6glichen, sowie eine starke first-party data Strategie.<\/span><\/p>\n Modellierung des Medienmixes verfeinern<\/b><\/p>\n Marken werden \u00fcberdenken m\u00fcssen, wie sie die Wirkung ihres Marketings und ihrer Werbung messen und feststellen, inwieweit ihre Aktivit\u00e4ten zu den angegebenen Gesch\u00e4ftsergebnissen beigetragen haben.<\/span><\/p>\n KI und maschinelles Lernen sind der Schl\u00fcssel zur Leistung des data<\/b><\/p>\n Die M\u00f6glichkeit, Benutzer und fr\u00fchere Kunden in granulare Kohorten zu segmentieren, wird in gro\u00dfem Umfang <\/span>werden immer wichtiger, um Werbetreibenden dabei zu helfen, Verhaltensweisen und Eigenschaften von Nutzergruppen (und nicht von Einzelpersonen) zu identifizieren, die sie dann f\u00fcr targeting nutzen k\u00f6nnen.\u00a0<\/span><\/p>\n KI und maschinelles Lernen werden ihnen dabei helfen, first-party data auf sinnvolle Weise zu verwalten, zu optimieren oder zu segmentieren - und den Beitrag der Kan\u00e4le und die zuk\u00fcnftige Leistung vorherzusagen.<\/span><\/p>\n Investieren Sie in native Inhalte und Werbebeziehungen mit Premium-Publishern<\/b><\/p>\n Beziehungen zu Premium-Publishern und Influencern in ihrer Branche oder ihrem Sektor geben Werbetreibenden Zugang zu reichhaltigen Kunden data, die sie auf der Grundlage von Verhaltensweisen und Merkmalen der Kohorte ansprechen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n Entwickeln Sie ein starkes Angebot f\u00fcr die Verwaltung von Einwilligungen und den Austausch von Werten<\/b><\/p>\n Schlie\u00dflich wird die Herausforderung f\u00fcr Werbetreibende, Vermarkter, Agenturen und Technologieanbieter in den n\u00e4chsten Jahren darin bestehen, einen Weg zu finden, der sicherstellt, dass die Messung von Conversion-Tracking und relevantem targeting unabh\u00e4ngig \u00fcberpr\u00fcfbar und GDPR-konform bleibt, ohne den Einsatz von cookies von Dritten.\u00a0<\/span><\/p>\n Die sch\u00e4rfsten K\u00f6pfe der Branche werden die bestm\u00f6glichen L\u00f6sungen f\u00fcr das Problem finden m\u00fcssen, um das \u00d6kosystem, die Erfahrung und das Datenschutzmanagement f\u00fcr Nutzer, Werbetreibende, Publisher, Distributoren, Werbenetzwerke, Agenturen und andere zu verbessern. Marken werden zum Beispiel entscheiden m\u00fcssen, wie sie first-party cookies auf ihren Websites am besten erfassen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n Eine L\u00f6sung f\u00fcr dieses Problem w\u00e4re die Einf\u00fchrung von nutzergesteuerten und zustimmungsgesteuerten L\u00f6sungen f\u00fcr die unabh\u00e4ngige ID-Verwaltung au\u00dferhalb von Walled Gardens, aber es ist noch nicht klar, wie sich diese entwickeln werden. Wird Blockchain triumphieren? Oder wird einer der gro\u00dfen Verlage dies \u00fcbernehmen? Vielleicht wird sogar ein Drittanbieter-Konsortium data dominieren?<\/span><\/p>\n Wissen, wie Erfolg aussieht<\/b><\/p>\n Insgesamt w\u00e4re es in dieser Post-Cookie-Welt unklug, sich zu sehr von einem einzigen Technologiepaket abh\u00e4ngig zu machen. Alle verwendeten \u2018Bausteine\u2019 m\u00fcssen austauschbar sein, um sich an die sich ver\u00e4ndernde Landschaft anzupassen.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Wenn Sie versuchen, den optimalen Tech-Stack zu finden, m\u00fcssen Sie unbedingt von Anfang an definieren, wie Erfolg aussieht. Wenn Sie wissen, wie Ihre Gesch\u00e4ftsergebnisse aussehen sollen, k\u00f6nnen Sie die data-Punkte besser verstehen, die zum Erreichen Ihrer Ziele erforderlich sind - und wie diese miteinander verbunden sind.<\/span><\/p>\n Ohne cookies von Drittanbietern m\u00fcssen digitale \u00d6kosysteme viel st\u00e4rker miteinander verbunden werden, um eine einheitliche Kundensicht zu entwickeln, die in Ihrem gesamten Unternehmen und seinen Funktionen genutzt werden kann. Dies ist nicht nur ein Thema f\u00fcr das Marketing, sondern f\u00fcr die gesamte digitale Strategie des Unternehmens.<\/span><\/p>\n