{"id":1404597,"date":"2026-09-25T10:27:55","date_gmt":"2026-09-25T09:27:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=1404597"},"modified":"2026-09-25T10:27:55","modified_gmt":"2026-09-25T09:27:55","slug":"why-geo-in-china-is-different-from-the-west","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/blog\/why-geo-in-china-is-different-from-the-west\/","title":{"rendered":"Warum sich GEO in China vom Westen unterscheidet"},"content":{"rendered":"

Suchmaschinenmarketing war in China schon immer anders<\/h2>\n

W\u00e4hrend des ersten Booms der Suchmaschinenoptimierung (SEO) in den fr\u00fchen 2000er Jahren, Baidu war der marktbeherrschende Akteur<\/strong>. Das Vorgehen war damals recht einfach: Nutzer suchten mithilfe eines Stichworts nach etwas, das sie ben\u00f6tigten; anschlie\u00dfend wurden die Ergebnisse auf der Seite von Baidu (unter Verwendung des dortigen Algorithmus) angezeigt, und die Marke erhielt organischen Traffic auf ihre Website \u2013 sofern ihre SEO-Ma\u00dfnahmen wirksam waren.<\/p>\n

Von 2015 bis etwa 2022 \u00e4nderte sich dieses Verhalten aufgrund von zunehmender Wettbewerb durch f\u00fchrende digitale und technologische \u00d6kosysteme wie Tencent, ByteDance, Alibaba und Xiaohongshu<\/strong>. Die von ihnen entwickelten Super-Apps sollten den Nutzern eine umfassende Mischung aus Inhalten, sozialen Funktionen, Zahlungsoptionen und Shops bieten. Im Wesentlichen, Sie wollten, dass die Nutzer den gesamten Verkaufstrichter innerhalb ihrer eigenen \u00d6kosysteme durchlaufen.<\/strong>.<\/p>\n

Dies ebnete den Weg f\u00fcr plattforminterne Suche<\/strong>, in der Nutzer mithilfe der speziellen Funktionen der jeweiligen Super-App bequem nach den Dingen suchen konnten, die sie ben\u00f6tigten. So verf\u00fcgt WeChat beispielsweise \u00fcber eine eigene Suchfunktion, mit der Nutzer offizielle Konten und Mini-Programme ihrer Lieblingsmarken finden k\u00f6nnen. Auch Xiaohongshu verf\u00fcgt \u00fcber eine eigene Suchfunktion, die sich auf Lifestyle-Inspiration und die Entdeckung neuer Produkte konzentriert. Im Wesentlichen wurden die Super-Apps zur Suchmaschine der Nutzer<\/strong>.<\/p>\n

Der Einzug der KI-gest\u00fctzten Suche<\/h2>\n

Im Jahr 2023 hielt die KI-gest\u00fctzte Suche Einzug. KI-Assistenten wie Deepseek, Doubao, Kimi und Qwen kamen auf den Markt. Super-Apps haben ihre eigenen KI-Assistenten integriert, um die Nutzer dazu zu bewegen, innerhalb ihres \u00d6kosystems zu bleiben und Antworten auf ihre Fragen direkt in der App zu finden<\/strong>. Beispiele hierf\u00fcr sind Douyin, das auf Doubao basiert, und WeChat, das auf Yuanbao basiert. Im Wesentlichen musste sich GEO bei seiner Einf\u00fchrung an ein bereits fragmentiertes \u00d6kosystem der Entdeckung anpassen.<\/p>\n

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GEO auf einen Blick<\/h2>\n

GEO ist das Fachgebiet, das daf\u00fcr sorgt, dass Ihre Marke als Antwort angezeigt wird, wenn jemand auf einer KI-gest\u00fctzten Suchplattform eine Frage stellt. Es handelt sich dabei um die Praxis, Optimierung Ihrer Inhalte, damit KI-gest\u00fctzte Suchmaschinen Sie in ihren generierten Antworten zitieren<\/strong>.<\/p>\n

F\u00fcr KI-gest\u00fctzte Suchplattformen sind jene Inhalte von Bedeutung, die signalisieren, dass Erfahrung, Fachwissen, Glaubw\u00fcrdigkeit, Vertrauensw\u00fcrdigkeit (EEAT)<\/strong>. Es gibt bew\u00e4hrte Vorgehensweisen hinsichtlich der Inhaltsstruktur und des Layouts, wie beispielsweise klare \u00dcberschriften, Modularisierung, Auflistungen und Tabellen. Auch der Ort, an dem Sie Ihre Inhalte ver\u00f6ffentlichen, spielt eine Rolle \u2013 je nachdem, welche KI-gest\u00fctzte Suchplattform oder welches gro\u00dfe Modell Sie nutzen (targeting). Beispielsweise, Deepseek greift h\u00e4ufig auf Wikipedia-\u00e4hnliche und ma\u00dfgebliche Quellen zur\u00fcck<\/strong> wie beispielsweise Beh\u00f6rdenwebsites, akademische Verlage und Nachrichtenorganisationen. Im Gegensatz dazu, Die KI-Suche von Xiaohongshu st\u00fctzt sich in erster Linie auf das eigene Inhalts\u00f6kosystem<\/strong>, insbesondere von Nutzern erstellte Beitr\u00e4ge, anstatt das gesamte Web zu durchsuchen und zu zitieren.<\/p>\n

GEO erg\u00e4nzt die herk\u00f6mmliche Suchmaschinenoptimierung (SEO) vielmehr, als dass es sie ersetzt.<\/strong>. Hat eine Marke bereits in der Vergangenheit SEO umgesetzt, k\u00f6nnen die dabei gewonnenen Erkenntnisse \u2013 beispielsweise, auf welche Suchbegriffe und damit verbundene Themen man sich konzentrieren sollte, um die richtige Zielgruppe anzusprechen \u2013 als Grundlage f\u00fcr eine GEO-Strategie<\/strong>. Der Aufbau einer soliden technischen und semantischen SEO-Grundlage ist besonders wertvoll f\u00fcr die von Earnie unterst\u00fctzten Zusammenfassungen bei Baidu, die in die regul\u00e4re Suchergebnisseite integriert sind.<\/p>\n

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Warum sich GEO in China vom Westen unterscheidet und welche Vorteile sich daraus f\u00fcr multinationale Marken ergeben<\/h2>\n

GEO in China unterscheidet sich erheblich von dem in westlichen L\u00e4ndern, da Chinas KI-\u00d6kosystem, sein Content-\u00d6kosystem und das Nutzerverhalten unterscheiden sich voneinander<\/strong>. W\u00e4hrend der Westen ein offenes, webzentriertes Modell verfolgt (das Inhalte von Unternehmenswebsites, Blogs, \u00f6ffentlichen Foren, Websites von Beh\u00f6rden und anderen Anbietern ber\u00fccksichtigt und von Nutzern beigesteuerte Inhalte wie Diskussionen auf Reddit und Produktbewertungsseiten wertsch\u00e4tzt), Chinas GEO verfolgt zunehmend ein auf geschlossenen Kreisl\u00e4ufen und \u00d6kosystemen basierendes Modell<\/strong> (unter Ber\u00fccksichtigung interner \u00d6kosystem-Inhalte, plattformnativer Medien und eigener data-Inhalte). GEO in China legt zudem in einer Weise Wert auf die Einhaltung von Vorschriften, eine ma\u00dfgebliche Darstellung und vertrauensw\u00fcrdige institutionelle Quellen, wie es bei GEO im Westen in der Regel nicht der Fall ist<\/strong>.<\/p>\n

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F\u00fcr multinationale Marken, die ihre globale GEO-Strategie an den chinesischen Markt anpassen m\u00f6chten, ist es wichtig, diese marktspezifischen Gepflogenheiten zu ber\u00fccksichtigen. Sie sollten Vermeiden Sie es, China als eine \u00fcbersetzte Version ihres globalen GEO-Programms zu betrachten<\/strong>. Stattdessen sollten Marken eine parallele Strategie mit eigenst\u00e4ndigen Inhalten, Kan\u00e4len und Erfolgskennzahlen verfolgen. Dies erfordert umfassende Lokalisierung von Inhalten<\/strong> um bei chinesischen audiences Anklang zu finden. Lokale Relevanz st\u00e4rkt sowohl das Vertrauen der Nutzer als auch die Zuverl\u00e4ssigkeit der KI.<\/p>\n

Auch legitime GEO-Praktiken sind von Bedeutung. Unternehmen sollten GEO-Dienstleister meiden, die aggressive Methoden anwenden<\/strong> die Quellen, aus denen Informationen abgerufen werden, sowie die von gro\u00dfen KI-Modellen verwendeten Trainingskorpora zu manipulieren oder zu verf\u00e4lschen. China versch\u00e4rft derzeit z\u00fcgig seine Gesetze, um \u201eBlack-Hat\u201c-GEO-Methoden entgegenzuwirken. Die Zusammenarbeit mit einem starken, data-konformen und ethisch handelnden Unternehmen ist f\u00fcr den langfristigen Erfolg von GEO in China von entscheidender Bedeutung<\/strong>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die generative Suchmaschinenoptimierung (GEO) entwickelt sich zu einer neuen Priorit\u00e4t f\u00fcr Marken, die in der KI-gest\u00fctzten Suche Sichtbarkeit anstreben. In China reicht es jedoch m\u00f6glicherweise nicht aus, einfach nur ein westliches GEO-Konzept zu \u00fcbernehmen.
\nChinas Suchlandschaft hat sich von einer von Baidu dominierten Suche zu einem fragmentierten \u00d6kosystem aus Super-Apps, plattforminterner Suche und KI-Assistenten entwickelt. Infolgedessen sehen sich Marken mit einem grundlegend ver\u00e4nderten Umfeld konfrontiert, wenn es darum geht, von der KI entdeckt, angezeigt und als vertrauensw\u00fcrdig eingestuft zu werden.<\/p>","protected":false},"featured_media":1405327,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-1404597","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/1404597","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1405327"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1404597"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=1404597"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=1404597"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}