![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/GettyImages-458612491-scaled-1.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>NACHRICHTEN \/ DIGITALE AKTIVIERUNG<\/p>\n<\/div>
22. Juni 2020
\nHeutzutage f\u00fchrt die H\u00e4lfte der Google-Suchanfragen nicht zu einem Klick auf die Website. Naguib Toihiri, Head of SEO & Growth bei Artefact MENA, erkl\u00e4rt, wie Marken diese neuen Herausforderungen in Chancen verwandeln k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Heutzutage, <\/span>50% der Suchen enden ohne Klicks<\/span><\/a>. Das liegt nicht daran, dass die Menschen das Interesse verlieren, sondern daran, dass Google sich zu einer Antwortmaschine entwickelt hat, die jetzt direkte Antworten auf ihre Fragen \u00fcber Featured Snippets liefert - zusammenfassende Inhalte, die oben in den organischen Suchergebnissen angezeigt werden.\u00a0<\/span><\/p>\n Das Erscheinen in diesen Snippets, die auch als \u201cPosition Zero\u201d bezeichnet werden, ist f\u00fcr Marken aus drei Gr\u00fcnden enorm wichtig:<\/span> Vor allem erh\u00f6ht es die Sichtbarkeit, steigert die Markenbekanntheit (und damit die Autorit\u00e4t) und sorgt daf\u00fcr, dass sie in <\/span>Sprachsuche (Tatsache: <\/span>80% <\/span><\/a>der Google Home-Ergebnisse stammen direkt aus den Ergebnissen der Featured Snippets).<\/span><\/p>\n Auf der \u201cNullposition\u201d zu erscheinen, ist jedoch nicht einfach. Es bedarf zus\u00e4tzlicher Optimierung \u00fcber das Verfassen von Inhalten hinaus und erfordert, dass digitale Vermarkter ihre Inhaltsstrategien auf die Suchabsicht ausrichten. Um ihre Chancen zu erh\u00f6hen, sollten Vermarkter jetzt die folgenden f\u00fcnf Dinge tun:<\/span><\/p>\n 1. Identifizieren Sie die Fragen, die ihre audiences stellen\u00a0<\/b><\/p>\n Fragebasierte Suchanfragen haben in Suchmaschinen ein enormes Wachstum erfahren, so dass Content-Vermarkter ihren Prozess der Inhaltserstellung \u00fcberdenken m\u00fcssen, um sie zu adressieren. Dies bedeutet, dass die wichtigsten Fragen hinter den Suchanfragen identifiziert werden m\u00fcssen.\u00a0<\/span><\/p>\n Tools wie <\/span>answerthepublic.com<\/span><\/a> kann Ihnen helfen, die wichtigsten Fragen zu einem bestimmten Thema zu identifizieren. Geben Sie zum Beispiel die Frage \u201cVisum Dubai\u201d ein, und das Tool liefert automatisch Dutzende von n\u00fctzlichen S\u00e4tzen, die Menschen rund um diese Frage stellen. Das Tool erm\u00f6glicht es dem Benutzer, eine CSV-Datei mit allen Fragen herunterzuladen oder das Ergebnis in einer ansprechenderen visuellen Darstellung anzuzeigen.<\/span><\/p>\n 2. Entwickeln Sie antwortbasierte Inhalte f\u00fcr Benutzer<\/b><\/p>\n Der n\u00e4chste Schritt ist die Entwicklung von Inhalten, die diese Fragen beantworten. Die beste Vorgehensweise ist es, klare, \u00e4u\u00dferst relevante Antworten auf bestimmte Fragen in Abs\u00e4tzen von 40 bis 60 W\u00f6rtern zu verfassen, vorzugsweise weiter oben auf der Seite. Die durchschnittliche Wortzahl f\u00fcr Featured Snippets liegt bei 42 W\u00f6rtern. Es gibt drei Haupttypen: Abs\u00e4tze, Listen und Tabellen.\u00a0<\/span><\/p>\n Der Inhalt sollte wichtige, relevante Phrasen enthalten und die Frage des Benutzers widerspiegeln. Am besten f\u00fcgen Sie auch interessante Inhalte in einem leicht verdaulichen Format hinzu, einschlie\u00dflich ansprechender Bilder und relevanter Videos, wo dies m\u00f6glich ist.<\/span><\/p>\n 3. \u00dcberpr\u00fcfen Sie die Qualit\u00e4t der Inhalte mit Hilfe von Natural Language Processing<\/b><\/p>\n Seit Oktober 2019 verwendet Google BERT, einen Algorithmus zur Verarbeitung nat\u00fcrlicher Sprache (NLP), um die Bedeutung hinter Nutzeranfragen zu verstehen. Er hilft Google, den Text wie ein Mensch zu lesen, indem er Anfragen mit relevanteren Ergebnissen abgleicht, insbesondere bei Featured Snippets.<\/span><\/p>\n Die Demokratisierung neuer Technologien wie der k\u00fcnstlichen Intelligenz, insbesondere der nat\u00fcrlichen Sprachverarbeitung (NLP), kann Content-Vermarktern helfen, sowohl die Qualit\u00e4t ihrer Website-Inhalte als auch die F\u00e4higkeit von Suchmaschinen, diese Inhalte zu verarbeiten, zu \u00fcberpr\u00fcfen. Wir k\u00f6nnen in der Tat nachahmen, wie Google den Inhalt als relevant f\u00fcr bestimmte Suchanfragen einstuft, indem wir die entsprechenden Fragen stellen, um die Relevanz zu bewerten.\u00a0<\/span><\/p>\n Eine k\u00fcrzlich entwickelte Initiative von <\/span>Pragnakalp Techlabs<\/span><\/a> demonstrierte die F\u00e4higkeit einer Maschine, Fragen auf der Grundlage der Art des Inhalts in mehreren Sprachen, einschlie\u00dflich Arabisch, zu beantworten. <\/span><\/p>\n 4. Auszeichnen von Inhalten f\u00fcr Suchmaschinen\u00a0<\/b><\/p>\n In den letzten Jahren hat Google mehrere Markups ver\u00f6ffentlicht, die als \u201cstrukturierte data\u201d bezeichnet werden, damit die Suchmaschinen wichtige Informationen direkt auf den Ergebnisseiten anzeigen k\u00f6nnen. Marken sollten diese Markups verwenden, um das Backend ihrer Inhalte zu strukturieren, damit Suchmaschinen relevante Informationen auf den Seiten ihrer Website finden.<\/span><\/p>\n Für die erste Optimierungsstufe ist es am besten, im HTML-Code Tags für die Seitenüberschriften\/Unterüberschriften zu verwenden - in der Regel die Hauptüberschrift-Tags in der Reihenfolge ihrer Bedeutung (idealerweise beginnend mit <h1>, gefolgt von <h2>, usw.), indem Sie den Schlüsselbegriff einschließen, um die relevantesten Suchanfragen zu finden.\u00a0<\/span><\/p>\n Zur weiteren Optimierung k\u00f6nnen die Inhalte mithilfe von Schema-Markup entsprechend gekennzeichnet werden. JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist die bevorzugte Methode. Sie verwendet ein JavaScript-Objekt in einer HTML-Seite, um<\/span> definieren data und helfen Suchmaschinen, informativere Ergebnisse zu liefern. Es gibt mehrere Schema-Auszeichnungen, aber die besten passen zur Art der Seite (z.B. Artikel, Q&A-Seiten, Veranstaltungen usw.).\u00a0<\/span><\/p>\n Die spezielle Plattform von Google, <\/span>Die strukturierte Data-Auszeichnungshilfe<\/span><\/a>, hilft zum Beispiel Content-Vermarktern bei der Markierung von Elementen auf ihren Webseiten. Seit 2019 enth\u00e4lt die Google Search Console sogar einen Bericht \u00fcber die korrekte Integration von Markups auf der Website - er hei\u00dft \u201cenhancements report\u201d.<\/span><\/p>\n 5. Messen Sie die Leistung von Inhalten f\u00fcr Featured Snippets<\/b><\/p>\n Jahrelang wurde die SEO-Leistung haupts\u00e4chlich anhand von Keyword-Rankings gemessen, aber seit 2011 liefert Google keine data auf Keyword-Ebene in Google Analytics. Die Zero-Click-\u00c4ra bietet eine neue Gelegenheit, die traditionellen SEO-Metriken zu \u00fcberdenken.\u00a0<\/span><\/p>\n Die wichtigste neue Kennzahl ist die \u201cAuffindbarkeit\u201d, die die Anzahl der neuen Featured Snippets misst, die durch die Optimierung von Inhalten f\u00fcr Null-Klicks gewonnen wurden. Tools wie <\/span>ahrefs.de<\/span><\/a>, k\u00f6nnen Sie zum Beispiel die Entwicklung der Featured Snippets messen, die f\u00fcr eine bestimmte Domain angezeigt werden. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie sich leicht mit Ihren Konkurrenten vergleichen und neue Chancen auf der Grundlage bestimmter geografischer Standorte erkennen.<\/span><\/p>\n Durch die Beschleunigung des Wandels von der Suchmaschine zur Antwortmaschine hat Google einen gro\u00dfen Schritt nach vorne gemacht, indem es die Suchergebnisse st\u00e4rker auf die Suchabsicht zugeschnitten hat, anstatt nur exakte Schl\u00fcsselw\u00f6rter zu finden. Als Reaktion auf diese Ver\u00e4nderungen ist es f\u00fcr Content-Marketer unerl\u00e4sslich geworden, die Art und Weise, wie sie ihren Nutzern Informationen geben, zu \u00fcberdenken und ihre Inhalte mit technischen Markups anzureichern. Das ist eine echte Herausforderung, aber wenn Sie es richtig anpacken, werden Sie bald die Vorteile in Ihren Google-Suchergebnissen ernten.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Global-Newsletter-Data-Digest_LinkedIn_600x315_april.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>