{"id":17736,"date":"2020-06-01T10:53:14","date_gmt":"2020-06-01T09:53:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=17736"},"modified":"2024-09-20T17:45:05","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:05","slug":"seo-in-zeiten-von-covid-19-veranderungen-chancen-und-empfehlungen","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/blog\/seo-in-zeiten-von-covid-19-veranderungen-chancen-und-empfehlungen\/","title":{"rendered":"SEO in Zeiten von COVID-19: Ver\u00e4nderungen, Chancen und Empfehlungen."},"content":{"rendered":"

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NACHRICHTEN \/ MARKETING<\/p>\n<\/div>

1 Juni 2020
\nEin Artikel von Lisa Stellberg, Search Engine Optimization Consultant bei Artefact, \u00fcber SEO in Zeiten von COVID-19: Ver\u00e4nderungen, Chancen und Empfehlungen<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Covid-19 nimmt derzeit einen gro\u00dfen Einfluss auf nahezu alle Bereiche des t\u00e4glichen Lebens. Wie geht man mit diesen \u00c4nderungen um - passt man sich an oder handelt man weiter wie bisher? Im SEO stellt sich besonders die Frage, wie sich das Verhalten von Nutzern und von Suchmaschinen zu Zeiten von Covid-19 \u00e4ndert und welche Schritte man als Unternehmen im Online-Marketing in Erw\u00e4gung ziehen sollte. Der folgende Artikel besch\u00e4ftigt sich daher mit dem Suchverhalten der User, dem Umgang von Google mit Covid-19, dem Potenzial f\u00fcr Unternehmen und verr\u00e4t ein paar SEO-Empfehlungen, damit dem Top-Ranking auch in diesen Zeiten nichts im Wege steht!<\/span><\/p>\n

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  1. Nutzerverhalten in Krisenzeiten<\/b>.<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

    Eine <\/span>Studie<\/span><\/a> auf Basis von Daten aus Sistrix und Similarweb hat hierzu 40 Websites aus 18 unterschiedlichen Branchen miteinander verglichen und die gr\u00f6\u00dften Verlierer und Gewinner benannt. Verglichen wurde der Zeitraum vom 9. M\u00e4rz bis zum 9. April 2020. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass die Branchen <\/span>Essen und Getr\u00e4nke<\/span><\/i> (+14,73 %) sowie <\/span>Spielen <\/span><\/i>(+11,14 %) und <\/span>Musik <\/span><\/i>(+11,07 %) Verbesserungen in der Sichtbarkeit aufzeigen, w\u00e4hrend besonders die Branchen <\/span>Alternative und nat\u00fcrliche Medizin<\/span><\/i> (-10,23 %) sowie <\/span>Dating-Dienste<\/span><\/i> (-2,45 %) in der Krise deutlich an Sichtbarkeit verloren haben.<\/span><\/p>\n

    Auch mit Blick auf die Suchvolumen einiger Keywords kann man Ver\u00e4nderungen im Verhalten der User betrachten: W\u00e4hrend vor dem Jahr 2020 fast niemand online auf der Suche nach Toilettenpapier war, steigt das Suchvolumen f\u00fcr das Keyword \u201ctoilettenpapier online kaufen\u201d im M\u00e4rz sprunghaft auf 135.000 Suchanfragen im Monat an. Im April hat sich der Hype wieder beruhigt und das Suchvolumen verringert sich auf 9.900 Suchanfragen. \u00c4hnlich verh\u00e4lt es sich mit Keywords wie \u201chomeoffice\u201d, \u201chomeschooling\u201d, \u201ekurzarbeitergeld\u201c, \u201e1000 teile puzzle\u201c oder anderen Produkten aus der Unterhaltungsbranche.\u00a0<\/span><\/p>\n

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    Google Trends zu den Themen \u201chomeschooling\u201d, \u201chomeoffice\u201d und \u201ctoilettenpapier online kaufen\u201d<\/span><\/i><\/p>\n

    Die aktuelle Lage der Gesellschaft spiegelt sich in den Suchanfragen wider. Es wird mehr Zeit zu Hause verbracht und vermehrt online gekauft. Dieses ver\u00e4nderte Nutzerverhalten bietet ein gro\u00dfes Potenzial, sich als Unternehmen neu zu positionieren, und Chancen, sich gegen\u00fcber seinem Wettbewerber hervorzuheben.\u00a0<\/span><\/p>\n

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    1. <\/b> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/b>Google in Aktion<\/b>.<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

      Neben dem ver\u00e4nderten Suchverhalten passt sich auch Google der aktuellen Lage an. Sucht man derzeit nach \u201eCoronavirus\u201c, erscheint eine Suchergebnisseite (Search Engine Result Pages, kurz SERP), welche unterschiedliche Themen rund um Covid-19 aufgreift. Es erscheint links eine Sitebar mit den Themen \u201e\u00dcberblick\u201c, \u201eStatistik\u201c, \u201eBehandlung\u201c, \u201eSymptome\u201c und \u201ePr\u00e4vention\u201c und rechts befinden sich eine Karte zur aktuellen Ausbreitung sowie weitere Infos.<\/span><\/p>\n

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      SERP zum Suchbegriff \u201ccoronavirus\u201d<\/span><\/i><\/p>\n

      Zus\u00e4tzlich gibt es oberhalb der ersten Snippets die aktuellen Schlagzeilen und Informationen der Bundesregierung oder des Robert Koch-Instituts. Google erm\u00f6glicht dem Nutzer eine umfangreiche Auswahl verschiedener qualitativ hochwertiger Inhalte direkt im above-the-fold-Bereich und erleichtert dem Nutzer die Informationsbeschaffung. Hier wird deutlich, dass qualitativ hochwertige Inhalte von Google stark bevorzugt werden und andere Inhalte mit weniger Relevanz auf den ersten Seiten keine Chance haben.<\/span><\/p>\n

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      1. <\/b> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/b>Was Unternehmen jetzt beachten m\u00fcssen<\/b>.<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

        Mit diesen Erkenntnissen stellt sich die Frage, wie Unternehmen in der derzeitigen Lage agieren sollen, ohne zu sehr aus der Notlage anderer Profit zu schlagen. In Folge der ver\u00e4nderten Lebenswelt vieler Kunden beginnen diese Ver\u00e4nderungen schon im Kleinen. Unternehmen sollten den Kunden dar\u00fcber informieren, ob der angebotene Service, Produkte oder Dienstleistungen aktuell verf\u00fcgbar sind. Dies l\u00e4sst sich per Newsletter, mit der Hilfe von Pop-up-Fenstern oder \u00fcber Infoboxen auf der Startseite realisieren.\u00a0<\/span><\/p>\n

        2019 waren knapp 50 % aller Suchanfragen auf eine <\/span>lokale Informationen<\/span><\/a> bezogen, daher ist Local SEO besonders wichtig. Durch die aktuelle Lage findet das gesellschaftliche Leben nur in eingegrenzter Form statt. Daher sind gepflegte Unternehmensauftritte durch Google My Business empfehlenswert. Hier lassen sich Gesch\u00e4fte als vor\u00fcbergehend geschlossen melden, \u00d6ffnungszeiten k\u00f6nnen angepasst und allgemeine Kurzhinweise zu einer limitierten Personenanzahl im Gesch\u00e4ft, Mund-Nasen-Schutz-Geboten oder anderen Vorkehrungen hinterlegt werden. Auf diese Weise kann sich der Kunde schon vor seinem Besuch im Gesch\u00e4ft \u00fcber \u00c4nderungen im Betriebsablauf informieren. Seit <\/span>neuestem <\/span><\/a>lassen Sie sich auch Informationen hinterlegen, ob vor Ort gegessen werden kann oder das Abholen bzw. Liefern von Essen m\u00f6glich ist.\u00a0<\/span><\/p>\n

        Auch wenn ein Service derzeit nicht angeboten werden kann oder das Gesch\u00e4ft geschlossen bleiben muss, sollten Webseiten nicht abgeschaltet werden. Hart erarbeitete SEO-Signale gehen verloren und Verlinkungen f\u00fchren zu Broken Links. In solchen F\u00e4llen ist es ratsam, die Kauffunktion zu deaktivieren und transparent \u00fcber die vor\u00fcbergehenden Einschr\u00e4nkungen zu informieren.<\/span><\/p>\n

        Auch in Zeiten von Kurzarbeit und verringerter Produktion sollten SEO-Optimierungen nicht gestoppt, sondern eher die Chancen ergriffen werden, den Wettbewerber mit gezielten Ma\u00dfnahmen zu \u00fcberholen. Durch Webinare, Videos oder auch das Beantworten von Online-Rezensionen kann man beim Kunden pr\u00e4sent bleiben. Ebenfalls lohnen sich Rabattaktionen auf gerade gefragte G\u00fcter wie Unterhaltungsprodukte oder das Angebot von Onlinesessions etwa in der Fitness- oder Musikbranche. Durch das Verl\u00e4ngern der G\u00fcltigkeit von Gutscheinen oder gezielte Marken-Kampagnen kann man sich als Unternehmen in der Krise durch positive Signale hervorheben und bei der Kundschaft in Erinnerung bleiben.\u00a0<\/span><\/p>\n

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        1. <\/b> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/b>Unsere Empfehlungen<\/b>.<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

          F\u00fcr den Kanal SEO gilt, dass aktuelle Projekte nicht eingestellt werden, sondern wie gewohnt ihren Gang gehen sollten. Die SEO-Grundlagen bleiben auch bei den derzeitigen gesellschaftlichen Einschnitten dieselben.\u00a0<\/span><\/p>\n

          Themen wie Reichweite und Autorit\u00e4t sollten bei gesch\u00e4ftlichen Ideen mit bedacht werden. Marken sollten sich dar\u00fcber im Klaren sein, welche Inhalte sie vorantreiben und mit wem sie zusammenarbeiten wollen. Der Tonfall jeder Werbekampagne sollte an das aktuelle Klima angepasst sein, sodass Kunden sich darin gut wiederfinden k\u00f6nnen. Ein Grundgedanke sollte sein, ob der erstellte Inhalt einen Mehrwert bietet. Wenn sich ein Unternehmen zu dem Thema Covid-19 auf seiner Webseite \u00e4u\u00dfern m\u00f6chte, gilt es zu hinterfragen, ob dies einem wirklichen Zweck dient und dem Kunden hilft oder ob man als Unternehmen einfach nur bei einem aktuellen Thema pr\u00e4sent sein m\u00f6chte. Der Fokus sollte nach wie vor auf dem Kerngesch\u00e4ft des Unternehmens liegen. Vertreibt das Unternehmen Produkte, die im Homeoffice gefragt oder n\u00fctzlich sind, eignet sich an der Stelle ein Blogartikel zur aktuellen Anwendung oder Tipps zum Arbeiten zu Hause. Da viele Firmen nun das Homeoffice f\u00fcr sich entdecken, bietet die aktuelle Situation auch die M\u00f6glichkeit, sich mit verschiedenen Medienformaten auseinanderzusetzen. Es entsteht die Gelegenheit, Videoeinbindungen oder Webinare zu testen und damit gleichzeitig die Awareness der Marke zu erh\u00f6hen. Neben der Implementierung neuer Inhalte empfiehlt sich ebenso die \u00dcberpr\u00fcfung bestehender Inhalte wie alter Blog Beitr\u00e4ge, Infografiken, Webseitentexte oder Bilder. Sind die Inhalte auf der Seite noch aktuell, l\u00e4uft noch Traffic ein oder ist der Content \u00fcberholt und kann gel\u00f6scht werden? Die Analyse des bestehenden Contents zeigt, welche Inhalte, Titles und Descriptions, Produktbeschreibungen oder Landingpages \u00fcberarbeitet werden sollten. Derartige Updates von neuem Content bis zur Pflege von alten Best\u00e4nden werden von Suchmaschinen gerne gesehen und k\u00f6nnen zu einer Verbesserung der Rankings f\u00fchren. Jetzt ist die Zeit, sich um die Basics zu k\u00fcmmern und die Konkurrenz auszustechen, die eventuell keine Ma\u00dfnahmen ergreift.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          1 Juni 2020
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