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<\/span><\/div><\/div><\/div>NACHRICHTEN \/ DATENMARKETING<\/p>\n<\/div>
28. Juli 2020
\nProgrammatic Display ist einer der am schnellsten wachsenden Online-Marketing-Kan\u00e4le. Sjoerd Lops, Senior Display Programmatic Consultant bei Artefact, erkl\u00e4rt, welche Tools Sie f\u00fcr Ihre Display-Werbung w\u00e4hlen sollten.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Display-Werbung ist der ideale Marketingkanal, um potenzielle Kunden zu erreichen, auch solche, die noch nicht direkt mit Ihrer Marke oder Ihrem Produkt in Ber\u00fchrung gekommen sind. Push-Marketing-Kan\u00e4le wie Display-Werbung k\u00f6nnen latente Bed\u00fcrfnisse wecken und eine Markenpr\u00e4ferenz aufbauen. Aber woher wissen Sie, welche Plattform Sie w\u00e4hlen sollen? <\/span><\/p>\n Es ist wichtig, die Unterschiede zwischen den Google Stack-Plattformen zu kennen: Google Display Ads (fr\u00fcher Google Display-Netzwerk - GDN) und Display & Video 360 (fr\u00fcher DoubleClick Bid Manager - DBM).<\/span><\/p>\n Entwicklungen bei DV360 und GDA<\/b><\/p>\n Google Display Ads (GDA) wird h\u00e4ufig innerhalb von Google Ads-Konten verwendet, um neben der Suchaktivit\u00e4t eine zus\u00e4tzliche Reichweite zu erzielen. Da GDA Teil von Google Ads ist, ist es einfach zu bedienen und es ist m\u00f6glich, innerhalb derselben Umgebung auf Kampagnen, Budgets und Berichte zuzugreifen. Diese Plattform ist auf die Bed\u00fcrfnisse neuerer oder kleinerer Werbeumf\u00e4nge zugeschnitten.<\/span><\/p>\n Display & Video 360 (DV360) hat jedoch noch viel mehr zu bieten. Dazu geh\u00f6ren erweiterte targeting-Funktionen, mehr Reichweite (Inventar), bessere kreative Optionen, Frequenzmanagement und bessere Markensicherheitseinstellungen. F\u00fcr kleinere Werbetreibende k\u00f6nnte es jedoch zu komplex sein.<\/span><\/p>\n DV360 vs. GDA<\/b><\/p>\n Lassen Sie uns einen Blick auf die Unterschiede zwischen den Plattformen werfen:<\/span><\/p>\n 1. Data-Quellen Innerhalb von DV360 wird nur data von Ihrem Konto verwendet. Es k\u00f6nnen jedoch mehrere data-Quellen konsolidiert werden, um alle Ihre data vollst\u00e4ndig zu nutzen. Beispiele f\u00fcr Quellen sind Anzeigenb\u00f6rsen, CRM-, Kampagnen-, Website- und Publisher-data.<\/p>\n Bei der Implementierung von GDA retargeting ist jedoch eine austausch\u00fcbergreifende Reichweite m\u00f6glich. Andere Vermittlungsstellen k\u00f6nnen innerhalb von GDA retargeting verwendet werden, um die Reichweite und Leistung zu erh\u00f6hen.<\/p>\n 2. Gebotsstrategien CPC vs. CPM<\/b> 3. Kreative - von Weltklasse-Design bis zu sehr einfachem Design<\/b> Was soll ich also w\u00e4hlen? DV360 oder Google Ads?<\/b><\/p>\n 1. Digitale Reife<\/b> GDA ist relativ einfach und wurde im Hinblick auf Automatisierung und Benutzerfreundlichkeit entwickelt. Seine Allgegenw\u00e4rtigkeit macht die Schnittstelle und die Plattform f\u00fcr Praktiker bequem und vertrauensw\u00fcrdig.<\/span><\/p>\n DV360 hingegen hat eine andere Arbeitsweise und erfordert zus\u00e4tzliche Kenntnisse und Expertise. Au\u00dferdem ist f\u00fcr DV360 und andere GMP-Produkte ein Vertrag mit Google erforderlich, der einen Wiederverk\u00e4ufervertrag voraussetzt. Artefact ist ein zertifizierter Wiederverk\u00e4ufer und GMP-Partner, d.h. wir k\u00f6nnen DV360-Aufgaben verwalten, Schulungen durchf\u00fchren und die Einf\u00fchrung des GMP-Stacks erleichtern.\u00a0<\/span><\/p>\n 3. Gesch\u00e4ftsziele<\/b> Zum Aufbau von Marken und Markenbewusstsein ist DV360 eine gute Wahl. Es erm\u00f6glicht eine bessere Kontrolle \u00fcber audiences und Platzierungen und verf\u00fcgt \u00fcber starke Markensicherheitseinstellungen und erweiterte kreative M\u00f6glichkeiten<\/span><\/p>\n .\u00a0<\/span><\/p>\n Batman und Robin - manche Dinge sind zusammen einfach besser<\/b><\/p>\n F\u00fcr Performance Marketing empfehlen wir GDA, w\u00e4hrend f\u00fcr Awareness und Markenaufbau DV360 interessanter ist. Wir raten unseren Kunden jedoch oft zu einem Zwei-Plattform-Ansatz. Dies bietet das Beste aus beiden Welten in einer Display-Strategie.<\/span><\/p>\n Zuerst ver\u00f6ffentlicht von Emerce hier.<\/a><\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
\n<\/b>Einer der gr\u00f6\u00dften Vorteile von GDA ist, dass die Algorithmen von data aus der gesamten Plattform lernen. Dar\u00fcber hinaus verwendet Google Ads deterministisches Login data aus den Funktionen Search, Gmail, YouTube und Discovery\/News.<\/p>\n
\n<\/b>In DV360 k\u00f6nnen verschiedene Leistungsziele festgelegt werden, z. B. CPA- oder CPC-optimierte Gebote. In seinem Kern basiert der Algorithmus jedoch auf CPM-Geboten.<\/span>
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\n<\/span>In Google Search Ads und GDA-Kampagnen kann ergebnisbasiertes Bieten verwendet werden, was targeting auf der Grundlage bestimmter Ziele wie CPA\/ROAS durch intelligentes Bieten erm\u00f6glicht.<\/span><\/p>\n
\n<\/b>DV360 ist die beste Plattform f\u00fcr die Maximierung der Markenbekanntheit durch hochwertige Werbemittel (Rich Media, interaktive Anzeigen und Formate mit hoher Wirkung). DV360 erm\u00f6glicht auch den verst\u00e4rkten Einsatz von dynamischen Anzeigen f\u00fcr 1-to-1-Remarketing. Untersuchungen zeigen, dass eine starke kreative Gestaltung einen 89% gro\u00dfen Einfluss auf den Erfolg im Markt hat (<\/span>Nielsen<\/span><\/a>).<\/span>
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\n<\/span>Innerhalb der GDA k\u00f6nnen nur begrenzt JPEG- und HTML5-Banner verwendet werden. Aber ist das eine schlechte Sache? Werbung im unteren Trichter f\u00fcr engagierte audiences kann bedeuten, dass auff\u00e4llige Banner nicht notwendig sind.\u00a0<\/span><\/p>\n
\n<\/b>Neben diesen Unterschieden gibt es noch weitere Aspekte, die Ihre Wahl der Strategie und damit der Plattform beeinflussen.\u00a0<\/span><\/p>\n
\n<\/b>Die Wahl der Plattform sollte sich nach dem digitalen Reifegrad Ihres Unternehmens richten. GDA ist eher eine \u201cOne-Stop-Shop\u201d-L\u00f6sung mit einfacher Integration. DV360 ist aufgrund seiner Komplexit\u00e4t und der komplizierteren Prozesse und Systeme weniger leicht zu integrieren. Es bietet mehr M\u00f6glichkeiten, erfordert aber auch mehr Input.<\/span><\/p>\n
\n<\/span>2. Zeit<\/b>
\n<\/b>Wie wir wissen, sind Effizienz und Effektivit\u00e4t der Schl\u00fcssel zum digitalen Marketing, und das gilt auch f\u00fcr die Wahl der Plattform.<\/span><\/p>\n
\n<\/b>Die Wahl der richtigen Plattform muss auf Ihre Gesch\u00e4ftsziele abgestimmt sein. <\/span>F\u00fcr eine kurzfristige Performance empfiehlt sich GDA aufgrund der Kombination aus ergebnisbasierten Geboten und einem starken Algorithmus, der durch breite Google data-Quellen gespeist wird.<\/span><\/p>\n
\n<\/b>Beide Plattformen haben Vor- und Nachteile, und es gibt viele Fragen, die bei der Entscheidung f\u00fcr eine Plattform zu ber\u00fccksichtigen sind. Was sind Ihre lang- und kurzfristigen Gesch\u00e4ftsziele? Was sind Ihre Kampagnenziele? Wer ist der Eigent\u00fcmer Ihrer data?<\/span><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Artefact-Google-Dual-platform-curve.png\")
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