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<\/span><\/div><\/div><\/div>NACHRICHTEN \/ DATENMARKETING<\/p>\n<\/div>
29. Oktober 2020
\nIn diesem Sommer boykottierten gro\u00dfe Marken Facebook wegen des Vorwurfs, das Unternehmen w\u00fcrde von Hassreden profitieren - was viele kleinere Marken unter Druck setzte, diesem Beispiel zu folgen. Um solche schwierigen Entscheidungen in Zukunft zu vermeiden, sollten kleinere Marken anfangen, vielf\u00e4ltigere Strategien f\u00fcr soziale Medien zu entwickeln, sagt Jack Harrington, Paid Social Manager bei Artefact UK.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Als eines der gr\u00f6\u00dften Unternehmen der Welt ist Facebook st\u00e4ndig in den Nachrichten. Dieses Jahr geriet es in die Schlagzeilen, nachdem es angeblich <\/span>Informationen nicht auf ihre Richtigkeit \u00fcberpr\u00fcfen<\/span><\/a>, <\/span>Er\u00f6rterung kartellrechtlicher Fragen<\/span><\/a>, und <\/span>Hassreden ignorieren<\/span><\/a>. Obwohl Hassreden ein universelles Problem sind, mit dem alle sozialen Medienplattformen konfrontiert sind, hat es dazu gef\u00fchrt, dass sich einige gro\u00dfe Marken entschieden haben, den sozialen Riesen zu verlassen. Microsoft, Starbucks und Unilever sind nur drei gro\u00dfe Marken, die ihre Ausgaben von der Plattform entfernt haben - und damit Druck auf andere aus\u00fcben, es ihnen gleichzutun.<\/span><\/p>\n Aber w\u00e4hrend solche globalen Marken Millionen von Dollar f\u00fcr andere Arten von Werbung ausgeben k\u00f6nnen, k\u00f6nnen sich viele andere diesen Luxus nicht leisten. F\u00fcr sie sind soziale Netzwerke der Schl\u00fcssel zur Steigerung der Bekanntheit - und in der Vergangenheit war dies immer innerhalb des Facebook-\u00d6kosystems der Fall. Nach Angaben von <\/span>Hanapin Marketing's 2019 Paid Social Bericht<\/span><\/a>, investieren 91% der Vermarkter direkt in die Plattform und weitere 46% geben f\u00fcr Instagram-Werbung aus. In der Tat sind kleine Unternehmen <\/span>macht sch\u00e4tzungsweise mehr als 75% der Werbeeinnahmen von Facebook aus<\/span><\/a>. F\u00fcr sie ist es keine Option zu gehen.<\/span><\/p>\n Die Risiken eines Ein-Kanal-Ansatzes<\/b><\/p>\n Auch wenn die derzeitige Situation bei Facebook sicherlich ereignislos verlaufen wird, unterstreichen die sich \u00e4ndernden Einstellungen, wie wichtig es ist, nicht alles auf eine Karte zu setzen. Ob Facebook oder eine andere Plattform, wenn Sie Ihre Werbeausgaben unverh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig stark in einen einzigen sozialen Kanal investieren, kann es f\u00fcr Ihr Unternehmen fatal sein, die Verbindung zu diesem Kanal zu kappen. Es w\u00e4re so, als w\u00fcrden Sie den Hahn f\u00fcr Leads und Konversionen abdrehen. M\u00f6gliche Folgen k\u00f6nnen sein:<\/span><\/p>\n Aufbau einer vielf\u00e4ltigen Strategie f\u00fcr soziale Medien<\/b><\/p>\n Um in Zukunft \u00e4hnliche kritische Situationen zu vermeiden, sollten Sie damit beginnen, Ihre Investitionen auf Facebook, Instagram <\/span>und <\/span><\/i>andere Plattformen. Keine Strategie ist wie die andere, aber um erfolgreich zu diversifizieren, sollten Marketingspezialisten die folgenden vier Grunds\u00e4tze beachten:<\/span><\/p>\n Viele Kan\u00e4le verf\u00fcgen \u00fcber integrierte Planungs- und Analysel\u00f6sungen, aber auch Tools von Drittanbietern k\u00f6nnen helfen. <\/span>Puffer<\/span><\/a> und <\/span>Hootsuite<\/span><\/a> eignen sich zum Beispiel hervorragend f\u00fcr die einfache Kanalverwaltung, w\u00e4hrend <\/span>Sprinklr<\/span><\/a> und <\/span>Hubspot<\/span><\/a> erm\u00f6glichen es gr\u00f6\u00dferen Unternehmen, soziale Kampagnen \u00fcber mehrere Kan\u00e4le einzurichten, zu verwalten und - ganz wichtig - dar\u00fcber zu berichten.\u00a0<\/span><\/p>\n Die meisten Marken werden z\u00f6gern, ihren sozialen Mix zu ver\u00e4ndern und zu diversifizieren. Aber die Konzentration auf eine einzige Plattform reduziert zwar die Komplexit\u00e4t, kann aber auch viel Schaden anrichten, wenn das Interesse der Verbraucher an dieser Plattform schwindet. Stattdessen m\u00fcssen Vermarkter einen audience-first-Ansatz f\u00fcr soziale Netzwerke verfolgen und ihre Botschaften und Inhalte so anpassen, dass sie zu dem passen, was audiences in verschiedenen Umgebungen - und auf verschiedenen Plattformen - erwarten.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n
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