{"id":21414,"date":"2020-11-25T21:54:29","date_gmt":"2020-11-25T21:54:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=21414"},"modified":"2024-09-20T17:45:38","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:38","slug":"the-time-is-now-for-people-based-attribution","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/blog\/the-time-is-now-for-people-based-attribution\/","title":{"rendered":"Die Zeit ist reif f\u00fcr personenbasierte Attribution"},"content":{"rendered":"

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NACHRICHTEN \/ EINBLICKE<\/p>\n<\/div>

25. November 2020
\nVermarkter haben sich schon lange gew\u00fcnscht, verfolgen zu k\u00f6nnen, wann, wo und wie ihre Kunden mit ihren Marken interagieren - online und offline. Tools wie Facebook Attribution k\u00f6nnen Marken dabei helfen, einen entscheidenden Schritt nach vorne zu machen\", sagt Arnaud Marro, Head of Social Media bei Artefact France. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\u201cDie H\u00e4lfte des Geldes, das ich f\u00fcr Werbung ausgebe, ist verschwendet,<\/em>\u201d, sagte John Wanamaker, der Pionier des neunzehnten Jahrhunderts, \u201cdas Problem ist, dass ich nicht wei\u00df, welche H\u00e4lfte<\/em>.\u201d Spulen Sie ins 21. Jahrhundert vor und es hat sich nicht viel ge\u00e4ndert. Die meisten Vermarkter stellen sich immer noch die gleichen Fragen: Welches ist mein optimales Marketingbudget und welcher Medienmix? Wie effektiv sind meine Marketingkan\u00e4le? Welche Ber\u00fchrungspunkte bringen meine Kunden durch den Kauftrichter?<\/span><\/p>\n

Das Problem ist, dass die Kaufvorg\u00e4nge in den letzten 20 Jahren immer komplexer und nichtlinearer geworden sind. Nehmen Sie zum Beispiel die Reisebuchung, ein <\/span>durchschnittliche Kaufreise<\/span><\/a> f\u00fcr ein einziges Hotelzimmer dauert heute 36 Tage, betrifft nicht weniger als 45 Ber\u00fchrungspunkte (verteilt auf Suchmaschinen und die Websites von Zwischenh\u00e4ndlern und Anbietern) und umfasst mehrere Ger\u00e4te.\u00a0<\/span><\/p>\n

Das ist eine Menge kanal\u00fcbergreifender Informationen, die Sie im Auge behalten m\u00fcssen, und <\/span>cookies wird obsolet<\/span><\/a>, und das In-App-Tracking nur teilweise beherrscht wird, wird es immer schwieriger, es zu verwalten. Die Modellierung des Medienmixes und A\/B-Tests haben zwar einige konstruktive L\u00f6sungen hervorgebracht, aber die meisten Vermarkter k\u00e4mpfen immer noch damit, die Kan\u00e4le data zu verbinden, um ein ganzheitlicheres Verst\u00e4ndnis der Kaufprozesse der Verbraucher (online und offline) zu entwickeln.\u00a0<\/span><\/p>\n

Was k\u00f6nnen sie also tun?<\/span><\/p>\n

Aufbau von Kapazit\u00e4ten f\u00fcr personenbasierte Attribution\u00a0<\/b><\/span><\/h4>\n

Anstatt sich auf Cookie data zu verlassen, wenden sich clevere Vermarkter bereits personenbasierten Attributions-Tools wie Facebook Attribution zu.<\/span><\/p>\n

Das kostenlose und einfach zu bedienende Attributionstool von Facebook verfolgt Facebook-Pixel \u00fcber alle Ger\u00e4te und Kan\u00e4le hinweg und erm\u00f6glicht es Vermarktern, reports aus Facebook-, Instagram-, Audience Network- und Messenger-Kampagnen zu generieren. <\/span>und <\/span><\/i>andere digitale Kan\u00e4le. Innerhalb dieser reports k\u00f6nnen Vermarkter sehen, wie ihre Facebook-Werbekampagnen die Aktionen w\u00e4hrend der gesamten Customer Journey beeinflussen und welche Kan\u00e4le direkt oder indirekt den meisten Traffic und die meisten Konversionen gem\u00e4\u00df verschiedener Attributionsmodelle generieren.<\/span><\/p>\n

Wie das Attributions-Tool von Google verwendet auch das Attributionsmodell von Facebook maschinelles Lernen, um zus\u00e4tzliche Konversionen zu ber\u00fccksichtigen, die durch Anzeigen in seinem \u00d6kosystem generiert werden. Die reports bieten ger\u00e4te\u00fcbergreifende Konversionsansichten, Kaufinformationen aus bezahlten, organischen und direkten Quellen sowie Konversions- und Besuchsmessungen, aufgeteilt nach Quelle.<\/span><\/p>\n

Auch wenn Facebook Attribution nicht dazu gedacht ist, bestehende Tools zu ersetzen (es bietet keine zentralen data wie die verbrachte Zeit, die Anzahl der aufgerufenen Seiten und\/oder die Ladezeit einer Seite), bietet es Vermarktern durch die Verwendung der Facebook ID data unvergleichliche Einblicke in die Aktivit\u00e4ten einer Person \u00fcber alle Kan\u00e4le und Ger\u00e4te, die mit dem Facebook-\u00d6kosystem verbunden sind. Wenn man bedenkt, dass der Anteil von Facebooks Mobilger\u00e4ten in den entwickelten M\u00e4rkten zwischen 80% und 100% liegt (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network), dann ist das so ziemlich jeder.<\/span><\/p>\n

Post-Impressionsmessung<\/b><\/span><\/h4>\n

Zus\u00e4tzlich zum Post-Click-Feedback, das bereits f\u00fcr Tools von Drittanbietern verf\u00fcgbar ist, erm\u00f6glicht Facebook Attribution Marketern auch die Messung ihrer Post-Impression<\/span> auch die Leistung. Dies ist wichtig, da andere Attributionsmodelle von Drittanbietern 100% der Post-Impression nicht ber\u00fccksichtigen k\u00f6nnen.<\/span> data von Facebook-Netzwerken.\u00a0<\/span><\/p>\n

Da Facebook von Werbetreibenden h\u00e4ufig als Display\/Programmatic-Hebel betrachtet wird, werden die Kampagnenergebnisse in der Regel mit den Platzk\u00e4ufen im Programmatic Display verglichen. Dieser Vergleich zeigt, dass der Einfluss von Facebook auf die Performance abgewertet wird, da Tools von Drittanbietern keinen Zugang zu den vollst\u00e4ndigen Post-Impression-Daten haben.<\/span> Conversion-Tracking. Aber mit der Verf\u00fcgbarkeit von Facebook Attribution ist dies nun m\u00f6glich.<\/span><\/p>\n

F\u00fcr diejenigen Marketer, die Facebook Attribution noch nicht getestet haben, liegen die Vorteile auf der Hand. Unser Team hat festgestellt, dass Facebook einen viermal gr\u00f6\u00dferen Einfluss auf die Gesamtleistung von kanal\u00fcbergreifenden Kampagnen hat als die Ergebnisse, die von Messinstrumenten Dritter gemeldet werden.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus wurde bei fast drei von vier Konversionen die Beteiligung von Facebook an Verk\u00e4ufen im Anschluss an Impressionen oder Klicks nicht ermittelt. Diese Ergebnisse stehen in direktem Zusammenhang mit der Verbesserung des mobilen Trackings und der vollst\u00e4ndigen Nachverfolgung von Aktionen nach dem Druck.<\/span><\/p>\n

In Zeiten sich schnell ver\u00e4ndernder Verhaltensweisen und Trends m\u00fcssen Marketingspezialisten st\u00e4ndig mit ihren Kunden in Kontakt bleiben, indem sie die vielf\u00e4ltigen Signale analysieren, die zum Kauf beitragen. Mit Attributions-Tools wie Facebook Attribution k\u00f6nnen sie das endlich tun - und den maximalen Ertrag aus ihren kanal\u00fcbergreifenden Marketingkampagnen sicherstellen.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Interessieren Sie sich f\u00fcr Digital und data marketing?<\/b><\/p>\n

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