{"id":21466,"date":"2020-12-14T10:40:51","date_gmt":"2020-12-14T10:40:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=21466"},"modified":"2024-09-20T17:45:38","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:38","slug":"how-apples-ios-14-will-change-how-brands-target-consumers","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/blog\/how-apples-ios-14-will-change-how-brands-target-consumers\/","title":{"rendered":"Wie Apples iOS 14 die Art und Weise ver\u00e4ndern wird, wie Marken Verbraucher ansprechen"},"content":{"rendered":"

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NACHRICHTEN \/ EINBLICKE<\/p>\n<\/div>

14. Dezember 2020
\nMit der Einf\u00fchrung von Opt-in-Berechtigungen f\u00fcr Apps wird es f\u00fcr Marken mit iOS 14 schwieriger, Verbraucher auf einer individuellen Ebene anzusprechen und die Ergebnisse von Marketingaktivit\u00e4ten zu messen. Bobby Gray, Head of Analytics and Data Marketing bei Artefact, betrachtet die Auswirkungen und erkl\u00e4rt, wie Marken mit first-party data reagieren k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Im September dieses Jahres k\u00fcndigte Apple die Ver\u00f6ffentlichung von iOS 14 an, dem neuesten Update f\u00fcr das iPhone-Betriebssystem, mit dem mehrere \u00c4nderungen an den Datenschutzprotokollen eingef\u00fchrt werden. F\u00fcr Werbetreibende bedeutet das Update, dass Personen, die nicht zugestimmt haben, nicht mehr auf 1:1-Basis \u00fcber Apps und Websites erreicht werden k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

In \u00dcbereinstimmung mit Apples AppTrackingTransparency (ATT) Framework m\u00fcssen App-Entwickler (einschlie\u00dflich Facebook) den Benutzer benachrichtigen, wenn die App seine IDFA (Identifier for Advertisers), die zuf\u00e4llige Ger\u00e4tekennung, die Apple dem Ger\u00e4t des Benutzers zugewiesen hat, erfassen m\u00f6chte. Anders ausgedr\u00fcckt: Die Nutzer werden nun aufgefordert, ihr Einverst\u00e4ndnis zu geben, dass Apps ihr Verhalten verfolgen d\u00fcrfen.<\/span><\/p>\n

Diese \u00c4nderung hat enorme Auswirkungen f\u00fcr Werbetreibende, die IDFAs verwenden, um Nutzer data \u00fcber Apps und Websites hinweg zu verfolgen und gezielte Werbung f\u00fcr wichtige audience-Segmente zu schalten. Ohne die IDFA sind Werbetreibende nicht in der Lage, auf Apple-Ger\u00e4ten gezielt zu werben oder In-App-Ereignisse und KPIs zu messen, da dies die einzige ID ist, die in allen Apps gleich ist.<\/span>\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

In Zukunft werden Anzeigen, die IOS-Nutzern geschaltet werden, die dem Tracking der Ger\u00e4te-ID \u00fcber mobile App-Netzwerke wie Facebook Audience Network und Google AdMob (die Anzeigen in Apps und bei Publishern au\u00dferhalb des Facebook- und Google-\u00d6kosystems schalten) nicht zugestimmt haben, auf nicht-personalisierte (kontextbezogene) Informationen zur\u00fcckgreifen, wenn es darum geht, welche Anzeigen den Nutzern innerhalb von Apps geschaltet werden. Das bedeutet weniger personalisierte Werbung - und h\u00f6chstwahrscheinlich auch weniger effektive Werbung.\u00a0<\/span><\/p>\n

Die Auswirkungen auf Marken, die Facebook f\u00fcr Werbung nutzen<\/b><\/p>\n

F\u00fcr Marken, die Facebook f\u00fcr ihre Werbeaktivit\u00e4ten nutzen, sind die Nachrichten gemischt.<\/span><\/p>\n

Die gute Nachricht ist, dass targeting-Nutzer innerhalb des Facebook-\u00d6kosystems<\/span> - Facebook, Instagram, Messenger und Marketplace - bleiben weitgehend unber\u00fchrt, insbesondere bei der Verwendung von 1st Party data Identifikatoren wie first-party cookies, gehashten E-Mail-Adressen und Handynummern.<\/span><\/p>\n

Diese Kennungen verhindern den Verlust der Nachverfolgung, da sie persistent sind und jederzeit auf den Plattformen f\u00fcr targeting verwendet werden k\u00f6nnen, sobald der Kunde seine Zustimmung gegeben hat. Sie k\u00f6nnen auch f\u00fcr die Verfolgung von In-App-Ereignissen und KPIs verwendet werden, um diese data zu Mess- und Optimierungszwecken an Plattformen wie Facebook zur\u00fcckzusenden.<\/span><\/p>\n

Diese Platzierungen innerhalb des Facebook-\u00d6kosystems erreichen die Verbraucher \u00fcberall dort, wo sie sich auf der Facebook-Plattform aufhalten (in der App oder im Browser, mobil oder auf dem Desktop), und sie profitieren wie bisher von der vollst\u00e4ndigen targeting, Attribution und Optimierung.<\/span><\/p>\n

Das Audience Network von Facebook wird jedoch betroffen sein. Das Facebook Audience Network wird f\u00fcr die Schaltung von Anzeigen in Nicht-Facebook-Eigenschaften wie Apps und Spielen verwendet. Dies bedeutet, dass Werbetreibende, die das Facebook Audience Network f\u00fcr In-App-Werbekampagnen nutzen, wahrscheinlich einen starken R\u00fcckgang der Effektivit\u00e4t feststellen werden, da ihre Anzeigen weniger zielgerichtet sind.\u00a0<\/span><\/p>\n

Als Reaktion darauf hat Facebook in Erw\u00e4gung gezogen, die M\u00f6glichkeit der Nutzung seines Audience Network auf iOS-Ger\u00e4ten aufgrund der damit verbundenen Einschr\u00e4nkungen bei targeting und der Optimierung vollst\u00e4ndig zu entfernen. Aber targeting-Nutzer auf Android-Ger\u00e4ten, die das Audience Network nutzen, sind derzeit nicht betroffen, da sie eine andere ID verwenden (die Google Advertising ID - AAID). Es ist jedoch zu bedenken, dass Google in Zukunft m\u00f6glicherweise \u00e4hnliche Opt-in-Richtlinien f\u00fcr den Datenschutz einf\u00fchren wird.<\/span><\/p>\n

Und schlie\u00dflich sind auch Kampagnen mit App-Installationszielen betroffen, da sie auf Signale von den Ger\u00e4ten angewiesen sind, auf denen die gew\u00fcnschte App installiert wurde. Daraus folgt,<\/span> Facebook wird bald fragen<\/span><\/a> Werbetreibenden die M\u00f6glichkeit, ein neues Werbekonto zu erstellen, das f\u00fcr die Durchf\u00fchrung von Werbekampagnen zur Installation von Apps f\u00fcr iOS 14-Nutzer bestimmt ist.<\/span><\/p>\n

Wie Sie sich auf die \u00c4nderungen vorbereiten<\/b><\/p>\n

Im Moment werden die wahren Auswirkungen von iOS 14 auf App-zentrierte Marketingkampagnen noch bewertet. Aber wenn Sie als Werbetreibender ungeduldig darauf warten, dass Apple die Einf\u00fchrung im Jahr 2021 abschlie\u00dft, k\u00f6nnen Sie sich auf die Zukunft vorbereiten, indem Sie jetzt die folgenden Ma\u00dfnahmen ergreifen:\u00a0<\/span><\/p>\n

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  1. Bewerten Sie Ihre aktuellen Marketingstrategien<\/b>. \u00dcberlegen Sie, inwieweit Sie auf In-App-Werbung angewiesen sind, um zu verstehen, welche Auswirkungen die \u00c4nderungen von Apple auf Ihre Marketing-Effektivit\u00e4t\/Ums\u00e4tze haben k\u00f6nnten.
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  2. Verlassen Sie sich nicht l\u00e4nger auf mobile Werbe-IDs. <\/b>Stattdessen k\u00f6nnen Sie mit first-party-Identifikatoren wie E-Mail-Adressen und Mobiltelefonnummern die Verbraucher in den gro\u00dfen Werbenetzwerken effektiv ansprechen.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
  3. Erstellen Sie kontextbezogene, stark segmentierte Kundenprofile. <\/b>Nutzen Sie Ihr first-party data, um granulare kontextbezogene Profile zu erstellen und Ihren Kundenstamm wirklich zu verstehen. Es erm\u00f6glicht Ihnen, diese Kundenprofile mit Publishern (sowohl App als auch Web) f\u00fcr targeting zu teilen, indem Sie die App data verwenden, die sie selbst sammeln.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
  4. L\u00f6sen Sie sich von DMPs und nutzen Sie Medienpartner, die die Einschr\u00e4nkungen ausgleichen k\u00f6nnen. <\/b>Cookie-basiertes targeting \u00fcber DMPs (Data Management-Plattformen) wird immer ineffizienter. Werbetreibende sollten sich daher nicht mehr auf diesen Ansatz verlassen, sondern Medienpartner nutzen, die Probleme mit dem Verlust von Identifikatoren ausschlie\u00dfen k\u00f6nnen. Gro\u00dfe Netzwerke wie Google und Facebook nutzen auch x-device graphs (<\/span>Karten, die Personen mit allen von ihnen verwendeten Ger\u00e4ten verkn\u00fcpfen) <\/span>die in Verbindung mit first-party data daf\u00fcr sorgt, dass Kunden \u00fcber verschiedene Ger\u00e4te und Plattformen hinweg effektiv angesprochen werden k\u00f6nnen.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
  5. Nutzen Sie Inkrementalit\u00e4tsstudien, um die Wirkung von Kampagnen zu messen. <\/b>Neue Datenschutzma\u00dfnahmen bedeuten, dass die Eins-zu-Eins-Messung des Marketing-ROI bald der Vergangenheit angeh\u00f6ren wird. Beginnen Sie also mit Inkrementalit\u00e4tsstudien und der Modellierung des Medienmixes, damit Sie die tats\u00e4chliche Wirkung Ihrer Ausgaben in den verschiedenen Werbekan\u00e4len verstehen k\u00f6nnen... ohne individuelle IDs.\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    iOS 14 bedeutet keineswegs die Adpocalypse f\u00fcr Marken, sondern bietet die M\u00f6glichkeit, die Strategie auf zuverl\u00e4ssigeres first-party data auszurichten. Es wird eine \u00dcbergangsphase geben, aber je schneller Unternehmen Marketingkapazit\u00e4ten aufbauen k\u00f6nnen, die auf einer effektiven Nutzung von first-party data basieren, desto eher k\u00f6nnen sie dort weitermachen, wo sie aufgeh\u00f6rt haben - mit der Bereitstellung personalisierter, effektiver Erlebnisse.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

    Haben Sie Fragen zum Umgang mit diesen \u00c4nderungen oder dem bevorstehenden Tod aller cookies von Drittanbietern? Schreiben Sie uns eine Nachricht an hello-uk@artefact.com<\/a>.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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    14. Dezember 2020
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