{"id":350418,"date":"2025-02-25T13:31:19","date_gmt":"2025-02-25T13:31:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=350418"},"modified":"2025-02-25T13:36:57","modified_gmt":"2025-02-25T13:36:57","slug":"privacy-the-state-of-digital-advertising-in-2025","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/blog\/privacy-the-state-of-digital-advertising-in-2025\/","title":{"rendered":"Datenschutz, Data und Effektivit\u00e4t: Der Stand der digitalen Werbung im Jahr 2025"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Jan Hendrik Fleury<\/span><\/h3><\/div>

Direktor Data Consulting, Artefact Nordeuropa<\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Digitale Werbung und Messung entwickeln sich schnell weiter, angetrieben durch Ma\u00dfnahmen, die den Datenschutz in den Mittelpunkt stellen. Diese treibenden Kr\u00e4fte sind eine sich \u00e4ndernde Gesetzgebung, ein wachsendes Bewusstsein f\u00fcr data-Ethik, datenschutzfreundlichere Browser und Hardware, Entwicklungen wie Googles Privacy Sandbox und data-Reinrauml\u00f6sungen. Au\u00dferdem gibt es \u2018neue Kinder im Block\u2019, die parteilose data-Technologien einf\u00fchren, wie z.B. KI-Agenten, Kundenfrageb\u00f6gen f\u00fcr die data-Erfassung, pers\u00f6nliche data-Brieftaschen, bei denen die Kunden die Kontrolle \u00fcber ihr data haben.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Auf der Datenschutzorientierter AdTech-Gipfel<\/a>, All diese Themen wurden von acht Experten auf einer Veranstaltung er\u00f6rtert, an der 180 Fachleute aus den Bereichen Werbung, Marketingagenturen, Technologieanbieter, Verlage und Anwaltskanzleien teilnahmen. Die von der Data Driven Marketing Association (DDMA) und VIA organisierte Veranstaltung lieferte erfolgreich reichhaltige, umfassende Inhalte aus allen relevanten Perspektiven und stellte sicher, dass die Teilnehmer wertvolle Einblicke von den wichtigsten Akteuren in diesem Bereich erhielten. Das Gesamtpaket machte den Gipfel zu einem hochkar\u00e4tigen und abgerundeten Ereignis, das von den Teilnehmern hoch bewertet wurde.<\/span><\/p>\n

Als Mitglied von DDMA und VIA ist Artefact's Dirk Melief<\/a> hat die Veranstaltung mitorganisiert, da wir die Bedeutung der diskutierten Entwicklungen f\u00fcr die Gestaltung unserer Kundenberatung f\u00fcr Werbe- und Messstrategien erkannt haben. Die Anwesenheit und das Fachwissen von Artefact unterstrichen unser kontinuierliches Engagement f\u00fcr Innovationen im Bereich des datenschutzfreundlichen digitalen Marketings.<\/span><\/p>\n

In diesem Artikel, Jan Hendrik Fleury<\/a>, Direktor Data Consulting bei Artefact, gibt eine Zusammenfassung der pr\u00e4sentierten Erkenntnisse, einschlie\u00dflich seiner pers\u00f6nlichen Beobachtungen.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

1. Die aktuelle Gesetzgebung ist nicht nachhaltig<\/h2><\/div>

\u2018Zukunftssicher\u2019<\/em> Organisationen verwenden entweder keine pers\u00f6nlichen data oder verwenden pers\u00f6nliche data mit der richtigen Zustimmung. Die Einwilligung muss frei, in Kenntnis der Sachlage, f\u00fcr bestimmte Zwecke, ausdr\u00fccklich und mit so wenig pers\u00f6nlichen data wie m\u00f6glich gegeben werden.<\/strong> Eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen liegt im Konzept des \u2018Informiertseins\u2019. Um die Vorschriften einzuhalten, m\u00fcssen wir die Kunden mit Informationen \u00fcberh\u00e4ufen, z. B. mit Datenschutzerkl\u00e4rungen und Cookie-Formularen, was dazu f\u00fchrt, dass die Kunden die Informationen nicht konsumieren k\u00f6nnen und wollen. Das ist ein Datenschutzparadoxon, das nicht haltbar ist.<\/p>\n<\/div>

2. Kommende Gesetzgebung<\/h2><\/div>

Neben der GDPR und dem Digital Services Act (DSA) steht eine neue Gesetzgebung an: das Gesetz zur digitalen Fairness (DFA)<\/strong>. Dies k\u00f6nnte zus\u00e4tzliche Beschr\u00e4nkungen f\u00fcr dunkle Muster einf\u00fchren und die Transparenzpflichten der DSA auf alle Akteure ausweiten. Wir k\u00f6nnten auch ein Verbot der Werbung f\u00fcr gef\u00e4hrdete Kunden erwarten. Dies wirft wichtige Fragen auf: Was ist die Definition eines schutzbed\u00fcrftigen Kunden und wie k\u00f6nnen wir ihn von der Werbung ausschlie\u00dfen?<\/em><\/p>\n<\/div>

3. Entwicklungen der Google Privacy Sandbox<\/h2><\/div>

Google<\/em> steht in engem Kontakt mit vielen Interessengruppen in der Werbe- und Messbranche und hat eine gro\u00dfe und wachsende Gemeinschaft zum Sammeln von Beitr\u00e4gen und Tests aufgebaut. Unter dem Datenschutz-Sandbox-Initiative<\/strong>, gibt es mehr als 20 neue Technologien zur Verbesserung des Datenschutzes, die entwickelt werden. Eine davon, die mir aufgefallen ist, betrifft eine Remarketing-Technologie. Googles API f\u00fcr gesch\u00fctzte Zielgruppen<\/strong> stellt relevante audiences wieder her, indem es die Erkenntnisse wie unten gezeigt anonymisiert.<\/p>\n<\/div>

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Au\u00dferdem bin ich angenehm \u00fcberrascht von einer Fallstudie zu Protected API, bei der die Anzeigenauslieferung \u00e4hnlich gut funktionierte wie bei aktuellen retargeting-Systemen und in einigen Anwendungsf\u00e4llen sogar eine h\u00f6here CTR erzielte. Wer h\u00e4tte das vor einem Jahr gedacht!<\/p>\n<\/div>

4. Data-gesteuerte Persona's bei Ogury<\/h2><\/div>

Ogury<\/em> bietet eine L\u00f6sung, die zielt auf Personas statt auf Menschen<\/strong>, wobei Kundenfrageb\u00f6gen als Grundlage dienen. Es integriert auch data von kontextbezogenen Angebotsanfragen, Open Source und die Privacy Sandbox. Dies wird auch als Nullpartei-L\u00f6sung data<\/strong>. Es verwendet data, das die Kunden zur Verf\u00fcgung stellen, und wandelt es in verwertbare Informationen f\u00fcr Werbetreibende um, um eine Vielzahl von Personen anzusprechen.<\/p>\n

Data-gesteuerte Personas sind eine interessante Erg\u00e4nzung zu den traditionellen Methoden, die ich f\u00fcr zukunftssicher halte.<\/p>\n<\/div>

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5. Tafel Data bei Dentsu<\/h2><\/div>

Dentsu<\/em> verwendet Panel-Fragebogen<\/strong> data<\/strong> um audiences direkt in Plattformen anzusprechen und zu aktivieren. Mit \u00fcber 10.000 Kundenattributen - alle ohne Kochfunktion - steigert es den ROI von Kampagnen durch Propensity-Modelle. Das adressierbare Inventar kann mit Walled Gardens, data-Partnern wie LiveRamp und Zeotap, Open Internet wie Quantcast und ID-losen Umgebungen wie Airgrid verbunden werden.<\/p>\n<\/div>

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Der Anwendungsfall hat den signifikanten Einfluss von segmentierten Werbemitteln auf die Konversionsraten effektiv demonstriert.<\/p>\n<\/div>

6. Marketing-ROI-Messung mit Just Eat Takeaway<\/h2><\/div>

Just Eat Takeaway (JET)<\/em> ist sehr erfahren in Ganzheitliche Messung der Marketingeffektivit\u00e4t<\/strong>. Allerdings beeintr\u00e4chtigen die Entwicklungen zur Verbesserung der Privatsph\u00e4re die Messung aufgrund des data-Signalverlusts.<\/p>\n<\/div>

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Die wichtigsten Erkenntnisse aus ihrem Fall: Anstelle einer einzigen Wahrheitsquelle bauen sie ein System von Quellen auf, um verschiedene Aspekte der Wahrheit herauszufinden - was sie ein Marketing-Effektivit\u00e4tsrahmen<\/strong>. Inkrementelle Experimente sind der Goldstandard f\u00fcr die Messung der Effektivit\u00e4t. In der Zwischenzeit ist die datenschutzorientierte klickbasierte Attribution immer noch gut genug, um gute Entscheidungen auf operativer Ebene zu treffen. Besser zug\u00e4ngliche und bessere MMM-L\u00f6sungen k\u00f6nnen bei der Entscheidungsfindung auf Portfolioebene helfen.<\/p>\n<\/div>

7. Data Brieftasche mit Jouw-ID<\/strong><\/h2><\/div>

Andere L\u00f6sungen zum Schutz der Privatsph\u00e4re sind Anwendungen wie \u2018Jouw-ID\u2019 (auch bekannt als \u2018Datakluis'), die Kunden die volle Kontrolle \u00fcber ihr pers\u00f6nliches data bietet, von demografischen Daten und Interessen bis hin zu den Unternehmen, mit denen sie ihr data (teilweise) teilen m\u00f6chten, wie unten dargestellt.<\/p>\n<\/div>

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Jouw-ID's<\/em> Brieftasche enth\u00e4lt deklariert data, verhaltensbezogen data, Identit\u00e4t data<\/strong> und k\u00f6nnte m\u00f6glicherweise umfassen gepr\u00fcfte amtliche Unterlagen<\/strong> wie z.B. F\u00fchrerscheine und medizinische Dokumente.<\/p>\n

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Obwohl ich die Idee der Kontrolle begr\u00fc\u00dfe, habe ich zwei Bedenken. Erstens bin ich mir nicht sicher, ob die Kunden die bereit sind, ihre Daten und Interessen zu speichern und aktiv zu verwalten<\/em>. Es k\u00f6nnte funktionieren, wenn sie dies m\u00fchelos mit nur einem oder zwei Klicks tun k\u00f6nnten. Zweitens, Sicherheit<\/em> ist ein gro\u00dfes Problem - wenn es kompromittiert wird, ist das Risiko des Identit\u00e4tsmissbrauchs gro\u00df.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>

8. Wie DPG Media die Werbetreibenden in einer sich ver\u00e4ndernden digitalen Landschaft unterst\u00fctzt<\/strong><\/h2><\/div>

DPG Media stellt sich proaktiv den Herausforderungen der sich wandelnden digitalen Werbelandschaft, indem es seine first-party data, seine Technologie und seine gro\u00dfe Medienreichweite einsetzt, um Werbetreibende in einer datenschutzkonformen, cookiefreien Welt zu unterst\u00fctzen. Hier erfahren Sie, wie das Unternehmen diesen Wandel meistert:<\/p>\n<\/div>

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    • Data-Strategie der ersten Partei:<\/strong> DPG Media sammelt wertvolle first-party data durch sein vielf\u00e4ltiges Portfolio an Nachrichtenmedien, Magazinen, Radio und Fernsehen und ermutigt die Nutzer, sich anzumelden, um eine starke data foundation aufzubauen.<\/li>\n
    • Datenschutzkonforme zielgerichtete Werbung:<\/strong> Das Unternehmen stellt sicher, dass dieses data auf datenschutzkonforme Weise verwendet wird, um gezielte Werbung zu liefern, auch in einer Welt ohne cookies von Drittanbietern.<\/li>\n
    • \u2018Trusted Web\u2019 \u00d6kosystem:<\/strong> Das \u2018Trusted Web\u2019-\u00d6kosystem von DPG Media legt den Schwerpunkt auf Markensicherheit und Zuverl\u00e4ssigkeit und nutzt fortschrittliche maschinelle Lernmodelle, um sicherzustellen, dass Anzeigen sowohl markensicher als auch kontextbezogen relevant sind.<\/li>\n
    • Technologische Investitionen:<\/strong> DPG Media erweitert seine Werbem\u00f6glichkeiten durch Investitionen in Tools wie AdManager<\/strong> (eine Selbstbedienungsplattform), DataLab<\/strong> (f\u00fcr den datenschutzfreundlichen Abgleich mit data), und Entwurf<\/strong> (f\u00fcr die Anzeigenoptimierung), die alle zu einem effektiveren und effizienteren Kampagnenmanagement beitragen.<\/li>\n
    • Medien\u00fcbergreifendes Targeting und strategische Partnerschaften:<\/strong> DPG Media steigert die Wirksamkeit seiner Kampagnen durch medien\u00fcbergreifende targeting und Partnerschaften mit Einzelh\u00e4ndlern wie Carrefour.<\/li>\n
    • Pionierarbeit f\u00fcr neue Messmethoden:<\/strong> Sie sind f\u00fchrend bei der Implementierung fortschrittlicher Messmethoden wie Brand Lift Studies, Attention Measurement und Retailer Sales Lift, um die Wirkung von Kampagnen genau zu bewerten.<\/li>\n
    • Zukunftssichere Strategie:<\/strong> W\u00e4hrend andere auf Ma\u00dfnahmen von gro\u00dfen Technologieunternehmen wie Google warten, hat DPG Media bereits eine vorausschauende Strategie entwickelt, um in der sich ver\u00e4ndernden digitalen Landschaft weiterhin erfolgreich zu sein.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/li><\/ul>

      Zum Schluss<\/h2><\/div>

      Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass die Veranstaltung der audience L\u00f6sungen und Visionen aus vielen technischen Blickwinkeln und POVs der Werbemessung bot, was sie zu einem hochwertigen und abgerundeten Ad-Tech-Gipfel machte. Ich freue mich schon auf die zweite Ausgabe im n\u00e4chsten Jahr, um zu sehen, wo wir dann stehen.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Digitale Werbung und Messung entwickeln sich schnell weiter, angetrieben durch Ma\u00dfnahmen, die den Datenschutz in den Mittelpunkt stellen. Diese treibenden Kr\u00e4fte sind eine sich \u00e4ndernde Gesetzgebung, ein wachsendes Bewusstsein f\u00fcr data-Ethik, datenschutzfreundlichere Browser und Hardware, Entwicklungen wie Googles Privacy Sandbox und data-Reinrauml\u00f6sungen. Au\u00dferdem gibt es \u2018neue Kinder im Block\u2019, die parteilose data-Technologien einf\u00fchren, wie z.B. KI-Agenten, Kundenfrageb\u00f6gen f\u00fcr die data-Erfassung, pers\u00f6nliche data-Brieftaschen, bei denen die Kunden die Kontrolle \u00fcber ihr data haben.<\/p>","protected":false},"featured_media":352809,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-350418","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/350418","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/352809"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=350418"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=350418"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=350418"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}