{"id":418627,"date":"2025-03-18T12:59:48","date_gmt":"2025-03-18T12:59:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=418627"},"modified":"2025-03-24T11:18:11","modified_gmt":"2025-03-24T11:18:11","slug":"friends-of-search-2025-recap-navigating-ai-in-search-and-digital-marketing","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/blog\/friends-of-search-2025-recap-navigating-ai-in-search-and-digital-marketing\/","title":{"rendered":"R\u00fcckblick auf die FOS2025: AI in der Suchmaschinenoptimierung und im digitalen Marketing"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Daniel Stenitzer<\/h3><\/div>

Leiterin Bezahlte Medien<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Es ist M\u00e4rz, und das bedeutet, dass Friends of Search f\u00fcr die Ausgabe 2025 in die Kromhouthal in Amsterdam zur\u00fcckgekehrt ist. Die Hauptthemen der letzten Ausgaben drehten sich um Leistung Max<\/a>, Gewinn und Wachstum <\/a>, first-party data und nat\u00fcrlich AI<\/a>. Dieses Jahr sprachen PPC-Veteranen wie Frederick Vallaeys, Mike Rhodes und Andrew Lolk \u00fcber DTC, MMM, Skalierbarkeit und - Sie haben es erraten - KI (Agenten). Wir nehmen Sie mit auf eine Reise jenseits der Buzz-W\u00f6rter und des Jargons und teilen unsere wichtigsten Eindr\u00fccke von der FOS2025.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Bei Friends of Search 2025 haben wir gelernt, dass jeder die KI annehmen und zu seinem Vorteil nutzen sollte. Wenn Sie das nicht tun, wird Ihre Konkurrenz Sie fr\u00fcher oder sp\u00e4ter \u00fcberholen. KI kann dazu beitragen, Zeit und Ressourcen freizusetzen, damit Sie sich auf die Dinge konzentrieren k\u00f6nnen, die f\u00fcr Ihr Unternehmen wirklich von Bedeutung sind. Deshalb m\u00fcssen wir neue und mutige Strategien entwickeln, um uns von der Konkurrenz abzuheben. Oder, wie Frederick Vallaeys es nennt, das Spielfeld zu ebnen. Mike Rhodes hat den Weg zur Einf\u00fchrung von KI in Ihre Marketingstrategie aufgezeigt, und Rand Fishkin hat eine ern\u00fcchternde Gegenperspektive geliefert, die zeigt, dass die meisten Verbraucher immer noch in ihren alten Gewohnheiten verharren.<\/p>\n<\/div>

Die M\u00f6glichkeiten der KI erweitern<\/h2><\/div>

In der sich schnell entwickelnden digitalen Landschaft von heute geht es nicht darum, gegen KI selbst zu konkurrieren, sondern gegen diejenigen, die KI effektiv in ihre Strategien und Abl\u00e4ufe integriert haben. Dieser Wandel erfordert ein Umdenken in Bezug auf konventionelle Praktiken und die Erforschung innovativer Ans\u00e4tze, um das Potenzial der KI voll auszusch\u00f6pfen. Frederick Vallaeys hatte dazu einige hei\u00dfe Tipps.<\/p>\n<\/div>

F\u00fcnf Vorhersagen f\u00fcr eine KI-gesteuerte Zukunft:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    Der Niedergang der Schl\u00fcsselw\u00f6rter<\/strong>: Herk\u00f6mmliche Suchstrategien auf der Basis von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern werden obsolet werden, da Large Language Models (LLMs) die F\u00e4higkeit entwickeln, personalisierte Wissensspeicher zu erstellen und komplexe Bibliotheken mit benutzerspezifischen Informationen aufzubauen.<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    Das Ende der Landing Pages<\/strong>: Die Art und Weise, wie Nutzer mit Suchergebnissen interagieren, wird sich ver\u00e4ndern, da KI-Modelle eine tiefere Erkundung und ein besseres Verst\u00e4ndnis im Vergleich zu herk\u00f6mmlichen Suchmaschinenergebnisseiten erm\u00f6glichen.<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    Konvertierungsstr\u00f6me f\u00fcr KI-Agenten entwickelt<\/strong>: Da computernutzende Agenten (CUAs) bei der Ausf\u00fchrung von Aufgaben im Namen von Benutzern immer ausgefeilter werden, m\u00fcssen Unternehmen ihre Konvertierungsabl\u00e4ufe anpassen, um sowohl menschlichen Benutzern als auch KI-Agenten gerecht zu werden. Dies wirft Fragen nach der optimalen Gestaltung und Struktur von Webseiten und Prozessen auf, um nahtlose Interaktionen f\u00fcr alle Arten von Nutzern zu gew\u00e4hrleisten.<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    Inhalt wie das neue data:<\/strong> Auch wenn die Nutzer insgesamt weniger Inhalte konsumieren, wird die Nachfrage nach hochwertigen, informativen Inhalten steigen, da GenAI-Modelle gro\u00dfe Mengen an data ben\u00f6tigen, um effektiv zu funktionieren. Dies wirft Fragen nach dem Zweck und dem Ziel audience der Inhaltserstellung sowie nach den effektivsten Strategien f\u00fcr die Speicherung und Organisation von data zur Optimierung der KI-Leistung auf.<\/div><\/li><\/ul>

    KI ist ein Wendepunkt, aber es muss gehandelt werden<\/h2><\/div>

    Mike Rhodes f\u00fcgte noch ein paar weitere interessante Ansichten \u00fcber den Aufstieg der KI in der bezahlten Suche und im Marketing im Allgemeinen hinzu.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>

    • <\/i><\/span>
      KI ist ein Wendepunkt, aber sie erfordert Ma\u00dfnahmen.<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
      Seien Sie proaktiv, nicht reaktiv - warten Sie nicht darauf, dass KI perfekt ist.<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
      Nutzen Sie KI, um Zeit zu gewinnen, die Effizienz zu steigern und neue Gesch\u00e4ftsm\u00f6glichkeiten zu erschlie\u00dfen.<\/div><\/li><\/ul>

      Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass KI die Industrie neu definieren wird, genau wie fr\u00fchere technologische Revolutionen - werden Sie sie annehmen oder zur\u00fcckbleiben?<\/p>\n<\/div>

      Der menschliche Faktor im Marketing<\/h2><\/div>

      Jyll Saskin, Lottie Namakando und Sam Tomlinson zeigten unter anderem, wo der Mensch im erfolgreichen Marketing noch eine wichtige Rolle spielen wird. Die fortgeschrittenen audiences-Strategien, die Jyll Saskin erl\u00e4uterte, zeigten, dass Sie Ihre Zielgruppe audience kennen und ihre Bed\u00fcrfnisse, W\u00fcnsche und die nicht so offensichtlichen Signale verstehen m\u00fcssen, die Sie nutzen k\u00f6nnen, um mit ihnen in Kontakt zu treten. Dies erfordert ein tieferes Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr, wer sie sind und wie Sie dies in Ihrer Google Ads-Strategie nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n

      Die Ergebnisse einer Kampagne sollten nicht nur anhand Ihrer eigenen Strategien und Taktiken bewertet werden, sondern auch anhand dessen, was Ihre Konkurrenten im gleichen Zeitraum getan haben, so Lottie Namakando<\/em>. Dar\u00fcber hinaus spielt das menschliche Verhalten eine wichtige Rolle f\u00fcr den Erfolg Ihrer Kampagnen. \u00dcberlastung und Entscheidungsm\u00fcdigkeit k\u00f6nnen eine wichtige Rolle dabei spielen, ob Sie Ihre Ziele erreichen oder nicht. Sie fordert daher die Vermarkter auf, die Trends bei Kunden und Wettbewerbern im Auge zu behalten, indem sie die Vergangenheit, die Gegenwart und die Zukunft betrachten. Auf diese Weise k\u00f6nnen sich Marken in die Lage versetzen, sich an ver\u00e4nderte Marktbedingungen anzupassen.<\/p>\n

      Endlich, Sam Tomlinson<\/em> hat eine offensichtliche, aber sehr wahre Aussage gemacht, indem er sagte, dass Vermarkter ihren gesunden Menschenverstand benutzen m\u00fcssen. KI, Automatisierung und Algorithmen sind sehr gut darin, genau das zu tun, was Sie ihnen sagen. Wenn Sie also blindlings den Empfehlungen der KI folgen, bringen Sie Ihre Kampagnen in Gefahr. Konzentrieren Sie sich darauf, tats\u00e4chliche Gesch\u00e4ftsergebnisse zu erzielen, anstatt auf eine Technologie zu optimieren, wenn diese nicht die gew\u00fcnschten Ergebnisse liefert. Eine M\u00f6glichkeit, dies zu tun, sind echte gesch\u00e4ftliche data, die Sie an die Systeme zur\u00fcckgeben.<\/p>\n<\/div>

      KI ist eine Notwendigkeit der Gegenwart<\/h2><\/div>

      Abschlie\u00dfend haben die Friends of Search 2025 deutlich gemacht, dass KI kein futuristisches Konzept mehr ist, sondern eine aktuelle Notwendigkeit f\u00fcr Unternehmen, die wettbewerbsf\u00e4hig bleiben wollen. W\u00e4hrend KI ein immenses Potenzial bietet, Prozesse zu rationalisieren, neue M\u00f6glichkeiten zu erschlie\u00dfen und sogar ganze Branchen zu revolutionieren, erfordert ihre effektive Umsetzung proaktives Handeln und strategisches Denken. Das Wichtigste ist, den Empfehlungen der KI nicht blind zu folgen, sondern sie als Werkzeug zu nutzen, um die menschliche Expertise und Entscheidungsfindung zu verbessern. Wenn Sie die Nuancen sowohl der KI-F\u00e4higkeiten als auch des menschlichen Verhaltens verstehen und sich auf die Erzielung echter Gesch\u00e4ftsergebnisse konzentrieren, k\u00f6nnen Marketingfachleute die sich entwickelnde Landschaft steuern und sicherstellen, dass ihre Strategien relevant und effektiv bleiben. Die Frage bleibt: Werden Sie diese technologische Revolution annehmen oder riskieren Sie, zur\u00fcckgelassen zu werden?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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