{"id":418769,"date":"2025-03-17T16:24:31","date_gmt":"2025-03-17T16:24:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=418769"},"modified":"2025-04-15T16:05:16","modified_gmt":"2025-04-15T15:05:16","slug":"friends-of-search-2025-recap-seo-takeaways","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/blog\/friends-of-search-2025-recap-seo-takeaways\/","title":{"rendered":"R\u00fcckblick auf \u201eFriends of Search 2025\u201c: SEO-Erkenntnisse von Artefact"},"content":{"rendered":"

Dieses Jahr war das Artefact Benelux SEO-Team auf der Friends of Search 2025! Dieser Artikel befasst sich mit den wichtigsten SEO-Ergebnissen und -Strategien, die auf der Friends of Search-Veranstaltung geteilt wurden. Dazu geh\u00f6ren Einblicke in die Omnichannel-Sichtbarkeit, das SEO-Wachstum von Binance, die sich entwickelnde Rolle der strukturierten data und die Zukunft von SEO in einer KI-gesteuerten Welt.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Arlette van Opzeeland<\/h3><\/div>

Leiter SEO<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Wouter Visser<\/h3><\/div>

Senior SEO Berater<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Floris Broekmeulen<\/h3><\/div>

Senior SEO Berater<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Delphine Holbecq<\/h3><\/div>

Senior SEO Berater<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Colin Langenberg<\/h3><\/div>

Senior SEO Berater<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Digitale Sichtbarkeit in einer KI-gesteuerten Welt erlangen<\/h2><\/div>

Name des Redners: Jes Scholz<\/em><\/p>\n

Der Aufstieg der KI ver\u00e4ndert die digitale Landschaft und bringt sowohl Chancen als auch Herausforderungen f\u00fcr Marken mit sich, die ihre Sichtbarkeit erhalten wollen. Traditionelle SEO-Strategien, die sich auf Keyword targeting und Ranking-Positionen konzentrieren, reichen nicht mehr aus, um Marktanteile zu gewinnen. Um in dieser neuen \u00c4ra erfolgreich zu sein, m\u00fcssen Unternehmen einen breiteren Omnichannel-Ansatz verfolgen, bei dem die Markenpr\u00e4senz auf mehreren Plattformen im Vordergrund steht.<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
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    Kennen Sie Ihren Markt:<\/strong> Ihre audience zu verstehen ist der Schl\u00fcssel zu einer effektiven digitalen Sichtbarkeit. Der Wettbewerb beschr\u00e4nkt sich nicht nur auf andere bewertete Websites. Marken m\u00fcssen sich jetzt auch mit PPC-Anzeigen, Reddit-Diskussionen und sogar mit den von Google selbst generierten Antworten auseinandersetzen. KI-gesteuerte Chatbots und Suchagenten st\u00f6ren das Suchverhalten zus\u00e4tzlich und f\u00fchren zu einem R\u00fcckgang der Klicks von den Suchergebnissen auf Websites. Dies macht es f\u00fcr Marken unerl\u00e4sslich, ihr Vertrauen in die Suchergebnisse allein zu \u00fcberdenken.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    SEO als Kanal f\u00fcr Markenwachstum:<\/strong> Anstatt SEO als reinen Traffic-Treiber zu betrachten, m\u00fcssen Marken es als ein Werkzeug f\u00fcr nachhaltiges Wachstum sehen. Bei Markentreue geht es nicht immer um Liebe, sondern oft um Vertrautheit. Verbraucher neigen dazu, Marken zu w\u00e4hlen, denen sie h\u00e4ufig begegnen, und bilden Gewohnheiten, die eher auf Wiedererkennung als auf tiefer Vorliebe basieren. Dieses Verhalten spiegelt den Einkauf im Supermarkt wider, wo sich die Menschen zu Marken hingezogen f\u00fchlen, die sie regelm\u00e4\u00dfig sehen. Weniger bekannte Marken, unabh\u00e4ngig von ihrer Position im Ranking, haben im Vergleich zu bekannteren Konkurrenten mit niedrigeren Betrachtungs- und Klickraten zu k\u00e4mpfen.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
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    Erzielen Sie Omnichannel-SEO:<\/strong> Um die Reichweite zu maximieren, m\u00fcssen Sie eine Omnichannel-SEO-Strategie verfolgen. Das bedeutet, dass Sie die Verbreitung von Inhalten \u00fcber die traditionelle Suche hinaus erweitern und Plattformen wie Google Discover, Google News, YouTube, TikTok, Instagram und KI-gesteuerte Tools wie ChatGPT und Google Gemini nutzen m\u00fcssen. Artikel allein sorgen nicht f\u00fcr eine optimale Sichtbarkeit. Multiformat-Inhalte, einschlie\u00dflich Videos und Stories, verbessern das Engagement und die Reichweite. KI kann dabei helfen, statische Inhalte in dynamische Formate umzuwandeln und so eine breitere audience Interaktion sicherzustellen.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    Der Erfolg in einer KI-gesteuerten Welt erfordert ein unerm\u00fcdliches Streben nach der Gewinnung neuer Nutzer durch Omnichannel-SEO. Sie m\u00fcssen einen robusten Motor f\u00fcr die Verbreitung von Inhalten aufbauen, unverwechselbare Markenwerte nutzen und die Konsistenz \u00fcber alle Plattformen hinweg wahren. Wenn Sie \u00fcber herk\u00f6mmliche SEO hinaus denken und eine umfassende digitale Pr\u00e4senz aufbauen, k\u00f6nnen Marken in einem sich entwickelnden digitalen \u00d6kosystem langfristig Sichtbarkeit und Wachstum sichern.<\/span><\/p>\n<\/div>

    Wie Binance 100 Millionen indexierte Seiten erreichte und SEO nachhaltig skalierte<\/h2><\/div>

    Name des Referenten: Dinesh Sivapragsam<\/em><\/p>\n

    Bei Friends of Search gab Dinesh Sivapragsam Einblicke, wie Binance seine SEO-Bem\u00fchungen skaliert hat, um sein schnelles Wachstum zu unterst\u00fctzen und gleichzeitig die langfristige Nachhaltigkeit zu wahren. Mit \u00fcber 260 Millionen registrierten Nutzern und einer Platzierung unter den Top 25 der Finanzmarken bei Google hat Binance eine solide Strategie entwickelt, um ein Gleichgewicht zwischen organischer Sichtbarkeit, Markenetablierung und geringerer Abh\u00e4ngigkeit von bezahltem Traffic herzustellen. Sivapragsam pr\u00e4sentierte eine Fallstudie, in der der SEO-Ansatz von Binance, die Herausforderungen und die wichtigsten Erkenntnisse beschrieben wurden.<\/p>\n<\/div>

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      Die Rolle von SEO f\u00fcr das Wachstum von Binance:<\/strong> Die SEO-Strategie von Binance wird von einer Mischung aus unmittelbaren und langfristigen Faktoren bestimmt. Zu den unmittelbaren Faktoren geh\u00f6ren externe Einfl\u00fcsse wie Bitcoin-Kursschwankungen, w\u00e4hrend sich die langfristigen Faktoren auf den Ruf der Marke und die Relevanz der Inhalte konzentrieren. Mit einem Traffic-Anteil von 50% auf dem Kryptomarkt hat Binance SEO als entscheidenden Kanal f\u00fcr Sichtbarkeit, Legitimit\u00e4t, Relevanz, Kosteneffizienz und globale Reichweite priorisiert.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \u00dcberwindung der Herausforderungen des fr\u00fchen Wachstums: <\/strong>In der fr\u00fchen Wachstumsphase verlie\u00df sich Binance auf aggressive Linkaufbau-Techniken, private Blog-Netzwerke (PBNs) und parasit\u00e4re SEO. Diese Taktiken f\u00fchrten jedoch zu Herausforderungen wie Inhaltss\u00e4ttigung, Sicherheitsbedenken und Compliance-Problemen. Binance erkannte diese Grenzen und ging zu einem st\u00e4rker nutzerorientierten Ansatz \u00fcber, indem es die SEO an den Bitcoin-Marktzyklen ausrichtete. Indem sie ma\u00dfgeschneiderte Inhalte f\u00fcr verschiedene Marktphasen produzieren, egal ob die Bitcoin-Preise steigen, abst\u00fcrzen oder sich stabilisieren, stellen sie ein konsistentes Engagement und Relevanz sicher.<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
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      Strukturierung von SEO f\u00fcr langfristigen Erfolg:<\/strong> Eine Schl\u00fcsselkomponente der SEO-Strategie von Binance ist der strukturierte Teamansatz. Das SEO-Team arbeitet abteilungs\u00fcbergreifend zusammen und konzentriert sich nur auf Initiativen mit hoher Wirkung. Um die Prozesse zu straffen, wurden SEO-Playbooks, Onboarding-Richtlinien und vereinfachte Arbeitsabl\u00e4ufe entwickelt, die den internen Teams helfen zu verstehen, wann sie SEO-Spezialisten hinzuziehen sollten. Indem sie kritische seitenweite Elemente wie robots.txt und Sitemaps sperren, minimieren sie unn\u00f6tige Risiken und wahren die SEO-Integrit\u00e4t. Dar\u00fcber hinaus implementieren sie automatisiertes SEO-Monitoring, regelm\u00e4\u00dfige Audits und Benchmarking mit der Konkurrenz, um kontinuierliche Verbesserungen zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
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      Testen und Anpassen von SEO-Strategien:<\/strong> Tests spielen bei Binance eine entscheidende Rolle. Anstatt sofort gro\u00df angelegte \u00c4nderungen vorzunehmen, werden kleine Tests durchgef\u00fchrt, um Hypothesen zu \u00fcberpr\u00fcfen, bevor sie vollst\u00e4ndig umgesetzt werden. Diese agile Methodik erm\u00f6glicht es ihnen, sich effizient an die sich entwickelnde Suchlandschaft anzupassen.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

      Der SEO-Erfolg von Binance beruht auf einer Kombination aus Anpassungsf\u00e4higkeit, strukturierten Prozessen und einer starken Betonung der Zusammenarbeit. Ihr Weg zeigt, wie wichtig es ist, von aggressiven SEO-Taktiken zu einer nachhaltigen, nutzerorientierten Strategie \u00fcberzugehen. Zu den wichtigsten Erkenntnissen geh\u00f6ren:<\/span><\/p>\n

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      • Die Anpassung von SEO-Inhalten an die Marktzyklen gew\u00e4hrleistet Relevanz.<\/span><\/li>\n
      • Die Implementierung einer strukturierten SEO-Governance verhindert Ineffizienzen.<\/span><\/li>\n
      • Die Priorisierung von Initiativen mit gro\u00dfer Wirkung maximiert das langfristige Wachstum.<\/span><\/li>\n
      • Ein Test-and-Learn-Ansatz reduziert Risiken und erh\u00f6ht die Anpassungsf\u00e4higkeit.<\/span><\/li>\n
      • Die F\u00f6rderung einer kollaborativen, data-driven SEO-Kultur f\u00fchrt zu besseren Ergebnissen.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Sivapragsam betonte, dass SEO nicht isoliert betrieben werden sollte, sondern als integrierte Funktion innerhalb des Unternehmens. Durch die Konzentration auf Probleml\u00f6sung, kontinuierliches Lernen und data-driven-Entscheidungsfindung stellt Binance sicher, dass SEO zum allgemeinen Gesch\u00e4ftserfolg beitr\u00e4gt und nicht nur eine technische \u00dcbung ist.<\/span><\/p>\n<\/div>

        Navigieren durch die sich ver\u00e4ndernde Google-Landschaft: Die Rolle von MUM und KI in der SEO<\/h2><\/div>

        Name des Referenten: Cindy Krum<\/em><\/p>\n

        Die digitale Marketinglandschaft entwickelt sich weiter, und Google ist dabei f\u00fchrend. In letzter Zeit ist der Website-Traffic zur\u00fcckgegangen, obwohl die Rankings gestiegen sind. Dieses Paradoxon ist zum Teil auf neue KI-gest\u00fctzte Funktionen wie KI-\u00dcbersichten und das Multitask Unified Model (MUM) von Google zur\u00fcckzuf\u00fchren, die die Verarbeitung und Bereitstellung von Suchergebnissen ver\u00e4ndern. In diesem Artikel gehen wir auf diese Ver\u00e4nderungen ein und zeigen, wie Unternehmen ihre SEO-Strategien entsprechend anpassen k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>

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          Verschiebung der Click-Through-Raten (CTR) und des Nutzerverhaltens:<\/strong> Eine Studie von Accuranker, die auf 1,3 Milliarden Google-Suchanfragen basiert, zeigt einen Trend, bei dem trotz h\u00f6herer Rankings der Traffic abnimmt. Dies deutet darauf hin, dass die Nutzer anders mit den Suchergebnissen interagieren, beeinflusst durch Funktionen wie KI-\u00dcberblicke. Diese KI-gesteuerten Elemente wirken sich erheblich auf die Klickraten (CTR) f\u00fcr organische Suchergebnisse aus und f\u00fchren zu einem Wandel in der Herangehensweise an SEO-Strategien.<\/p>\n<\/div><\/li>

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          Googles MUM: Revolutionierung des Suchverst\u00e4ndnisses:<\/strong> Die Einf\u00fchrung von MUM durch Google im Jahr 2017 bedeutete einen gro\u00dfen Sprung bei der Verarbeitung komplexer Abfragen. MUM, das 1.000 Mal leistungsf\u00e4higer ist als sein Vorg\u00e4nger BERT, erm\u00f6glicht es Google, mehrstufige und multimediale Abfragen zu verstehen. Dieses Modell hilft Google nicht nur, komplexe Aufgaben zu interpretieren, sondern organisiert auch die Ergebnisse auf der Grundlage von Kontext und Absicht und bietet so relevantere Informationen.<\/p>\n

          Die F\u00e4higkeit von MUM, Wissen \u00fcber mehrere Sprachen hinweg zu \u00fcbertragen und die KI-\u00dcbersicht zu verbessern, macht es zu einem wichtigen Bestandteil der Google-Strategie. Sie erm\u00f6glicht es der Suchmaschine, Nutzeranfragen genauer zu beantworten, und zwar nicht nur auf der Grundlage von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern, sondern durch das Verstehen tieferer Absichten.<\/p>\n<\/div><\/li>

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          Die Entwicklung der Suche<\/strong>: Von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern zu Absichten: Googles Ansatz bei der Suche hat sich von keywordbasierten Ergebnissen zu einem differenzierteren Verst\u00e4ndnis von Entit\u00e4ten und Nutzerabsichten entwickelt. Die Einf\u00fchrung von MUM f\u00fcgt sich in diesen breiteren Wandel ein. Google modelliert jetzt die User Journey effektiver und f\u00fchrt die Nutzer durch verschiedene Phasen, die zur Konversion f\u00fchren.<\/p>\n

          Diese Reise gliedert sich in vier wichtige \u201cMikro-Momente\u201d, die Google identifiziert:<\/p>\n

          Ich m\u00f6chte es wissen: <\/em>Informationsanfragen, bei denen Benutzer nach Antworten suchen.
          \nIch m\u00f6chte gehen: <\/em>Ortsbezogene Suchen, die oft durch Anzeigen und Google Maps monetarisiert werden.
          \nDas m\u00f6chte ich tun: <\/em>Unterhaltungsorientierte Momente, in denen Nutzer auf Plattformen wie YouTube weitergeleitet werden.
          \nIch m\u00f6chte kaufen: <\/em>Auf den Kauf ausgerichtete Momente, unterst\u00fctzt durch das Merchant Center von Google.<\/p>\n

          Diese Momente f\u00fchren den Nutzer durch einen Trichter, von der Wahrnehmung bis zur Konversion, wobei Google den Prozess mit Hilfe der kontextabh\u00e4ngigen Funktionen von MUM verfeinert.<\/p>\n<\/div><\/li>

        • <\/i><\/span>
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          Warum MUM f\u00fcr den zuk\u00fcnftigen Erfolg von Google wichtig ist:<\/strong> Googles KI-Modelle wie AIO und AI Mode sind teuer im Betrieb. Das bedeutet, dass Google die Werbeeinnahmen steigern und gleichzeitig die Kosten kontrollieren muss. MUM spielt hier eine entscheidende Rolle, indem es die Anforderungen an die Rechenleistung reduziert und gleichzeitig das Engagement der Nutzer durch personalisierte Erlebnisse erh\u00f6ht. So kann Google relevantere Anzeigen schalten und die Konversionsrate erh\u00f6hen.<\/p>\n<\/div><\/li>

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          Anpassen von SEO-Strategien:<\/strong> Um in diesem ver\u00e4nderten Umfeld erfolgreich zu sein, m\u00fcssen Unternehmen ihre SEO-Strategien anpassen. Wie Cindy Krum vorschl\u00e4gt, liegt der Schl\u00fcssel darin, die User Journey zu verstehen und abzubilden. Die Inhalte m\u00fcssen in jedem Mikro-Moment auf die Absicht des Nutzers abgestimmt sein und kontextbezogene Antworten und L\u00f6sungen bieten. Indem Sie sich auf diese Reise konzentrieren und f\u00fcr die Absicht der Nutzer optimieren, k\u00f6nnen Unternehmen<\/div><\/li><\/ul>

          Da Google seine Suchfunktionen mit MUM und KI-gesteuerten Funktionen weiter verfeinert, m\u00fcssen Unternehmen ihre SEO-Strategien weiterentwickeln. Indem sie sich auf die Absicht des Nutzers, den Kontext und die Mikro-Momente konzentrieren, die den Weg des Nutzers bestimmen, k\u00f6nnen Unternehmen durch die sich ver\u00e4ndernde Landschaft navigieren und sicherstellen, dass ihre Inhalte in einer zunehmend anspruchsvollen Suchumgebung relevant und auffindbar bleiben.<\/p>\n<\/div>

          Die ver\u00e4nderte Rolle des strukturierten data bei der Suche und den LLMs<\/h2><\/div>

          Name des Referenten: Jarno van Driel<\/em><\/p>\n

          Aus einer Artefact-Perspektive sehen wir, dass sich die Welt der strukturierten data in einer interessanten Phase befindet. Die j\u00fcngsten Entwicklungen rund um gro\u00dfe Sprachmodelle (LLMs) werfen neue Fragen dar\u00fcber auf, wie Informationen gefunden und konsumiert werden. Daher ist es wichtig, einen n\u00fcchternen und evidenzbasierten Blick auf dieses Thema zu bewahren, wie wir es bei Artefact immer anstreben.<\/p>\n

          Die Rolle von schema.org bei der Suche:<\/strong> Die grundlegende Aufgabe von schema.org besteht darin, Suchmaschinen dabei zu helfen, die Inhalte Ihrer Webseiten zu erkennen. Es ist kein Mechanismus f\u00fcr ein tiefes Verst\u00e4ndnis durch Maschinen, sondern eher ein Werkzeug, das ihnen hilft, Inhalte zu erkennen. Diese Unterscheidung ist wichtig, um realistische Erwartungen dar\u00fcber zu haben, wie sich die strukturierte data auf die Online-Performance auswirkt.<\/p>\n

          Google als dominierender Verbraucher von strukturiertem data:<\/strong> Die Konzentration auf Google als dominierenden Nutzer von schema.org ist entscheidend. Seit 2011 ist Google der aktivste Nutzer und F\u00f6rderer der strukturierten data. Das bedeutet, dass sich unsere Strategien an den Richtlinien und dem Verhalten von Google orientieren sollten, um Sichtbarkeit und Leistung zu maximieren.<\/p>\n

          Die Zukunft der strukturierten data und LLMs:<\/strong> Die Zukunft der strukturierten data entwickelt sich weiter, da neue Entwicklungen wie die Retrieval-Augmented Generation (RAG) auftauchen, um die L\u00fccke zwischen strukturierter data und LLMs zu schlie\u00dfen. Derzeit nutzen die meisten LLMs strukturierte data nicht effektiv, aber Techniken wie RAG bieten neue M\u00f6glichkeiten. Mit RAG kann die strukturierte data in Kombination mit Suchergebnissen verwendet werden, was eine genauere und relevantere Inhaltsgenerierung erm\u00f6glicht. Wir bei Artefact beobachten diese Entwicklungen genau, um festzustellen, wie wir sie in Zukunft effektiv nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n

          Pragmatische Empfehlungen f\u00fcr strukturierte data:<\/strong> Unser Rat bei Artefact lautet, pragmatisch zu bleiben. Implementieren Sie die strukturierte data strategisch und stellen Sie sicher, dass sie mit den Google-Richtlinien \u00fcbereinstimmt und den Nutzern einen klaren Mehrwert bietet. Vermeiden Sie es, Mythen nachzujagen oder \u00fcberm\u00e4\u00dfiges Markup hinzuzuf\u00fcgen, in der Hoffnung, magische Ergebnisse zu erzielen. Eine gut ausgef\u00fchrte strukturierte data-Strategie sollte sich darauf konzentrieren, die Bed\u00fcrfnisse der Nutzer zu erf\u00fcllen und mit den aktuellen technologischen M\u00f6glichkeiten in Einklang zu bringen, um eine erfolgreiche digitale Pr\u00e4senz zu f\u00f6rdern.<\/p>\n<\/div>

          Von k\u00fcnstlicher zu authentischer Intelligenz: Die Zukunft der Antwort-Optimierung von der Suche bis zu sozialen Netzwerken<\/h2><\/div>

          Name des Referenten: Wil Reynolds - Seer Interactive<\/span><\/i><\/p>\n<\/div>

          Die letzte Pr\u00e4sentation des Tages begann mit einer k\u00fchnen Behauptung: dass Rankings immer mehr von den Einnahmen abgekoppelt werden. Wil Reynolds von Seer Interactive wies nach, dass die Einnahmen seines Unternehmens mit den richtigen Ma\u00dfnahmen dennoch stiegen, auch wenn der Traffic im Laufe der Zeit aufgrund von Ver\u00e4nderungen in der Suchlandschaft abnahm. Dabei betonte er den Wandel zu einer st\u00e4rker abgeschotteten Informationslandschaft; wichtige Teile der Nutzer- und Leistungsdaten data f\u00fcr die verschiedenen digitalen Marketingkan\u00e4le sind nicht mehr verf\u00fcgbar (Dark Social, Blackbox LLMs usw.). Seiner Ansicht nach muss das Marketing m\u00f6glicherweise in eine fr\u00fchere \u00c4ra zur\u00fcckkehren: eine Zeit, in der Risikobereitschaft und Ermessensentscheidungen an der Tagesordnung waren und data wieder eine unterst\u00fctzende Rolle spielt, anstatt fast alle Entscheidungen zu beeinflussen.<\/p>\n

          Das \u2018Meer der Gleichheit\u2019 durchbrechen: <\/strong>Reynolds nennt das Problem der Suchmaschinenoptimierung in einer KI-gesteuerten Welt das \u2018Meer der Gleichheit\u2019 - die Idee, dass aufgrund sehr eng definierter Erfolgsmetriken und -strategien jeder versucht, die \u2018besten Praktiken\u2019 zu imitieren, ohne sich zu fragen, ob diese auf sein Unternehmen oder seinen Kunden zutreffen. Er erkl\u00e4rt, dass SEO-Experten Teil des Problems sind. Obwohl sie es gut meinen, hat ihre mangelnde Bereitschaft, von dem abzuweichen, was sich bew\u00e4hrt hat, zu einer Suchlandschaft gef\u00fchrt, in der fast jede Website ungef\u00e4hr gleich aussieht.<\/p>\n

          In \u00dcbereinstimmung mit anderen SEO-Koryph\u00e4en sieht er einen neuen Trichter entstehen:<\/p>\n

            \n
          • Die Leute stellen fest, dass sie ein Problem haben und verbringen viel Zeit damit, es zu recherchieren: was sind die Besonderheiten, wie sind andere damit umgegangen;<\/li>\n
          • Sie suchen (in einer hochspezifischen, zielgerichteten Abfrage) nach einer L\u00f6sung und verwenden dazu oft eine LLM- oder KI-gest\u00fctzte Suche;<\/li>\n
          • Sie suchen dann gezielt nach einer Person oder einem Unternehmen, das in der Lage ist, dieses Problem f\u00fcr sie zu l\u00f6sen.<\/li>\n<\/ul>\n

            Daraus ergibt sich ein neues SEO-Ziel: Wenn Sie wollen, dass diese Menschen konvertieren, m\u00fcssen Sie daf\u00fcr sorgen, dass sie von sich aus die richtigen Schl\u00fcsse ziehen. Es reicht nicht mehr aus, Seiten f\u00fcr ein Schl\u00fcsselwort zu optimieren und daf\u00fcr zu ranken (z.B. \u2018nachhaltige Kleidung\u2019), denn die Leute neigen dazu, die Seite zu verlassen, sobald sie merken, dass die Marke nicht wirklich die Werte lebt, die ihnen wichtig sind. Hier m\u00fcssen wir als SEO-Profis ein Gleichgewicht finden: Wie viel k\u00f6nnen wir optimieren, und wie viel streben wir nach Markenintegrit\u00e4t?<\/p>\n

            Hyperspezifit\u00e4t und die Zukunft der Markenf\u00fchrung: <\/strong>Mit der KI-Suche, die eine Disambiguierung der Suchabsicht direkt auf der SERP durchf\u00fchrt, ist das eine ganz neue Welt. Kunden, die Authentizit\u00e4t belohnen wollen, k\u00f6nnen bestehende, gut etablierte Marken gef\u00e4hrden, die sich von den Kundenw\u00fcnschen abgekoppelt haben. Die Erstellung von starken Inhalten, die die Marke entsprechend ihrer Werte auf m\u00f6glichst breiter Basis darstellen, wird h\u00f6chstwahrscheinlich eine Welle ausl\u00f6sen. Dies muss in Bereichen geschehen, in denen echte Menschen Ihre Links teilen k\u00f6nnen, und idealerweise wiederholt, um die Assoziationen zu verst\u00e4rken, die sie haben. Auf diese Weise kann sich eine Marke im modernen Meer der Gleichheit noch abheben.<\/p>\n

            Teilen statt Suchen: neue Indikatoren f\u00fcr den Erfolg:<\/strong> Wie von mehreren SEO-Vordenkern dargelegt, nimmt der Anteil der organischen Suchergebnisse im Online-Marketing ab. Nichtsdestotrotz wachsen menschenorientierte Interaktionsr\u00e4ume unaufhaltsam - Reddit, Quora, TikTok und andere soziale Medien. In diesen Bereichen geben die Menschen Antworten und stellen Fragen zu echten, authentischen Problemen, mit denen sie konfrontiert sind. Der typische Suchende scheint solche Inhalte viel eher zu konsumieren und sie aus zwei Gr\u00fcnden als authentisch zu betrachten:<\/p>\n

              \n
            • Es ist erkennbar, dass ein anderer Mensch sich ausdr\u00fcckt;<\/li>\n
            • Sie ist nicht f\u00fcr das Internet optimiert und konzentriert sich nicht auf das Thema.<\/li>\n<\/ul>\n

              Wie sich herausstellt, st\u00f6\u00dft die \u00dcberoptimierung das Engagement eher ab, als dass sie es f\u00f6rdert. Reynolds\u2019 These ist, dass die F\u00f6rderung des Engagements echter Menschen im Internet ein Markenbewusstsein schafft, das auf tats\u00e4chliches Interesse schlie\u00dfen l\u00e4sst. Au\u00dferdem ist ein solches echtes Markenengagement viel widerstandsf\u00e4higer gegen\u00fcber systematischen Ver\u00e4nderungen in einer sich wandelnden Tech-Landschaft, in der die Aktualisierung eines Algorithmus jahrelange Optimierungsbem\u00fchungen zunichte machen kann.<\/p>\n

              Gehen Sie nicht in die Tiefe, sondern in die Breite:<\/strong> Die Maxime lautet hier nicht, eine Hyper-Optimierung vorzunehmen, sondern stattdessen ein Netzwerk von Interesse aufzubauen. Nat\u00fcrlich kann data hier immer noch eine wichtige Rolle spielen. Die gezielte Ansprache von Parteien, die Interesse an Ihren Inhalten und Ihrer Markenidentit\u00e4t zeigen, wird sich als viel effektiver erweisen, wenn es darum geht, tats\u00e4chliche Einnahmen f\u00fcr Ihr Unternehmen oder Ihren Kunden zu erzielen. Es ist eine k\u00fchne Vision f\u00fcr eine KI-gest\u00fctzte Zukunft - doch der Erfolg von Wil Reynolds und Seer Interactive zeigt, dass es vielleicht einen neuen, ganzheitlichen Weg f\u00fcr SEO gibt, den bisher nur wenige in Betracht gezogen haben.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              Dieses Jahr war das Artefact Benelux SEO-Team auf der Friends of Search 2025! Dieser Artikel befasst sich mit den wichtigsten SEO-Ergebnissen und -Strategien, die auf der Friends of Search-Veranstaltung geteilt wurden. Dazu geh\u00f6ren Einblicke in die Omnichannel-Sichtbarkeit, das SEO-Wachstum von Binance, die sich entwickelnde Rolle der strukturierten data und die Zukunft von SEO in einer KI-gesteuerten Welt.<\/p>","protected":false},"featured_media":478408,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-418769","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/418769","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/478408"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=418769"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=418769"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=418769"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}