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Wir stellen vor: Meridian: Googles Open-Source MMM-Framework<\/h2><\/div>Meridian ist ein innovatives Open-Source MMM-Framework, das Unternehmen dabei hilft, die Effektivit\u00e4t ihrer Marketingkampagnen \u00fcber mehrere Kan\u00e4le hinweg zu messen. Als einer der ersten zertifizierten Meridian-Partner in Nordeuropa, als zertifizierter Google Analytics-Partner und als einziges Unternehmen in den Benelux-L\u00e4ndern und den nordischen L\u00e4ndern, das sowohl den Status eines Google Marketing Platform Sales Partners als auch den eines Google Cloud Platform Partners hat, ist Artefact in der einzigartigen Lage, das Know-how und die Tools bereitzustellen, die f\u00fcr eine effektive Nutzung von Meridian erforderlich sind. Unsere Vision ist, dass wir MMM f\u00fcr so wichtig halten, dass wir Marken dabei helfen, es intern zu implementieren und ein Marketing ROI Center of Excellence (CoE) eingerichtet haben, um die F\u00e4higkeiten zur Marketingmessung weiter zu unterst\u00fctzen und voranzutreiben.<\/p>\n<\/div>
Sitzung 1: Das mROI-Dreieck - Verbindung von MMM, Inkrementalit\u00e4tspr\u00fcfung und Attribution<\/h2><\/div>Die Veranstaltung begann mit einer von Sid Mohan, Director Data Science, und mir moderierten Sitzung, in der wir uns mit dem mROI-Dreieck befassten und uns dabei auf das Zusammenspiel von MMM, Inkrementaltests und Attribution konzentrierten. Jede Methode erf\u00fcllt eine bestimmte Aufgabe:<\/p>\n
\n- MMM<\/strong> liefert strategische Erkenntnisse \u00fcber die optimale Budgetzuweisung und die Effektivit\u00e4t der Kan\u00e4le, in der Regel auf monatlicher oder viertelj\u00e4hrlicher Basis.<\/li>\n
- Namensnennung<\/strong> unterst\u00fctzt operative Entscheidungen mit hochfrequenten, detaillierten Einblicken (t\u00e4glich oder w\u00f6chentlich).<\/li>\n
- Pr\u00fcfung der Inkrementalit\u00e4t<\/strong> \u00fcberbr\u00fcckt die beiden, kalibriert das MMM und informiert \u00fcber das beste Attributionsmodell f\u00fcr die kontinuierliche Medienoptimierung.<\/li>\n<\/ul>\n
\u00dcber die Methodik hinaus betonten wir die Bedeutung von Akzeptanz und Vertrauen im Unternehmen. Marketing-Messungen sind am wirkungsvollsten, wenn die Ergebnisse als eine einzige Quelle der Wahrheit dienen und in umsetzbare Erkenntnisse f\u00fcr verschiedene Interessengruppen \u00fcbersetzt werden. Werbetreibende sollten eine Agenda des kontinuierlichen Lernens aufstellen und mit Medienstrategien experimentieren, um MMM und Attributionsmodelle im Laufe der Zeit zu verfeinern.<\/p>\n<\/div>
Meridian ist ein innovatives Open-Source MMM-Framework, das Unternehmen dabei hilft, die Effektivit\u00e4t ihrer Marketingkampagnen \u00fcber mehrere Kan\u00e4le hinweg zu messen. Als einer der ersten zertifizierten Meridian-Partner in Nordeuropa, als zertifizierter Google Analytics-Partner und als einziges Unternehmen in den Benelux-L\u00e4ndern und den nordischen L\u00e4ndern, das sowohl den Status eines Google Marketing Platform Sales Partners als auch den eines Google Cloud Platform Partners hat, ist Artefact in der einzigartigen Lage, das Know-how und die Tools bereitzustellen, die f\u00fcr eine effektive Nutzung von Meridian erforderlich sind. Unsere Vision ist, dass wir MMM f\u00fcr so wichtig halten, dass wir Marken dabei helfen, es intern zu implementieren und ein Marketing ROI Center of Excellence (CoE) eingerichtet haben, um die F\u00e4higkeiten zur Marketingmessung weiter zu unterst\u00fctzen und voranzutreiben.<\/p>\n<\/div>
Sitzung 1: Das mROI-Dreieck - Verbindung von MMM, Inkrementalit\u00e4tspr\u00fcfung und Attribution<\/h2><\/div>Die Veranstaltung begann mit einer von Sid Mohan, Director Data Science, und mir moderierten Sitzung, in der wir uns mit dem mROI-Dreieck befassten und uns dabei auf das Zusammenspiel von MMM, Inkrementaltests und Attribution konzentrierten. Jede Methode erf\u00fcllt eine bestimmte Aufgabe:<\/p>\n
\n- MMM<\/strong> liefert strategische Erkenntnisse \u00fcber die optimale Budgetzuweisung und die Effektivit\u00e4t der Kan\u00e4le, in der Regel auf monatlicher oder viertelj\u00e4hrlicher Basis.<\/li>\n
- Namensnennung<\/strong> unterst\u00fctzt operative Entscheidungen mit hochfrequenten, detaillierten Einblicken (t\u00e4glich oder w\u00f6chentlich).<\/li>\n
- Pr\u00fcfung der Inkrementalit\u00e4t<\/strong> \u00fcberbr\u00fcckt die beiden, kalibriert das MMM und informiert \u00fcber das beste Attributionsmodell f\u00fcr die kontinuierliche Medienoptimierung.<\/li>\n<\/ul>\n
\u00dcber die Methodik hinaus betonten wir die Bedeutung von Akzeptanz und Vertrauen im Unternehmen. Marketing-Messungen sind am wirkungsvollsten, wenn die Ergebnisse als eine einzige Quelle der Wahrheit dienen und in umsetzbare Erkenntnisse f\u00fcr verschiedene Interessengruppen \u00fcbersetzt werden. Werbetreibende sollten eine Agenda des kontinuierlichen Lernens aufstellen und mit Medienstrategien experimentieren, um MMM und Attributionsmodelle im Laufe der Zeit zu verfeinern.<\/p>\n<\/div>
Die Veranstaltung begann mit einer von Sid Mohan, Director Data Science, und mir moderierten Sitzung, in der wir uns mit dem mROI-Dreieck befassten und uns dabei auf das Zusammenspiel von MMM, Inkrementaltests und Attribution konzentrierten. Jede Methode erf\u00fcllt eine bestimmte Aufgabe:<\/p>\n
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- MMM<\/strong> liefert strategische Erkenntnisse \u00fcber die optimale Budgetzuweisung und die Effektivit\u00e4t der Kan\u00e4le, in der Regel auf monatlicher oder viertelj\u00e4hrlicher Basis.<\/li>\n
- Namensnennung<\/strong> unterst\u00fctzt operative Entscheidungen mit hochfrequenten, detaillierten Einblicken (t\u00e4glich oder w\u00f6chentlich).<\/li>\n
- Pr\u00fcfung der Inkrementalit\u00e4t<\/strong> \u00fcberbr\u00fcckt die beiden, kalibriert das MMM und informiert \u00fcber das beste Attributionsmodell f\u00fcr die kontinuierliche Medienoptimierung.<\/li>\n<\/ul>\n
\u00dcber die Methodik hinaus betonten wir die Bedeutung von Akzeptanz und Vertrauen im Unternehmen. Marketing-Messungen sind am wirkungsvollsten, wenn die Ergebnisse als eine einzige Quelle der Wahrheit dienen und in umsetzbare Erkenntnisse f\u00fcr verschiedene Interessengruppen \u00fcbersetzt werden. Werbetreibende sollten eine Agenda des kontinuierlichen Lernens aufstellen und mit Medienstrategien experimentieren, um MMM und Attributionsmodelle im Laufe der Zeit zu verfeinern.<\/p>\n<\/div>
- Namensnennung<\/strong> unterst\u00fctzt operative Entscheidungen mit hochfrequenten, detaillierten Einblicken (t\u00e4glich oder w\u00f6chentlich).<\/li>\n
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