![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Edouard-desdrem-Head1.jpg\")
Letzte Woche, Artefact besuchte Adweek London 2025<\/strong>, die vom 1. bis 3. April in den 180 Studios stattfand. Diese f\u00fchrende Veranstaltung brachte mehr als 7.000 Teilnehmer zusammen, darunter f\u00fchrende Marken, Agenturen und Technologiepartner, und bot eine exklusive Plattform f\u00fcr Networking und Zusammenarbeit in der Branche.<\/p>\n<\/div> Wir haben unsere Zeit auf die Technische B\u00fchne<\/strong>, was bedeutete, dass ich die Innovations- und Kreativb\u00fchne auslassen musste. Dennoch war das Programm der Tech Stage ein echter Denkansto\u00df. Von k\u00fchnen Fragen bis hin zu umsetzbaren Konzepten - hier sind ein paar herausragende Themen:<\/p>\n<\/div> Spotify hat gerade wichtige Upgrades f\u00fcr seine Werbetools eingef\u00fchrt - mit dem Ziel, die L\u00fccke zwischen hoher H\u00f6rerbindung und zu geringen Investitionen in Audio-Werbung zu schlie\u00dfen.<\/p>\n<\/div> Wichtige Aktualisierungen:<\/p>\n Warum das wichtig ist: Mit 675 Mio. Nutzern und steigendem Video-Engagement (+44% YoY) entwickelt sich Spotify zu einer multimedialen Full-Funnel-Werbeplattform. Diese Updates machen es f\u00fcr Marken - vor allem au\u00dferhalb der USA - einfacher, aufmerksamkeitsstarke Momente zu nutzen und die Wirkung zuverl\u00e4ssig zu messen.<\/p>\n<\/div> KI ver\u00e4ndert die bezahlten Medien, indem sie Kampagnen intelligenter, schneller und effektiver macht. Sie erm\u00f6glicht pr\u00e4zise audience targeting, Gebote in Echtzeit und dynamische Anzeigenpersonalisierung - und verbessert damit sowohl die Leistung als auch die Effizienz. Mit KI-gesteuerten Erkenntnissen k\u00f6nnen Vermarkter ihre Budgets optimieren, Ergebnisse vorhersagen und die Entscheidungsfindung in gro\u00dfem Umfang automatisieren. Da die digitale Landschaft immer komplexer wird, ist KI unverzichtbar, um wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben und auf allen Plattformen eine messbare Wirkung zu erzielen.<\/p>\n<\/div> EasyJet teilte mit, wie sie von einem veralteten Last-Click-Attributionsmodell zu einem ausgefeilteren, evidenzbasierten Ansatz f\u00fcr Medieninvestitionen \u00fcbergegangen sind. Googles Trifecta Framework<\/strong><\/a>. Zuvor hatte man sich stark auf PPC verlassen und war davon ausgegangen, dass die Konversionen durch die bezahlte Suche getrieben wurden. Sie erkannten jedoch, dass viele Nutzer unabh\u00e4ngig davon bei EasyJet buchen w\u00fcrden - wenn die Fl\u00fcge zur richtigen Zeit und zum richtigen Preis angeboten werden. Diese Erkenntnis veranlasste das Unternehmen zu einer Strategie, die sich auf Inkrementalit\u00e4t konzentriert, d.h. darauf, zu verstehen, welche Marketingaktivit\u00e4ten tats\u00e4chlich zus\u00e4tzlichen Wert schaffen.<\/p>\n<\/div> Um dies zu erreichen, hat EasyJet das Trifecta Framework von Google f\u00fcr die Marketingmessung eingef\u00fchrt:<\/p>\n Einzelhandelsmedien entwickeln sich schnell zu einem wichtigen Wachstumskanal f\u00fcr Marken. Sie bieten die M\u00f6glichkeit, Verbraucher direkt am Ort des Kaufs \u00fcber Plattformen zu erreichen, die dem Einzelhandel geh\u00f6ren. Da dieser Bereich immer reifer wird, ist die Leistungsmessung entscheidend, um Ausgaben zu rechtfertigen und Kampagnen zu optimieren. Tools wie AppsFlyer<\/strong> spielen eine entscheidende Rolle, indem sie eine granulare Attribution und Echtzeit-Einblicke in die Customer Journeys bieten, von der Anzeigenschaltung bis hin zu In-App-K\u00e4ufen oder Online-Konversionen. Mit AppsFlyer k\u00f6nnen Vermarkter den ROI genau verfolgen, leistungsstarke Kan\u00e4le identifizieren und data-driven-Entscheidungen treffen, um die Effektivit\u00e4t ihrer Investitionen in Einzelhandelsmedien zu maximieren.<\/p>\n<\/div> Bei der Optimierung von Inhalten f\u00fcr KI-gest\u00fctzte Suchmaschinen geht es nicht nur darum, mehr Inhalte zu erstellen, sondern auch darum, bessere Inhalte zu erstellen, die mit wichtigen Signalen f\u00fcr Autorit\u00e4t und Relevanz \u00fcbereinstimmen. KI-Suchmaschinen geben autorit\u00e4ren Websites zunehmend den Vorrang, indem sie Inhalte durch die Linse von E-E-A-T: Erfahrung, Kompetenz, Autorit\u00e4t und Vertrauensw\u00fcrdigkeit<\/strong>.<\/p>\n Wie in der Abbildung gezeigt, m\u00fcssen erfolgreiche Content-Strategien Wissen aus erster Hand, tiefes Fachwissen, starke Reputationssignale und vertrauensw\u00fcrdige, zuverl\u00e4ssige Informationen widerspiegeln. Die Produktion von mehr Inhalten kann dies unterst\u00fctzen - wenn sie diese Signale konsequent st\u00e4rkt. Das bedeutet, dass Sie hochwertige Artikel, Fallstudien und Thought Leadership ver\u00f6ffentlichen m\u00fcssen, die echte Erfahrungen widerspiegeln, Wissen demonstrieren und von glaubw\u00fcrdigen data unterst\u00fctzt werden. In dieser sich wandelnden Landschaft ist die Menge nur dann hilfreich, wenn sie mit dem Wert \u00fcbereinstimmt.<\/p>\n<\/div> Die Veranstaltung zeigte einige \u00fcberzeugende Trends auf, mit einem starken Fokus auf Einzelhandelsmedien<\/a>, Generative KI-Optimierung f\u00fcr Suchmaschinen<\/a>, und die wachsende Bedeutung von Marketing-Messung<\/strong>, angetrieben von Innovationen wie Meridian<\/a>.<\/p>\n Wenn Sie sich mit einem dieser Bereiche befassen, wenden Sie sich an unser Team bei Artefact - wir helfen Ihnen gerne weiter.<\/p>\n<\/div>1# Erweiterung der Spotify Werbung<\/h2><\/div>
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2# KI in bezahlten Medien<\/h2><\/div>
3# Evidenzbasierte Medieninvestitionen mit dem mROI-Dreieck<\/h2><\/div>
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4# Medienmessung im Einzelhandel<\/h2><\/div>
5# Mehr Inhalt = bessere Ergebnisse<\/h2><\/div>
Fazit<\/h2><\/div>
Autor<\/h2><\/div>![\"Image\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
Edouard Destrem<\/h3><\/div>Leiter der Abteilung PPC bei Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Edouard Destrem<\/h3><\/div>Leiter der Abteilung PPC bei Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Leiter der Abteilung PPC bei Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>