Wie wirkt sich das iOS 14 Update von Apple auf die Werbetreibenden aus?<\/h2><\/div>Erstens, die iOS 14 Update<\/a> ist eigentlich ein Wechsel von iOS 14.3 zu iOS 14.4. Wenn Sie also ein Apple-Smartphone besitzen, haben Sie vielleicht schon iOS 14.3, aber diese Version enth\u00e4lt noch nicht alle unten beschriebenen Einschr\u00e4nkungen. Im September 2020 gab Apple bekannt, dass es sein Ziel ist, die data seiner Kunden besser zu sch\u00fctzen, was drei Regeln erfordert:<\/p>\nKommunikation der gesammelten data<\/b>: Alle Anwendungen im App Store m\u00fcssen die beim Tracking gesammelten data an Apple \u00fcbermitteln.<\/p>\n
Antrag auf Zustimmung<\/b>: Alle Apps im App Store m\u00fcssen den Benutzer um die Erlaubnis bitten, seine data zu sammeln (dies wird ATT f\u00fcr Apples App Tracking Transparency genannt). Diese Anfrage f\u00fchrt dazu, dass beim \u00d6ffnen der Anwendung ein Pop-up mit der Bitte um Zustimmung angezeigt wird (siehe unten).<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>![\"](\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\")
<\/span><\/div><\/div><\/div><\/div>Data Einschr\u00e4nkungen f\u00fcr Werbeplattformen<\/b>: Facebook muss, wie alle Werbeplattformen, ein Verfahren verwenden, das die vom Nutzer innerhalb der mobilen App oder Website durchgef\u00fchrten Aktionen einschr\u00e4nkt, zusammenfasst und verz\u00f6gert. Zu diesem Zweck muss das data einen Apple-Server (SKadNetwork) passieren, der als Katalysator f\u00fcr die Einschr\u00e4nkung, Zusammenfassung und anschlie\u00dfende Verz\u00f6gerung von 24 bis 48 Stunden dient, bevor das data an die betreffenden Werbeplattformen gesendet wird.<\/p>\n<\/div>![\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/prompt2.png\" "\\"Benutzer-Eingabeaufforderung\\"")
<\/span><\/div>Welche Folgen hat das f\u00fcr die Leistungsmessung auf Plattformen wie dem Facebook Ad Manager?<\/h2><\/div>- <\/i><\/span>Weniger Volumen<\/b> : Diese Einschr\u00e4nkungen f\u00fchren logischerweise zu einem Verlust von Signalen f\u00fcr Apple-Smartphone-Nutzer, die sich entschieden haben, ihre Zustimmung nicht zu geben. Daher werden Werbekampagnen in absoluten Zahlen nicht weniger leisten, aber ihre in der Facebook Ad Manager Plattform angezeigte Leistung wird geringer sein, weil einige K\u00e4ufer nicht gez\u00e4hlt werden, wenn sie ihre Zustimmung nicht geben. Um einen m\u00f6glichen Verlust abzusch\u00e4tzen, zeigen die ersten Zahlen, dass im Durchschnitt 70% der iOS-Nutzer auf die Aufforderung zur Einwilligung (die Aufforderung) mit \u201cNein\u201d antworten werden.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Zuschreibungsfenster verkleinern<\/b>: Nach der Einf\u00fchrung von iOS 14.4 wird das Attributionsfenster 24 Stunden bis 7 Tage nach dem Klick betragen und die Post-Impression verschwindet. Infolgedessen werden Kaufreisen, die l\u00e4nger als 7 Tage dauern, nicht mehr identifizierbar sein und Reiseanalysen werden f\u00fcr iOS-Nutzer nach 7 Tagen nicht mehr zuverl\u00e4ssig sein.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Verarmung der Algorithmen<\/b>: Infolge der Reduzierung der Attributionsfenster werden die Algorithmen in ihrer data-Sammlung eingeschr\u00e4nkt. Ebenso ben\u00f6tigen die Algorithmen so viel data wie m\u00f6glich, um bessere Entscheidungen treffen zu k\u00f6nnen (mindestens 50 gesammelte Ereignisse \u00fcber einen Zeitraum von 7 Tagen f\u00fcr einen optimalen Betrieb). Mit der Ersch\u00f6pfung der Algorithmen erwarten wir einen potenziellen Leistungsverlust f\u00fcr iOS 14 Nutzer.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>R<\/strong>Beschr\u00e4nkungen f\u00fcr die Anzahl der verfolgten Ereignisse<\/b>: Da Apple die Werbeplattformen einschr\u00e4nkt, wird es nicht mehr m\u00f6glich sein, mehr als 8 verschiedene Tracking-Ereignisse f\u00fcr eine bestimmte Domain \/ Website zu verwenden. Da nur wenige Werbetreibende mehr als 8 verschiedene Ereignisse verwenden, bleiben die Auswirkungen begrenzt. Gleichzeitig sollten die Ereignisse im Anzeigenmanager priorisiert werden, damit Facebook die Reihenfolge ihrer Wichtigkeit erkennen und die Leistung besser optimieren kann.<\/div><\/li><\/ul>
Welche Ma\u00dfnahmen sollten Werbetreibende ergreifen?<\/h2><\/div>Zu ergreifende Ma\u00dfnahmen im Kurzfristig<\/strong>:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>\n
\u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre Domain in Ihrem Business Manager<\/strong>. Facebook hat dann die Best\u00e4tigung, dass Sie der Eigent\u00fcmer dieser Domain sind (z.B.: nike.com<\/a>) und \u00f6ffnet den Zugriff auf die Einstellungen der 8 Ereignisse. Beachten Sie, dass nike.fr<\/a> und nike.es<\/a> w\u00e4ren zwei verschiedene Domains zu \u00fcberpr\u00fcfen. Nike.com\/fr und Nike.com\/es oder fr.nike.com<\/a> und es.nike.com<\/a> zu einer einzigen Dom\u00e4ne geh\u00f6ren, zu \u00fcberpr\u00fcfen (nike.com<\/a>).<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>Stellen Sie sicher, dass maximal 8 Veranstaltungen genutzt werden und setzen Sie Priorit\u00e4ten.<\/strong>. Dies ist m\u00f6glich, sobald die \u00dcberpr\u00fcfung der Dom\u00e4ne abgeschlossen ist<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Antizipieren Sie \u00c4nderungen am Attributionsfenster und aktualisieren Sie automatische Regeln \/ Kampagnenparameter.<\/strong>. Dies ist m\u00f6glich, nachdem die Ereignisse priorisiert worden sind.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Zu ergreifende Ma\u00dfnahmen im mittelfristig<\/strong>:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>Einrichten der Facebook Conversion API-L\u00f6sung zur Unterst\u00fctzung von Pixel data<\/b>: Wir arbeiten aktiv an diesem Thema. Es handelt sich um eine Server-zu-Server-Verbindung, die es erm\u00f6glicht, mehr Informationen \/ data zu Facebook hochzuladen und so den Verlust von data innerhalb von Kampagnen zu begrenzen. Kurz gesagt, das Ziel ist es, weniger abh\u00e4ngig von Pixeln \/ cookies und damit von den Einschr\u00e4nkungen von iOS 14 zu sein.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Richten Sie Facebook Attribution ein, um eine + 7-Tage-Ansicht zu erhalten:<\/b> Facebook Attribution wird derzeit neu gestaltet und die neue Version wird trotz der Sperrung von iOS (Facebook hat sich noch nicht dazu ge\u00e4u\u00dfert, wie es die data in Einklang bringen will) weiterhin die Leistung von Facebook in Attributionsfenstern von 28 bis 90 Tagen auswerten. Es ist daher sehr wahrscheinlich, dass der Facebook Ad Manager langfristig die Plattform f\u00fcr das Kampagnenmanagement bleiben wird, Facebook Attribution aber die Plattform f\u00fcr Optimierung, Analyse und Reporting wird.<\/div><\/li><\/ul><\/div>
Abschlie\u00dfend m\u00f6chte ich sagen, dass die Auswirkungen von iOS 14.4 erheblich sind und nicht nur Facebook betreffen. Alle Akteure im Bereich der digitalen Werbung sind gleicherma\u00dfen von diesen Einschr\u00e4nkungen betroffen. Wir werden Sie informieren, sobald weitere Informationen verf\u00fcgbar sind.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Erstens, die iOS 14 Update<\/a> ist eigentlich ein Wechsel von iOS 14.3 zu iOS 14.4. Wenn Sie also ein Apple-Smartphone besitzen, haben Sie vielleicht schon iOS 14.3, aber diese Version enth\u00e4lt noch nicht alle unten beschriebenen Einschr\u00e4nkungen. Im September 2020 gab Apple bekannt, dass es sein Ziel ist, die data seiner Kunden besser zu sch\u00fctzen, was drei Regeln erfordert:<\/p>\n Kommunikation der gesammelten data<\/b>: Alle Anwendungen im App Store m\u00fcssen die beim Tracking gesammelten data an Apple \u00fcbermitteln.<\/p>\n Antrag auf Zustimmung<\/b>: Alle Apps im App Store m\u00fcssen den Benutzer um die Erlaubnis bitten, seine data zu sammeln (dies wird ATT f\u00fcr Apples App Tracking Transparency genannt). Diese Anfrage f\u00fchrt dazu, dass beim \u00d6ffnen der Anwendung ein Pop-up mit der Bitte um Zustimmung angezeigt wird (siehe unten).<\/p>\n<\/div><\/div><\/div> Data Einschr\u00e4nkungen f\u00fcr Werbeplattformen<\/b>: Facebook muss, wie alle Werbeplattformen, ein Verfahren verwenden, das die vom Nutzer innerhalb der mobilen App oder Website durchgef\u00fchrten Aktionen einschr\u00e4nkt, zusammenfasst und verz\u00f6gert. Zu diesem Zweck muss das data einen Apple-Server (SKadNetwork) passieren, der als Katalysator f\u00fcr die Einschr\u00e4nkung, Zusammenfassung und anschlie\u00dfende Verz\u00f6gerung von 24 bis 48 Stunden dient, bevor das data an die betreffenden Werbeplattformen gesendet wird.<\/p>\n<\/div> Zu ergreifende Ma\u00dfnahmen im Kurzfristig<\/strong>:<\/p>\n<\/div> \u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre Domain in Ihrem Business Manager<\/strong>. Facebook hat dann die Best\u00e4tigung, dass Sie der Eigent\u00fcmer dieser Domain sind (z.B.: nike.com<\/a>) und \u00f6ffnet den Zugriff auf die Einstellungen der 8 Ereignisse. Beachten Sie, dass nike.fr<\/a> und nike.es<\/a> w\u00e4ren zwei verschiedene Domains zu \u00fcberpr\u00fcfen. Nike.com\/fr und Nike.com\/es oder fr.nike.com<\/a> und es.nike.com<\/a> zu einer einzigen Dom\u00e4ne geh\u00f6ren, zu \u00fcberpr\u00fcfen (nike.com<\/a>).<\/p>\n<\/div><\/li> Antizipieren Sie \u00c4nderungen am Attributionsfenster und aktualisieren Sie automatische Regeln \/ Kampagnenparameter.<\/strong>. Dies ist m\u00f6glich, nachdem die Ereignisse priorisiert worden sind.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> Zu ergreifende Ma\u00dfnahmen im mittelfristig<\/strong>:<\/p>\n<\/div> Abschlie\u00dfend m\u00f6chte ich sagen, dass die Auswirkungen von iOS 14.4 erheblich sind und nicht nur Facebook betreffen. Alle Akteure im Bereich der digitalen Werbung sind gleicherma\u00dfen von diesen Einschr\u00e4nkungen betroffen. Wir werden Sie informieren, sobald weitere Informationen verf\u00fcgbar sind.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>![\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/prompt-152x300-1.png\")
<\/span><\/div>Welche Folgen hat das f\u00fcr die Leistungsmessung auf Plattformen wie dem Facebook Ad Manager?<\/h2><\/div>
Welche Ma\u00dfnahmen sollten Werbetreibende ergreifen?<\/h2><\/div>