\u201d in Frankreich. Die Studie ergab, dass 32% der 188 Vermarkter in der Stichprobe Medienrabatte und Aufschl\u00e4ge als \u201cgro\u00dfes Problem\u201d bezeichneten.<\/span><\/p>\nDies sollte ein weiterer Weckruf nach dem ersten Bericht der ANA im Jahr 2016 sein, der das Misstrauen zwischen Vermarktern und ihren Mediaagenturen aufgrund nicht offengelegter Handelsrabatte hervorhob.<\/span><\/p>\nSir Martin Sorrel, der sich auf diesem Gebiet sicherlich gut auskennt, bringt das Problem gut auf den Punkt: \u201c...der Kampf um Transparenz basierte - und basiert immer noch - auf immer brutaleren Versprechungen \u00fcber niedrigere Kosten\u201d.<\/span><\/p>\nWie Sir Martin feststellte, werden die gro\u00dfen Medienagenturgruppen zweifellos von ihren Kunden st\u00e4rker unter Druck gesetzt, ihre Kosten zu senken. Dies sollte jedoch keine Entschuldigung daf\u00fcr sein, unter dem Radar zu handeln. Die alten Gesch\u00e4ftsmodelle der Agenturen sind einfach nicht geeignet, um im Zeitalter der digitalen 24\/7-Medien fl\u00fcssige, offene und transparente Transaktionen zu erm\u00f6glichen.\u00a0<\/span><\/p>\nEine neue L\u00f6sung<\/span><\/strong><\/h3>\nNeue Formen von digitalen Marketing- und Beratungsagenturen wie Artefact basieren auf einem Gesch\u00e4ftsmodell, das vollst\u00e4ndig auf den Einnahmen der Kunden basiert und von allem anderen unabh\u00e4ngig ist.\u00a0<\/span><\/p>\nEs ist nicht nur eine Frage der Ethik, sondern einfach eine Frage der Organisation und der Kultur.<\/span><\/p>\nBei Artefact haben wir von Anfang an auf das Versprechen echter Transparenz gesetzt. Unser Gesch\u00e4ftsmodell basiert ausschlie\u00dflich auf anerkannten Kundeneinnahmen und nicht auf \u201cNCR\u201d (\u201cNon Client Revenues\u201d ist eine nette Umschreibung f\u00fcr Schmiergelder in den Medien).<\/span><\/p>\nDas Versprechen vollst\u00e4ndiger Transparenz ist es, was die neuen Agenturmodelle von den alten unterscheidet.\u00a0<\/span><\/p>\nDa wir ein Unternehmen von Grund auf neu geschaffen haben, das sich auf nichts anderes als auf vom Kunden anerkannte Einnahmen st\u00fctzt, ist das Modell von Anfang an gesund. Es gibt keine Altlasten in irgendeiner Ecke des Unternehmens, die umstrukturiert werden m\u00fcssen, alle richtigen Leute sind am richtigen Platz an Bord, was den Kunden zugute kommt.<\/span><\/p>\nEchte Transparenz bedeutet auch ein Gesch\u00e4ft, das auf dem Modell \u201cEin Unternehmen\u201d basiert, ohne mehrere Schichten von Tochtergesellschaften mit zus\u00e4tzlichen Einnahmequellen. Keine \u00fcberdimensionierten Hierarchieebenen mit angeh\u00e4ngten Kosten. Ein Gesch\u00e4ftsmodell, das auf der Basis von Vollzeit\u00e4quivalenten abrechnet und klare Margen ausweist.<\/span><\/p>\nVielleicht k\u00f6nnte man Artefact vorwerfen, naiv zu sein, wenn man so streng an der Transparenz festh\u00e4lt, aber in Wirklichkeit sind wir stolz darauf, uns au\u00dferhalb dieser tr\u00fcben Gew\u00e4sser zu bewegen.<\/span><\/p>\nUnser Ruf ist sehr wichtig und wir verlassen uns ganz auf die Qualit\u00e4t der data, die wir extrahieren und an unsere Kunden liefern.<\/span><\/p>\nUnser Slogan bei Artefact lautet \u2018Value by Data\u2019, es gibt kein Kleingedrucktes und wir berechnen unseren Kunden nichts \u00fcber die Kosten der data-Verarbeitung und unsere transparente Marge hinaus. Unsere Kunden zahlen vielleicht ein wenig mehr als der Branchendurchschnitt, aber sie k\u00f6nnen sich unserer Unparteilichkeit und Effizienz sicher sein.\u00a0<\/span><\/p>\nMedien\u00fcbergreifend data<\/span><\/strong><\/h3>\nDer ANA-Bericht sprach auch das mangelnde Vertrauen zwischen Vermarktern und ihren Medienpartnern in Bezug auf data-Integrit\u00e4t und Walled Gardens an. Als Mark Pritchard, der allgegenw\u00e4rtige CMO von P&G, k\u00fcrzlich zur Transparenz und Messung von Medien befragt wurde, gab er eine interessante Antwort:\u00a0<\/span><\/p>\n\u201cDas Sch\u00f6ne an Programmatic ist, dass wir die Frequenz \u00fcber alle Plattformen hinweg begrenzen k\u00f6nnen. Wir hatten eine Menge Verschwendung durch \u00fcberm\u00e4\u00dfige Frequenzen. Das m\u00f6chten wir auf allen Plattformen haben. In der n\u00e4chsten Phase geht es darum, ein Signal in die Walled Gardens zu senden, denn dort fehlt uns die Transparenz. Das ist die n\u00e4chste Grenze der Transparenz: medien\u00fcbergreifendes data. So k\u00f6nnen wir Transparenz schaffen, damit wir kein Geld verschwenden und vor allem, damit wir die Verbraucher nicht mit \u00fcberm\u00e4\u00dfiger H\u00e4ufigkeit ver\u00e4rgern\u201d.<\/span><\/p>\nDas bringt uns zu first-party data Besitz: E-Retailer verk\u00fcrzen die \u00dcberlegungsphase des Trichters, indem sie die Notwendigkeit verringern, den Traffic auf die eigene Website des Werbetreibenden zu lenken. Es gibt hier Vor- und Nachteile. Auf der positiven Seite m\u00fcssen die M\u00e4rkte nicht weiterhin Geld ausgeben, um Besucher auf ihre eigene E-Commerce-Website zu leiten, wenn die Verbraucher eher dazu neigen, zu vergleichen und direkt auf Amazon einzukaufen?<\/span><\/p>\nAndererseits bleibt den Vermarktern dann kaum eine andere Wahl, als dem E-Retailer zu erlauben, die data des Vermarkters zu sammeln. Diese landen dann im \"Walled Garden\" des E-Tailers.<\/span><\/p>\nWir bei Artefact haben eine sehr pragmatische und transparente Herangehensweise an das Problem - h\u00f6ren Sie auf, einen aussichtslosen Kampf zu f\u00fchren, und werden Sie der Beste, wenn es darum geht, den Wert des E-Retail zu nutzen.<\/span><\/p>\nWenn Sie mehr dar\u00fcber erfahren m\u00f6chten, wie Artefact Ihre E-Retail-Strategie bereichern kann, nehmen Sie bitte Kontakt mit uns auf.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Es ist erstaunlich zu sehen, dass die Transparenz im Medienhandel nach wie vor ein gro\u00dfes Problem darstellt, das das Vertrauen zwischen Werbetreibenden und ihren Medienpartnern immer noch beeintr\u00e4chtigt.<\/p>","protected":false},"featured_media":5438,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-5436","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/5436","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5438"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5436"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=5436"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=5436"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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