![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/Naguib-1359x907-2-e1592732484583.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>NACHRICHTEN \/ KI-TECHNOLOGIE<\/p>\n<\/div>
3. M\u00e4rz 2020
\nHeutzutage sind Suchmaschinen nicht mehr nur ein einfacher Index von Websites: Sie verstehen immer besser, wonach die Nutzer suchen. Hier hilft die KI, sagt Naguib Toihiri, Head of SEO & Growth bei Artefact MENA<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Das Nutzerverhalten rund um die Suche und Entdeckung von Informationen im Internet war noch nie so komplex wie heute. Im Kontext der heutigen Gesellschaft und ihrer F\u00fclle an Informationen ist die sofortige Befriedigung der Status Quo. Eine aktuelle Studie von Sparktoro hat ergeben, dass zum ersten Mal mehr als 50% der Google-Suchen ohne einen Klick auf ein organisches oder bezahltes Suchergebnis enden.<\/span><\/p>\n Heutzutage sind Suchmaschinen nicht mehr nur ein einfacher Index von Websites: Sie verstehen immer besser, wonach die Benutzer suchen. Sie positionieren sich neu und werden zu \u201cAntwortmaschinen\u201d und nicht nur zu \u201cSuchmaschinen\u201d, indem sie den Nutzern effizient das liefern, was sie brauchen. K\u00fcnstliche Intelligenz wird den Suchmaschinen dabei helfen, die nat\u00fcrliche Sprache der Menschen zu verstehen, indem sie die mit jeder Anfrage verbundene Bedeutung erkennt.<\/span><\/p>\n Durch Funktionen wie Siri, Google Voice Search und Alexa sind Sprachsuchanfragen zu einem bedeutenden Prozentsatz der Suchanfragen im Internet geworden. Google hat bereits berichtet, dass 20 Prozent der Suchanfragen \u00fcber seine mobile App und Android-Ger\u00e4te inzwischen \u00fcber die Stimme erfolgen. Die neue Generation der Internetnutzer ist viel eher bereit, neue technologische Trends und Verbesserungen zu \u00fcbernehmen. Laut ComScore wird diese Zahl voraussichtlich schnell wachsen: Es wird vorhergesagt, dass bis 2020 bis zu 50% aller Suchanfragen Sprachsuchen sein werden.<\/span><\/p>\n Als digitaler Vermarkter k\u00f6nnen Sie Nutzern am besten helfen, das zu finden, was sie brauchen, wenn Sie ihre Suchabsicht besser verstehen. Sprachgesteuerte Suchanfragen werden immer l\u00e4nger und konversationeller. Um den Kampf um die sprachgesteuerte Suche zu gewinnen, m\u00fcssen Website-Inhalte in Form von Fragen erstellt werden, die die Nutzer wahrscheinlich stellen werden, und Long-Tail-Schl\u00fcsselw\u00f6rter nutzen. <\/span><\/p>\n Neue Technologien wie k\u00fcnstliche Intelligenz, insbesondere die Verarbeitung nat\u00fcrlicher Sprache (NLP), k\u00f6nnen uns dabei helfen, sowohl die Qualit\u00e4t von Website-Inhalten als auch die F\u00e4higkeit von Suchmaschinen, diese Inhalte zu verarbeiten, zu \u00fcberpr\u00fcfen. Eine k\u00fcrzlich von Pragnakalp Techlabs entwickelte Initiative<\/a> hat gezeigt, dass eine Maschine in der Lage ist, Fragen nach der Art des Inhalts in mehreren Sprachen, einschlie\u00dflich Arabisch, zu beantworten. <\/span><\/p>\n Da Artefact Pionierarbeit bei der Sprachsuche leisten wollte, haben wir die Erste sprachbasierte pr\u00e4diktive Einkaufsliste f\u00fcr Monoprix<\/a> in Frankreich. Wir haben data Wissenschaftler und Kreative zusammengebracht, um einen wertvollen Anwendungsfall zu identifizieren. Um die intelligente Einkaufsliste zu starten, sagen Nutzer dem Google Assistant einfach: \u201cOK Google. Verbinden Sie mich mit Monoprix\u201d und beginnen Sie, ihre Einkaufsliste auf Google Home zu diktieren und sie dann auf der E-Commerce-Website zu vervollst\u00e4ndigen.<\/p>\n Das beliebte Sprichwort \u201cein Bild sagt mehr als tausend Worte\u201d gilt auch f\u00fcr die Suchmaschinenmarketing-Branche. Die visuelle Suche steckt zwar noch in den Kinderschuhen, aber sie ist - angef\u00fchrt von Plattformen wie Google Lens und Pinterest Lens - bestens ger\u00fcstet, um in naher Zukunft einer der gr\u00f6\u00dften Trends im Suchmaschinenmarketing zu werden. Benutzer k\u00f6nnen jetzt ein Foto eines physischen Objekts machen, es in Suchmaschinen hochladen (auch als umgekehrte Suche bezeichnet) und damit ihre Reise im Internet beginnen. Mithilfe fortschrittlicher Algorithmen sind Suchmaschinen in der Lage, Informationen \u00fcber den Bildinhalt abzurufen. Im Jahr 2018 f\u00fchrte Snapchat in Zusammenarbeit mit Amazon eine visuelle Suchfunktion ein, die es Nutzern erm\u00f6glicht, nach einem Produkt zu suchen, indem sie die Kamera ihrer App auf ein physisches Produkt oder dessen Barcode richten.<\/span><\/p>\n Eine der interessantesten M\u00f6glichkeiten, wie die visuelle Suche digitalen Vermarktern helfen kann, ist die Beeinflussung von Nutzerentscheidungen. Da visuelle Darstellungen einen erheblichen Einfluss auf die Glaubw\u00fcrdigkeit einer Website haben k\u00f6nnen, spielt die Bereitstellung hochwertiger Bilder mit allen notwendigen Informationen eine wichtige Rolle, wenn ein Nutzer eine Kaufentscheidung trifft. Amazon, Google Shopping und eBay stellen strenge Mindestanforderungen, damit das Bild eines Produkts als gut eingestuft werden kann. Diese Anforderungen helfen den Suchmaschinen, den Inhalt dieser Bilder zu verstehen und die Bildthemen mit Hilfe von k\u00fcnstlicher Intelligenz besser zu klassifizieren.<\/span><\/p>\n Ein interessanter Fall war ein j\u00fcngstes Experiment<\/a> mit dem Ziel durchgef\u00fchrt, die Leistung von K\u00fcnstlicher Intelligenz bei der Unterscheidung eines Chihuahuas von einem Muffin zu vergleichen. Genauer gesagt ging es bei dem Experiment darum, die F\u00e4higkeiten verschiedener Anbieter von Computer Vision APIs zu testen und zu vergleichen, darunter Amazon Rekognition, Microsoft Computer Vision, Google Cloud Vision und IBM Watson Visual Recognition. Google war die einzige API, die erfolgreich \u201cMuffin\u201d als h\u00f6chstwahrscheinliche Bezeichnung identifizieren konnte.<\/span><\/p>\n Schlie\u00dflich erkl\u00e4rte Ben Silbermann, CEO von Pinterest: \u201cDie Zukunft der Suche wird sich um Bilder drehen und nicht um Schl\u00fcsselw\u00f6rter\u201d. Es ist nicht zu erwarten, dass die visuelle Suche in naher Zukunft Suchanfragen und die textbasierte Suche vollst\u00e4ndig ersetzen wird, aber sie wird die Suchindustrie unweigerlich durcheinander bringen.<\/span><\/p>\n Der Kampf zwischen den Suchmaschinen hat in der E-Commerce-Branche eine neue Stufe erreicht. Amazon ist jetzt der Ausgangspunkt f\u00fcr Verbraucher, die online nach Produkten suchen - ein Titel, der fr\u00fcher von Google gehalten wurde. Eine hohe Sichtbarkeit auf den Amazon-Suchergebnisseiten ist f\u00fcr Marken von strategischer Bedeutung: 70% der Nutzer bleiben auf Seite eins, und 50% der Klicks kommen von den ersten drei Produkten. <\/span><\/p>\n Um ihren Platz im Regal bei den wichtigsten Suchanfragen zu verbessern, k\u00f6nnen Marken mehrere Kan\u00e4le nutzen: Preis, Amazon-Rentabilit\u00e4t, Werbung... und die Qualit\u00e4t der Inhalte. Um die Qualit\u00e4t des Katalogs zu verwalten, haben Marken derzeit Zugang zu einer Reihe von Modulen, mit denen sie den Inhalt ihrer Produktseiten anpassen und anreichern k\u00f6nnen: Ein Beispiel hierf\u00fcr ist die Funktion Page A +, mit der Marken Bilder, Videos, Vergleichsgrafiken usw. auf ihren Produktseiten hinzuf\u00fcgen k\u00f6nnen. Mit seinen Erweiterungen ist Page A + ein zus\u00e4tzlicher Konversionshebel, der es H\u00e4ndlern erm\u00f6glicht, 3 bis 10% mehr Konversionen im Vergleich zu einer klassischen Seite zu erreichen, so Amazon.<\/span><\/p>\n Wir von Artefact k\u00f6nnen Ihnen in jeder Phase Ihrer Amazon-Reise helfen, von der Markteinf\u00fchrung einschlie\u00dflich der automatischen Katalogerstellung bis hin zur t\u00e4glichen Verwaltung und \u00dcberwachung durch unsere Retail Suite. <\/span><\/p>\n K\u00fcnstliche Intelligenz wird eine gro\u00dfe Rolle bei der Erstellung von Inhalten f\u00fcr den E-Commerce spielen. NLP kann Vermarktern helfen, effizient zu arbeiten, indem es automatisch Inhalte in gro\u00dfem Umfang erstellt. Vor kurzem hat die Allen Institut f\u00fcr KI<\/a> ver\u00f6ffentlichte eine Demonstration eines Modell, das Inhalte automatisch generiert<\/a>. Alle 30 Minuten holt sich die Anwendung die besten Schlagzeilen von Aggregator-Websites und erstellt Artikel von Grund auf neu.<\/span><\/p>\n Die wichtigste Erkenntnis ist, dass wir nicht l\u00e4nger Optimierung f\u00fcr Suchmaschinen-Bots<\/a>, sondern vielmehr f\u00fcr ein besseres Benutzererlebnis. Es ist unerl\u00e4sslich geworden, die Online Customer Journey zu verstehen, um zu erkennen, welcher Hebel in einer digitalen Strategie aktiviert werden sollte. Um die aktuelle Nachfrage zu befriedigen, m\u00fcssen Suchstrategien \u00fcber taktische Optimierungstechniken hinausgehen und mit Hilfe von K\u00fcnstlicher Intelligenz ein ma\u00dfgeschneidertes Sucherlebnis schaffen.<\/span><\/p>\nSuche mit Sprache starten<\/span><\/strong><\/h3>\n
Der Aufstieg der visuellen Suche<\/span><\/strong><\/h3>\n
Amazon ist das neue Google Produkt<\/span><\/strong><\/h3>\n
Denken Sie \u00fcber die Suchleiste hinaus<\/span><\/strong><\/h3>\n