![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/GettyImages-883154106-scaled-1.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>NACHRICHTEN \/ MARKETING<\/p>\n<\/div>
Suchmaschinenoptimierung steht nicht gerade an der Spitze der sexy Marketingdisziplinen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Suchmaschinenoptimierung steht nicht gerade an der Spitze der sexy Marketingdisziplinen.<\/span><\/strong><\/h3>\nViele gro\u00dfe nordische Unternehmen neigen dazu, die m\u00fchsame Arbeit zu ignorieren oder zu Gunsten von Medieninvestitionen zu priorisieren, die kurzfristige Ergebnisse bringen. Aber bei steigenden Klickpreisen bei Facebook und Google kann dies eine kostspielige Strategie sein - vor allem, wenn sie die Leistung auf anderen Kan\u00e4len kostet.<\/span><\/p>\nDie m\u00fchsame Arbeit der Suchmaschinenoptimierung erinnert ein wenig an Arch\u00e4ologie.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nEs ist langsam, erfordert Liebe zum Detail - und steht nicht ganz oben auf der Liste der begehrtesten Jobtitel. Fernsehwerbung, Social Media-Kampagnen, Websites und Werbebanner \u2018schreien\u2019 lauter und erfordern daher viel mehr Aufmerksamkeit.<\/span><\/p>\nAn sich ist der Mangel an Aufmerksamkeit vielleicht kein Problem.<\/span><\/p>\nDer SEO-Manager k\u00f6nnte die Art von Person sein, die anderen das Rampenlicht \u00fcberl\u00e4sst. Aber meistens spiegelt die Aufmerksamkeit auch die interne Ressourcenzuteilung wider - und in diesen F\u00e4llen kann sie mit einer unangemessenen Priorit\u00e4t enden.<\/span><\/p>\nDenn in vielen F\u00e4llen kann ein Gro\u00dfteil des Web-Traffics des Unternehmens durch organische Klicks erzielt werden, die durch Suchmaschinenoptimierung erm\u00f6glicht werden. Ein Blick auf die Top-10-Kunden von Artefact in Skandinavien zeigt, dass SEO mit durchschnittlich 37% der bei weitem gr\u00f6\u00dfte Traffic-bringende Kanal ist. Dies schlie\u00dft zwar Schwankungen bei den Kampagnenzeitr\u00e4umen und den Medienausgaben f\u00fcr andere Kan\u00e4le ein, ist aber dennoch ein deutlicher Hinweis auf das Potenzial von SEO.<\/span><\/p>\nDie SEO-Disziplin ist jedoch nicht nur unsichtbar, weil ihr zu wenig Priorit\u00e4t beigemessen wird.<\/span><\/strong><\/h3>\nEs ist auch m\u00fchsam und es kann lange dauern, bis Sie die Ergebnisse sehen. Vom Beginn der SEO-Arbeiten bis zur Umsetzung der Optimierungen und der eigentlichen Indizierung bei Google k\u00f6nnen leicht 3-6 Monate vergehen, bevor Sie die ersten Ergebnisse sehen. Nicht gerade ein Zeitplan, der der Kampagnenplanung und dem Tempo der meisten Marketingabteilungen entspricht. In vielen F\u00e4llen wird es als einfacher angesehen, schnell in Google Ads zu investieren.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nAber in Wirklichkeit kann es die Erfolgschancen auf lange Sicht beeintr\u00e4chtigen. Abgesehen davon, dass der Traffic f\u00fcr die m\u00fchsame SEO-Arbeit wahrscheinlich weniger kostspielig ist, lassen sich auch auf den anderen Kan\u00e4len bessere Ergebnisse erzielen.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nDie Suchmaschinenoptimierung wirkt sich positiv auf die Konversion der Website aus und f\u00fchrt zu einem R\u00fcckgang der Absprungraten. Dieser Effekt wird dadurch verursacht, dass die Keyword-Analyse daf\u00fcr gesorgt hat, dass der Inhalt der Website relevant ist und den W\u00fcnschen der Nutzer oder der \u2018Nutzerabsicht\u2019 entspricht. Dasselbe gilt f\u00fcr Google Ads, wo ein Qualit\u00e4tsscore verwendet wird, um die Relevanz zu berechnen - und damit auch den Auktionspreis zu beeinflussen.<\/span><\/p>\nSchlie\u00dflich kann die Analyse und Optimierung von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern auch eine wertvolle Inspiration f\u00fcr die Inhaltsstrategie und die Auswahl von Kampagnenthemen sein. Die Idee dabei ist, die Kampagnenthemen auf das zu st\u00fctzen, wof\u00fcr sich die Zielgruppe audience tats\u00e4chlich interessiert, und nicht auf Feiertage oder die Tatsache, dass das Unternehmen dieses Jahr wieder seinen Geburtstag feiert. Die Erfahrung von Artefact mit medien\u00fcbergreifenden data-driven-Kampagnen, bei denen das Thema auf einer soliden Keyword-Analyse basiert, zeigt, dass diese Kampagnen oft besser abschneiden als Kampagnen mit generischen Themen.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nUnabh\u00e4ngig davon, ob Sie mit E-Commerce arbeiten oder ob der eigentliche Verkauf \u00fcber andere Kan\u00e4le erfolgt, kann es sich lohnen, einen Blick auf die Suchmaschinenoptimierung des Unternehmens zu werfen und zu beurteilen, ob es Verbesserungspotenzial gibt.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nDie drei Hauptbereiche, die bewertet und bearbeitet werden sollten, sind;<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\n\u2013\u00a0 \u00a0 <\/span> Technische SEO (On-Page):<\/b><\/p>\nOptimierung des technischen Teils der Website, die darauf abzielt, entweder die Geschwindigkeit der Website, die Einrichtung der Vorlagen oder die Kommunikation mit den Suchmaschinen zu verbessern.<\/span><\/p>\n\u2013\u00a0 \u00a0 <\/span> Inhalts-SEO (On-Page):<\/b><\/p>\nOptimierung bestehender Inhalte und Implementierung neuer Inhalte f\u00fcr die Website, die auf die Bed\u00fcrfnisse der Nutzer ausgerichtet sind. Dies umfasst sowohl die Analyse von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern und inhaltlichen L\u00fccken, um den Inhalt zu priorisieren, als auch die Ermittlung der Nutzerabsichten auf den Landing Pages.<\/span><\/p>\n\u2013\u00a0 \u00a0 <\/span> Content Marketing \/ Linkaufbau (Off-Page):<\/b><\/p>\nLinks auf externen einzigartigen und relevanten Websites von hoher Qualit\u00e4t. Dies soll die Autorit\u00e4t der Website erh\u00f6hen und so die organischen Platzierungen auf der Website st\u00e4rken.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nIn jedem Bereich steckt potenziell eine Menge Arbeit, und sie wird h\u00f6chstwahrscheinlich nicht abgeschlossen sein, bevor die n\u00e4chste Kampagne startklar ist. Aber mit fortlaufenden Bem\u00fchungen kann das Niveau angehoben werden, und langfristig werden Sie \u00fcber ein Set-up verf\u00fcgen, das in Ihre laufende Kampagnenplanung integriert werden kann, so dass Sie in der Lage sind, die \u2018kostenlosen\u2019 M\u00f6glichkeiten von Google zu nutzen.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nLangfristig gesehen wird eine SEO-Bem\u00fchung (mit dem richtigen Fokus) auch die Chancen des Unternehmens in zwei Bereichen st\u00e4rken, die sich noch in einem fr\u00fchen Stadium befinden, denen aber eine gro\u00dfe Zukunft vorausgesagt wird:<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nEin Bereich ist die sprachbasierte Suche \u2018Voice Search\u2019 auf Smartphones oder sprachgesteuerten Ger\u00e4ten. Experten sch\u00e4tzen, dass bis Ende 2020 bis zu 50% aller mobilen Suchanfragen in den USA sprachbasiert sein werden.<\/span><\/p>\nDer zweite Bereich ist \u2018Google Discover\u2019, wo die Nutzer je nach Interesse Nachrichten direkt in ihr Google-Browserfenster geschickt bekommen. Mit anderen Worten: SEO-basiertes Push-Marketing.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\n... Also lieber Marketingleiter! Entstauben Sie Ihren SEO-Verantwortlichen und bringen Sie ihn oder sie ins Rampenlicht.<\/span><\/p>\nOder schenken Sie Ihrer SEO-Agentur die gleiche Aufmerksamkeit, wie wenn Sie sich \u00fcber die neuesten Erfindungen Ihrer Kreativagentur aufregen.<\/span><\/p>\nDenn es k\u00f6nnte direkt vor Ihrer Nase Gold versteckt sein.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Suchmaschinenoptimierung steht nicht gerade an der Spitze der sexy Marketingdisziplinen.<\/p>","protected":false},"featured_media":5463,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-5462","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/5462","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5463"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5462"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=5462"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=5462"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Ein Blick auf die Top-10-Kunden von Artefact in Skandinavien zeigt, dass SEO mit durchschnittlich 37% der bei weitem gr\u00f6\u00dfte Traffic-bringende Kanal ist. Dies schlie\u00dft zwar Schwankungen bei den Kampagnenzeitr\u00e4umen und den Medienausgaben f\u00fcr andere Kan\u00e4le ein, ist aber dennoch ein deutlicher Hinweis auf das Potenzial von SEO.<\/span><\/p>\n Es ist auch m\u00fchsam und es kann lange dauern, bis Sie die Ergebnisse sehen. Vom Beginn der SEO-Arbeiten bis zur Umsetzung der Optimierungen und der eigentlichen Indizierung bei Google k\u00f6nnen leicht 3-6 Monate vergehen, bevor Sie die ersten Ergebnisse sehen. Nicht gerade ein Zeitplan, der der Kampagnenplanung und dem Tempo der meisten Marketingabteilungen entspricht. In vielen F\u00e4llen wird es als einfacher angesehen, schnell in Google Ads zu investieren.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Aber in Wirklichkeit kann es die Erfolgschancen auf lange Sicht beeintr\u00e4chtigen. Abgesehen davon, dass der Traffic f\u00fcr die m\u00fchsame SEO-Arbeit wahrscheinlich weniger kostspielig ist, lassen sich auch auf den anderen Kan\u00e4len bessere Ergebnisse erzielen.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Die Suchmaschinenoptimierung wirkt sich positiv auf die Konversion der Website aus und f\u00fchrt zu einem R\u00fcckgang der Absprungraten. Dieser Effekt wird dadurch verursacht, dass die Keyword-Analyse daf\u00fcr gesorgt hat, dass der Inhalt der Website relevant ist und den W\u00fcnschen der Nutzer oder der \u2018Nutzerabsicht\u2019 entspricht. Dasselbe gilt f\u00fcr Google Ads, wo ein Qualit\u00e4tsscore verwendet wird, um die Relevanz zu berechnen - und damit auch den Auktionspreis zu beeinflussen.<\/span><\/p>\n Schlie\u00dflich kann die Analyse und Optimierung von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern auch eine wertvolle Inspiration f\u00fcr die Inhaltsstrategie und die Auswahl von Kampagnenthemen sein. Die Idee dabei ist, die Kampagnenthemen auf das zu st\u00fctzen, wof\u00fcr sich die Zielgruppe audience tats\u00e4chlich interessiert, und nicht auf Feiertage oder die Tatsache, dass das Unternehmen dieses Jahr wieder seinen Geburtstag feiert. Die Erfahrung von Artefact mit medien\u00fcbergreifenden data-driven-Kampagnen, bei denen das Thema auf einer soliden Keyword-Analyse basiert, zeigt, dass diese Kampagnen oft besser abschneiden als Kampagnen mit generischen Themen.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Unabh\u00e4ngig davon, ob Sie mit E-Commerce arbeiten oder ob der eigentliche Verkauf \u00fcber andere Kan\u00e4le erfolgt, kann es sich lohnen, einen Blick auf die Suchmaschinenoptimierung des Unternehmens zu werfen und zu beurteilen, ob es Verbesserungspotenzial gibt.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Die drei Hauptbereiche, die bewertet und bearbeitet werden sollten, sind;<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n \u2013\u00a0 \u00a0 <\/span> Technische SEO (On-Page):<\/b><\/p>\n Optimierung des technischen Teils der Website, die darauf abzielt, entweder die Geschwindigkeit der Website, die Einrichtung der Vorlagen oder die Kommunikation mit den Suchmaschinen zu verbessern.<\/span><\/p>\n \u2013\u00a0 \u00a0 <\/span> Inhalts-SEO (On-Page):<\/b><\/p>\n Optimierung bestehender Inhalte und Implementierung neuer Inhalte f\u00fcr die Website, die auf die Bed\u00fcrfnisse der Nutzer ausgerichtet sind. 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Entstauben Sie Ihren SEO-Verantwortlichen und bringen Sie ihn oder sie ins Rampenlicht.<\/span><\/p>\n Oder schenken Sie Ihrer SEO-Agentur die gleiche Aufmerksamkeit, wie wenn Sie sich \u00fcber die neuesten Erfindungen Ihrer Kreativagentur aufregen.<\/span><\/p>\n Denn es k\u00f6nnte direkt vor Ihrer Nase Gold versteckt sein.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Suchmaschinenoptimierung steht nicht gerade an der Spitze der sexy Marketingdisziplinen.<\/p>","protected":false},"featured_media":5463,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-5462","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/5462","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5463"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5462"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=5462"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=5462"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Die SEO-Disziplin ist jedoch nicht nur unsichtbar, weil ihr zu wenig Priorit\u00e4t beigemessen wird.<\/span><\/strong><\/h3>\n