![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/Untitled-1.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>NACHRICHTEN \/ MARKETING<\/p>\n<\/div>
Es ist kein Geheimnis, dass data marketing riesig ist.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Es ist kein Geheimnis, dass data marketing riesig ist.<\/h3>\n
Jeden Tag trifft ein Marketingteam data-driven Entscheidungen \u00fcber die richtige Preisgestaltung und Werbeaktionen, die Durchf\u00fchrung einer Medienkampagne, den Aufbau der richtigen Inhalte und das richtige Kundensegment. Laut dem BCG-Bericht The Dividends of Digital Marketing Maturity erzielen Marken, die das data-driven-Marketing am besten beherrschen, bis zu 20% mehr Umsatz. Aber viele Marken arbeiten immer noch in Silos, was effektive data Analysen erschwert, so eine Artefact Umfrage.<\/p>\n
Laut Edouard de Mezerac, gesch\u00e4ftsf\u00fchrender Gesellschafter, Leiter von data und Beratung, Artefact APAC, \u201cwird das CRM data vom CRM-Team verwaltet, das Medien data von einer externen Agentur, das E-Commerce data von einem Tmall-Partner oder einem externen H\u00e4ndler und so weiter. Aber all diese Elemente m\u00fcssen kombiniert werden, um die beste Gesch\u00e4ftsentscheidung zu treffen.\u201d<\/p>\n
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Dies ist eine verpasste Chance f\u00fcr Marken in China, wo die Verbraucher eher bereit sind, ihre data zu teilen. Einem Mintel-Forschungsbericht zufolge haben rund 60% der chinesischen Verbraucher im Alter von 20-49 Jahren mobilen Apps den Zugriff auf ihre GPS-Informationen gestattet.<\/p>\n
Artefact wurde 2015 von Vincent Luciani, Philippe Rolet und Guillaume de Roquemaurel, drei Absolventen der franz\u00f6sischen \u00c9cole Polytechnique, gegr\u00fcndet und ist eine digitale Agentur, die sich zum Ziel gesetzt hat, diese Silos aufzubrechen, indem sie Vermarkter und Ingenieure zusammenbringt.<\/p>\n
Das 1000-k\u00f6pfige Team ist in 19 L\u00e4ndern auf der ganzen Welt vertreten, darunter sechs B\u00fcros in Asien mit 125 Mitarbeitern. Im Jahr 2017 fusionierte Artefact mit NetBooster, einer globalen Agentur f\u00fcr digitales Marketing, und ein Jahr sp\u00e4ter sammelte das neue Unternehmen - das immer noch Artefact hei\u00dft - 15,5 Millionen Euro (17,54 Millionen US$) ein, um seine Forschung und Entwicklung sowie sein data-Angebot weiter zu st\u00e4rken.<\/p>\n
\u201cArtefact ist darauf ausgerichtet, Reibungen und \u00dcbersetzungsverluste zwischen Ihrer data-Strategie und der Marketingausf\u00fchrung zu vermeiden\u201d, erkl\u00e4rt Pascal Duriez, CEO von Artefact APAC. \u201cAus diesem Grund setzen wir digitale Vermarkter und data-Berater von Anfang an zusammen, damit wir auf das gleiche Ziel hinarbeiten k\u00f6nnen - unseren Kunden die h\u00f6chsten Standards zu liefern. Bei Artefact arbeiten wir wie ein \u2018Pizza\u2019-Team. F\u00fcr jedes Projekt stellen wir ein Team zusammen, das sich aus Talenten aus allen Bereichen zusammensetzt - Beratung, Kreativit\u00e4t, Medienaktivierung, data Wissenschaft, KI und Technologien - um die Herausforderungen zu meistern, die der Kunde uns stellt. Das Endergebnis wird durch diese Agilit\u00e4t enorm verbessert.\u201d<\/p>\n
Eine erfolgreiche Fallstudie war Carrefour. Artefact arbeitete mit dem franz\u00f6sischen Supermarkt zusammen, um seine data-Silos aufzubrechen. \u201cBei Carrefour hatte jedes Team seine eigene Art, seine eigenen data zu sammeln und zu analysieren\u201d, sagt de Mezerac. \u201cWenn Sie verbraucherorientierte Erkenntnisse gewinnen wollen, m\u00fcssen diese data abteilungs\u00fcbergreifend sein, einschlie\u00dflich Medien, CRM, Merchandising und Lieferkette\u201d, f\u00fcgt de Mezerac hinzu, der diesen Monat auf dem Digital360Festival von Campaign in Shanghai sprechen wird.<\/p>\n
Carrefour ist auch eine gute Blaupause f\u00fcr westliche Marken, die auf dem chinesischen Markt Fu\u00df fassen wollen. Der Schl\u00fcssel, so Duriez, ist ein umfassendes Verst\u00e4ndnis der chinesischen BAT-Landschaft (Baidu, Alibaba, Tencent). \u201cDie gr\u00f6\u00dfte Herausforderung besteht darin, die richtige Technologie sowohl in China als auch im Westen zu haben, damit data von der ersten, zweiten und dritten Partei nahtlos erfasst werden kann\u201d, so Duriez. \u201cNur dann w\u00e4ren Marken in der Lage, einen 360-Grad-Blick auf die Consumer Journey in und au\u00dferhalb Chinas zu erhalten.<\/p>\n
\u201d Mit einer gr\u00f6\u00dferen data kommt auch eine gr\u00f6\u00dfere Verantwortung. \u201c<\/h3>\n
In China w\u00e4chst das Bewusstsein f\u00fcr data Datenschutz, insbesondere nachdem 2017 das Cybersicherheitsgesetz in Kraft getreten ist. \u201cDaraus ergeben sich zwei gro\u00dfe Herausforderungen f\u00fcr Markenvermarkter und Werbetreibende in China\u201d, sagt de Mezerac. \u201cR\u00fcckverfolgbarkeit - wie k\u00f6nnen Marken sicherstellen, dass sie ein vollst\u00e4ndiges Verst\u00e4ndnis davon haben, wie data gesammelt, verarbeitet und verwendet wird? Und Transparenz - wie k\u00f6nnen sie den Verbrauchern und den zust\u00e4ndigen Beh\u00f6rden am besten \u00fcber das data Bericht erstatten?\u201d<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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